中国虚拟偶像虚拟人IP全扫描：形象篇

中国虚拟偶像/虚拟人IP全扫描：形象篇编辑导读：近些年，虚拟偶像层出不穷，成为IP和商业发展的重要方向。虚拟偶像产业的繁荣发展，其应用的广度和深度也远超从前，虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育等等。本文作者将从形象这一角度切入，对中国虚拟偶像进行分析，希望对你有帮助。最近，我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作，希望撰文做一个整体解读。因为我发现，虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向，尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下，应用场景非常广阔。虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游，以及品牌的虚拟人格化……这些应用的广度和深度，将远远超过以往，远不只是虚拟偶像这么简单，也不是一篇文章能解决的。我会撰写几篇不同的文章，每篇一个角度，涵盖虚拟人的方方面面，包括：形象篇（描述中国虚拟人的角色全貌）人工智能篇（从AI角度发现未来力量）……本文即形象篇，这是一篇有缺撼的文章，因为中国的虚拟人极其丰富，不可能完全覆盖，还请见谅。特别感谢蛋炒饭群友南翀、坚叔，以及众多朋友对本文的大力协助。先简单回顾中国虚拟偶像的早期发展史：2001年中国首位虚拟偶像青娜2004年按港台风格打造的首位虚拟明星E欣欣2011年虚拟明星东方桅子2012年虚拟歌姬洛天依2017年虚拟偶像团体安菟出道2017年首位虚拟主播小希下面，我将虚拟偶像（虚拟人）的形象分成几大类别，一一来说。高仿真虚拟偶像；二次元虚拟偶像；二次元虚拟乐队；明星/名人成为虚拟人；品牌的虚拟人化；等等。一、高仿真虚拟偶像这几年，全世界涌现了很多高仿真虚拟人网红，她们往往以难辨真假的形象，出现在INS、YOUTUBE等网站上，和真人一样生活，不时与各种名牌为伍，参与各种时尚活动，很多人都被这些高仿真的虚拟人所震撼。其实，中国也正涌现非常出色的高仿真虚拟偶像，她们真正体现了中国人微妙独特的情感魅力，和中国文化的基因熏陶。我重点介绍几个——1.集原美集原美第一个是集原美，以她来开篇，不只是因为她出现的时间较早，在2019年就推出，短片和图片最多，更重要的原因在于——集原美是完全个人独立创造发展的虚拟偶像，打破了虚拟偶像只有大公司、耗费巨资才能做的神话，非常难得、非常值得鼓励。其工作室（集映画）现在也不大，据说还不到10个人，但一直能持续推出非常惊艳的内容。从人设看，集原美并不完美，不是一般意义上的美女，反而有不少是小缺陷。她就像众多中国的年轻人一样，喜欢吃零食、逛街、玩游戏、看漫画，对自己的未来有不确定的迷惘……总之，集原美表达了中国年轻人的很多微妙不可捉摸的情绪，是一个特别有生活感的女孩子。集原美创始人给我的私信说，希望做一个真正原创新颖、有生命力的形象，而未来，希望能在时尚、影视、潮玩等方面都有成就，能与真人明星并驾齐驱。2.翎_LING这是翎_LING，一个热爱国风文化的跨次元女孩。她特别具有中国传统文化的气韵，不断展现国风文化的各种传承。翎很注重将中国的国风，和顶尖时尚潮流对接。