“互联网+”背景下食用菌品牌营销策略研究

“互联网+”背景下食用菌品牌营销策略研究“互联网+”背景下食用菌品牌营销策略研究摘要：在“互联网+”背景下，食用菌行业面临着诸多机遇和挑战。本文通过对互联网时代下的食用菌品牌营销策略进行研究，探讨了如何利用互联网技术和平台，提升食用菌品牌的知名度和销售额。研究结果表明，借助互联网+的力量，食用菌品牌可以实现品牌形象塑造、渠道拓展、用户关系管理和营销推广的全方位升级。因此，食用菌企业应积极采取互联网+策略，寻求创新的营销模式和方式，适应市场变革，提高竞争力。关键词：互联网+，食用菌，品牌营销策略，品牌形象，渠道拓展一、引言随着互联网技术的快速发展，传统行业如食用菌行业也迎来了新的机遇和挑战。互联网+的模式给食用菌企业提供了创新的思路和营销途径。对于食用菌企业来说，如何利用互联网技术和平台，提升品牌知名度和销售额，已成为一个亟待解决的问题。本文旨在研究“互联网+”背景下食用菌品牌营销策略，探索适应当前市场变革的营销思路。二、互联网+背景下食用菌品牌形象塑造品牌形象是企业在消费者心目中的印象和认知，直接关系到品牌的影响力和市场竞争力。在互联网时代，借助互联网技术和平台，食用菌企业可以更好地塑造品牌形象。1.建立专业形象借助互联网平台，食用菌品牌可以利用专业信息发布和专家论证来提升行业形象。通过发布专业评测、技术知识和实用经验等内容，树立企业的专业形象，增加消费者对品牌的信任度。2.引入明星代言人在互联网时代，明星代言人的影响力和传播效果非常大。食用菌品牌可以通过与知名明星签约代言来扩大产品的曝光度和影响力，进而提升品牌形象和认知度。3.强化品牌故事借助互联网平台，食用菌企业可以通过视频、微博、微信等形式讲述品牌故事，增加品牌的情感价值和认同感。通过故事的传播，帮助消费者更好地了解品牌价值观和核心竞争力，增加品牌忠诚度。三、互联网+背景下食用菌品牌渠道拓展互联网时代的到来，对传统的渠道模式提出了新的挑战。食用菌品牌需要积极拓展新的渠道，以适应市场的变革和消费者的需求。1.建设自有电商平台食用菌企业可以建设自有电商平台，直接面向消费者销售产品。通过自有电商平台，可以节省中间环节的成本，提高销售利润。同时，还可以通过电商平台和消费者建立起直接的沟通和互动，更好地满足消费者的需求。2.合作第三方电商平台与合适的第三方电商平台合作，将食用菌产品推向更广泛的市场。通过与电商平台的合作，食用菌品牌可以扩大销售渠道和覆盖面，增加产品的曝光度和销售额。3.建立线下渠道体系虽然互联网销售呈现快速增长的趋势，但传统线下渠道仍然具有重要的地位。食用菌企业需要根据市场需求，建立健全的线下渠道体系，包括超市、便利店、农产品市场等，以满足不同消费群体的需求。四、互联网+背景下食用菌品牌用户关系管理在互联网时代，用户关系管理变得更加重要。食用菌企业需要借助互联网平台，提升用户的忠诚度和满意度。1.建立用户数据库通过互联网平台，食用菌品牌可以建立用户数据库，记录消费者的购买偏好、消费习惯等信息。通过分析用户数据库，可以更好地了解用户需求，精准地制定推送内容和营销策略。2.做好售后服务在互联网时代，售后服务成为用户选择品牌的重要因素之一。食用菌企业应提供更加完善的售后服务，及时解决用户的问题和反馈，增加用户的满意度和忠诚度。3.提供个性化定制服务借助互联网平台，食用菌企业可以根据用户的需求，提供个性化定制服务。通过多样化的产品组合和差异化的服务，来满足用户需求的个体化和差异化。五、互联网+背景下食用菌品牌营销推广通过互联网+的方式，食用菌品牌可以开展多样化的营销推广活动，提升品牌知名度和销售额。1.利用社交媒体平台食用菌品牌可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广活动。通过发布优质内容、互动营销、有奖互动等形式，吸引用户的关注和参与，提高品牌的曝光度和知名度。2.创新营销活动食用菌企业可以结合互联网技术和平台，开展创新的营销活动。比如，利用直播平台进行产品展示和品牌推广，举办线上抽奖活动、推出限量版产品等，吸引用户的关注和购买欲望。3.与KOL合作寻找适合的KOL（影响力人物）合作，可以帮助食用菌品牌扩大影响力和知名度。与KOL合作，可以借助其影响力和粉丝基础，将品牌信息传播给更多目标用户。六、结论“互联网+”背景下，食用菌品牌营销策略的研究成为食用菌企业提升竞争力的重要途径。借助互联网技术和平台，可以实现品牌形象塑造、渠道拓展、用户关系管理和营销推广的全方位升级。食用菌企业应积极采取互联网+策略，寻求创新的营销模式和方式，适应市场变革，提高竞争力。参考文献：1.马克思.互联网+时代的品牌营销策略[J].新闻动态，2018（2）：10-17。2.李阳，张欣.“互联网+”背景下食用菌品牌营销策略研究[D].上海：上海财经大学，2019.3