健康生活产业展

大家好5/9/20241健康生活产业展陈艳梅（组长）唐归成李瑞珍董文佳周建5/9/20242健康生活产业展健康去哪了5/9/20243健康生活产业展一、会展项目运作计划1、展会背景2、展会名称3、展会宗旨4、展会主题5、展会时间6、展会地点7、参展范围8、展区划分9、展会规模10、组织机构5/9/20244健康生活产业展一、背景进入21世纪，生活节奏加快，但人类的生存环境、生活态度和价值观并没有同步发展，反而出现了种种健康危机，健康生活逐渐成为了人们关注的焦点话题。而且党的十八届三中全会，也提出了生态发展等五位一体的战略思想。绿色崛起、健康生活已经成为社会发展的主旋律。同时，在国家发改委、工信部联合印发的《食品工业十二五发展规划》中，“营养与保健食品制造业”首次被列为我国重点发展的行业。未来，随着人们的健康意识逐渐觉醒，市场必然更垂青于那些更天然、更绿色、更科学、更创新的新一代保健营养品!

1、、展会背景进入21世纪，生活节奏加快，但人类的生存环境、生活态度和价值观并没有同步发展，反而出现了种种健康危机，健康生活逐渐成为了人们关注的焦点话题。而且党的十八届三中全会，也提出了生态发展等五位一体的战略思想。绿色崛起、健康生活已经成为社会发展的主旋律。同时，在国家发改委、工信部联合印发的《食品工业十二五发展规划》中，“营养与保健食品制造业”首次被列为我国重点发展的行业。未来，随着人们的健康意识逐渐觉醒，市场必然更垂青于那些更天然、更绿色、更科学、更创新的新一代保健营养品!5/9/20245健康生活产业展2、展会名称健康生活产业博览会（简称“康博会”）3、展会宗旨健康让生活更和谐，健康让生活更美好5/9/20246健康生活产业展展会主题4、5/9/20247健康生活产业展5、展会时间2014年10月1日——2014年10月6日6、展会地点昆明国际会展中心5/9/20248健康生活产业展（1）、健康名优产品展示

健康农副产品

营养健康产品

保健类产品

无糖食品

产品包装

（2）、健康休闲乡村旅游展示

特色乡镇

园区及景点

（3）、健康生活展示

养生地产

健康服务机构

养生服务

绿色、节能、环保家居家电

7、参展范围5/9/20249健康生活产业展8、展区划分5/9/202410健康生活产业展9、展会规模本次展会选择在3号和4号展厅，因为展会首次举办，如果展馆面积过于庞大，易造成人员稀疏，不利于聚中在一起展示。展会规模：3号展厅，长100米，宽68米，净空高16米，使用面积6800平方米，展位392个；4号展厅长156米，宽70米，高16米；5号、6号展厅长128米，宽70米，高11米，使用面积11620平方米，展位624个本次展会预计约100个特装，约8万人5/9/202411健康生活产业展10、组织机构主办单位云南省人民政府承办单位昆明国际会展中心5/9/202412健康生活产业展六、展会项目可行性分析

（一）、市场环境分析

1、宏观市场环境

2、微观市场环境3、市场环境评价

SWOT分析(二）、项目生命力分析

1、项目发展空间

2、项目竞争力

3、办展优劣势分析

5/9/202413健康生活产业展（一）、市场环境分析

1、宏观市场环境随着时代的进步，人口的增长，经济的飞速发展，科学技术的不断创新，法律法规的不断完善，人民生活水平越来越高，对健康关注度也越来越高，作为当今社会的焦点产业，目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强

5/9/202414健康生活产业展附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。

5/9/202415健康生活产业展5/9/202416健康生活产业展2、微观市场环境（1）展会在昆明国际会展中心3号和4号展馆内举办，此地内部环境良好，设施齐全，有利于本次展会的顺利举行5/9/202417健康生活产业展（2）本次展会主要针对营养、保健食品、健康休闲农林业合健康生活展示等，满足了大多群众的需求5/9/202418健康生活产业展（3）昆明国际会展中心位于春城路289号，人流量较多，周围产业较多，能为参观者提供需求和方面，同时也带动了相关产业发展。因此参观的社会公众会比较多5/9/202419健康生活产业展（4）本次展会的服务商主要包括：商旅服务、保安服务、公关服务、酒店服务、志愿服务、清洁公司、信息咨询等。（5）营销中介主要包括：广告公司、广告媒介经营公司、财务公司、银行保险公司、运输公司5/9/202420健康生活产业展3、市场环境评价优势(Strength)劣势(Weakness)机会(Opportunity)威胁(Threat)会展场馆、配套接待设施及产业基础优势在昆明属于首次举办国家政策支持随着疾病不断繁衍，人们越来越关注健康问题本次展会在昆明还未举办过，因此对人们有一定的吸引力昆明属于首次举办，相对于省外经验不足节假日期间容易造成交通拥挤人们的健康意识不怎么强烈，经济发展水平不是很高举办时间在国庆节期间，可能与其他的活动相冲突同类展会威胁项目政府支持力度有待加强。5/9/202421健康生活产业展（二）、项目生命力分析