表情气度也极具大家气度（如果说集原美是小家碧玉，那翎就是大家闺秀）。当然，也会有现代小女生的俏皮一面。也能与科技及现代生活感连接。翎的背后是两家公司、次世文化和魔珐科技联手打造，时尚运营基因和技术基因都很强。翎在2020年5月出道，才短短几个月，就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue合作。次世文化的创始人私信告诉我：翎的文化渊源其实是梅派京剧，未来在虚拟演出时也将结合京剧，这将让翎的艺术演出非常独特惊艳。他还有一个有趣的观点，认为自己做的是虚拟人，不是“虚拟偶像”，不会用虚拟偶像来定义翎。他相信未来一定会有类似“虚拟娱乐场景或平台”出现，同时让更多人完成虚拟身份认证，从而让虚拟人真正主流市场化。3.yoyo鹿鸣_Lumi这是yoyo鹿鸣，一个很清爽的跨次元女孩。yoyo的个性是兼具羞涩和大胆，收如小家碧玉，放如偶像明星，有一种收放自如的个性气质。由于yoyo主要是短视频，图片很少，所以一定要看短视频才能感受到足够魅力。yoyo鹿鸣背后的公司是米哈游，中国最好的二次元游戏公司，所以有非常纯正的国产二次元基因，也是第一个将国产二次元以高仿真真人形象演绎的虚拟人。由于实力雄厚，yoyo鹿鸣在网络上的推广力度很大，因此推出短短数月，就在B站上积攒了超过一百万粉丝，粉丝量在虚拟偶像中最高，同时，也推出了PC电脑桌面，发展了大批桌面用户。据说米哈游目前不急于明确定义yoyo的未来发展，希望在推进中自然找到最佳的发展模式。4.SAM山山和LIZ栗子Sam山山和Liz栗子，是SuperELLE推出的一对虚拟人，并以“未来已来”作为潮流话题内核，通过未来世界、魔幻上海、机械空间、宇宙之梦、日本之旅、工业都市等12个篇章，通过16页杂志大片来诠释新季时装。除了与ELLEplusApp视频的AR联动，读者可通过华为手机下载ELLEplusApp，扫描特定页面后，即可在手机屏幕上看到立体动态的Sam和Liz，她们旋转跳跃，用直观的方式全维度展示时装。5.小艾小艾是一个高仿真虚拟人，但走的不是虚拟偶像路线，而是走教育导播，将自己定义为：中国首位虚拟少儿阅读推广人。小艾的背后，是全球顶尖数字科技公司数字王国的中国合作公司虚谷科技，其经营者希望将小艾塑造为一个知心、贴心和有爱的虚拟人，能够成为众多小朋友的学习陪伴者。6.马当飒飒马当飒飒是一个超写真的虚拟人，背后的公司是博采传媒。飒飒对真人的仿真度是目前所有数字虚拟人当中最高的，因此看起来没有那么美型。据说由于仿真度极高，导致成本居高不下，因此马当飒飒推出的图片和视频都非常少，更新率无法很快。7.虚拟鹤追虚拟鹤追走的路线，是希望成为中国首个虚拟演员。这条路另辟蹊径：不是只有固定形象和内容，而是让这个虚拟人出演各种影视，成为影视明星，这样一来，这个虚拟人将会有各种扮演的角色，出现在各种不同的场景。虚拟鹤追已主演了动画电影《烈阳天道Ⅰ》，又与联想合作联名平板电脑，再作为特邀嘉宾参与虎牙的铜雀台选美，试图打造一个多栖全能的虚拟人。二、二次元虚拟偶像二次元虚拟偶像肇始日本，从绊爱、初音未来到星街慧星等，日本的二次元虚拟偶像产业是迄今全世界最成熟的，形成了非常完整的系统。而国内的二次元虚拟偶像也是非常丰富，以至于完全不可能在这篇文章中全部展现，我只选择最有里程碑价值的IP进行介绍。1.超次元新星这是爱奇艺即将推出、专门以虚拟偶像为主题的新综艺节目，推广片已经推出，各参赛的虚拟选手也已经在微博等地开了帐号。