中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告

中国广告经典案例评析

1中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024目录1公益广告2形象广告3家电广告4食品广告5饮料广告6家庭用品广告7个人用品广告8通信事务、办公设备广告9医药保健品广告10服务类广告11汽车及关联产品广告2中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.1我的地盘，我做主：M-zone动感地带8.2你我沟通，以情动人：爱立信形象广告8.3相信群众的力量：“神州行”8.4出奇兵，制奇胜：诺基亚N96手机8.5如果你没有iPhone：iPhone4手机8.6IT也有人情味：方正IT8.7重构形象赢未来：腾讯形象广告8.8通讯事务、办公设备行业及广告概述8通信事务、办公设备广告3中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.1我的地盘，我做主：M-zone动感地带篇名：长城篇、废墙篇、QQ篇、

白领篇、纸条篇、周杰伦篇代理：奥美广告公司客户：中国移动“动感地带”4中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景动感地带(M-Zone)是中国移动通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌，于2003年3月份正式推出，是国内第一个以15-25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌，是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措。动感地带定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。动感地带不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。但是，动感地带的成功不能仅仅归因于一支支风格明显、个性突出的广告，我们更应该看到广告行为背后的精准的市场定位和营销策略。5中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析策略先行，电信业第一个真正的客户品牌随着国内电信运营业市场的逐渐成熟，市场格局已经由原来的一家垄断变为多强争霸，几家运营商除了不断加强自身硬件设施建设外，也在着力细分市场，开拓套餐和增值业务，品牌化成为企业抢占并守住市场的重要手段之一。动感地带是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的新举措，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。动感地带诞生于2003年3月，它的一诞生就充满了个性色彩，它突破了传统品牌名称以正、稳为标准，品牌命名和品牌定位都以奇、特彰显，充满现代的冲击感、亲和力，同时整套VI系统简洁有力，易传播，易记忆，富有冲击力。中国移动将动感地带定位于“年轻人的通讯自治区”，广告行为中凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性。其独特的品牌主张不仅满足了年轻人的消费需求，吻合新生代的消费特点和文化，更是提出了一种独特的现代生活方式，突出了动感地带“价值、属性、文化、个性”的品牌属性。将消费群体的心理情感注入品牌内涵，这是动感地带的成功所在。6中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析代言助力，瞄准受众人群，加速品牌传播

动感地带最开始选择80后的集体偶像——周杰伦代言，随后也邀请了拥有超高人气的女声乐团SHE和嘻哈小天王潘玮柏，近两年又有90后的大众偶像韩庚加盟。随着时间的推移，代言人在慢慢更替，以符合不断更新受众群体，但其传播的核心策略未曾更改。代言人的选择，明星广告的传播，充分瞄准了年轻人市场，加速了品牌传播。而且品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达动感地带品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使动感地带品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。时至今日，历经近多年的市场洗礼，动感地带这一品牌已显示出其强大的号召力，用户数量翻倍增加，在15-25岁年轻人中的动感地带认知度在90%以上，成为中国移动吸引年轻人群的一块金字招牌。7中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024动感地带系列广告（影视）广告作品

8中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析用年轻人的语言，做年轻人喜欢的广告动感地带的广告往往风格明显，能让人一眼辨识，抽象、个性、简洁、有趣，符合年轻人的审美与价值观。广告中由周杰伦等明星扮演的主人公思维活跃，追求独立，叛逆自主，就是当代年轻人的写照。广告语“我就是M-zone人”“我的地盘，听我的”“我的地盘，我做主”，句句都在年轻人中广为流传。随后，奥美广告为动感地带创作了几则具有代表性的广告：长城篇、废墙篇、QQ篇、

白领篇、纸条篇、周杰伦篇。

广告获得成功除了明星效应之外，与其超高的广告曝光次数也是分不开的。9中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.2你我沟通，以情动人：爱立信形象广告篇名：“沟通”系列代理：新加坡百帝广告（中国）有限公司客户：爱立信公司奖项：1997年香港4A广告金帆奖全场大奖10中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景爱立信公司1876年成立于瑞典的斯德哥尔摩，于1992年在中国建厂，正式向中国市场提供手机。这一年，爱立信抓住了GSM技术这一时机，第一次实现了手机的小型化。到了其手机业务真正的迅速发展的1994年，移动电话已经实实在在成为爱立信的核心产品。11中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024爱立信广告沟通系列（影视）广告作品

