市场调研试题库含答案

市场调研试题库含答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、下列选项不属于滚雪球抽样的是（）。A、网络抽样B、自愿抽样C、链式抽样D、辐射抽样正确答案：B2、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？“这一提问有什么问题？（）A、包含的内容过多B、问题具有诱导性C、用词不确切D、内容过于笼统正确答案：B3、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序的状态,必须经过有目的的搜集、整理和加工分析,使之集中化、有序化,为此需要进行()。A、信息搜集B、信息加工C、问卷调查D、市场调查正确答案：D4、市场调查的保密性不包括()A、为客户俱信息保密B、这被调查者提供的信息保密C、为调查者保密D、以上都不对正确答案：D5、()是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A、市场情报B、市场信息C、市场趋势D、企业信息正确答案：A6、“您觉得这种电冰箱怎么样？”这一问题有什么问题？（）A、问题具有诱导性B、问题不清楚过于笼统C、包含的内容过多D、用词不当正确答案：B7、企业之所以要进行市场调查,其目的在于()。A、了解产品潜在需求,为市场预测和营销决策提供依据B、了解产品分销渠道C、了解竞争对手实力D、了解产品的费用正确答案：A8、获取已有资料的基本方法是（）。A、购买B、索取C、查找D、接收正确答案：C9、询问法的主要优点（）。A、容易对调查人员进行控制B、调查成本低，调查结果较为准确C、调查的成本低，周期较短D、应用范围广正确答案：D10、通常用来比较不同产品的市场渗透率分布的数据分析方法是()。A、百分数B、平均数C、指数D、众数正确答案：C11、（）调研的目的并不是找到答案，而是希望获得关于问题的思路、观点和可能的潜在答案的。A、探测性调研B、因果性调研C、描述性调研D、预测性调研正确答案：A12、对分层抽样和整群抽样的区别表述不正确的是（）。A、整群抽样群内方差大于群间方差B、分层抽样层内方差大于层间方差C、分层抽样样本更具有代表性，整群抽样可以让抽样成本更低D、分层抽样样本来自每一层，整群抽样的样本全部来自其中某一群正确答案：B13、有控制组的事后对比实验的最大不足是（）。A、A和B都存在B、操作复杂、工作量大C、受非实验因素的影响较大D、选择对照组的难度大正确答案：D14、信度是效度的（）。A、充分条件B、充要条件C、必要条件D、既非必要与非充分条件正确答案：C15、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，实验前后对比期为3个月，实验前后的销量如下表所示：组别实验组（3家）控制组（3家）实验前销量30，00029，500实验后销量40，00036，500根据以上数据，估算该实验调查的绝对实验效果。（保留整数）A、3117B、10000C、2881D、3000正确答案：C16、某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（）。A、第87号B、第72号C、第42号D、第57号正确答案：B17、下述不属于测量对象的是（）。A、消费者丁对某一音乐会的感受B、消费者丙对某超市的服务满意C、消费者乙D、消费者甲钟爱某品牌电冰箱正确答案：C18、市场调查首先要解决的问题是（）A、解决调查费用B、选定调查对象C、确定调查方法D、明确调查目的正确答案：D19、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为()。A、系统抽样B、分群抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：B20、与实验调查法相比,电话调查法的特点是()。A、了解问题较为深入B、调查花费时间C、获取的资料更加可靠D、调查范围有限正确答案：B21、对于某开放性问题，若回答极为分散，应该（）。A、编码B、不编码C、无所谓D、挑出部分答案编码正确答案：B22、面访调查的主要优点在于（）。A、容易管理B、可调查较大的样本量C、可节省调查费用D、能取得较高的回答率正确答案：D23、()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A、抽样调查法B、市场调查法C、直接调查法D、文案调查法正确答案：D24、我很喜欢玩手机游戏的陈述，你的态度是什么？