这是我今天下午，在CLE高峰论坛拍到的照片，爱奇艺授权总监放出了部分节目片断，几个虚拟选手尽情起舞，动作相当炫……超次元新星能大火吗？很多人都有些担心，因为直播技术还没有足够完美，在我看来，只要这个节目能够吸引足够的眼球，就能够将中国的虚拟偶像产业推上新的阶段。2.洛天依洛天依为中国虚拟偶像和二次元文化的发展，所做出的开拓式贡献，是里程碑式的。她其实不只是虚拟形象，同时还是一个虚拟音乐的平台，有成千上万首网友自制的DIY音乐库；同时，洛天依也不只是单一角色，同时还有乐正绫、徵羽摩柯等，形成偶像天团组合。3.默默酱默默酱是火星文化推出的、有相当高知名度的二次元偶像，在抖音上有近500万粉丝。这是最早在抖音大力发展的二次元偶像，为抖音成为继B站后的第二个二次元中心立下了汗马功劳。4.绊爱（中国版）这是绊爱专为中国市场推出的二次元偶像，为二次元偶像在中国萌芽和成长起了重要的引导作用。5.星瞳QQ炫舞的IP化身，已经推出多年，积累了相当多的人气，也是最早的游戏虚拟偶像化IP。6.叶修作为全职高手的当家小生，阅文已经将这个广受欢迎的角色单飞出来，进行虚拟偶像发展。以上五个，是相对来说最重要、知名度最高的中国二次元偶像。而在2020年，又出现了新的二次元偶像，并带来了新的风尚。7.小狐狸NINICO这是我重点关注的一个虚拟二次元角色，2020年年中一推出即在抖音爆红，然后在B站上也受到追捧，目前在抖音上有近百万粉丝，她在B站上叫钉宫妮妮NINICO，也有7万多粉丝，是最近崛起最快、最具潜力的二次元偶像。NINICO的最大特点是形象的突破，她一改二次元偶像都得细长腿高佻身材的特点，反而是小而性感肥美，同时动作也非常妩媚，表情非常迷人，因此很快就独树一帜，在抖音上也出现了不少模仿她的真人视频。NINICO背后的团队非常年轻，并且有很出色的技术开发能力和声音处理能力，其实是技术流。8.元七七由QQ企鹅形象的创作者做的中国风+二次元少女形象，分为成人版和Q版，她是最早引入中国风的二次元偶像之一，同时又分为两种版本，因此也受到不少关注。新的二次元虚拟偶像非常多，每天都在冒出新的，就不介绍更多了。三、二次元虚拟天团相对于个体偶像，虚拟天团由于耗资较大，只有大平台大公司才有实力真正运营起来，所以下述IP基本上都有雄厚的背景。1.王者荣耀天团这是刚刚推出的、腾讯在王者荣耀基础上开发的无限王者团，由赵云、诸葛亮、李白、韩信、百里守约五位游戏角色组成，由于天生贵胄，一出道就与著名奢侈品品牌纪梵希合作。这肯定是压力最大的偶像天团，因为基于王者荣耀的国民游戏身份，和腾讯的超强实力，如果不成功实在是对不起所有人。从目前来看，王者荣耀天团还没有展现出足够惊艳的风采，去担当起王者重任。2.SHEN神仙天团一个相当奇特另类的天团，天生贵胄的程度，一点都不比王者低，这就是由光线推出的，将姜子牙、哪吒、大圣、敖丙放在一起的天团。不知道姜子牙的口碑分化，对这个神仙天团有什么影响……3.麟&犀这是中国移动的咪咕与日本NTTDOCOMO共同打造次元偶像组合。4.战斗吧，歌姬由出品开心连连看的乐元素公司推出的虚拟偶像女团，采用全套日本设计，在中国市场推出，推广的力度在前两年非常大。5.安菟（And2girls）北京蜜枝科技基于VirtualAndromeda虚拟演播技术推出的混合媒体偶像女团，团队由五位成员组成，分别是留歌，风霁月，乐颜，白小葭，夏行美。