《休闲活动策划与管理》课件-第九讲 休闲活动策划原则及原理_第1页
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文档简介

第九讲休闲活动策划原则及原理1.点式效应原理以点带面，抓住最吸引参与者的某个兴奋点，带动整个活动的展开。在商业竞争中运用最多，如商场促销某类商品打折与点式效应原理相对应的就是面式效应原理，如商场全场打折。2.偏好效应原理迎合消费者的需求，投其所好，引进一些别人没有的产品、设施、技术等，来达到与众不同的效果；如旅行社亲子游路线景点，老人旅行团等3.全局效应原理活动效果活动本身产生的效应活动效益活动过程中所得到的好处休闲活动策划中必须坚持效果优先、兼顾效益的原理。4.联动效应原理1追求活动的联动效应，强调活动的配合和呼应，运用活动产生的整体效果，在活动过程中产生联动影响。2主题活动、辅助活动、配套活动、外围活动、热场活动之间各有亮点，高潮迭起，不断激发参与者的兴趣和热情。3如休闲娱乐场所此起彼伏的欢叫声5.互动效应原理①休闲活动过程中通过互动来最大限度地发扬自由、幸福、快乐的精神以及由此带来的休闲活动的良好效果和反应；②一项成功的活动策划必然是互动良好的、让人回味无穷的过程。③互动包括主持人与主持人的互动、主持人与观众的互动、观众与观众的互动、台上与台下的互动等。④互动是休闲活动成功的保障6.轰动效应原理通过媒体焦点放大让社会认同、公众认知，产生轰动性效应。大型活动、节庆活动、赛事活动等社会公众参与性活动，更要重视轰动效应原理。借助广告、媒体、网络、人脉关系、社会机构、行业团体、国际组织等各种载体7.乘数效应原理123又叫“倍数效应原理”，是指一个变量的变化以乘数加速度方式引起最终量的增加。主要是从活动初级界限到最后期望的效果之间，从活动不为社会公众认知到社会公众蜂拥参加之间有着不容忽视的乘数效应例如，“杭州乐园200万寻宝活动”事先估计每天入园1万人，但是活动开展后人数最高的一天达到8万人，导致游客拥挤、设施损坏——说明活动策划中对乘数效应原理的重要性估计不足。原理8.心理效应原理是值得回忆的美好的事情，要让人津津乐道，回味无穷，尽量减少或避免不愉快的事情发生。美好心理现象是需要精心培养和阿护的如果在旅游购物环节被宰，游客就会对旅游休闲活动的美好心理大打折扣。心理效应原理的具体运用：印象加深心理潜移默化心理叛逆减压心理品牌铸造心理心理效应原理除了这四个表现，还有两个表现就是色彩缤纷效应和消费差异心理。9.名人效应原理韩国前总统金大中为韩国做广告；美国前总统克林顿在访华期间前往桂林篮

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