市场营销题库（附参考答案）

市场营销题库（附参考答案）一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、我国现⾏的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，⾃（）之⽇起计算。A、核准注册B、申请注册C、商品投⼊市场D、实际使⽤正确答案：A2、集中性市场营销战略尤其适合于（）。A、跨国公司B、⼤型企业C、中型企业D、⼩型企业正确答案：D3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。A、购买意志B、购买意向C、购买⾏动D、购买⼼理正确答案：C4、在⽇常⽣活中，⼈们习惯将市场看做是（）A、商品交换关系的总和B、消费者C、供求关系D、买卖的场所正确答案：D5、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（）A、技术开发环节B、战略环节C、供销环节D、⽣产环节正确答案：B6、在宏观营销环境中，经济环境⼀般是指影响企业（）与规模的经济因素。A、市场规模B、销售⽅式C、市场营销环境D、市场营销⽅式正确答案：D7、产品组合的⻓度是指_________的总数。A、产品规格B、产品项⽬C、产品品牌D、产品品种正确答案：B8、消费者市场的购买⼀般不具有（）特征。A、多样性B、专家性C、可诱导性D、分散性正确答案：B9、在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有的追求商品的可靠性，有的追求服务，这是⾏为细分因素中的()。A、购买状态B、购买时机C、使⽤程度D、利益追求正确答案：D10、⼀个⼈在认知、情感的形成过程和⾏为的实施过程中⽤来作为参照标准的某个⼈或某些⼈的集合，称为（）。A、正式群体B、参照群体C、主要群体D、正相关群体正确答案：B11、（）是由有购买欲望同时⼜有⽀付能⼒的⼈构成的，⼈⼝的多少直接影响其潜在的容量。A、市场B、市场⼤⼩C、营销环境D、市场规模正确答案：A12、收⼊在很⼤程度上影响着消费者（）与消费结构。A、⽀出模式B、⽀出⽔平C、消费⽔平D、消费⽅式正确答案：A13、“⾦利来，男⼈的世界”能表达企业的()观念。A、树⽴企业形象B、市场定位C、市场细分D、推销产品正确答案：B14、每种产品实际上都是为满⾜市场需要⽽提供的（）。A、服务B、功能C、效⽤D、质量正确答案：A15、市场营销环境是存在于（）外部的不可控制或难以控制的因素和⼒量A、企业营销系统B、企业管理系统C、管理信息系统D、企业销售系统正确答案：A16、影响消费者购买⾏为的营销因素有（）A、⾏为因素B、社会⽂化因素C、产品因素D、⼼理因素正确答案：C17、（）是⼈类欲望⾏为最基本的决定因素。A、性格B、国家C、社会D、⽂化正确答案：D18、企业所在地临近的居⺠和社区组织叫做（），有是企业⾯对的微观环境。A、社团公众B、媒介公众C、社区公众D、⼀般公众正确答案：C19、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、消费者利益B、企业、消费者与社会的整体利益C、社会利益D、企业利益正确答案：B20、市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学者（）提出的。A、温德尔?斯密B、菲利普?科特勒C、鲍敦D、基恩?凯洛⻄尔正确答案：A21、（）是⼀项产品或服务有能⼒满⾜明确的或隐含的需求的各种属性和特征的总和。A、欲望B、创新C、管理D、质量正确答案：D22、华联超市国庆期间对馒头、⾯包等⻝品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价⽅法属于()。A、习惯定价法B、分档定价法C、声望定价法D、招徕定价法正确答案：D23、不进⾏市场细分的⽬标市场战略类型是（）营销战略。A、“弥隙”性B、集中性C、⽆差异性D、差异性正确答案：C24、同质性᫾⾼的产品，宜采⽤（）A、产品专业化B、差异性市场营销战略C、市场专业化D、⽆差异性市场营销战略正确答案：D25、出现于不同⾏业之间的交叉与结合部分的市场机会称为（）A、边缘市场机会B、全⾯机会C、⾏业市场机会D、局部机会正确答案：A26、⻨当劳规定所有餐厅都采⽤再⽣纸制成的餐⼱，它体现了（）A、社会营销观念B、关系市场营销观念C、市场营销观念D、⼤市场营销观念正确答案：A27、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。A、艺术性B、差异性C、便利性D、安全性正确答案：A28、由于社会⽂化多⽅⾯的影响，使消费者产⽣共同的审美观念、⽣活⽅式和情趣爱好，从⽽导致社会需求的⼀致性，这是⼀种（）A、价值观念B、消费习俗C、消费流⾏D、宗教信仰正确答案：C29、品牌有利于企业实施()战略。