广告媒介策略考试题库及参考答案

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第1题：对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任

何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率

B.到达率

C.有效频次

D.视听众

第2题：电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

A.具有声音及活动画面能力

B.适合承载复杂的广告讯息

C.高干扰度

D.受众较为固定

第3题：千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度

B.媒体覆盖率

C.媒体承载能力

D.媒体投资效率

第4题：品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本

B.较低的覆盖率

C.较高有效频次

D.较低有效频次

第5题：有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量

B.收视率

C.广告露出频率

D.传阅率

第6题：行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货

B.消费者

C.媒体

D.包装

第7题：关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广

告为行销的重要一环。

B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息

载具。

C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌

的兴亡。

D.广告是行销的唯一手段。

E.行销应是以广告为中心

第8题：电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。

A.传播速度快

B.受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择

接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。

C.重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。

D.广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。

E.传播速度慢

第9题：在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计

划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或

具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。

C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印

刷媒体上。

D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新

品类的理解度以及广告说服的深度。

E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

第10题：杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快

B.读者群较为固定且具有一定特质

C.具有卓越的印刷品质

D.高干扰度

E.传播速度慢

第11题：在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素

B.媒体因素

C.受众因素

D.价格因素

E.行销因素

第12题：关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次

B.品类关心度高，需要较低频次

C.新上市商品，需要较高频次

D.市场占有率低的品牌，需要较低频次

E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

第13题：关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的

杂志和电视媒体

E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适

合的媒体

第14题：品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、

成熟期及（）等四个主要发展阶段。

第15题：媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品

类的理解度以及（）。

第16题：低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相

对较短。

第17题：品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告

重点在于建立品牌（）。

第18题：当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增

加也逐渐稳定，品类即进入（）。

第19题：一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类

的替代推动着消费（）。

第20题：品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进

入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

第21题：在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要

用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相

比较。

第22题：CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。

第23题：行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并

协助判断媒体诉求对象的设定（）。

第24题：阅读人口

第25题：刊载

第26题：付费频道

第27题：个人收视率

第28题：节目赞助

第29题：媒体执行方案

第30题：媒体策略的内容

第31题：电视媒体的特性

第32题：媒体策略创意的态势与语气

第33题：创意与媒体的工作程序是什么？

第34题：日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮

子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配

图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该

汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

为什么会引起中国民众的不满？

第35题：电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等

指标属于（）。

A.量化指标

B.质化指标

C.统计指标

D.销售指标

第36题：下列选项中不属于质化指标的有（）。

A.媒介威信

B.编辑环境

C.接触关注度

D.千人成本

第37题：媒介策划需要从营销目标、广告目标和媒介目标三者关系考虑。

那么，制定目标的顺序是（）。

A.广告目标一媒介目标一营销目标

B.媒介目标一广告目标一营销目标

C.营销目标一媒介目标一广告目标

D.营销目标一广告目标一媒介目标

第38题：媒介策划流程的第一步是（）。

A.营销目标分析

B.广告调研分析

C.媒介调研分析

D.制定媒介策略

第39题：消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的

接触次数即为（）

A.广告效果

B.有效频率

C.记忆印象

D.有效信息

第40题：以下哪些不属于广告传播法则（）

A.AIDMA

B.AISAS

C.ISMAS

D.CSR

第41题：业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些不

属于大数据的特点（）

A.Volume

B.Variety

C.Value

D.Velocity

第42题：在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（）

A.所有用户相关的属性

B.变化的轨迹

C.用户的行为数据

D.与社交网络相关的信息

第43题：在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数

占阶层总人口数的比例叫（）

A.涵盖率

B.平均接触率

C.接触人口

D.接触率

第44题：以下不属于选择性定律的是（）

A.选择性接触

B.选择性传播

C.选择性理解

D.选择性记忆

第45题：根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是

（）

A.告知性广告

B.竞争性广告

C.形象广告

D.提示性广告

第46题：下列不属于促销广告媒体的是（）

A.位置广告

B.直接广告

C.POP广告

D.珍惜品广告

第47题：下列不属于广告流程的环节的是（）

A.市场调研

B.目标定位

C.效果评估

D.定价策略

第48题：促销活动所造成的结果为（）

A.消费者购买量增加

B.消费者提前购买

C.消费者产生购买动机

D.消费者认知程度增加

第49题：总收视点，一定是期内所有节目收视率总和，或到达率乘以平均

接触频次。

第50题：在一定区域内特定的某个广告通过声音、影像或者实体物可以让

此区域内听到、看到此广告的人数除以此区域内的总人数。

第56题：杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快

B.读者群较为固定且具有一定特质

C.具有卓越的印刷品质

D.高干扰度

E.传播速度慢

第57题：在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）0

A.创意因素

B.媒体因素

C.受众因素

D.价格因素

E.行销因素

第58题：关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次

B.品类关心度高，需要较低频次

C.新上市商品，需要较高频次

D.市场占有率低的品牌，需要较低频次

E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

第59题：关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的

杂志和电视媒体

E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适

合的媒体

第60题：电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。

A.传播速度快

B.受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择

接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。

C.重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。

D.广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。

E.传播速度慢

第61题：在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计

划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或

具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。

C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印

刷媒体上。

D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新

品类的理解度以及广告说服的深度。

E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

第62题：杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快

B.读者群较为固定且具有一定特质

C.具有卓越的印刷品质

D.高干扰度

E.传播速度慢

第63题：在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素

B.媒体因素

C.受众因素

D.价格因素

E.行销因素

第64题：关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次

B.品类关心度高，需要较低频次

C.新上市商品，需要较高频次

D.市场占有率低的品牌，需要较低频次

E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

第65题：关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的

杂志和电视媒体

E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适

合的媒体

广告媒介策略▲题库-答案

1、B2、A3、D4、C5、C6、A7、ABC8、A

C9、BCD10、BCEH、ABE12、BC13、D

E14、成长期、衰退期15、消费者、广告说服的深度16、风险

不大、导入期17、逐渐加剧、差异化18、停滞、成熟期19、兴

起、进化20、新品类的循环、格局与做法21、运算工具、差

异22、品类、品牌23、潜力、正确与否24、刊物的每期总接触

人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。25、

印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。26、有线电视频道中,

在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。27、以人为单位的节目收

视率。28、广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告

主提供长期广告，并获节目前后（中）的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商

名称的节目预告档次。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广

告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。29、根据策略制定：

媒体载具选定；媒体执行方案评比与建议30、媒体策略的内容:对谁传

播；什么时候投放;在哪些地区投放；投放多少量;应该使用什么媒体载具；

预算运用的优先顺序31.传播形式较为先进;涵盖面广;速度快;声音和

画面的表现形式生动、有吸引力;非选择性收视干扰度高32、创意态势

与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选