威马展厅开业执行手册课件

威马汽车SMP开业执行手册SubmittedbyBWGOct

29,2018CONTENT项目规划01项目解读02项目概述03活动细则04执行管理项目解读项目概况WHAT?威马中心开业庆典WHEN?历时3个月（2018年10月底–2019年1月）WHERE?覆盖全国15个城市WHO?威马总部领导&智行合伙人（投资人及合作伙伴）&媒体及政府机构

／高意向潜客／社会大众

KEYELEMENTS意义非凡－宣告威马品牌入驻当地智能电动汽车的普惠者－体现威马品牌所代表的意义／文化营销战役－具备市场营销传播效能，聚集当地关注，增强智行合伙人信心通过一系列的开业活动，释放出区别与其他品牌的强大声量威马汽车品牌形象定位科技意味着智能化和先进的-科技也带有时尚，年轻的含义-适用人群广-实用，高性价比-威马汽车是一个有温度、有情怀，主动肩负社会责任的创新科技汽车品牌相较于蔚来汽车－更亲民；相较于领克汽车－更智能-年轻代表了时尚，新潮，和潜力-同时意味着有探索精神，敢于创新1234年轻的科技的亲民的-高性能，驾驶愉悦感-社交活跃的，喜欢探索和创新有趣的威马品牌形象Toreallybringsmartmobilityintoeveryone'slife让智能出行融入每个人的生活威马用户画像他们是一群怎样的人？对新事物的态度积极开放，乐于尝试，注重体验，向往有掌控的自由希望在高性价比的基础上获得更多科技感来提升体验经适青年尝鲜玩家项目概述活动渠道：威马SMP展厅活动时间：2018年11月-2019年1月周末2天活动区域：北京、上海、深圳、广州、成都、杭州等首站城市：北京（2018年11月10日）活动规划：执行15个城市，每个城市执行2天；共执行30场项目概述-活动概况（未定）区域城市执行场次预计执行时间11月12月

10-11日17-18日24-25日1-2日8-9日15-16日22-23日29-30日5-6日12-13日20-21日26-27北京北京22

上海上海2

2

陕西西安2

2

山东济南2

2

广东广州2

2

浙江杭州2

2

广东深圳2

2

四川成都2

2

天津天津2

2

浙江苏州2

2

浙江温州2

2

河北廊坊2

2

河南郑州2

2

湖北武汉2

2

山东青岛2

2合计1530244424202402威马博望总部企划部客户总监项目经理项目督导1名/城市礼仪-4名互动人员-3名主持人-1名城市经理1名/城市责任推广、业务威马SMP人员5名/城市威马SMP店长（各城市）威马SMP项目概述-人员架构活动前参加项目培训，了解执行手册与博望召开启动会议，三方制定活动时间、场地要求、活动规范、人员及物料安排督促博望提交踩点并与博望督导共同确认场地、排期根据物料清单提前申请、采购、制作提前提供需博望制作物料（硬件、软装）的尺寸、设计元素和制作工期工作人员参与人员培训，负责考核确认人员符合活动要求活动前7天确认前期布置活动前1天确认活动预热提前准备现场陈列用物料（根据物料清单）提前准备充分样品及相关物料提前筹备活动当天用人（内训员1名，现场SMP人员5名）活动前协助搭建和产品的陈列活动中活动过程中负责协助整个环节、赠品管理和兑换环节登记备案现场问题协调及整体活动把控新媒体互动分享传播以及对执行公司的管控项目概述-人员职责（威马、SMP）活动前组织活动集中培训确保场地大小、场地进场搭建沟通流程了解物料进场及保管流程组织并参与项目启动沟通会，明确双方职责、执行规范、活动时间安排、人员及物料安排与客户核对双方的物料并负责最终清点核实物料到位人员招聘并邀请客户面试及共同培训预热当天负责布展完成，及时汇报提前准备负责的物料采购、制作、并运输到达活动开始前完成物料搭建、确保现场电源水源网络等的使用活动中活动当天负责整体把控，重点关注客户的引导、各环节互动顺利进行确保活动当天意外和突发情况的及时处理及时统计活动效果并汇报沟通收集活动亮点并案汇报项目概述-人员职责（博望）召开时间：活动开始前N-10、N-7，N-3参与人员：博望：