A、市场竞争B、市场细分C、CID、市场选择正确答案：B30、()是指企业市场营销的外部政治形势，对社会购买⼒的提⾼和市场消费需求的变化有直接影响。A、政治局⾯B、政治⽣态C、政治环境D、政治冲突正确答案：C31、（）是指满⾜同⼀消费欲望的同类产品同⼀品种不同⼚家产品之间的竞争者。A、品牌竞争者B、产品竞争者C、欲望竞争者D、属类竞争者正确答案：A32、在国家对房地产⾏业进⾏⼤⼒度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利⽤各种⽅式加⼤促销⼒度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学⽣散发。这主要是因为学⽣群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的()要素。A、⽀付能⼒B、购买⾏为C、购买欲望D、购买主体正确答案：A33、资源雄厚的企业可以考虑的⽬标市场策略是()。A、⽆差异性和差异性营销策略B、⽆差异性营销策略C、⽆差异性或集中性营销策略D、集中性市场策略正确答案：A34、（）是市场定位的根本战略。A、市场细分B、差异化C、⽬标市场营销D、同质化正确答案：B35、市场营销⼈员把具有⼀种或多种共同的特征，并引起他们具有⾮常相似的产品需求的⼀组个⼈或组织称为()。A、⼀个细分市场B、市场份额C、社会市场营销D、⼀个顾客基础正确答案：A36、威胁⽔平和机会⽔平都⾼的业务是，被称为（）A、困难义务B、理想业务C、成熟业务D、⻛险业务正确答案：D37、如果市场是异质市场，则宜采⽤()。A、⽆差异或集中营销B、差异市场营销C、⽆差异市场营销D、集中市场营销正确答案：B38、()是企业为了进⼊⽬标市场，满⾜顾客需求，加以整合、协调使⽤的可控制因素。A、促销组合B、市场选择C、市场定位D、市场营销组合正确答案：D39、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。A、⽂化B、消费者类型C、商品属性D、利益正确答案：C40、环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）A、影响程度B、机会C、出现概率D、以上都错正确答案：C41、产品组合的_________是指⼀个产品线中所含产品项⽬的多少。A、⻓度B、宽度C、黏度D、深度正确答案：D42、⼤多数消费者只能根据个⼈好恶和（）做出购买决策。A、智慧B、能⼒C、感觉D、经验正确答案：C43、环境威胁的分析，着眼于：⼀是分析威胁的潜在性；⼆是分析威胁出现的（）A、可能性B、存在性C、机会D、⼀E、以上都对正确答案：A44、产品概念是指能够⽤⽂字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的_________，使之在顾客⼼⽬中形成⼀种潜在的产品形象。A、产成品B、化学产品C、产品构思D、物理产品正确答案：C45、同质性᫾⾼的产品，宜采⽤()。A、产品专业化B、市场专业化C、差异性营销D、⽆差异营销正确答案：D46、福特汽⻋公司曾经宣称“不管顾客需要什么颜⾊的汽⻋，我只提供⿊⾊的”，福特公司这种市场营销管理观念被称为（）。A、⽣产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：A47、某种相关群体的有影响⼒的⼈物称为（）。A、“意⻅领袖”B、“经济领导者”C、“精神领袖”D、“道德领袖”正确答案：A48、企业以⼀种产品满⾜⼏个细分市场上的同类需求，这种⽬标市场模式称为()。A、单⼀产品--市场集中化B、产品专业化C、市场专⻔化D、选择性专业化正确答案：B答案解析：优缺点、适⽤条件等）49、⼀个⼈的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。A、联系B、能⼒C、个性D、精神正确答案：C50、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是（）、⽣产者市场、中间商市场、⾮赢利组织市场、政府市场。A、消费市场B、消费者市场C、⽬标市场D、营销市场正确答案：B51、你认为下列新产品中，（）市场推⼴速度会很快。A、款式时尚新颖的服装B、改进排⽔⽅式的洗⾐机C、增加延缓衰⽼成分的建筑⽤排⽔管道D、运⽤全新技术降低噪⾳的汽⻋发动机正确答案：A52、采⽤()的模式的企业应具有᫾强的资源和营销实⼒。A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化正确答案：D53、按照《保护⼯业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之⼀表现在，即使他⼈虽申请在先，驰名商标所有⼈也有权在（）内请求撤销注册商标。