12中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024《父子篇》广告作品简介：由著名演员傅彪扮演的儿子角色，是一个“成功人士”，他以给父亲换上了大彩电，买了微波炉，置了电子按摩器等等为爱的表达方式；而对于年老孤独的父亲来说，有儿子留在家陪着说说话、吃顿饭、下盘棋，其所感受到的温馨与爱远胜于这些冷漠的科技产品。广告运用了电影的拍摄手法和情节处理方式，剪辑紧凑，片子节奏有快有慢，动中有静。当故事一味的遗憾、不舍、留恋等煽情到头，情节最后却峰回路转，让人心里陡然倍感安慰，长舒口气，随着父亲脸上化开的笑容，观众心里也充满了暖意。这就是张艺谋用一分钟讲诉的中国家庭里父子间的情感伦理故事，功力之深，令人叹服。13中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

功能诉求虽然一直会在任何广告中保留，但只是作为基本告知的功能，寄予在整个广告行为之中。突出消费和使用附加值和强化品牌个性内涵的广告则越来越成为主流。比如张艺谋执导的爱立信手机系列形象广告，挖掘产品内在价值——“沟通”。如果说同时期的步步高无绳电话广告停留在简单的情景模拟，那么著名导演张艺谋曾执导的爱立信形象广告则是将情景模拟与写意完美的交融起来和传递出去。爱立信广告“沟通”系列的创作者深谙物化形象表演的“配方原则”，并以亦真亦幻的形象表演，成功吧“沟通”这一极具人性意味的命题。“物化”到爱立信手机之中。《代沟篇》、《师生篇》、《夫妻篇》乃至浪漫气息较浓的《爱情篇》，其中人物的生存状态，都或多或少地蕴含了当代人的不断获取与自我失落的矛盾。广告片的情节在电影大师张艺谋的镜头下表现得极为“自然”，道出了所有人心中有而道不出的感受，引起受众的情感共鸣。14中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析“沟通”系列五个片子，每部片子都是中国情理社会的真实写照，含蓄的亲情、羞涩的爱情、吵吵闹闹的夫妻情、博大的师生情，还有严父与儿子的微妙情感，崇尚勤劳质朴的审美观念。中国人特有的情感表达，自然能最打动所有中国消费者，这也为爱立信企业在中国的形象树立得更本土化，更亲切。这一系列广告最终在夺得1997年香港4A广告金帆奖全场大奖之外，还分别获得最佳电视系列、最佳制作指导、最佳中文文案3个单项金奖。实际上，我们也应该清醒的看到手机之类的新兴技术产品，即使功能再强大、再智能也好，人类只是在被自己创造的媒介技术手段的异化过程中，它们无法代替人面对面的沟通，以及现实的情感交流。爱立信的广告借用了高超的影视艺术手段，以具有人情味、关怀、理解等等内涵的电影般的情节来表现，使广告传播带上浓浓的人文关怀色彩，深沉和内敛并济，广告沟通也不再那么困难。15中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.3相信群众的力量：“神州行”篇名：群众篇代理：灵狮广告公司客户：中国移动“神州行”奖项：第22届全国优秀广播广告作品一等奖16中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景“神州行”是中国移动旗下三大客户品牌之一，用户规模高达2亿，为国内移动通信大众市场之领导品牌。但在其发展过程中，由于大众市场的激烈竞争和区域差异，导致其在各地市场子品牌林立，使得该品牌始终未能像“全球通”、“动感地带”一样清晰一致：品牌力与其市场份额、用户数量落差巨大，由此引发的用户流失和对手侵蚀日渐显现——如何建立神州行统一品牌形象，以凝聚庞大用户群，为中国移动在全国市场亟待解决的问题。17中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024神州行广告《群众篇》（影视）广告作品

18中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

代言人最大的魅力就在于它将对明星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果、晕轮效应，增加品牌的喜好度；通过名人的个性形象魅力，强化动感地带品牌个性形象；能够迅速增加品牌的知名度并且形成公关炒作的话题。葛优的《群众篇》广告投放两个月后，有笑果，也有效果。网络搜索“葛优神州行”，相关网页达13400条；广播广告投放不久即获得第二十二届全国优秀广播广告作品一等奖；神州行案例引起各种讨论，正面反应占压倒多数；各地移动公司纷纷加大新一波神州行广告投放的力度；在各地移动通信市场竞争中，神州行品牌力大幅跃升；来自消费者对神州行品牌的好感反映超出预期；“我看行”这一广告语被很多品类广告“引用”。19中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

