索爱WC广告专业策划案

索爱W595C广告策划方案一市场调查手机市场分析广东地域消费情况价位：-300041.8%1000-300034.6%1000以下3000以上23.6%销售高峰时间:2月份国庆五一黄金周暑假小高峰:元宵节三八妇女节索爱广东地域消费情况地点:广州销售量:仅次于诺基亚和三星位居第三时间:2月份暑假市场结构关键市场:广州深圳东莞次要市场:佛山珠海汕头湛江等W595C目标市场以广州深圳为主珠海汕头等大中城市消费者调查索爱消费者描述年纪17-24性别女性者居多职业学生自由职业者专业人员白领特点时尚年轻时尚消费索爱原因外观时尚功效齐全轻巧精小价位适中索爱消费者意见按键易断裂发短信速度慢掉漆潜在消费者面临毕业中学生追求时尚年轻人W595C目标消费者年纪在17-24岁追求时尚时尚和高生活质量年轻人产品分析生命周期:据统计大多数手机产品生命周期是三年左右可是有60%以上人是十二个月上下便更换手机外形:有51%左右人较喜爱直板机大部分人喜爱大屏幕手机功效:现在手机必备功效有MP3高像素高分辨率GPRS等质量:即使现在手机产品种类繁多可大家还是普遍喜爱质优价廉名牌机竞争者(以诺基亚为例)产品特点:外形时尚科技尖端种类繁多有适合多种年纪层产品种类广告战略:ADVPRSPEV品牌战略:高质量产品和服务树立品牌形象开发适合不一样类型人群产品广告诉求点:不一样类型产品有不一样广告诉求点如A系列是关键针对成功人士商务手机E系列是关键针对年轻人音娱手机N系列是功效强大智能手机伴随科技发展和市场需求这个界限逐步模糊可仍然是有不一样广告诉求点消费者分析诺基亚消费者年纪层分布较广从年轻人到老年人这些源于诺基亚把市场细分针对不一样年纪层人群开发不一样类型产品二广告目标目标W595C销售目标十二个月内销售50万台三诉求策略诉求对象:追求时尚时尚和高生活质量年轻人诉求关键:“摇”出完美音质摇动机身更换音乐双扬声器外放功效强大诉求方法:多种类型广告:电视广告:电视广告可邀请代言人拍摄索爱代言人是著名歌星王力宏广告创意大致以下:镜头一:炎热夏天路上严重塞车一辆公务车上是一群很有个性乐队组员她们是王力宏乐队立即要赶去演出可塞车使得她们没措施立即赶到队长只好无奈拿出手机(W595C)给经纪人发短信镜头二:镜头伴随短信抵达现场演出立即开始经纪人暴跳不只怎样是好这时力宏拿出手机(W595C)摇了摇换出要演出音乐放在一只话筒前伴随音乐响起演出开始镜头三:力宏一开场歌迷们全部大声尖叫着这时乐队组员赶到她们立即上台准备把这首歌继续演下去镜头四:歌曲在歌迷们欢呼中结束力宏高举起手机(W595C)电视屏幕出现手机和字幕:索爱W595C杂志广告:杂志中手机广告可把手机图片制作成立体让读者打开这一页就有一个立体突出手机模型只需在手机模型纸片和杂志之间加一块小薄泡沫连接手机模型旁边位置便是手机功效介绍见附件一报纸和网络可使用最基础广告方法网络是在部分网站首页以幻灯片形式介绍手机功效和特征见附件一报纸也是采取一般平面广告手机图片+功效介绍见附件一促销以旧换新索爱手机可依据索爱官方提供各个型号市场价格和新旧折合后补差价便可换得全新款W595C好礼相送购置W595C可得王力宏最新专辑+298元可得索尼立体声专业耳机原价498元+398元可得立体声无线蓝牙耳机原价698元公关活动名称:“摇”出自我街舞大赛比赛项目:单人组:男子单人组女子单人组团体组奖项设置:各设第一名第二名奖品设置:单人组:第一名W595C手机一部1000元现金第二名1000手机一部团体组:第一名元现金第二名1000元现金四媒体策略媒体选择:电视报纸杂志网络广播手机媒体组合:媒体投放月份方法2月份3月4月5月预算电视广东卫视黄金时段南方电视台黄金时段TVB黄金时段同2月…………800万杂志1626产品设计一页两面YOHO时尚志一页两面瑞丽一页两面城市一页同2月…………80万网络腾讯网首页凤凰网首页瑞丽网首页阿里巴巴首页同2月…………120万报纸城市画报一页南方城市报A2羊城晚报A2同2月……30万累计260万260万260万250万1030万五预