利用奥运会借势营销

汇报人：XXX2024-01-18利用奥运会借势营销目录奥运会与品牌营销关系历届奥运会成功借势营销案例奥运会期间营销策略制定创意广告在奥运会期间应用社交媒体在奥运会营销中作用评估奥运会借势营销效果方法01奥运会与品牌营销关系Part奥运会是全球最大的体育盛事之一，吸引着数十亿观众的关注，为品牌提供了巨大的曝光机会。巨大的观众群体多元化的受众高度的媒体关注度奥运会观众来自世界各地，具有不同的文化背景和消费习惯，为品牌提供了多元化的受众基础。奥运会期间，全球各大媒体都会进行大量报道，进一步扩大了品牌的影响力。030201奥运会作为全球性盛事影响力品牌通过成为奥运会的赞助商，获得使用奥运标志和称谓的权益，提升品牌知名度和形象。奥运会赞助商身份奥运会期间，品牌可以利用各种广告和宣传手段，如电视广告、户外广告、社交媒体等，吸引更多潜在消费者。广告和宣传机会品牌可以邀请奥运明星作为代言人，利用他们的影响力和粉丝基础，提升品牌的认知度和好感度。与奥运明星合作品牌借助奥运会提升知名度

奥运会赞助商权益及价值独家市场权益作为奥运会赞助商，品牌可以获得独家市场权益，如在特定领域内独家使用奥运标志和称谓，有效区分竞争对手。品牌形象提升与奥运会的关联可以提升品牌的形象和价值观，使品牌更具全球化和高端化的特质。商业合作机会奥运会赞助商身份可以为品牌带来更多的商业合作机会，如与其他赞助商或合作伙伴进行联合营销和推广活动。02历届奥运会成功借势营销案例Part广泛的产品展示可口可乐在奥运会上展示了其广泛的饮料产品，包括经典的可口可乐、雪碧、芬达等，以及各种限量版奥运主题产品。长期合作关系可口可乐自1928年起就与奥运会建立了长期合作关系，成为奥运会最早的赞助商之一。深入的品牌推广通过奥运会这一全球盛事，可口可乐成功地将其品牌推向了全球市场，提升了品牌知名度和美誉度。可口可乐与奥运会合作历程独特的设计理念阿迪达斯为奥运会设计了独特的运动装备和服装，展示了其时尚、创新和专业的设计理念。广泛的明星代言阿迪达斯邀请众多体育明星作为其代言人，穿着阿迪达斯产品在奥运会上亮相，进一步提升了品牌形象。强调品牌精神阿迪达斯通过奥运会强调其“ImpossibleisNothing”的品牌精神，鼓励人们追求卓越和突破自我。阿迪达斯通过奥运会塑造品牌形象宝马选择在奥运会上发布其最新款汽车，吸引了全球媒体和消费者的关注。新产品亮相宝马通过虚拟现实、增强现实等创新技术，让参观者和消费者能够更直观地体验其新产品。创新营销手段宝马借助奥运会这一平台，展示了其创新、高端的品牌形象，进一步巩固了其在全球市场的地位。强化品牌形象宝马借助奥运会推广新产品03奥运会期间营销策略制定Part明确目标受众群体特征年龄分布奥运会观众年龄跨度大，但主要集中在18-45岁之间，其中25-35岁人群占比最大。兴趣爱好奥运会观众对体育运动有着浓厚的兴趣，同时关注健康、时尚、娱乐等领域。性别比例奥运会观众性别比例相对均衡，但不同项目有所差异，如体操、游泳等女性观众较多，而足球、篮球等男性观众较多。地域分布奥运会观众来自全球各地，但主要集中在举办城市及其周边地区。制定针对性传播策略情感营销通过讲述与奥运会相关的感人故事，引发观众共鸣和情感共振，提升品牌形象。互动体验通过线上线下互动活动，让观众亲身参与和体验品牌产品或服务，增强品牌认同感和忠诚度。话题营销借助奥运会热点话题和事件，制造话题讨论和关注度，提高品牌曝光率。明星代言邀请与奥运会相关的明星运动员或知名人士作为品牌代言人，借助其影响力和号召力提升品牌知名度。电视媒体网络媒体社交媒体线下活动选择合适渠道进行推广利用电视媒体的广泛覆盖和高清画质，展示品牌广告和产品形象。利用社交媒体的社交属性和用户粘性，进行口碑传播和精准营销。借助网络媒体的实时性、互动性和全球化特点，进行品牌宣传和推广。通过举办与奥运会相关的线下活动，如观赛派对、体育嘉年华等，吸引目标受众关注和参与。04创意广告在奥运会期间应用Part新颖性采用与众不同的创意和表现方式，突破传统广告的束缚。创意广告定义创意广告是一种通过独特、新颖的表现手法和策略，吸引受众注意力，传递品牌或产品信息，以达到营销目的的广告形式。