简对于这样一个广告的成功，我们可以重新思考一下代言人的选择。

首先我们知道神州行套餐业务的目标群体是生活中的“大多数”，葛优作为演员中十几年的老戏骨，认知度很高；明星中的大众脸，亲切感很强；荧幕形象也多为生活中的普通人，美誉度很高。其次再分析画面表现与广告词。嘈杂的饭馆环境意在制造真实的场面，葛优以与观众对话的形式，对着镜头娓娓道来自己的选择，广告词感觉像是真在给你掏心窝的推荐。最后就是长效传播效果。六个字的广告语传达效果也简单易记，使得在长期传播中不会有记忆阻碍。20中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.4出奇兵，制奇胜：诺基亚N96手机篇名：乒乓篇代理：智威汤逊-中乔广告有限公司客户：诺基亚公司奖项：第16届中国广告长城奖影视类金奖2009戛纳广告节影视类银奖2009OneShow互动金奖

中国元素国际创意大赛全场大奖21中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景

2008年11月13日，优酷网上一条10秒的视频在网络上引起了广泛的争论、粗糙的效果，晃动不安的镜头，模糊不清的画面，简陋的日光灯下，一张乒乓球桌，一边是一个人在打乒乓球，常常因为接不到对手的扣杀而狼狈地捡球，而他的对手则是一个身穿黑边连体紧身衣的男人，但他手中挥舞的不是乒乓球拍，而是双节棍……画面虽然是黑白的，但恍惚间我们似乎能感受到那套紧身衣是令人炫目的黄色！李小龙？李小龙打乒乓球？这是历史资料么？而视频标题就是《惊爆，李小龙训练未公开版》，一时间，不同观点、疑问尘嚣直上……短短24小时，视频观看次数达到70万，转载更是不计其数。第二天，一直标题为《史上最强双节棍打乒乓完整版！向李小龙致敬！》的长达1分12秒的网络视频揭开了谜底，原来这是诺基亚N96李小龙限定版手机的病毒营销视频。22中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024诺基亚N96手机广告《乒乓篇》（影视）广告作品

23中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

2008年是世界功夫之王李小龙逝世35周年，诺基亚李小龙限量版手机N96的广告就是利用互联网进行了一场成功的营销传播活动。首先是发布了一段10秒的病毒视频《乒乓篇》进行试水，吊足胃口，结果24小时内就达到了70万次的点击量。随即第二天发布了1分12秒的完整版视频，并在片尾标明了这是诺基亚李小龙限量版手机的一支广告。在关注和讨论正热时，紧接着又发布了另一只病毒视频《火柴篇》，整个活动过程通过引起悬念到解答悬念，层层推进，引起了长期有效的关注。这支病毒视频也凭借仅仅不到50万的广告花费（其中大部分支出在后期制作上），最终收获了国内外1600万以上的点击率（其中800万-900万的点击量来自于YouTube，并且视频也是首先国外反响大于国内，然后从国外火到国内）。片中附上的诺基亚李小龙特别网站链接浏览次数达到1200万，5天内该机型所有网上订单全部订满。24中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

在整个传播过程中除了视频网内的点击观看，线上线下的社交网站、论坛上也有网民自觉转载和链接，网民成为了传播活动中的传播单位。传统媒体的无偿报道与评论在传播活动中也起了推波助澜的作用。最终，两支视频赢得了数千万的浏览点击率的同时，也引起了世界范围的关注和讨论，获得了第16届中国广告长城奖影视类金奖，并且横扫了2009年戛纳、OneShow、龙玺、时报华文、4A创意金印奖等国际国内诸多广告大奖。新媒体广告，尤其是潜力无限的网络病毒视频广告，很好的利用到互联网无可比拟的沟通方式，在创造一个个营销传播奇迹的同时也在开创一个新的营销传播时代。25中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.5如果你没有iPhone：iPhone4手机篇名：生日篇、书法篇、恋人篇代理：TBWA腾迈\MediaArtsLab客户：苹果手机26中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫•乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multi-touch）触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手机相比占有领先地位。27中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景苹果公司推出的iPhone4手机一直都是“果粉”和手机爱好者们谈论最多的话题。随着iPhone4的火热，苹果也不失时机地推出了以其免费视频聊天功能“Facetime”为宣传点的视频广告。与苹果以往清新而富有创意的广告风格略有不同的是，温情的画面成为了此次广告的重点。中国联通也从2010年10月11日开始正式播出两条iPhone4Facetime中文版的电视广告——《生日篇》和《书法篇》。延续了iPhone4在全球上市时的广告风格，这两支国内版广告依旧以“亲情”作为打动消费者的主要因素，来宣传iPhone4的免费视频聊天功能“Facetime”，之后又有《恋人篇》推出。28中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