1、项目发展空间

产业空间随着人们意识的不断提高，“健康”成为了当今时代最为关注的焦点，也正是因为这一焦点使得健康服务机构和健康发展迅速，比如：健康农副产品、营养健康产品、保健类产品、无糖食品、养生地产、健康服务机构、养生服务等5/9/202422健康生活产业展市场空间社会的不断进步，生活压力的不断增大，人们消费水平的不断提高，特别是备受关注的“健康”行业可谓是发展迅速，特别是养生和保健行业早已成为人们谈论的话题，因此使得这些产业拥有无限的发展空间5/9/202423健康生活产业展地域空间昆明国际会展中心地处云南省会昆明，这里四季如春，气候宜人，是中国首批优秀旅游城市之一。该城市共有星级酒店200多家，可同时接待11万人次。交通便捷，是我国第六大航空港，具备了较好的会展举办条件。云南神奇美丽、丰富多彩的民族文化和得天独厚的旅游资源，以及连接东南亚、南亚的区位优势，为云南会展业的发展提供了广阔的空间。云南省委、省政府高度重视会展业的发展，并正在实施把昆明国际会展中心建成“国内先进、西部一流”的会展龙头企业。

5/9/202424健康生活产业展5/9/202425健康生活产业展政策空间党的十八届三中全会，提出了生态发展等五位一体的战略思想，同时，在《食品工业十二五发展规划》中，“营养与保健食品制造业”首次被列为我国重点发展的行业，由此可以看出政策对我们的展会还是很支持的5/9/202426健康生活产业展2、项目竞争力

展会定位的号召力本次举办的展会主要是围绕“健康”而开展的，就当今社会而言许多人都在追逐养生、保健，从而达到远离疾病的目的，促使个人身心健康，本次展会就是针对这一现状而开展的，具有强大的号召力和深远影响力

5/9/202427健康生活产业展观众的构成专业观众+一般观众

3、办展优劣势分析

优势：本次展会首届在昆明举办，对本地人群有着巨大的吸引力，并且在春城路人流量较大，有利于我们进行宣传推广，场馆中设备较为齐全

劣势：展会地点处于昆明国际会展中心办展时容易导致人员混杂，而造成手机等信号不好，并且可能因为交通不便而造成堵塞，等等5/9/202428健康生活产业展（二）、会展项目相关计划1、项目组织结构2、展会人员安排3、会展进度4、会展配套活动5、现场管理（1）、布展计划（2）、场馆现场管理计划（3）、撤展计划5/9/202429健康生活产业展1、项目组织结构（WBS分解）健康生活产业博览会展前准备实施现场工作展后活动制定目标制定营销计划平面布置图确定承包商组织计划确定参展商数据库管理印刷资料参展商宣传观众宣传参展商管理编制产品目录展览场地管理观众统计参展商统计开幕式现场管理协调拆除废物清理控制消耗检查展后调查展后评估展后报告5/9/202430健康生活产业展2、展会人员安排5/9/202431健康生活产业展3、会展进度控制工作时间4月5月6月7月8月9月10月展会方案组建团队资金计划服务商后勤准备信息管理展会营销招展招商现场管理5/9/202432健康生活产业展4、会展配套活动一、开幕式（2014年10月1日）二、闭幕式（2014年10月6日）三、论坛：1、绿色产业论坛2、免费义诊服务3、

