《乡村振兴品牌形象设计》课件-乡村品牌视觉形象的传播推广

乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象传播推广策略制定的原则推广过程的渐进性原则Theprincipleofgradualnessintheprocessofpopularization推广方法的可操作性原则，是指所制定的乡村品牌视觉形象推广策略能被实施且能取得科学有效的效果。在乡村品牌视觉形象推广的过程中，任何推广计划和推广行动都应该是可行的和有效的。否则，制订的方案和计划都是毫无意义的。特点一可行特点二有效1.根据成型的推广方案，分析可操作性可操作性分析是可操作原则的外在表现形式，它贯穿推广活动的全过程，即在制订乡村品牌视觉形象推广计划时，要分析每一项计划是否具备可操作性。当乡村品牌视觉形象的推广方案成型后，需要从四个方面来分析其可操作性。分析乡村品牌视觉形象推广的方案中会产生的益处、成效、风险和弊害，并调整方案来平衡整体的利害得失。利害性分析经济性分析分析乡村品牌视觉形象的推广方案是否能以较低的投入获取较高的回报，在推广过程中尽量争取以小投入来达到推广目标。分析乡村视觉形象推广的方案是否具有科学理论的指导。科学理论指导下的方案必定是在经过乡村实地调查、乡村所在的区域分析、乡村所针对的人群分析、乡村品牌视觉形象推广目标分析等科学调研后，再进行进一步的研究、预测形成的。科学性分析政策性分析分析推广方案是否与国家、当地政府的政策相呼应，推广方案是否能搭乘政策的顺风车一路前行，当然也要注意其是否与政策相违背。近几年国家对新农村的建设，在政策上有很大的支持，根据政策上的便利，可以在乡村品牌视觉形象的推广上大展拳脚。2.以科学性分析为基底，进行可操作性试验。2.Basedonscientificanalysis,operabilitytestiscarriedout.

真理来源于实践，实践出真知。准确地把握乡村品牌视觉形象推广方案的可操作性，需要进行试验。可操作性试验实际上是可操作性原则的内在表现形式，一般以局部或定点试验来进行，以此来检验在进行乡村品牌视觉形象推广的时候，其推广方案是否具有合理性，推广是否达到预期的效果。真理来源于实践，实践出真知。3.根据推广效果检测有效性3.Testtheeffectivenessaccordingtothepromotioneffect.有效性是可操作性原则的最根本要求。有效性是指在执行乡村品牌视觉形象推广方案过程中，有效地利用人力、物力、财力来实施推广方案，且取得了预期结果。最终结果若是投入大于回报，则推广的方案是缺乏有效性的。有效性是最根本要求用较低的投入来制订乡村品牌视觉形象的推广方案，为乡村取得最大化的收益。01制订的乡村品牌视觉形象的推广方案把握性大、胜算率高。02最终的乡村品牌视觉形象推广方案达到预期目标。03有效性的主要表现：调适性原则Principleofadaptability

调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。Establishasenseofcrisis,strengthenthesenseofsmellsensitivity.危机意识是指在进行乡村品牌视觉形象推广时，随时保持警惕性，要有较强的危机感。在市场大环境中，切勿在时的安逸中迷失自我，避免出现温水煮青蛙的局面。并且要及时了解有关推广的所有市场反应信息，提高对信息的“嗅觉"敏锐度，从而能快速且有效地对推广方案加以调整。危机意识树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。市场千变万化，跳跃性、突发性的变化时有发生。所以，要不断更新、不断了解、不断调查，进行信息的反复加工处理，为乡村品牌视觉形象的推广目标和推广方案的制订提供更加完善、更加科学、更加系统、更加有效的第一手资料，打下最坚实的基础。富有前瞻性，掌握主动权。Beforward-lookingandtaketheinitiative.

乡村品牌视觉形象推广方案的策划者对推广方案的发展趋势以及发展势态应该做出富有前瞻性的预判，即梳理推广对象的变化原因，归纳一定的发展规律，根据规律大胆推测和预估其未来的发展趋势及发展结果，预备多种应对方案，掌握主动权。乡村品牌视觉形象推广方案的策划者通过前瞻性的预判，就能在风云变幻的局面中镇定自若、处事不惊，避免出现手忙脚乱的情况。做出富有前瞻性的预判根据转变情况，调整推广方案。Adjustthepromotionplanaccordingtothechange.

当市场环境、乡村品牌视觉形象推广的人群定位、推广区域划分等客观因素发生变化，影响推广目标的局部或整体时，就需对推广目标以及推广方案进行调整，以期达到推广目标与推广方案一致。当这些变化在预判的范围内时，从准备的应对方案中选择最适宜的方案进行处理，注意方案仍需要与实际相结合。当这些变化超出预判的范围时，则应及时成立应对小组，分析情况，加以调整。方案需要与实际相结合5.适当修整，把握“度”的界线。Properlytrimandgrasptheboundaryofdegree.

“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。度的界限01推广方式02媒体环境03推广对象推广技术手段的整合营销原则：推广技术手段的整合营销原则推广方式随着营销推广方式、媒体环境、推广对象等诸多外部因素的变化，乡村品牌视觉形象单一的传播手段已经远远不能满足传播的需求。特别是新媒介技术水平的提高，对乡村品牌视觉形象的推广和传播带来新的机遇和挑战。如大数据时代，社会化媒体对信息的传播带来深远的影响，它既是数据收集的重要来源，又可以帮助扩大传播影响力。媒体环境推广对象推广技术手段的整合营销原则Theintegratedmarketingprincipleofpromotingtechnicalmeans

传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。推广技术手段的整合营销原则这就意味着乡村品牌视觉形象通过不同推广渠道传达给推广对象，达到推广目的，并通过个别推广渠道积极寻求回应并记录，与推广对象建立长久的关系，并向关系营销推广发展，以提高推广对象对视觉形象的喜爱度。推广技术手段的整合营销原则当然，对传播过程中所使用的信息也需要进行整合，由于公众在信息处理中会产生矛盾，会在消费者中造成混乱;简明有力、说服性强的信息能够使公众减少对各类信息的判别难度，使乡村品牌视觉形象变得容易区分。推广效果的可持续发展原则Thesustainabledevelopmentprincipleofpromotioneffect乡村品牌视觉形象在塑造的过程中要有未来发展的眼光，将乡村的发展目标在乡村品牌视觉形象设计的元素中体现出来。这样，在进行乡村品牌视觉形象的推广过程