《生日篇》描绘的是工作出差在外的年轻父亲与妻子女儿通过Facetime亲情互动，女儿在iPhone前端上给爸爸亲手做的生日蛋糕，父亲隔空蒙住眼，吹蜡烛，吃蛋糕，快乐的分享丝毫不受空间制约，关上Facetime的一刹那，父亲脸上露出不舍与感动的复杂表情。《书法篇》讲述的是空巢在家的两位老人对着iPhone观看、指导孙子的书法，孙子写完后展开一看，原来是“龙马精神”四个字，送给爷爷奶奶的美好祝福，逗得两位老人开怀大笑。《恋人篇》描述的是有听觉或语言障碍的一对恋人，通过Facetime越过遥远的距离，互诉思念之情，相互关切叮嘱。挂断视频，两位恋人表情都各自浮上幽幽的不舍。这三支电视广告是成功的，煽情火候也拿捏得当。这也符合了中国观众的审美情趣和文化特征。29中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

除了煽情的Facetime广告，iPhone的功能性诉求的广告其实对中国人杀伤力更大。iPhone产品本身强大的性能就足以让许多号称智能手机的望尘莫及，所以不用多说，像任何一个前所未有的新产品面市一样，它只要告诉消费者，它能做什么就够了。除了电视广告，最引人注目还有iPhone的户外广告。群邑GroupM旗下的户外传播策划及购买代理公司凯帝珂Kinetic策划了历史上绝无仅有的大规模发布活动。北京地铁西单站内的iPhone广告30中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

除此之外，iPhone在高端受众外出旅行和办公往来的必经之地——机场，做了补充投放。这既迎合iPhone在中国的定位和销售策略，也加强了对高端目标消费者的进一步渗透。“天上”、“地面”、“地下”三者的完美结合，使上市信息全方位包围渗入高端目标群体，可谓是“天衣无缝”。户外广告画面本身没有它的宣传攻势那么强势，就是iPhone产品的陈列，没有亮点，但广告语“闻名，不如见面”则是简洁有力，挑逗着消费者的购买欲望。除此之外，作为的中国联通又启动了声势浩大的iPhone全国路演，直接面向用户进行iPhone真机演示和功能体验。

iPhone4的推出，口号是“再一次，改变世界”。依托在它强大的产品功能下，iPhone的功能性广告自成风格，将功能性诉求广告做到了另一种极致。31中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.6IT也有人情味：方正IT篇名：医疗篇、地铁篇、阅读篇、电路板篇代理：LOWE\睿狮广告传播公司客户：方正集团奖项：艾菲广告奖“评委推荐奖”

第十七届中国广告长城奖影视类银奖32中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景过去，提到方正，大家自然就想到IT乃至电脑业务，而方正集团的多元业务并不为人所知。从2009年起，方正集团就已宣布向多元投资控股集团转变，并将通过坚持不懈的子品牌传播，构筑起方正集团的多品牌体系。作为方正集团推出的首个子品牌，“方正IT”的出场可谓是声势浩大，其广告在媒介的覆盖范围上囊括了电视、平面、户外、广播、网络等几乎所有的新老媒体，且播出的频次也达到了一个相当频繁的程度。33中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024方正IT广告《地铁篇》（影视）广告作品

34中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

《医疗篇》、《地铁篇》、《阅读篇》、《电路板篇》这四支一系列的方正IT形象广告是睿狮中国在2009年初为其打造的。这是为配合方正IT产业转型而推出的方正IT系列形象广告，广告也凭借准确的定位和温情的表现手法，自推出即赢得了业界及广大受众的一致好评。整个系列广告以感性为诉求，用悬念切入，通过攫取几个生活细节片段，并以一个见证者的角度和口吻，把普通人的生活和感受娓娓道来，表达出方正IT“正在你身边”，并且默默关注和支持着每个人的生活。广告成功塑造了方正IT贴近公众、服务公众的人性化的形象。