客户总监、项目经理、项目督导威马、SMP：？、？、SPM？

会议内容：建立联系、对接机制确认场地、档期、工作人员面试/培训时间、物料搭建和进场时间、物料运输计划（博望-SMP各城市）确认各物料的提供方、运输方、最终清点/报损的责任人确认制作物料的明细、设计完稿、制作工期确认活动当天参与的工作人员及人数（互动、主持、礼仪等）确认活动流程、礼品机制、其他信息项目概述-启动会议要求项目概述-场地确认流程各SMP展厅在活动开始前3周，提供计划场地500%以上的踩点报告给到项目组，活动开始前2周，由各SMP展厅连同博望督导，一同至现场进行实地踩点活动开始前1周，博望在收到威马总部场地、档期确认后，最终确认执行的SMP展厅人员配置：项目督导1名+主持人1名+工作人员？名+礼仪？名+互动人员3名+车手6名（北上深成）人员要求：项目督导：曾有过4S店开业活动执行经验能够独立操控现场有处理突发事件的经验有较好的沟通能力主持人：有过4S店、路演主持经验（需提供案例视频）男女不限，20-35岁之间；女性身高1.65m以上，男性1.75m以上活动现场控场能力强，善于与客户做互动，活跃现场气氛，具备青春活力、大方、得体的台风，较高的综合素质和职业道德有极强的现场互动能力和人气聚众能力工作人员、礼仪（男/女）：有过路演工作经验（最好是有开业活动经验）年龄：20-30岁过往工作中的主观能动性强长相端正，身材匀称无纹身染发，头脑灵活，接受能力强，普通话标准，同时具备方言能力互动人员（男/女）：感染能力强，善于互动创造氛围能迅速带动气氛，有演出经验车手有合法驾照，无违规记录有4S店试驾经验项目概述-人员要求一、整体着装：1、统一博望定制上衣2、白色平底鞋，自备3、整体着装需要拉平、自然，不允许束腰4、衣服需要干净

5、特殊要求另行安排二、工作人员要求：1、头发需要盘起来2、面部需要打粉底，不应太多3、口部抹水晶润唇膏4、眉毛需要简单修理6、保持面部、手部清洁、干净7、整个形象看上去清爽、清新三、态度：1、面带微笑、抬头、耸立2、积极主动、热情3、声音平衡、亲切4、耐心、不急躁7、保持良好站姿主持人：定制主持人服装项目组确认项目概述-仪容仪表要求活动细则活动主KV针对不同族群的体验设置Type1创造者奇思妙想的灵感空间Type3乐活者艺术格调的生活情趣Type2探索者科技趣味的体验内容活动细则-rundown时间用时用时内容负责人备注9：00-17：00480min前期彩排及物料准备自然客流展厅品鉴／彩排智行合伙人

17：00-17：3030minStand

By备场准备博望执行团队

17：30-18：0030min嘉宾签到嘉宾签到/游戏互动体验/茶歇品鉴现场DJ暖场前台签到礼仪A/执行人员／DJ

17：00-18：005min主持人画外音，并邀请嘉宾就座,开场倒计时主持人

18：00-18：055min领导致辞领导致辞厂家或智行合伙人领导

18：05-18：105min产品介绍产品介绍主持人／厂方领导

18：10-18：133min开业仪式开业仪式厂家或智行合伙人领导

18:13-18:152min价格公布公布新车价格及当天优惠政策智行合伙人10:00-20:00100min/全程开放销售洽谈礼品发放／销售洽谈博望执行团队互动体验王者荣耀比赛王者荣耀工作人员及嘉宾全程开放演艺表演演员(乐队/DJ/主持人)全程开放互动游戏体验现场礼仪及工作人员全程开放全程开放冷餐茶歇服务员全程开放三维效果图以200-300平米的展厅为例，单场活动可容纳32人左右建议可根据展厅实际大小来设置活动每日场次，以确保活动KPI达成活动细则-rundown（招手即停：北京、上海、深圳、成都）时间段环节持续时间区域人员7:30所有工作人员到岗