健康知识讲座4、观光休闲农业及美丽乡村建设论坛5、最受欢迎十大观光休闲园评选活动

5/9/202433健康生活产业展5、现场管理布展计划VIP贵宾接待展会开幕现场秩序维持广告宣传餐饮服务参展商报到参展商调查表门禁管理观众调查表抽样分析

现场安全保卫工作撤展计划

5/9/202434健康生活产业展会展项目营销推广计划一.招展方案1.招展目标：我们计划面向全国招200个商家，国际招100个，地点定在昆明国际会展中心3号馆和4号馆，两馆共953个展位，其中特装展位100个。5/9/202435健康生活产业展2.招展对象（1）健康名优产品类：健康农副产品营养健康产品保健类产品功能类饮品美容瘦身饮品无糖食品医疗药膳产品产品包装商5/9/202436健康生活产业展（2）健康休闲农林业及乡村旅游类：特色乡镇园区及景点园区的配套设置及用品商家。5/9/202437健康生活产业展（3）健康生活类：养生地产健康服务机构养生服务医疗保健器材精神文化服务信息化服务绿色、节能、环保家居家电5/9/202438健康生活产业展3.招展分工策划部：制定出月工作计划和周工作计划，及每日的工作量，还有进行合理的人员分配。市场部：负责调查市场目前状况，收集资料，并输入资料库，然后针对我们的方案作出分析。5/9/202439健康生活产业展宣传部：主要为我们的展会进行宣传、树立品牌形象。电话：直接打电话给重要目标客户；邮寄邀请函：邮寄邀请函给已知地址的重要客户；建立相关网站；新闻发布会；海报：宣传海报将贴于公告栏和活动现场宣传板上；工作人员用品：工作人员可穿上印有活动标志的服装工作，现场的道具等；刊物宣传。5/9/202440健康生活产业展业务部：外出与客户沟通，记录主要信息及访问时间，以备回访。组织部：负责安排工作人员在规定时间内完成工作任务。5/9/202441健康生活产业展4.目标参展商名录健康名优产品类：杂粮健康食品公司、老人健康食品公司、养生保健产品公司、阳关麦康无糖食品、唐人福无糖食品、产品包装公司等。健康休闲农林业及乡村旅游类：一品香山农产品销售有限责任公司、聚陇山生态农业开发有限公司、华梦葡萄酒文化旅游度假村有限公司

等。健康生活类：山合水易养生地产、麦迪芬医疗保健器材等。5/9/202442健康生活产业展5.招展进度控制：2014年8月5日—2014年8月20日进行第一次招展，2014年9月5日—2014年9月20日进行第二次招展，期间空出来的时间用来整理汇总商家信息包括企业联系负责人括企业联系登记表、企业名称、企业联系人、企业联系方式、联系时间、联系情况等。5/9/202443健康生活产业展二.招商方案1.目标观众一般观众专业观众5/9/202444健康生活产业展2.招商方式短信群发利用手机短信群发沟通，按照目标招商群体进行整体发短信，进行交流，短信内容包括招商时间、招商地点、联系方式等。电视、平面广告投放网络招商各种招商代理杂志、报纸、广播等5/9/202445健康生活产业展3.招商流程：商业项目部进行市场调研和目标客户分析。确定招商对象；制定招商优惠策略；客户管理员对客户信息归档完善、招商资料准备就绪；商业项目部进行客户分类、确定重点；与客户正式签定招商协议。5/9/202446健康生活产业展三.市场推广计划

因为我们所办的展会是健康生活产业博览会，简称“康博会”，它的主题紧扣生活，新颖独特，在目前市场上比较少有，而且我们产品种类丰富多样，较容易吸引人们的眼球，况且，现在的人们都非常关注健康问题和注重精神享受，所以举办这个展会对于我们来说，有很大的机会把它推向市场，给广大人民带来好处和给商家带来利润。5/9/202447健康生活产业展四.广告宣传计划流动人口多的地方发宣传单贴宣传海报路口设置广告牌电子屏幕媒体配合—电视、报纸广告牌、灯箱、横幅、彩旗5/9/202448健康生活产业展五.公关活动

因为我们举办的展会是针对一个很大的群体，不管是一般观众还是专业观众人数都会很多，所以可以邀请政府出面，然后举办一些文艺演出节目和一些可以激励观众的小活动，比如说抽奖活动、一些竞赛赢奖品的活动等。5/9/202449健康生活产业展健康生活产业会展财务预算5/9/202450健康生活产业展目录收入预算支出预算现金收支预算预计损益5/9/202451健康生活产业展（一）、收入预算单位：元项目10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日合计收入小计4500002500002500002500004000001.展位租金2.设备租金5000050000500005000050000500003000003.入场费4000004000002000002000002000002000004.讨论会或专业会议费1500001500003000005/9/202452健康生活产业展（一）、收入预算单位：元项目10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日合计5.广告服务费3000003000006.其他服务专用拨款1500001500007.其他收入50000500005/9/202453健康生活产业展（一）、收入预算单位：元注1.