35中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

IT企业的形象广告无论在形式和内容上，无疑都是最难创新和突破的。该行业最为典型和优秀的就是IBM的理性诉求模式，提问回答的套路，举真实案例，摆精确数字，纯理性的独白和画面，掷地有声，说服力强。可是这样的广告却让普通人产生陌生感、距离感。方正IT则反其道而行，突破这种行业内被模仿无数次的“IBM模式”，大走温情路线，拉近与公众距离，以一副理解、关心、支持的姿态，把自己的形象打造得更人性化、更亲切感。方正IT的这支形象广告策略清晰，拟人化独白的创意独具匠心，悬念式的文案引人入胜又令人记忆深刻。广告在重新塑造一家幕后公司的品牌形象方面收效巨大，令一个抽象枯燥的IT企业形象变得平实亲切、温暖感人。此外，又凭借先入为主的策略优势，方正IT形象深入人心，抢先传播了自己在行业的影响力。36中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.7重构形象赢未来：腾讯形象广告篇名：在线精彩篇、亲情篇代理：TBWA、葛瑞集团客户：腾讯网奖项：第18届中国广告长城奖影视类银奖2011中国艾菲奖特别贡献奖

媒体实效类别媒体形象类银奖（亲情篇）37中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告背景任何形式的广告运作总的来说有两个目的，要么是短时的销售促进作用，要么是长时的形象提升作用，很明显，腾讯在传统媒体上投放广告的用意在于后者。从更大的背景来看，腾讯的这次广告运作则显得十分必要——腾讯的规模和影响已经足够大，但腾讯的形象也正在经受着怀疑和考验，而通过电视广告拉近与受众的距离，重塑积极地形象无疑是可行且有效的方式。因此，作为互联网的霸主，几乎从来不做广告，更不会在传统媒介投放广告的腾讯终于在2009年岁末在电视上投放了第一支广告片《在线精彩篇》。38中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024腾讯形象广告《在线精彩篇》（影视）广告作品

39中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

广告通过挖掘腾讯产品“沟通”的本质——沟通和交流拉近人们之间的距离、加深人们之间的情感，以及获取资讯、融入生活的内涵，反映了腾讯为用户的生活带来的积极体验。腾讯高层此前披露称，本次品牌推广计划总预算为1600万到1700万美元，是“历史上最大规模的品牌推广计划”，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”，并为腾讯世博会期间品牌推广做好铺垫。十二年更是一个轮回，时隔一年，2010年末，腾讯又接着推出了它的第二支形象广告——《亲情篇》，除了延续一年前的“真情”主打之外，更添入了“12年相伴”这个具有历史纪念意义的主题元素。这支广告片首次投放在2011年农历大年三十，央视春节联欢晚会直播前。作为一家市值超3700亿港元（截至2011年2月18日交易日）的互联网巨头，投放一个广告是一个微观事件，有了之前的企业形象片，这次的投放也不应该是件轰动的事，但这个小小广告无论从创意到策略，从表层到内在，背后都有着腾讯现实的考虑和深远的思量。40中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/2024广告评析

从创意和制作角度来审视这支广告，它可以堪称完美。广告以故事情节形态为表现形式，以母子情感为表现内容，为我们演绎了一段简单、平凡，却真挚、感人的亲情故事。在广告的配乐上，主创者也是颇费心思，选用了《但愿人长久》这首大家耳熟能详的曲子，配合熟悉的场景，强化广告所想传递的那种亲和力。广告最后以“弹指间、心无间”为主题语，贴近产品，切合题旨，音律分明，融入意境可谓简约不简单，深刻不深奥，成为整个广告的点睛之笔。同时赋予腾讯品牌“弹指间，心无间”的特定内涵，一定程度上能够建立目标对象的移情联想。

腾讯以亲切、感动为主题制作了这两支广告，目的在于重拾公众信心，修复长久以来的负面形象。腾讯在广告运作中的悉心考量，一切的一切都是为了在这个媒体环境纷繁复杂的时代强自身的影响力，重构起负责任、有亲和力的品牌形象，也为未来的发展积蓄能量和人缘。41中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告5/9/20248.8通讯事务、办公设备