SMP展厅所有工人人员730-7:45人员培训、晨会30minSMP展厅车手、摄像摄影、工作人员8:00-11:00招手即停180min市区车手、工作人员11:00-13:00充电、午休120minSMP展厅车手、摄像摄影、工作人员14:00-17:00招手即停180min市区车手、工作人员8:00-17:00摄像摄影全天市区摄像摄影18:00活动结束活动细则-人员分工list区域人员数量工作内容备注外场涂鸦区工作人员1现场维护外场模具

签到区/礼品兑换处礼仪2负责签到处发放胸卡、礼品等

舞台区（开业当天）主持人1主持介绍产品系列品牌；介绍游戏设施，告知嘉宾互动区域及安全注意事项；介绍今日活动安排及内容；

礼仪2引领领导上台、传递话筒、协助开业仪式流程机动表演人员3舞台表演

控台3现场音控、视控、灯控操作

展车展示区SMP人员2由SMP人员进行产品演示，产品和特性

体感互动墙脑力波游戏内场涂鸦区王者荣耀对抗赛工作人员2介绍游戏，盖章

摄像摄影摄像摄影2全场等摄像摄影工作

招手即停车手6招手即停活动驾驶员

工作人员2协助招手即停活动外勤工作

摄像摄影2招手即停全程摄像摄影

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职责分工项目经销商博望威马汽车搭建（PD）—展具搭建，维护，撤场审核搭建（AV）—展具搭建，维护，撤场审核运输—展具及物料运输—软体人员—演艺/礼仪/主持..确认人员推荐场地场地（展厅）—确认场地茶歇—嘉宾茶歇确认物料—开业物料等..确认运营执行合伙人配合现场整体把控活动质量监督前期传播前期微信，网络宣传，嘉宾邀约以及媒体邀约——总结—收集总结报告审核活动报告及KPI三维负责Frank平面负责Danny朱亮亮Leo高俭泉Kim

团队架构-博望项目总负责人龚磊Lei

Gong设计团队硬件制作高俭泉Kim软件制作Leo硬件团队执行团队采购负责唐进物料管理珂言采购团队预热活动前1周1、在城市周边商圈/景区进行DM单页的派发2、到公众号微信群进行H5的推送预热，并进行报名登记现场执行通过招手即停巡游增加品牌传播通过游戏互动增加活动现场人流聚集通过比赛的方式进行体验互动通过互动方式增加现场气氛活动细则-执行流程线下宣传时间：活动当天天人员：

车手5名（博望）、摄像摄影（博望）物料：威马EX5

5辆后勤保障车1辆要求：在活动城市周边商圈、景点等开展招手即停活动，并根据机制体验在活动城市周边商圈、景点等开展新车巡游方式推进品牌的传播活动细则-执行流程（预热-宣传）线上H5引流时间：活动前1周要求：通过电台、新媒体进行宣传，增加品牌的渲染力通过微信、QQ和论坛对活动进行宣传，使得更多的人获取活动信息外场-威马星球主题艺术涂鸦墙舞台区脑力波游戏威马展车签到区互动墙茶歇区活动细则-现场动向图活动细则-活动现场效果图活动细则-H5体验创意构想画路指跑－充分体现“alwayson”的理念在规定时间内根据提示用手指操控EX5进行移动，在规定时间内完成提示所规定的图形线路，进入下一关卡，每完成一个关卡将获得相应的分数，将会有积分排名，游戏结束后，我们将引导他到活动报名页面。在DIGITAL平台我们通过趣味十足的互动挑战，来模拟驾驶EX5时的超乎想象的顺畅体验，同时邀请用户进入我们的报名活动页面，引流至展厅＃在这个看颜值的时代，和威马一起比比手速＃活动细则-礼品兑换机制Passport集章机制礼品兑换方式每完成一个互动环节，工作人员盖章1个；拍照发朋友圈集赞可得盖章1-3个集章领取方式：集章兑换：3个印章：挪车电话牌或签字笔6个印章：定制水杯或定制抱枕9个印章：加湿器

