2023年10月00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

00098202310

1、【单选题】国际市场营销学的研究对象包括

国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争

国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造

A:

国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析

B:

国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律

C:

答D:案：D

解析：国际市场营销学的研究对象主要由三个部分组成:国际市场需求、国际市场营销活

动、国际市场营销规律。p60

2、【单选题】企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和

自主

透明

A:

合理

B:

公平

C:

答D:案：B

解析：企业开展国际市场营销活动，总是希望东道国的经济政策环境满足如下要求：

（1）政策稳定。（2）政策优惠。（3）政策透明。p69-70

3、【单选题】在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，

手背朝自己。如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是

德国

法国

A:

英国

B:

美国

C:

答D:案：C

解析：人的动作行为有不同的含义，这与人的特定的生活环境和文化传统有关。例如，在

大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字形，表示胜利时，手心朝观众，手背朝自

己，如果手心朝自己，在英国表示对人粗俗无礼，在大多数欧洲国家，表示让人走开。在

远东地区用双手递东西给对方时，表示尊敬。在保加利亚用揺头表示“是”，用点头表示

“不是”，这和在中国、美国的含义恰好相反。p97

4、【单选题】国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和

基金市场

贴现市场

A:

债券市场

B:

证券市场

C:

答D:案：D

解析：国际资本市场是由信贷市场和证券市场构成的。(1)信贷市场。信贷市场是政府

机构(包括国际经济组织)和跨国银行向客户提供中长期资金融通的市场。(2)证券市

场。证券市场主要由债券业务构成，债券发行人可以是政府机构、国际组织，也可以是企

业、公司或银行。p135

5、【单选题】网络营销呈现的突出特点是

跨时空

单媒体

A:

单向性

B:

滞后性

C:

答D:案：A

解析：国际市场营销中最重要、最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换，正因如

此，互联网络具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：跨时空。

多媒体。交互式。拟人化。成长性。整合性。超前性。高效性。经济性。技术性。p156-

157

6、【单选题】可持续发展的宗旨是

实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要

既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害

A:

实现GDP的增长和人们生活富裕

B:

防止环境污染

C:

答D:案：B

解析：可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展的基础

上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害。

p174

7、【单选题】东亚市场是指

中国、日本、韩国和蒙古构成的市场

A:

中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场

日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场

B:

中国、印度、日本和韩国构成的市场

C:

答D:案：A

解析：东亚市场指中国、日本、韩国和蒙古这四个国家构成的市场。p187

8、【单选题】把产品的价格定为299元而不是300元，这种定价策略属于

促销定价策略

边际成本定价策略

A:

心理定价策略

B:

渗透定价策路

C:

答D:案：C

解析：心理定价策略是根据不同类型的消费者在购买商品时的心理需求差异来给产品定

价，以使消费者增加购买量，或者提高消费者作出购买决策的速度。心理定价策略包括：

①零头定价：是指让商品的价格以零头结尾，如把300元定为299元。②整数定价：即把

商品的价格定成整数，如一台电视机定价4000元，一台钢琴定价10，000元。p288

9、【单选题】以下关于公共政策的表述正确的是

公共政策包括政府影响和集团管制

公共政策的影响方式主要是价格控制

A:

价格补贴不属于公共政策的影响方式

B:

不同国家政府的公共政策都是相同的

C:

答D:案：A

解析：公共政策包括政府影响和集团管制。当一个企业进行国际营销时，会同时受到母国

政府和外国政府的双重影响。公共政策主要的影响方式有：价格控制与管制和价格补贴。

p280

10、【单选题】以下关于广告的表述不正确的是

许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告

日本对烟草企业的广告没有限制

A:

近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现

B:

很多国家规定在广告用语上不准对竟争者的产品直接攻击

C:

答D:案：B

解析：比如对于烟草的广告内容限制，日本烟草协会制定了“有关烟草促销活动的自主限

制事项”的行规。该行规规定，烟草企业不得在电视、广播、街头电子广告板上播放有关

烟草制品的广告；在报纸和杂志上刊登广告时，该报纸或者杂志读者的75%以上必须是成

年人，在街头做室外广告时，不得在距学校所在地不到100米的场所设广告牌。p322

11、【多选题】以下关于国际市场营销与国际贸易关系的描述正确的有

两者之间既有联系又有区别

两者的经营主体不同

A:

两者商品流通的形态相同

B:

两者经营动力或行为动机不同

C:

前者的作业流程比后者更复杂

D:

答E:案：ABDE

解析：国际市场营销与国际贸易的主要区别：①经营的主体不同；②商品流通的形态

不同；③经营动力或行为动机不同；④评价经济效益的信息来源不同；⑤国际市场

营销活动的作业流程比国际贸易更复杂；p53-54

12、【多选题】以下关于利益集团的表述正确的有

又称为院外活动集团

可由社会上各行各业具有共同利益的人组成

A:

或由对问题有不同看法和主张的人组成

B:

有公共利益集团和特殊利益集团两种形式

C:

目的是促使政府维护其自身利益或实现其政策主张

D:

答E:案：ABDE

解析：利益集团又称院外活动集团或压力集团，它是由社会上各行各业具有共同利益的人

或对某些问题具有共同看法和主张的人组成的组织，其目的是促使政府维护其切身利益或

实现其政策主张。利益集团有多种形式，可分为特殊利益集团和公共利益集团。p68

13、【多选题】与阿拉伯人做生意时，以下说法正确的有

阿拉伯人的传统习惯就是殷勤好客

初次见面阿拉伯人一般拒绝收礼

A:

与阿拉伯人开始接触时就可以直接谈业务

B:

与阿拉伯人商务谈判时他们经常会迟到

C:

与阿拉伯人熟悉之后可以送礼物

D:

答E:案：ABE

解析：阿拉伯人有一个传统习惯就是殷勤好客。要想同阿拉伯人做成生意，开始接触时不

能谈业务，而是要谈谈社会问题和其他问题，否则，会被认为不讲礼貌。如果有客人来

访，阿拉伯人会把客人引进屋喝茶聊天，只有等客人都离开了，生意才可继续谈。这种好

客习惯使得一天下来也谈不上几个问题。阿拉伯人做生意要通过代理商，没有合适的当地

代理商，生意很难进行下去。阿拉伯人有乐于助人的精神，供应商不时地称赞阿拉伯人的

作用，表示公司离不开他，他就会越做越有精神。初次见面，阿拉伯人一般拒绝收礼，因

为送礼有行贿的嫌疑。在双方熟悉的情况下，可以当着他人的面将礼物送给他。p110-111

14、【多选题】世界贸易组织的基本原则有

非歧视贸易

自由竞争

A:

可预知性

B:

促进公平竞争

C:

鼓励发展和经济改革

D:

答E:案：ACDE

解析：世界贸易组织有5大基本原则，分别是：非歧视贸易(tradewithout

discrimination)，自由贸易(freertrade)，可预知性(predictability)，促进公平竞争

(promotingfaircompetition)，以及鼓励发展和经济改革(encouragingdevelopment

andeconomicreform)。p129

15、【多选题】关于世界各国资源状况的描述正确的有

日本鱼类资源比较丰富，大部分原材料依赖进口

欧洲的矿产资源中，煤、石油、铁比较丰富

A:

英国沿海渔产丰富

B:

泰国是世界上盛产煤和油的国家

C:

俄罗斯的畜牧业发达，森林覆盖面积是国土面积的1/3

D:

答E:案：ABC

解析：日本鱼类资源比较丰富。日本大部分原材料依赖进口。欧洲的矿产资源中煤、石

油、铁比较丰富。英国煤、铁矿石储量非常丰富，石油、天然气比较丰富，其他矿物相对

贫乏，沿海渔产丰富。泰国国内有丰富的锡矿和宝石，盛产贵重木材——柚木。泰国是世

界上盛产水稻的国家，泰国的香米闻名于世。俄罗斯的水资源非常丰富且流域宽广，自然

资源种类繁多，储量丰富，自给自足程度高，森林覆盖率高达40%，木材储量大。P165

16、【多选题】在北美市场，营销管理者对技术环境方面注重的有

技术壁垒更强

技术变革步伐加快

A:

技术革新的机会多

B:

C:

研发预算差异较大

技术革新规定不断增加

D:

答E:案：BCDE

解析：营销管理注重技术环境的四个方面：技术变革步伐加快、技术革新的机会多、研发

预算差异较大和技术革新规定不断增加。p186

17、【多选题】国际市场营销策略调研包括

产品调研

价格调研

A:

分销渠道调研

B:

促销调研

C:

过程调研

D:

答E:案：ABCD

解析：国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方

面。P206

18、【多选题】产品处于成长期时所具有的特点有

产品不太被市场接受，产品销量很小

销量迅速增加，利润也大量增加

A:

规模效应开始出现，产品的单位成本下降

B:

产品的销售成本增加，利润开始减少

C:

竞争对手逐渐进入并开始抢夺市场

D:

答E:案：BC

解析：成长期：产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。由于销量

的上升和扩大，规模效应开始显现，产品的单位成本下降，新产品的销售利润不断增加。

P261

19、【多选题】以下属于国际市场分销渠道典型结构的有

生产企业——国外最终用户

生产企业——零售商——国外消费者

A:

生产企业——出口商——进口商——国外消费者

B:

生产企业——本国批发商——出口商——批发商——零售商——国外消费者

C:

生产企业——本国批发商——出口商——进口商——零售商——国外消费者

D:

答E:案：ABCDE

解析：常见的国际市场分销渠道结构P296

20、【多选题】国际服务营销相较于在一国之内的服务营销而言，其不同之处有

国际服务营销工作可能更为复杂

国际服务营销过程的风险性可能更大

A:

国际服务营销活动的难度可能更大

B:

国际服务营销环境在不同国家之间的差异较大

C:

国际服务营销的服务质量更高

D:

答E:案：ABCD

解析：服务营销环境的差异性。服务营销工作的复杂性。服务营销过程的风险性。服务营

销活动的高难度性。P338-339

21、【名词解释】经济风险

答案：经济风险又称经营风险，是指由于外汇汇率发生意外波动而引起企业未来收益发生

变化的一种潜在风险。p140

22、【名词解释】关税壁垒

答案：关税是指进出口商品经过一国关境时，由该国海关对进出口商品征收的税收，关税

壁垒是一国提高关税以限制对外国商品进口的措施。p127

23、【名词解释】国际市场营销管理

答案：企业根据国际市场环境的变化，在不同时期和不同地域下，为了满足国内外消费者

的需求，并达到获得利润的目的，而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、

指挥、协调和控制的过程。p226

24、【名词解释】多样化分销渠道模式

答案：指根据各个目标市场国的不同情况，分别采用与之对应的分销渠道模式。p303

25、【名词解释】产品差异化战略

答案：产品差异化就是企业通过创造其产品相对于其他企业产品的独特性，满足顾客的特

定需要而取得竞争优势的一种竞争战略。p365

26、【简答题】简述新产品开发的程序。

答案：（1）构思。（2）筛选和分析。（3）试制新产品。（4）市场试销。（5）正式上

市。p260

27、【简答题】简述全球价格战略的类型及其基本含义。

答案：1.全球统一定价战略全球统一定价战略是将同种产品在世界各个地方以相同的价

格出售。高科技产品和奢侈品公司往往采用这一定价战略。2.市场差别定价战略市场

差别定价战略又称价格歧视战略，是指根据各个国家对价格的不同承受能力分别制定不同

的价格。3.成本差别定价战略成本差别定价战略是当国际企业在不同国家制造同一种

产品，并在当地市场销售时，如果采用同一种加成率制定价格，由于成本不同，造成同种

产品在不同地区市场上的价格差异。p287

28、【简答题】简述国际公共关系的定义及其活动的常见形式。

答案：所谓国际公共关系，就是国际企业以国际公众利益为出发点，通过有效的管理和沟

通，在国际公众中树立良好的形象和信誉，以赢得企业内外相关公众的理解、信任、支持

和合作。一是通过撰写与国际企业有关的新闻稿件或举行记者招待会来向公众介绍企业

及其产品，二是通过加强与东道国政府机构、社会团体以及供应商之间的联系，争取互

信、理解和支持，通过宣传来树立企业及其产品的形象；三是通过举行开业典礼、技能竞

赛等各种专题活动，来扩大企业在广大社会公众中的影响；四是参与各种社会公益活动和

社会福利活动，来协调企业与社会公众之间的关系。p324

29、【简答题】简述经济全球化对发展中国家经济可能产生的积极影响。

答案：①带来更多的外资投入；②带来更多引进先进技术的机会；③通过制成品国际贸易

的扩张，扩大国际市场；增加国内就业机会；④促使产品和要素的价格均等化，有助于提

高一国福利水平；⑤可以弱化导致国内经济和社会不稳的国际诱因。p357

30、【论述题】试述许可证模式的内涵及其优缺点。

答案：所谓的许可证模式就是指国际企业在一定时期内向国外某企