抖音家居类内容分享

抖音家居类内容分享01什么样的内容能火02内容策略目录CONTENTS03官号运营建议01章节PART什么样的内容能火1.1用户喜好什么内容？抖音的家居类内容，是由PGC+UGC共同生产以“好看、好玩、有趣、有用“为创作核心的视频GET用户兴趣点激发互动、引发病毒式传播和流量推荐家居主流内容分类1234颜值主义打卡探店科普教学剧情演绎5话题挑战赛一、颜值主义提供装修灵感、搭配建议，满足年轻主流消费者的颜值主义，用户往往在第一时间就愿意点赞、反复观看、评论；颜值高的家居用品、设计精致的空间、好看的出镜人员更能提高用户的互动意愿度。@设计师April粉丝数：268.2W获赞：1010.6W@欧瑞博智能家居粉丝数：14.1W获赞：64.5W二、科普教学针对用户家装的知识盲区、痛点问题输出专业的解决方案，让用户学习到有价值的知识同时强化用户对品牌或产品的认知；常见的有装修技巧、好物推荐、验收避坑、产品测评等。@橙家家居粉丝数：106.2W获赞：333.7W@我乐家居粉丝数：49.1W获赞：119.8W@大自然家居粉丝数：10.9W获赞：104.3W三、打卡探店以炫酷的视觉冲击或者有趣好玩的互动体验吸引用户打卡探店、拍照拍视频，解决消费者线下体验的问题、为品牌活动或者门店引流；比如品牌落地活动、高级感十足的空间搭配、另类的家具设计展示等。@郑印灏Yinhoo粉丝数：358.6W获赞：4735.9W@叮叮叮粉丝数：440.3W获赞：4103.5W四、剧情演绎针对某一话题或用户标签，以贴近日常生活的故事创造出搞笑或带反转的剧情，让用户带有代入感观看，能够博取更多用户对品牌的好感。（常见的标签：XX后、父母等）@好设计维意定制粉丝数：482.3W获赞：1875.7W五、话题挑战赛通过发起某一话题，利用明星效应首发号召预热，以有趣好玩的方式激发用户的创作和参与热情，实现对目标用户群体的精准传播和互动，达到传达品牌和产品理念的目的。#宝宝浑身是戏#抖音话题播放量：7.1亿用户参与人数：2.9W总互动量：1000W+用户参与作品：2.9W02章节PART内容策略根据前端需求为客户策划一系列的视频内容，以达到预期的传播目标。品牌层面产品层面活动层面2.1内容策略划分

一、品牌层面以传递品牌理念、品牌价值为主要目的策划一系列视频内容，此类视频通常是以走心的方式触动用户的情感共鸣，从而提高消费者对品牌的认知；常见的形式有故事演绎、公益事件等。@美的空调粉丝数：76.5W获赞：282.1W@方太幸福家粉丝数：124.3W获赞：411.6W故事演绎公益事件二、产品层面让消费者了解产品卖点或者产品优惠信息为主要目的去策划一系列视频内容，让消费者种草产品；常见的形式有：产品卖点演示、达人带货、产品测评等。@美的冰箱粉丝数：58.6W获赞：315.9W@王小骞家居生活馆粉丝数：215.2W获赞：549.3W达人带货产品卖点演示三、活动层面以传播推广活动、营销事件为主要目的，根据前期预热、中期爆发、后期存温的节奏去策划一系列的视频内容；常见的类型有：直播预告、话题挑战赛、节日节点活动、品牌XX节等。#这就是原态style#播放量：2.4亿创作视频量：1.8W@箭牌卫浴粉丝数：15.9W获赞：118.5W@美的关注量：14.5W获赞：297.8W直播预告话题挑战赛节日节点活动03章节PART官号运营根据品牌理念为客户官号进行定位、铺人设、策划视频内容，并通过营销工具的配合达到最终运营目标。3.1账号策划定位做好竞争对手市场调查，洞察目标消费群体行为习惯与爱好，对产品的功能优势进行深度剖析与提炼，并传递品牌价值理念，切中目标用户的痛点与需求，输出紧贴抖音平台最受欢迎的轻松娱乐向内容。案例-樱雪厨电真人IP人设打造将品牌赋予人格化的性格色彩，围绕人设，策划一系列富有品牌特色的脚本进行视频创作，在内容中植入一些品牌特性，软性地进行品牌理念传播。3.2怎么去做？做有期待感的视频如何在视频开头瞬间抓住用户的注意力？1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念BMG是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种：一种是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的….另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频。2）人物期待-出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的人物、造型上超出日常认知的人物…3）视觉期待-爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。变着法让用户觉得：好看好玩有趣有用3.2怎么去做？4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户对视频内容产生兴趣。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。5）身份期待-代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好、年龄等）或共同关注的话题，也能成功引起观众的兴趣。6）文案期待-把上述以文案植入优秀的文案往往是爆款的点睛之笔。以精华提炼、设置悬念、亮点预告等方式，让用户刷到画面时能够被文案所吸引观看。无论是UGC还是PGC，以呈现美好为主题的内容更受用户欢迎

·尤其是日常生活中能寻找到的、接地气的美好事物，更能引起观者共鸣；

·家居类账号可抓住这一特征产生结合品牌特色和抖音平台调性的视频内容。娱乐至上的年轻人，新奇和好玩总是更容易吸引他们的目光

·充满娱乐趣味的视频内容，只要能带来感官刺