全民直播时代广播媒体的经营突围策略探析-以重庆都市广播频率为例

全民直播时代广播媒体的经营突围策略探析——以重庆都市广播频率为例全民直播时代广播媒体的经营突围策略探析——以重庆都市广播频率为例摘要：随着全民直播时代的到来，传统广播媒体面临着市场竞争的挑战和转型的压力。本文以重庆都市广播频率为例，通过对其经营现状与问题进行分析，提出了广播媒体的经营突围策略，包括强化平台建设、加强内容创新、拓展多样化营收渠道和优化用户体验等方面。希望通过本文的探析，能够为广播媒体在全民直播时代下的经营突围提供一些借鉴和启示。关键词：全民直播、广播媒体、突围策略、经营探析一、引言随着互联网技术的迅猛发展和移动网络的普及，全民直播已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。在这一大背景下，传统广播媒体面临着市场份额被侵蚀、用户流失、收入下滑等问题，急需采取有效的突围策略。本文以重庆都市广播频率为例，探析广播媒体在全民直播时代的经营突围策略。二、重庆都市广播频率的经营现状与问题重庆都市广播频率作为一家传统广播媒体，面临着市场竞争激烈、受众群体多元化、传统收入模式受限等问题。首先，市场竞争激烈，随着全民直播时代的到来，广播媒体面临着来自互联网直播平台的竞争，人们更倾向于通过互联网直播平台获取信息和娱乐。其次，受众群体多元化，不同年龄、性别、地域的受众对广播内容的需求差异较大，广播媒体需要根据受众需求进行精准定位。最后，传统收入模式受限，广播媒体主要依靠广告和赞助等传统收入模式，然而，随着互联网广告的兴起和用户对广告的抗拒心理增加，广告收入逐渐下降。三、广播媒体的经营突围策略1.强化平台建设在全民直播时代，强化平台建设是广播媒体的关键之一。广播媒体可以加强自身的媒体技术和设备建设，在传输质量上保持高水平，同时要做好用户体验和社交功能的设计，提供更精准、更便捷的服务。此外，广播媒体还可以与互联网直播平台合作，共同打造一个综合性的广播媒体平台，将广播节目与在线直播、社交互动等功能相结合，提供更丰富多样的服务。2.加强内容创新在全民直播时代，内容创新是广播媒体能够突围的重要一环。广播媒体可以通过不断改进和创新节目内容，如制作精良的专题节目、开设互动直播节目、推出独家访谈等，提供具有差异性和独特性的内容。此外，广播媒体还可以积极寻找优质的原创内容和合作伙伴，拓宽节目资源，提升用户粘性和参与度。3.拓展多样化营收渠道传统的广告和赞助收入模式已经不再适应全民直播时代，广播媒体需要寻找多样化的营收渠道。一方面，广播媒体可以通过付费订阅、VIP会员等方式引入付费收入。另一方面，广播媒体可以积极拓展广告合作伙伴，开拓互联网广告、直播间广告等新的广告形式，提高广告的精准度和转化率。同时，广播媒体还可以利用自身的品牌影响力和社交平台优势，开展品牌授权、衍生产品销售等业务，增加非广告收入。4.优化用户体验用户体验是广播媒体能够留住用户的关键。广播媒体可以在直播平台上提供便捷的用户注册、登录、个性化设置等功能，让用户体验更加便利。同时，广播媒体还可以通过互动功能、礼物打赏等方式提高用户参与度和粘性。此外，广播媒体还可以通过数据分析和用户反馈等方式，不断改进和优化用户体验，提高用户满意度。四、结论在全民直播时代，广播媒体面临着市场竞争的挑战和转型的压力。然而，通过强化平台建设、加强内容创新、拓展多样化营收渠道和优化用户体验等突围策略，广播媒体仍然能够在全民直播时代中找到新的发展机遇。重庆都市广播频率作为一个传统广播媒体，也应该积极调整策略，创新经营模式，与时俱进，保持竞争力，实现经营突围。参考文献：[1]范晔.广播媒体与互联网直播平台的融合探析[J].华东广播电视大学学报,2018(2):100-103.[2]张瑞霞,张兵.广播媒体在全民直播时代的发展策略研究[J].电视与