不同意12345同意，这个问题中所使用的度量尺度是哪种类型？（）A、定距B、定序C、定类D、定比正确答案：A25、数据处理的前一项工作是（）。A、调查设计B、问卷调查C、调查报告D、统计分析正确答案：B26、预测性调查需要建立在()的基础上。A、探索性调查和描述性调查B、描述性调查和因果性调查C、因果性调查和探索性调查D、以上都不对正确答案：B27、问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要()。A、选择、确定调查对象B、设计市场调查问卷C、发放市场调查问卷D、回收、审查市场调查问卷正确答案：B28、在确定市场调查的主题时,一般采取的原则是()。A、5H1WB、5W2HC、4W2HD、5W1H正确答案：D29、代填式问卷适合的调查方式主要是（）。A、访问调查和邮寄调查B、访问调查、邮寄调查和电话调查C、访问调查、邮寄调查和座谈会调查D、访问调查、座谈会调查和电话调查正确答案：D30、()是间接调查法,即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的,即调查者与被调查者一般不见面。A、观察调查法B、市场调查法C、问卷调查法D、访问调查法正确答案：C31、通常，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其结果说明所研究问题的表面特征，不涉及所研究问题的本质及内在影响因素的调查方式是哪类。A、预测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、探索性调查正确答案：B32、将一组被调查人视为一个抽样单元而不是个体的抽样是（）抽样。A、整群抽样B、滚雪球抽样C、分层抽样D、配额抽样正确答案：A33、某食品生产企业在所经销的3家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，实验前用原包装，实验期用新包装，实验前后的销量如下表所示：组别实验组（3家）实验前销量30，000实验后销量36，500根据以上数据，下列表述不正确的是。（计算保留小数后两位数）A、此法为无控制组的事前事后对比实验B、此法实验效果中包含非实验要素的影响C、绝对实验效果是3500D、相对实验效果是9.59%正确答案：D34、探索性调查通常作为调查项目的()。A、发现问题阶段B、过度阶段C、尝试性阶段D、起始步骤正确答案：D35、问卷中设计问题有两种形式,开放式和()。A、半开放式B、框图式C、封闭式D、半封闭式正确答案：C36、若相关系数小于0，则表明两变量之间的相关关系是（）。A、高度相关B、低度相关C、正相关D、负相关正确答案：D37、焦点小组访谈法一般来说会议规模为（）。A、5—8人B、2—3人C、20—30人D、8—12人正确答案：D38、市场调查信息用户按重要程度划分有一般用户、重点用户和()。A、未来用户B、目前用户C、过去用户D、特殊用户正确答案：D39、市场调查中实施调查阶段的费用一般约占整个调查经费预算的()。A、1B、0.1C、0.4D、0.8正确答案：C40、()是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A、市场趋势B、市场信息C、市场情报D、企业信息正确答案：C41、相关分析是一种（）。A、以定量分析为前提的定性分析B、以定性分析为前提的定量分析C、定性分析D、定量分析正确答案：B42、某机构为研究各种品牌电冰箱受消费者欢迎的程度及其原因，直接向消费者进行调查，通过这种方式取得的资料是（）。A、原始资料B、二手资料C、已有资料D、内部资料正确答案：A43、有正式记载的为制定营销决策而开展的第一次市场调查的负责人是()。A、沃尔特·迪尔·斯克特(WalterB、艾尔(N.W.C、约翰·雅戈布·阿斯特(JohnD、哈洛·盖尔(Harlow正确答案：B44、抽样数目与总体变异程度、允许误差的关系是()。A、变异程度越大,需要抽取的样本数目越少B、允许误差小,抽取数目可以少一些C、允许误差大,抽取数目可以多一些D、变异程度越大,需要抽取的样本数目越多正确答案：D45、下列指标中，最容易受极端值影响的是（）.A、平均数B、上下四分位数C、中位数D、众数正确答案：A46、“您最近使用什么牌子的牙膏？”这一问题在哪一方面不清楚?（）A、What（什么事）B、When(何时)C、Who(谁)D、Where(何处)正确答案：B47、请问你的工作年限长短是几年？