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一、业内竞争者----门户网站的标配、独立微博度日艰难国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的李卓桓也瞄准了这个行业，叽歪网很快紧随饭否上线。而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。到了2009年，曾创立讯龙、珍爱网的李松又带着嘀咕网杀入微博阵营。前赴后继者络绎不绝。但事实证明，Twitter建立的“微博王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业尚处于慢热状态。据悉，饭否网、叽歪网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。国内微博不约而同的将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸收到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力活下去国内微博网站可以分为两类，一类是以新浪微博为代表的，以大明星、精英为主导的媒体传播模式；另一类则是普通人记录与分享生活点滴的扁平模式。前者是放射状的关系，后者则是蜘蛛网状的，在嘀咕网的创始人李松看来，“这两种哲学无所谓谁对谁不对，只是两种定位的不同。”我们认为，与专业微博网站Twitter独霸欧美市场不同，在国内，门户网站的微博替代专业微博网站已是大势所趋。这当中的愿意总结起来有两点：第一，国内的微博运营成本高；第二，但对于门户网站来说并没有迫切的盈利压力，它可以通过频道影响力本身来提高收入，而不需要通过单个产品来盈利。在门户网站圈地微博的同时绝不能忽视腾讯，作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，2007年8月13日腾讯滔滔上线，只不过滔滔未能赶上“天时”，一直没能发展起来。新版的腾讯微博已经开始测试，腾讯主抓用户资源与即时通讯端。在最新的QQ2010体验版中，整合了微博功能。QQ的客户端结合手机端，让腾讯微博一出世便获得极大的覆盖面。没有理由不相信，资金充足、用户最多、又赶上微博浪潮的腾讯，在微博领域占有一席之地。主要的微博网站有：百度I贴吧；嘀咕网；MySpace9911；同学网；新浪微博；做啥网；搜狐微博；腾讯微博。二、微博挑战谁？----替代品和潜在进入者的重合很难说清楚微博到底是什么，没有任何一项网络应用能够完全替代它，它更像目前网络应用的混合体，微博的特点就是短小及时，是天生的新闻平台，同时微博又是SNS的特性，同时他又是一个短小的博客，在移动终端的应用加速了其便捷性，这又使它看起来像网页版的IM群聊工具。微博看似简单的创新，无疑对目前互联网许多应用产生的挑战。当参与方式从精英阶层保持话语霸权转移为平民拥有话语权时，就标志着自媒体时代的到来。这将是对提供传统互联网媒体新闻服务的门户网站的一大挑战。微博的门槛很低，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短息，也就能使用微博客。这个亲民性又在一定程度上替代了博客。在SNS的普及热潮中，六度空间理论被提及很多次，而微博作为新的互联网应用模式，也在某种程度上再现了六度空间理论——在微博客的“following”和”followed”,绝少有单向传播情况的，不排除某些人仅仅被关注而不关注别人；多数情况下，大家都是互相“follow”的也就是说，在这种相关关注下，微博客更像是一个开放的QQ群，有兴趣的都可以一起加入在对信息的获取和传播，而不需要被设置门槛，这就构成了微博传播的网状结构，SNS与微博部分上功能重叠，网络上也掀起了微博挑战SNS的疑问。我们认为，微博不会取代SNS社区，但是会减少社区上的活动。SNS、博客上面，但现在喜欢泡在微博上面，这实际上是一个取代的关系，从产品的层面上来讲，SNS和微博肯定还是会继续存在的。而且，微博与SNS、博客、邮箱、IM通信工具融合才是最终趋势。同时，微博技术门槛低，别说门户网站，三五个创业青年也能做出来，所以要说微博的潜在竞争者，主要是未进入的门户网站、SNS、搜索引擎等。而国内的门户网站早已由潜在竞争者变为产业内竞争者；加入到这场圈地运动中，这也正呼应了前文的观点，门户网站将在微博领域占尽优势。但我们有理由相信，搜索引擎推出的微博在不远的将来会搅乱现有微博格局。可以这么总结，微博与新闻媒体、博客、SNS、IM工具都有交集，但是说谁能替代谁都是不正确的，在这复杂的竞争关系中，一项应用使用多了会减少另一项应用的使用率。而潜在进入者大多都与替代品提供商重合，这也说明了微博的发展趋势将是与其他服务融合，或者作为一项子应用存在与互联网之中。三、卖方与买方----圈地与被微博微博战争实质上就是一场拉客之争，然而，如何在强大的竞争对手中脱颖而出时当前各大国内微博客要考虑的问题，微博呈现出十分明显的马太效应，而目前国内的微博还没有一家处于明显的强势地位，从这个角度看，微博提供者的议价能力很弱，因为他们想千方百计使更多人加入，买方议价能力强，这是指整个用户群体，但是我们知道，用户通常都是以个体的形式在观望，单个普通用户几乎没有议价能力。大多数用户都是以尝鲜为目的尝试微博，在三分钟热度之后发现微博就像大熔炉，每天登陆都遭遇信息轰炸，却发现绝大部分是垃圾。在人气最旺的新浪微博上，和twitter“去中心化”的理念不同，很容易就会发现它延续了新浪博客的做法—主打明星牌。在中国，拉到了名人，就拉到了粉丝，一切都是粉丝经济。韩寒的一个“喂”，就能吸引上万个用户的围观，显然，部分明星用户的议价能力强，因为他们可以带来许多粉丝，提高人气，所以有用户感叹“被微博”。早前有外媒指出，其实Twitter只是表面风光，实际上用户并不活跃，哈佛大学商学院去年5月对30万位Twitter用户的随机调查显示，大部分用户不发帖，只是看看，Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10%的Twitter用户贡献了超过90%的发帖量，Twitter更像是一个一对多的发布平台。虽然对于微博的质疑从未停止，但是我们相信，微博将会在未来2-3年内开始流行。总结：微博的未来微博从本质上说，对于大多数人是一种订阅和分享行为，如果你订阅了我的博客，其实你就是在follow我，而我一旦有更新，你就会看到，而你分享之后，关注或者和你有关系的人就能看到我的博文。微博将呈现以下趋势：越来越工具化。微博将成为门户网站继博客之后的又一标配，同时SNS推出“动态”功能，QQ邮箱推出广播等都是这一趋势的开始。微博将成为这些网站吸引用户，增加用户黏性的又一手段。微博的细分，或者说微博的垂直化。从微博内容形式来说，可以有文字微博，图片微博，音乐微博等，除了twitter严格遵循只能发文字外，其他的一些微博服务都是集合了多种内容的。从领域来说，证劵之星旗下的财经（股市）微博是一个垂直微博的很好探索，股市要求及时和跟风的特性，微博的功能正好能满足