互动版块：朋友圈板块：20赞以下：1个印章50赞以上：2个印章100赞以上：3个印章威马展厅活动好棒！大家帮我点赞H5游戏:1个印章互动墙：1个印章脑电波：1个印章涂鸦

：1个印章王者荣耀对抗赛（胜方2个印章、负方1个印章）礼品展示：嘉宾扫描并关注威马微信公众号可领取帆布袋一个及Passport一本下载威马智行APP享有专属3D打印咖啡一杯活动亮点（二）品牌体感触控墙科技&强化深入探索了解威马品牌历史及产品特性脑电波念力游戏品牌&智能体验品牌科技性，加深品牌logo记忆科技感启动仪式科技&仪式感以科技感启动开业活动，加强仪式感科技化感官体验内容为王，以超出以往的互动体验，强化品牌内核123招手即停智享体验前期线上预热，露出活动信息SMP自行通过电台、新媒体投放、社区海报等渠道提高声量威马EX5在展厅开业当天巡游市中心重点热门商圈招手即停原则，自定义10公里以内的免费送达，感受与众不同产品体验同时举行地标打卡的摄影分享评选活动通过朋友圈转发，参与活动的乘客体验结束后赠送精美礼品一份（SMP提供）异业合作扩大声量地标打卡社交分享招手即停（北、上、深、成）通过视频与声、光、电的特效组合，呈现一场充满科技感的启动仪式。主持人介绍并邀请嘉宾上台在主持人引导并倒数“3、2、1”后，嘉宾将手掌放置于屏幕特定位置后台控制人员启动软件，屏幕呈现定制视频特效科技互动体验1–启动仪式品牌体感触控墙&脑电波念力游戏科技互动体验2–脑电波念力游戏脑电波是大脑在活动时，大量神经元同步发生的突触后电位经总和后形成的。玩家通过脑电波控制道具，使威马logo“WELTMEISTER”字体站起来，留资并分享朋友圈，可获得精美礼品。

player脑电波游戏×1设备组成

：

1个脑电波头带

+

显示器游戏设置威马立体Logo，获取礼品。控制力量充分体现品牌科技属性，加深来宾对威马的记忆度科技互动体验3–品牌体感触控墙画面示意图邀请知名插画师创作将品牌／产品的卖点，结合现有视频等素材，以小故事的形式呈现，融合趣味性的科技互动体验科技互动体验3–品牌体感触控墙威马体感触控墙品牌力产品力温州瓯江口威马工厂迎宾体验系统自适应舒适配置纯电高能出行专属人脸识别技术“寻光北极冰屋”线下体验快闪店威马非常温实验室吐鲁番测评威马体感触控墙采用体感互动触控技术和多点投影触控技术等最新技术以趣味直观的科技体验方式帮助来宾更好的了解品牌及产品互动墙说明

故事剧本

第一板块LOGO屏幕中央出现动态LOGO，点击LOGO进入温州工厂

第二板块

温州工厂介绍首先出现工厂大门，推开大门里面呈现车间现场、生产线等，最终成车出厂

第三板块EX5成车亮相，、APA自动泊车、手机app自动开门、点击屏幕上的车钥匙车辆解锁，央触控大屏，动态LOGO启动，handsfree开启尾门放入东西，拉开门把

手（介绍亮点：隐藏式门把手），坐进车后点击按钮一键启动，出现电池电路板电流启动发动机，车一路

经过严寒地带、沙漠等（极寒极冷场地测试到处五重电池保护），车一路到达928温州交付大会第四板块车辆来到928温州交付大会，大屏层层揭开，场内的视野愈加开阔，一片车灯突然亮起，

