2014年康师傅脆宽趣数字营销方案0324-V2.0

2014年康师傅脆宽趣数字营销方案策略地图引领干脆面市场创新升级面体形状薄、造型独特面体宽着味更多、更入味精选创新优质口味活泼的、乐观的、有趣的薄薄脆脆真够味这款薄脆有味的干脆面，让你可以无负担充饥的零食点心，让您的嘴巴时刻享受不一样的趣味！上市目的产品特征生活者品牌调性薄脆嘴有趣沟通主张产品概念14-19岁，他们活力四射，乐于尝试新事物，是零食类重度使用者，要求产品的多样化，喜欢享受有趣的事物传播任务为新品增加曝光，建立品牌知名度为产品增加试吃时机，从而提升销量为消费者提供产品体验，促进品牌内涵传递我们面对怎样的消费者？TA们是

14~19岁的学生族爱新鲜怕无聊无趣不生活TA们……拒绝严肃说教渴望得到鼓励

TA们……调侃无厘头，立刻抓眼球产品名字随机某一国家祝福语欢送界面动感、清新，暖色调风格设计可呆萌，可搞怪应用内互动图片到文字，精心筹划分享预置在年轻人眼中，这个世界不应该是严肃的。如果你的产品在设计上多一些活泼甚至无厘头的想法，可能会激发他们的关注和传播表扬的艺术隐形的鼓励调高积分和成绩基数缩短升级难度显性的鼓励互动中称赞用户表现酷炫成绩页面，诱发用户分享年轻人比成年人更渴望得到表扬与认可——无论在现实生活中，还是数字世界里。在产品设计中突出更多鼓励环节，让年轻人感受到你的世界里充满善意。资料来源：《90后调查：移动互联网新生代〔腾讯科技筹划〕》审美未固定喜好碎片化TA们……TA们说…短时间就能过关的游戏比较好，我的时间很珍贵，还有很多其他有趣的事情等着我呢~喜欢听“陌生的歌”，寻找好听的歌，很有趣~我喜欢尝鲜，一年来几乎所有热门游戏都玩过，新鲜劲儿过了就删掉，一直玩一款游戏会腻~不停的WiFi，不停的下载，不停的尝试，不停的删除……青少年网民在校状态分布青少年网民规模及占比资料来源：CNNIC2013年6月发布《中国青少年上网行为调查报告》无网不欢不离身TA们……少年网民中使用上网的占比达83.5%，高出整体网民平均水平9.0个百分点对流量敏感对品牌没想象中挑剔TA们……对于流量，他们的看法：“移动状态下更多使用社交等低流量应用”“外出、上课前提前下载好视频音乐”“常听说有恶意软件偷流量，所以会经常产看后台，关闭休眠应用”“定期检查套餐余量”对于，他们给出的特别答案：“学校集中采购，全班都是海信”“我不挑，充话费送啥我就用啥……”资料来源：《90后调查：移动互联网新生代〔腾讯科技筹划〕》针对TA们的网络传播策略渠道上：互联与移动互联双线并行，加强移动互联的沟通主动出击寻找消费者，非单一媒体，多平台网罗内容上：软性融入，找到TA们的圈子，最大化促进分享视觉化、趣味性、创意的硬广，激发关注怎样的互动形式能引起关注？路过，飘过，酱油，只看看评论转发者实际参与者意见领袖追随者围观者有趣·新颖能参与有话题点看上去也不错让TA们喜欢玩、喜欢聊。让TA们为我们创造话题点，进行二次传播。用户网络行为习惯下的互动原那么互动传播主题嘴不停·嘴有趣嘴巴无聊了？！跟我一起动动嘴~咔哧咔哧~加宽的面身更有嚼感，香脆的口感滋味更棒了，有形有味，好吃停不了口~互动流程登录网站，系统提示开启摄像头PC端移动端屏幕上飞出各种各口味的脆宽趣产品同时出现产品特点文字用嘴做不同表情，接住脆宽趣〔持续8秒，系统抓拍6张照片〕选择喜欢的音乐合成动态视频即可参与抽奖登录网站，系统提示开启摄像头屏幕上飞出各种各口味的脆宽趣产品同时出现产品特点文字用嘴做不同表情，接住脆宽趣〔持续8秒，系统抓拍6张照片〕考虑学生族群对流量的敏感，移动端省略此步骤合成动态视频即可参与抽奖薄脆寬

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