在线网课知慧《品牌学（山东女子学院）》单元测试考核答案

第一章单元测试1【单选题】(1分)奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素。A.价值B.文化C.利益D.功能2【单选题】(1分)万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（）A.自我形象B.文化C.个性D.关系3【单选题】(1分)（）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。A.马斯洛B.韦伯C.奥格威D.菲利普4【单选题】(1分)耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（）A.企业B.符号C.产品D.人5【单选题】(1分)品牌认知的最低层级是（）A.无认知度B.提示认知度C.第一提及认知度D.未提示认知度6【单选题】(1分)奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素。A.功能B.)使用者C.个性D.利益7【单选题】(1分)一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（）相关。A.品牌形象B.品牌回忆C.品牌传播D.品牌再认8【判断题】(1分品牌一定是名牌。（）A.对B.错9【判断题】(1分商标即品牌，品牌即商标。（）A.对B.错10【判断题】(1分品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。（）A.对B.错11【判断题】(1分如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。（）A.错B.对第二章单元测试1【单选题】(1分)品牌隐形要素不包括（）。A.品牌核心价值B.品牌理念C.品牌个性D.品牌名称2【单选题】(1分)华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（）A.整体性原则B.内涵性原则C.消费者中心原则D.兼顾性原则E.新颖性原则3【单选题】(1分)IBM命名的类型是（）。A.描述型B.暗示型C.复合型D.新颖型4.【多选题】(1分)正确答案：ABCDE品牌标识设计的原则包括（）。A.合理运用色彩B.简单明了C.内涵性D.创意性E.有美感5.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌形象代表的作用表现在（）。A.品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性B.品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用C.品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性D.强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立6【判断题】(1分品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。（）A.对B.错7【判断题】(1分品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。（）A.错B.对8【判断题】(1分在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。（）A.错B.对9【判断题】(1分品牌理念由企业愿景、企业使命和品牌文化三部分构成。（）A.对B.错10【判断题】(1分品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。（）A.对B.错第三章单元测试1【判断题】在定位概念被提出来之前，市场营销经历了产品时代和品牌形象时代两个阶段。（）A.错B.对2【判断题】品牌定位的原则有差异化原则、个性化原则消费者导向原则和动态调整原则。（）A.错B.对3【判断题】(1分企业在进行品牌定位时应该首先进行市场调研。（）A.错B.对4【单选题】(1分)()的目的在于塑造良好的品牌形象。A.性能想象B.品牌定位C.促销介绍D.产品生成5【单选题】(1分)品牌定位的关键是()。A.了解竞争对手情况B.了解自身优势C.表达品牌的价值主张D.弄清目标受众的心智状况6【单选题】(1分)近几年异军突起的故宫淘宝，充分利用了中国传统文化中的各种色彩搭配和花卉纹路，塑造了独一无二的兼具古典和艺术气质的产品和品牌形象。故宫淘宝的品牌定位属于()。A.属性定位B.形态定位C.情感定位D.利益定位7【单选题】(1分)()_是品牌传播最重要的途径？A.广告B.营销渠道C.公关D.包装8【判断题】(1分品牌定位就是品牌识别。()A.错B.对9【判断题】(1分只要舍得花钱打广告就一定能建立品牌定位。()A.对B.错10【判断题】(1分品牌定位的目的是有效地建立品牌和竞争者的差异性。()A.错B.对第四章单元测试1【单选题】(1分)“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。”这也就说明了任何产品的销售，不能仅从事物本身去考虑，而应该更多地注入（）的内涵。A.文化B.管理C.经营D.品牌2【单选题】(1分)（）是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。A.品牌行为文化B.品牌制度文化C.品牌物质文化D.品牌精神文化3【单选题】(1分)品牌要想长久发展，唯一重要的法则就是（）。A.特色B.维护C.诚实D.品质4.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌文化的作用体现在（）。A.能够实现品牌个性差异化B.能够促进企业与消费者之间的融合C.能够提升品牌价值D.能够增强产品的市场竞争力5.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌文化的基本特征有（）。A.民族性B.系统性C.层次性D.相对稳定性6.【多选题】(1分)正确答案：ABCD关于品牌文化塑造的步骤包括（）。A.品牌文化优化B.品牌文化设计C.品牌文化的传播D.品牌文化的审核7【判断题】(1分文化价值不是产品本身所创造的，而是由抽象的品牌所创造的，产品只是具体的载体。（）A.错B.对8【判断题】(1分品牌标志是品牌中能够读出声音的部分，是形成品牌文化概念的基础。（）A.错B.对9【判断题】(1分品牌文化的形成、发展、积累都与品牌文化对内传播有密切的关系。（）A.对B.错10【判断题】(1分品牌的诉求和主张可以“朝令夕改”，盲目变换。（）A.错B.对第五章单元测试1【单选题】(1分)新闻媒体自动报道属于（），对消费者而言则具有较高的可信性。A.乙方行为B.甲方行为C.自身行为D.第三方行为2【单选题】(1分)（）广告成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。