6.翼国度唯一由个人工作室推出的组合，B站个人UP主Sunshine_物语推出，共4个角色，分别为九尾狐-狸儿、女王、公主、精灵，曾引起不少关注，但很可能是因为财力不足，后续动作不大。7.千鸟（电竞战队）这是一个定位很独特的天团，由捉妖记制作公司原力数字科技，加上角川青羽、腾讯视频联合推出，是电竞领域的虚拟女子竞战队。“千鸟”瞄准的是“虚拟偶像+电竞”的交叉市场，以职业女电竞选手为中之人，使5名虚拟偶像既能为观众提供专业的游戏比赛直播解说，推出“游戏主题”的综艺节目，也能够以职业选手的身份参与电竞比赛。8.OPEN和RICHBOOM虚拟乐队OPEN和RICHBOOM，由于空降在“乐队的夏天2”而引起关注。OPEN更值得注意，因为和中国动漫的圣殿：上海美影厂有关，出自19年前的经典国产音乐动画《我为歌狂》，其中的主唱“叶峰”、吉他手“楚天歌”能让很多人回到童年。我在今天下午的CLE论坛上听到上海美影厂副厂长亲口说的消息，将在明年重新推出《我为歌狂》的动画番剧，并已在B站开播。其他大公司出品的还有很多，比如高月公主（来自玄机科技动画中的人物）、涂山苏苏（来自恺撒文化）、SODA童和光（来自腾讯虚拟偶像练习生）等等。四、明星成为虚拟人明星/名人的虚拟化是虚拟人的一大应用，未来会源源不断有明星被虚拟化。最近，张艺兴就和自己的虚拟人、薇娅一起，做了一次跨次元直播，收到很好的效果，据操作方雪爪文化（手心好物）的创始人表示，还会有更多真人偶像尝试。李佳琦也做过虚拟化的角色。刚才提到的数字王国是最早做这个事的，其代表作是将邓丽君虚拟化，并出现在演唱会上，并引起轰动。现在，数字王国已经将梅艳芳、张国荣也数字化了。次世文化则相继推出过迪丽冷巴（迪丽热巴）和韬斯曼（黄子韬）。淘宝人生推出了易烊千玺的虚拟版，千喵，不过引来了海量的吐槽。带来比较好口碑的，是蔡明化身为菜菜子，将一个上一代的老艺人转化为超次元的虚拟人，效果相当不错。还有就在上个月推出的，刘涛变身为刘一刀。刘一刀是个相当不错的案例，主要是因为结合了直播带货的场景，能够有很长时间的应用。五、品牌的虚拟人化我之所以将品牌的虚拟人化放在最后，是因为，品牌天然就能接受人格化的设定，因此，品牌虚拟人将会有很快的发展，在未来很有可能和娱乐虚拟偶像、名人虚拟偶像三足鼎立。目前代表的有：屈晨曦（屈臣氏）：山德士上校（肯德基）哈酱（哈啤）：M姐（欧莱雅旗下的美即品牌）：凌魂星球（美的华凌空调）：新科娘（CCTV新科动漫）：还有更多品牌虚拟人在路上，比如我知道有一家虚拟IP带货公司，在最近五个月内，就接到超过7家大品牌，希望用自开发的品牌虚拟人带货的想法。品牌虚拟人目前主要的应用场景是——参加公关活动的虚拟直播。这是最主要的应用场景，尤其是屈晨曦、山德士上校、哈啤、海尔兄弟等已经开始频频出镜了。帮合作品牌的产品推广，这是平台类品牌虚拟人的主要工作，比如ELLE的LIZ穿上时尚杂志的品牌客户的新衣。成为抖音的自媒体或B站的UP主，开始运营自媒体，比如美的华凌的凌魂星球。其实品牌虚拟人可以做到的远不止这些，比如屈晨曦是设想能成为屈臣式的服务大使的，只是目前还没有实现。阿里的达摩院正开发千人千面的技术，可以让同一个品牌虚拟人，面对不同的消费者有不同的方式，实现一对一的个性化沟通，这将为品牌的虚拟人带来巨大的应用力。正如拼多多黄峥在一封信中说，未来的网络购物将是COSTCO+迪斯尼，这个迪斯