吸引力通过视觉、听觉等多种感官刺激，吸引受众的注意力。传播力易于在社交媒体等平台上传播，扩大品牌影响力。情感共鸣通过情感化的手法，触动受众的情感，增强品牌认同感。创意广告概念及特点介绍Nike“JustDoIt”广告案例一1988年汉城奥运会期间，Nike推出了“JustDoIt”广告，鼓励人们积极运动，挑战自我。背景运用简洁有力的口号和运动员拼搏的画面，传递出积极向上的品牌形象。创意点优秀创意广告案例分析优秀创意广告案例分析效果该广告在全球范围内引起了广泛关注，提升了Nike品牌的知名度和美誉度。案例二Coca-Cola“ShareaCoke”广告背景2012年伦敦奥运会期间，Coca-Cola推出了“ShareaCoke”广告，倡导人们分享快乐。将消费者的名字印在瓶身上，让消费者感受到个性化的定制服务，同时传递出分享和快乐的品牌理念。创意点该广告在社交媒体上引起了病毒式传播，提升了Coca-Cola品牌的曝光度和亲和力。效果优秀创意广告案例分析深入了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为创意广告提供有针对性的内容。确定目标受众充分利用各种传播渠道，如电视、网络、社交媒体等，扩大广告的覆盖面和影响力。整合传播渠道充分挖掘品牌的独特性和优势，将其融入到创意广告中，形成独特的品牌形象。挖掘品牌特色尝试运用不同的表现手法和媒介，如动画、互动游戏等，增强广告的趣味性和互动性。创新表现形式运用情感化的手法，如讲述感人故事、塑造品牌形象等，触动受众的情感，增强品牌认同感。情感化营销0201030405如何打造具有吸引力创意广告05社交媒体在奥运会营销中作用Part123全球社交媒体用户数量已经超过30亿，覆盖了各个年龄段和人群，为品牌传播提供了广阔的受众基础。社交媒体用户规模庞大Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社交媒体平台各具特色，为品牌传播提供了多种渠道和形式。社交媒体平台多样化社交媒体平台具有高度的互动性，品牌可以与受众进行实时互动，提高受众参与度和品牌忠诚度。社交媒体互动性强社交媒体发展现状概述创造有吸引力的内容制作与奥运会相关的有趣、有吸引力的内容，如运动员故事、比赛精彩瞬间等，吸引受众关注和分享。实时互动和回应在社交媒体上实时关注受众反馈，及时回应和解决问题，提高受众满意度和品牌口碑。利用意见领袖和网红推广与意见领袖和网红合作，让他们代言和推广品牌，扩大品牌在社交媒体上的影响力。制定奥运会营销策略结合品牌特点和奥运会主题，制定有针对性的营销策略，包括目标受众、传播内容、传播渠道等。利用社交媒体进行品牌传播密切关注社交媒体上的舆论动态，及时发现潜在的危机信号，制定应对预案。建立危机预警机制快速响应和透明沟通积极承担责任和改正错误借助意见领袖和专家力量在危机发生时，第一时间在社交媒体上发布官方声明，坦诚面对问题，积极与受众沟通。对于确实存在的问题和不足，勇于承担责任并积极改正，展示品牌的诚信和负责任态度。与意见领袖和专家合作，让他们为品牌发声，提供专业建议和解决方案，增强品牌的权威性和可信度。社交媒体危机公关处理06评估奥运会借势营销效果方法Part1423关键指标设定和数据收集曝光度统计在奥运会期间品牌或产品在各类媒体上的曝光次数，包括电视、网络、社交媒体等。互动量记录品牌或产品在奥运会相关推广活动中的互动次数，如点赞、评论、转发等。销售量分析奥运会期间品牌或产品的销售量及销售额，与往年同期数据进行对比。品牌知名度通过市场调查了解奥运会前后消费者对品牌或产品的认知度和好感度变化。计算品牌在奥运会期间的投入与产出比，衡量营销活动的经济效益。ROI模型设定关键绩效指标，如曝光量、互动量、销售量等，对营销活动效果进行量化评估。KPI模型对不同的营销策略进行A/B测试，比较不同策略的效果差异，找出最优策略。A/B测试综合考虑品牌知名度、市场份额、消费者满意度等多个维度，全面评估营销活动效果。多维度分析效果评估模型构建未来改进方向探讨个性化营销策略针对不