电子商务概论 第3版 课件 第3章电子商务技术

第3章电子商务技术基础第3章电子商务技术基础

本章要点：3.1互联网的基本概念3.2IP地址和域名3.3电子商务网站建设技术

互联网(Internet),又称因特网，它是一个基于TCP/IP协议的网络，通过TCP/IP协议，实现不同品牌，不同性能、使用不同操作系统的计算机之间的通信。

是全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的计算机网络。

3.1

互联网的基本概念1.互联网的定义因特网示意图互联网的信息交流特点开放性实时性交互性无中介性交流成本低廉海量信息网络协议是指网络上所有设备（包括网络服务器、计算机、交换机、路由器和防火墙等）之间通信规则的集合。TCP/IP是一种网络通信协议，它规范了网络上的所有通信设备，尤其是主机与主机之间的数据往来格式以及传送方式。互联网是用TCP/IP协议来交换信息的。TCP/IP是一个协议集，它包含若干个协议，如HTTP、FTP等。2.互联网的协议（TCP/IP协议）TCP/IP七层协议3.互联网提供的服务1）万维网(www)2）文件传输（FTP）3）远程登录（Telnet）4）电子邮件（E-mail）1)万维网（WorldWideWeb，WWW）

万维网,又称环球信息网,英文是WorldWideWeb,缩写为WWW。万维网是一个基于超文本的信息查询工具,把各种类型的信息(图形、图像、文本、声音、动画等)有机地集成起来,供用户查询使用。WWW服务是一种建立在超文本基础上的浏览、查询因特网信息的方式，它以交互方式查询并且访问存放于远程计算机的信息。

2)文件传输（FTP）

文件传输服务,是指通过文件传输协议,用户可以从一个互联网主机向另一个互联网主机传输文件。

文件传输服务是基于互联网的一个服务，使用FTP，我们可以往服务器里上传文件，也可以下载服务器里的文件。从知网下载资料3)远程登录服务（Telnet）

远程登录指允许一个地点的用户与另一个地点的计算机上运行的应用程序进行交与对话。

如果你有一台服务器在远方，或者就是一台普通的电脑在远方，如果开启了Telnet服务，就可以用本地的一台电脑进行远程登录，然后对远处的电脑进行操作，不过前提是你登录的账户有对应的权限。QQ的远程协助4)电子邮件（E-mail）

电子邮件是一种用电子手段提供信息交换的通信方式，是互联网应用最广的服务。通过网络的电子邮件系统，用户可以以非常低廉的价格、非常快速的方式（几秒钟之内），与世界上任何一个角落的网络用户联系。4.互联网接入方式1)电话线拨号接入2)ISDN接入3)ADSL接入4)HFC接入5)光纤宽带接入6)无源光网络接入7)无线网络接入8)电力网接入IP地址，称为互联网地址或Internet地址，就是给每一个连在Internet上的主机分配的一个在全世界范围内唯一的标识符。3.2IP地址和域名

IP地址的格式：由4个0-255的数字组成，数字之间用点隔开。举例：5就表示某台计算机的IP地址。1）IP地址域名，是由一串用点分隔的字符组成的互联网上某台计算机名称。域名是IP地址的外衣，是“网络商标”2）域名

英文域名域名中只能包含以下三种字符：（1）26个英文字母（2）0,1,2,3,4,5,6,7,8,9十个数字（3）-（英文中的连词号）注意：（1）在域名中不区分英文字母的大小写。（2）英文中的连词号“-”不得用于开头及结尾处。（3）域名有长度限制。

（1）中文域名中文域名中只能包含以下字符：（1）中文汉字

（2）26个英文字母

（3）0,1,2,3,4,5,6,7,8,9十个数字（4）-（英文中的连词号）注意：中文域名不区分简繁体北京大學．中國

（2）域名的分类域名按照后缀分为3类：国际域名、国家域名、新顶级域名

国际域名,也叫类别域名，总共有7个

序号域名名称用途1.com用于商业机构，最常见2.net最初用于网络组织3.org为各种组织包括非营利组织4.gov用于政府部门5.edu用于教育机构6.mil用于军事领域7.int用于国际组织

