中国品牌建构国家形象作用机制研究-基于“一带一路”沿线消费者深访的研究

中国品牌建构国家形象作用机制研究——基于“一带一路”沿线消费者深访的研究中国品牌建构国家形象作用机制研究——基于“一带一路”沿线消费者深访的研究摘要：随着中国“一带一路”倡议的推进，中国品牌也逐渐在国际市场上崭露头角。本研究旨在探讨中国品牌在“一带一路”沿线国家建构国家形象的作用机制，并借助对该地区消费者的深访调查进一步验证相关理论。通过深入分析和解读消费者访谈数据，本研究发现了中国品牌建构国家形象的四个机制：文化呈现机制、经济发展机制、民众情感机制和政府合作机制。本研究对于深入理解中国品牌的国际化战略以及建构国家形象的作用具有一定的指导意义。关键词：中国品牌、国家形象、一带一路、消费者访谈、作用机制引言中国“一带一路”倡议自提出以来，已经成为世界各国关注的焦点。作为一个全球性的经济合作计划，它旨在提升沿线国家的基础设施建设、促进贸易和投资，并以此推动经济发展。在这个全球化的背景下，中国品牌也得到了更好的发展机遇。品牌是企业的核心竞争力和价值体现，同时也是一个国家的重要象征和形象标志。中国品牌在“一带一路”沿线国家的市场发展，不仅有助于提升中国企业的国际竞争力，还能够反映出中国的经济实力、文化魅力和国家形象。因此，研究中国品牌在“一带一路”沿线国家建构国家形象的作用机制，对于促进中国品牌的发展和提升中国在国际舞台上的形象具有重要意义。文化呈现机制中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，具有独特的文化魅力。中国品牌在“一带一路”沿线国家的成功与其能够巧妙地将中国传统文化元素融入到产品设计和品牌营销中密不可分。例如，在文化衍生产品方面，中国茶叶、中国传统服饰、中国武术等都受到了当地消费者的喜爱。通过真实且深入地展示中国文化和传统，中国品牌成功地建构了其在国际市场上的文化形象。经济发展机制中国作为世界第二大经济体，拥有强大的经济实力。中国品牌在“一带一路”沿线国家的市场发展与中国的经济发展密切相关。中国品牌可以以高质量的产品和服务，以及适应当地市场需求的战略布局，快速占领市场份额。中国品牌的成功案例，如华为、小米等，在一定程度上影响了当地消费者对中国品牌的认可和信任，同时也提升了中国在当地消费者心中的形象地位。民众情感机制人们对品牌和国家的认知和评价往往会受到自身情感和情绪状态的影响。中国品牌通过与当地消费者的情感共鸣和情感连接，建立了对中国品牌的认同感和归属感。例如，中国品牌在提供紧急援助和慈善捐款方面的积极行动，赢得了一些国家民众的好感和赞誉。此外，通过与当地文化和体育活动等结合，中国品牌也增强了与当地消费者的情感联系，建构了良好的国家形象。政府合作机制中国政府在推进“一带一路”倡议方面发挥了重要的作用。中国品牌通过与政府的合作，得到了政策和资源的支持，从而提升品牌在国际市场上的竞争力。政府合作可以在品牌推广、市场准入、税收优惠等方面提供便利和优势。此外，中国品牌作为中国形象的重要组成部分，也表现出对于国际社会和国际合作的责任和担当，进一步提升了中国的国际形象。结论通过对“一带一路”沿线消费者的深访调查，我们可以发现中国品牌在建构国家形象方面的作用机制。这些机制包括文化呈现机制、经济发展机制、民众情感机制和政府合作机制。中国品牌的成功在很大程度上得益于其将中国传统文化和现代商业策略相结合，以及与当地消费者的情感共鸣和情感连接。同时，政府的支持和合作为中国品牌在国际市场上的推广和发展提供了有力的支持。进一步研究这些机制的具体作用方式和效果，有助于深化我们对于中国品牌国际化战略和国家形象建构的理解。参考文献：1.方小聪.(2019).中国“一带一路”倡议下的直销品牌国际化策略研究.商业时空,(5),56-57.2.林丹丹.(2017).中国品牌国际化战略研究