A.娃哈哈矿泉水B.红星二锅头酒C.南方黑芝麻糊D.蒙牛牛奶3【单选题】(1分)一项调查表明，一个满意消费者会引发（）笔潜在的买卖，其中至少有一笔可以成交。A.15B.20C.8D.24.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌资讯的类型主要包括（）。A.计划资讯B.服务资讯C.产品资讯D.非计划资讯5.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌传播是由（）等方面构成的一个循环往复的过程。A.受众B.传播者C.媒体D.传播内容6.【多选题】(1分)正确答案：ACD口碑传播的类型包括（）。A.意见领袖型B.人际传播C.经验性口碑传播D.参照群体型7【判断题】(1分品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。（）A.对B.错8【判断题】(1分品牌传播过程是一个封闭的过程，随时可能受到外界环境的影响。（）A.对B.错9【判断题】(1分加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“媒介即讯息”，也就是说媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。（）A.对B.错10【判断题】(1分广告可能帮助散布虚假信息，欺骗消费者。（）A.错B.对第六章单元测试1【单选题】(1分)“PHILIPS”所采用的品牌战略是（）。A.多品牌战略B.单一品牌战略C.复合品牌战略D.分类品牌战略2【单选题】(1分)“一汽大众”所采用的品牌战略是（）A.复合品牌战略B.单一品牌战略C.分类品牌战略D.多品牌战略3【单选题】(1分)所采用的品牌战略是（）。A.多品牌战略B.分类品牌战略C.复合品牌战略D.单一品牌战略4【单选题】(1分)科龙集团旗下的推出“容声”和“科龙”两个品牌，所采用的品牌战略是（）。A.复合品牌战略B.单一品牌战略C.分类品牌战略D.多品牌战略5.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌战略的特征（）。A.创新性B.风险性C.相对稳定性D.长期性6.【多选题】(1分)正确答案：ABCD品牌延伸劣势表现在（）。A.导致品牌淡化B.损害原品牌的高品质形象C.引发跷跷板效应D.引发品牌不良联想7【判断题】(1分品牌战略是企业实现快速发展的。（）A.对B.错8【判断题】(1分实施多品牌战略目的不是自己品牌相互竞争，而是击败竞争对手。（）A.对B.错9【判断题】(1分多样化延伸指品牌延伸的新领域与其原有领域处于同一行业并有一定的关联性，专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共同性。（）A.错B.对10【判断题】(1分品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。（）A.错B.对第七章单元测试1【单选题】(1分)某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的（）。A.品牌知名度B.品牌联想度C.品牌认知度D.品牌忠诚度2【单选题】(1分)已经对某品牌具有忠诚的消费者把偏好转移到另一个品牌时，会遇到很大的阻力，比如心理阻抗、支付的费用等等，这种阻力我们把它称为（）。A.精力成本B.转移成本C.货币成本D.体力成本3【单选题】(1分)消费者对某特定品牌产品不断重复的购买，但情感上不一定偏好，这种品牌忠诚属于（）。A.惯性忠诚B.理性忠诚C.羡慕忠诚D.无忠诚4【单选题】(1分)顾客总价值不包括（）。A.服务价值B.产品价值C.货币价值D.人员价值5【判断题】(1分如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。（）A.错B.对6【判断题】(1分品牌失去忠诚顾客的主要原因是广告。（）A.对B.错7【判断题】(1分态度忠诚是持续、反复购买特定品牌的行为。()A.对B.错8【判断题】(1分最高水平的品牌忠诚者被称为情感购买者，这类消费者会为使用某品牌而感到自豪、骄傲。()A.错B.对9【判断题】(1分“惯性忠诚”，指消费者对某特定品牌产品不断重复的购买，但情感上不一定偏好。()A.错B.对10【判断题】(1分赢得一个新顾客的成本比保持一个老顾客成本低。()A.错B.对第八章单元测试1【单选题】(2分)（）是指由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等，导致品牌“受冷落”的现象。A.品牌创新B.品牌老化C.品牌危机D.品牌维护2.【多选题】(3分)正确答案：ABCDE造成品牌老化的原因主要有（）A.企业管理水平落后B.品牌缺乏创新C.不正当竞争D.科技进步淘汰旧产品E.营销策略不当3.【多选题】(3分)正确答案：ACE下列（）为造成品牌老化原因中的内部因素。A.企业经营理念落后B.激烈的市场竞争C.企业家素质不高D.社会的发展淘汰旧产品E.缺乏围绕市场的创新4.【多选题】(3分)正确答案：ABCD从市场营销的角度进行品牌老化的监控，主要要进行（）。A.销售额分析B.销售额/费用分析C.顾客态度跟踪D.市场占有率分析E.利润率分析5【判断题】(3分销售额并不能完全说明某一品牌的市场地位状况。（）A.对B.错6【判断题】(3分企业的市场占有率上升时，说明其竞争力在上升。（）A.对B.错7【判断题】(3分市场占有率分析主要有两种指标，一是总体市场占有率；二是有限地区市场占有率。（）A.错B.对8【判断题】(3分广义的品牌创新是指围绕品视觉系统、品牌名称、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、品牌战略与策略等的创新行为。（）A.错B.对9【判断题】(3分狭义的品牌创新，是指通过运用新的技术，采用更科学的生产和服务方式，借助新市场的开拓和新型组织形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的融入或品牌的重新定位抑或是新的品牌战略的实施，来增强品牌的核心竞争力，以及对品牌内外部资源的控制力，从而达到厚积品牌资产的各种创新行为。（）A.对B.错10【判断题】(3分市场占有率是判断产品处于生命周期哪一阶段的重要参考指标。（）A.对B.错第九章单元测试1【判断题】(1分品牌危机主要指的是品牌所遇到的危险。（）A.错B.对2【判断题】(1分品牌延伸策略失误造成的危机是突发型品牌危机。（）A.对B.错3【判断题】(1分品牌因法律权益受到侵害所形成的危机是渐进型品牌危机。（）A.对B.错4【判断题】(1分应对品牌危机的常设机构的人员构成主要有：公关部经理、人事部经理、保卫部经理和一些专职于危机防范的员工。（）A.错B.对5【判断题】(1分目前，异国注册已成为许多恶意注册者的手段。（）A.错B.对6【判断题】(1分当发生品牌危机时，企业不应该主动与新闻界沟通，等新闻界来采访，问什么，答什么，不要主动说太多，言多必