近百辆EX5横刀

立马，威马用量产车搭起了一面“矩阵墙”，呈现在众人面前。音乐和礼炮响起，在场观众不约而同地站了起来，离开座位，走出了大棚，迎着海风，置身其中，感受这种令人惊奇的一幕场景。朴树现场演唱会在EX5汽车矩阵的前面开场。最后车辆消失出现LOGO及EX5字样。品牌体感触控墙草图活动亮点（三）网红美食&咖啡主题艺术涂鸦LiveHouse威马生活艺术格调以深受都市年轻群体喜爱并崇尚的生活沟通方式，起发情感共鸣邀请当地知名原创乐团现场演奏自创曲目及威马的主题曲目，配以视频的播放LiveHouse时下风靡全国的演出形式及聚会场所，为现场营造出轻松懈意的环境氛围音乐作为无国界的语言，是人与人、品牌与受众最简单的沟通桥梁借鉴风靡全球网红墙，以“威马星球”为主题创作的艺术涂鸦墙活动前期邀请涂鸦达人以威马展车及背板为整体画板，用荧光漆描绘充满科技感、未来感的艺术创作；现场用于嘉宾拍照，分享社交平台，获取礼品；来宾威马3D车模涂鸦邀请来宾创造属于自己的独特的色彩之美现场提供威马汽车车模，涂鸦工具来宾可尽情发挥想象，把创意涂绘到3D车模上艺术主题涂鸦以“威马星球”为主题创作的艺术涂鸦墙，做为艺术装置放置在展厅门外，吸引自然人流的关注CafeMaker的3D咖啡拉花打印机来宾只需从手机中找出他中意的照片，扫描上传照片10秒钟就可以获得一杯拥有你头像的拉花咖啡威马3D咖啡拉花制作来宾专属的头像拉花咖啡，“打印一个自己，然后一口喝掉”网红美食&咖啡礼仪服装推荐（已确认）乐队服装推荐乐队人数：3-4人服装推荐：上身：黑色T恤＋黑色皮衣（可贴臂贴）

下身：黑色破洞牛仔裤鞋子：短皮靴展厅家具实木吧桌吧椅鲜花绿植推荐签到花鲜花绿植推荐桌花延展物料台卡邀请函（电子版）延展物料－臂贴（已确认）延展物料－拍照画框（已确认）延展物料－拍照手举牌（已确认）延展物料－开业帆布袋设计延展物料－开业帆布袋设计正面背面延展物料（已确认）纸杯礼品推荐（已确认）磁铁签字笔挪车电话牌抱枕运动水杯加湿器3d打印咖啡拉花机及咖啡豆LAVAZZA/拉瓦萨咖啡豆（意大利）3d打印咖啡拉花机网红美食茶歇供应：10:00、14:00精品茶歇供应：开业当天18:30菜单11月3号前更新执行管理布场要求：项目督导在活动开始前3周，进行现场踩点，并根据指导效果图初步确定活动前两周执行公司与威马、SMP召开三方启动会，沟通场地布局、活动方案和执行时间段的最终确认、活动所用物料是否超出方案外需特别注意沟通确认，如有超出部分需提前一周反馈，并在确认后协商是否能增加使用执行夜场的SMP展厅，需要在布场前确认好灯具的布展要求，确认好线路的布局要求执行管理-活动注意事项进场：进场前5天沟通确切的物料进场时间，并告知当地SMP展厅提前确认所有货物的存放地点、卸货地点提前安排所有物料的卸货、清点人员如有物料要提前达到，提前和物业沟通好货物的暂时存放点暂存货物如何从暂存点转运到搭建指定位置，转运期间所需用到的车辆以及负责搬运的人员提前查询活动当天的天气状况执行管理-活动注意事项搭建：提前5天沟通确切的搭建时间，并告知当地SMP展厅在搭建前安排好搭建工人的分工（当地SMP展厅全程协助搭建完成）执行公司需要自行完成所有物料搭建除外场产品及展示类产品，其他物料均提前晚上搭建完成，产品过夜需放置在固定的物料存放点，并安排守夜进行看管执行管理-活动注意事项撤场要求：提前3天确认好物料的撤场时间提前安排好撤场的拆卸工人提前与SMP展厅沟通好活动结束时间，确认其是否造成延期撤场提前确认好撤场时，物料的清点人员，及交接手续如有物料出现破损无法使用，请拍摄损坏物料的照片，由执行公司进行邮件报备，并进行补制作执行管理-活动注意事项恶劣天气，下雨、风太大活动开展前提前了解天气预报，若天气不允许执行（部分）请提前协调当地SMP展厅延展或取消若在活动中突然遭遇恶劣天气，请立刻疏散现场人