A、3年B、5年C、10年D、2年正确答案：B54、（）是指满⾜同⼀消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争者。A、产品竞争者B、属类竞争者C、品种竞争者D、品牌竞争者正确答案：A55、从宏观营销环境来看，企业的市场营销活动要受到⼀个国家或地区（）状况的制约，在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。A、市场发展B、产业发展C、经济发展D、⼯业发展正确答案：C56、市场营销学“⾰命”的标志是提出了（）的观念。A、⽹络营销B、市场营销组合C、以消费者为中⼼D、以⽣产者为中⼼正确答案：C57、⾯对⽆需求市场，营销管理的任务是（）A、实施“反市场营销”B、将产品与⼈和社会的需求、兴趣联系起来，创造C、改变需求D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。正确答案：B58、⼀个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）A、需求状况和竞争能⼒B、需求状况C、中间商的多少D、竞争能⼒正确答案：A59、某⻝品公司调研⼈员提出专为中⼩学⽣开发⼀种新的营养⻝品的想法，并经公司经理层分析决定采纳其观念或想法时，他们下⼀步的⼯作应该是()。A、商业分析B、产品概念筛选与测试C、产品研制D、拟定营销规划正确答案：B60、某服装企业⽣产的服装产品款式庄重、淡雅，价格中低档，⾯料以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案，体现⺠族性。在促销宣传上主要是介绍、提示、理性说服，⼒求避免炫耀性、夸张性⼴告，不邀请名⼈明星。请你判断该企业的产品应主要是⾯向()消费者。A、中⽼年B、⻘年C、⼉童D、⼥性正确答案：A61、市场细分化是根据()的差异对市场进⾏的划分。A、卖⽅B、中间商C、产品D、买⽅正确答案：D62、企业的⽬标市场意为()。A、有⽬标购买商品的消费者需求B、购买能⼒最强的消费者需求C、企业欲给予满⾜的消费者需求D、企业有充分了解的消费者需求正确答案：C63、营销中间商⼀般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。A、零售商B、中间商C、经纪⼈D、批发商正确答案：B64、供应商应把中间商视为顾客（）⽽不是销售代理⼈，帮助他们为顾客做好服务。A、采购代理⼈B、销售代理⼈C、都不是D、供应代理⼈正确答案：A65、瓶装农夫⼭泉纯净⽔和瓶装康师傅绿茶，彼此之间是()。A、品种竞争者B、产品竞争者C、品牌竞争者D、属类竞争者正确答案：A66、收⼊、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()。A、⼈⼝因素B、⾏为因素C、⼼理因素D、地理因素正确答案：A67、产品⽣命周期由_________的⽣命周期决定的。A、质量与价格B、促销与服务C、企业与市场D、需要与技术正确答案：D68、通过聘⽤和培训⽐竞争者更为优秀的⼈员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。A、产品差异化B、⼈员差异化C、服务差异化D、形象差异化正确答案：B69、（）观念认为,消费者通常表现出⼀种购买惰性或抗衡⼼理,如果听其⾃然的话,消费者⼀般不会⾜量购买某⼀企业的产品,因此,企业必须积极推销和⼤⼒促销,以刺激消费者⼤量购买该企业产品.A、⽣产B、市场营销C、推销D、客户正确答案：C70、在应⽤（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能⼒和产品之间的关联程度⼤⼩。A、配套包装策略B、再使⽤包装策略C、附赠品包装策略D、更新包装策略正确答案：A71、出现在本企业经营领域内的市场机会是（）A、⽬前市场机会B、⾏业市场机会C、局部机会D、企业市场机会正确答案：B72、品牌运营的基本前提与直接结果是()。A、品牌设计B、品牌定位C、品牌传播D、品牌组合正确答案：B73、“好空调，格⼒造”所表达的是⼀种()策略。A、消费者类型定位B、竞争性定位C、拾遗补缺定位D、产品特⾊定位正确答案：D74、⼀个国家或地区的⺠族特征、价值观念、⽣活⽅式、⻛俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育⽔平等的总和，被称为（）A、政治法律B、⾃然资源C、社会⽂化D、科学技术正确答案：C75、⾯对过量需求，营销管理的任务是（）A、实施“反市场营销”B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。C、实施“低营销”D、改变需求正确答案：C76、市场营销学是⼀⻔建⽴在经济科学、⾏为科学和现代管理理论基础上的（）A、实践科学B、理论科学C、管理科学D、应⽤科学正确答案：D77、品牌资产是企业