（2）域名的分类国家域名：共有243个国家和地区代码

域名国家或地区ar阿根廷au澳大利亚at奥地利br巴西ca加拿大cn中国hk中国香港in印度ie爱尔兰il以色列域名国家或地区it意大利jp日本fi芬兰fr法国de德国eg埃及gr希腊nl荷兰sg新加坡us美国域名行政区bj北京市jx江苏省sx山西省sd山东省gs甘肃省xz西藏自治区xj新疆维吾尔sh上海市zj浙江省hi海南省ha河南省域名行政区sn陕西省qh青海省gx广西壮族tj天津市ah安徽省hb湖北省sc四川省mo澳门nm内蒙古cq重庆市fj福建省域名行政区jl吉林省hn湖南省gz贵州省tw台湾nx宁夏回族he河北省jx江西省hl黑龙江省gd广东省yn云南省hk香港

（2）域名的分类新顶级域名：是ICANN（互联网名称与数字地址分配机构），2001年开始使用，包含7类。

序号域名名称用途1.aero航空运输业专用，由比利时国际航空通信技术协会负责2.biz可以代.com的通用域名，其监督机构是JVTeam3.coop商业合作社专用，由美国全国合作商业协会负责管理4.info可替代.net的通用域名，由19个域名注册公司联合成立公司5.museum博物馆专用，由博物馆域名管理协会监督6.name是个人网站的专用域名，由环球姓名注册负责管理7.pro医生和律师等职业专用，由职业注册监督

（3）域名举例淘宝网京东商城武汉大学中华红十字会中华医学会湖北省政府网

域名案例---域名讲究先注册先得！（1）上海彭某抢注“团团”、“园园”16个相关域名，要价333万，每一个的最低拍卖价都在10万元人民币以上，而最贵的要88万元。

（2）奥运吉祥物福娃域名被抢注，部分域名在淘宝、易趣等网上热卖，一度被拍到5万元的天价。（3）在“神六”发射前，“shen6”域名已被抢先注册，并被转让，最高报价达13万元。

互联网巨头的域名当初都是多少钱买的？（1）百度的；比如搜狐网的；比如淘宝网的等都是域名成本价购买。每年只需要几十元。（2）京东最初的域名是360，360度全方位购买的意思，域名购买费用仅几十块钱而已。自1998年京东成立以来，一直用到2013年，然后换成了。京东为了买花了3000万，虽然3000万是一笔巨款，但是换成之后节省了一大笔的的各种推广费用。

互联网巨头的域名当初都是多少钱买的？（3）腾讯公司建立于1998年，最初使用的域名是和，但是因为oicq是“学习”的icq，所以后来被icq母公司美国在线给告了，美国在线胜诉，这俩域名也就被人家免费拿走了。然后腾讯又低价注册了用了两年。到2003年马化腾发现了正在挂牌出售。原的主人的售价是200万美元，但是腾讯公司的人给这个原主人发邮件说，打算做一个个人网站，希望便宜点。结果的原主人可能因为这个“要做个人网站”的原因，最终仅以10万美元的“超低价”卖给了这个要“做个人网站”的公司。然后加上律师费1万美元，腾讯最终以11万美元拿下了，建立了新的腾讯网。3.3电子商务网站建设技术1.电子商务网站的规划1）确定电子商务站点的服务对象

（1）确定访问者的范围

（2）确定访问者的目的2）确定站点的目标

（1）公司的任务或目标

（2）网站的近期目标和远期目标

（3）网站的访问者

（4）确定为访问者提供的信息3.3电子商务网站建设技术1.电子商务网站的规划3）确定站点评价体系

（1）明确竞争者的站点

（2）建立评价每个网站的一系列特征和规则

（3）评价和分析3.3电子商务网站建设技术2.电子商务网站的设计

1）确定站点的内容和功能

（1）网站的内容

（2）网站的功能2）确定网站的装饰风格3）确定网站的导航系统3.3电子商务网站建设技术3.电子商务网站的实施方式

（1）外包

（2）租借

（3）自建3.3电子商务网站建设技术4.域名的申请（1）准备申请资料（2）寻找域名注册商（3）域名查重（4）付款，正