这个问题中所使用的度量尺度是哪种类型？（）A、定类B、定比C、定距D、定序正确答案：B48、一个样本中所包含的个体数目多少是指（）。A、样本B、总体C、抽样D、样本容量正确答案：D49、台州市某电器开关厂生产车间用传送带将产品送至下一工序,质检人员每隔半小时在传送带上取一件产品进行检验。这种抽样方法是()。A、随机数表法B、分层抽样C、抽签法D、系统抽样正确答案：D50、深层访谈法的优势是（）。A、消除了群体压力的影响，因此每个被调查者都会提供更诚实的信息B、访谈的时间较短C、访谈员的效率更高D、对被调查者的甑选过程没有焦点小组访谈法严格正确答案：A51、下列调查中无法得到总体指标的调查是()A、典型调查B、市场普查C、重点调查D、抽样调查正确答案：C52、一般来说，对于给定的概率把握度（）。A、允许误差的大小，不影响估计值的精度B、允许误差越小，估计值的精度越低C、允许误差越小，估计值的精度越高D、允许误差越大，估计值的精度越高正确答案：C53、一般来说，为了保证结果的客观性，应该采用（）。A、非强迫性量表B、平衡量表C、非平衡量表D、奇数层次量表正确答案：B54、()是间接调查法,即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的,即调查者与被调查者一般不见面。A、市场调查法B、问卷调查法C、访问调查法D、观察调查法正确答案：B55、市场调查使用者应遵循的道德规范包括()。A、承担决策后果B、欺骗被调查者C、篡改资料D、误导公众正确答案：A56、某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法”，属于何种类型的问题？（）A、封闭式B、开放式C、保守式D、公开式正确答案：B57、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案,而是由被调查者自由作答的问题是()。A、态度性问题B、开放性问题C、动机性问题D、封闭性问题正确答案：B58、与定量调查相比定性调查（）。A、成本高B、对调查员的要求较低C、样本量大D、能更好地了解消费者内心深处的态度、动机正确答案：D59、资料预处理的原则包括真实性、准确性、完整性与()。A、适应性B、标准化C、合理性D、时效性正确答案：B60、对市场的全面情况或某一侧面或某一经营问题进行调查研究之后撰写出来的报告是()。A、市场总结报告B、市场分析报告C、市场调查报告D、市场统计报告正确答案：C61、对具有因果关系的现象进行回归分析时，（）。A、只能将原因变量作为自变量B、没有必要区分自变量C、只能将结果变量作为自变量D、原因变量和结果变量均可作为自变量正确答案：A62、市场调查报告的主体是()。A、标题B、正文C、导言D、附件正确答案：B63、被称为市场调研学科的先驱的是（）A、迈克尔.波特B、配林C、菲利普.科特勒D、彼得.德鲁克正确答案：B64、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”这一问题的不当之处是（）。A、用词不够确切B、包含了多项选择C、含有诱导性问题D、采用了否定形式的提问正确答案：A65、如果两变量之间的相关系数为正，说明（）。A、随着一个变量减少，另一个变量分增加B、随着一个变量减少，另一个变量会减少C、x一般小于yD、y一般小于x正确答案：B66、经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。A、外部资料B、二手资料C、原始资料D、内部资料正确答案：B67、市场调查报告正文中不包括的内容是（）。A、引言B、调查方法C、调查结果D、摘要正确答案：D68、()是利用有关著作正文后列举的参考文献目录,或者是文中所提到的某些文献资料为线索,追逐、查找有关文献资料的方法。A、文献资料搜集法B、参考文献查找法C、检索工具查找法D、查阅目录法正确答案：B69、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,问卷的设计使搜集数据的程序标准化和()。A、扩大化B、信息化C、定量化D、统一化正确答案：D70、小王对葡萄酒的消费情况进行了一次调研，她界定了三个不同的收入层次，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行随机访谈，这种抽样方法是（）A、随机抽样B、分层抽样C、分群抽样D、任意抽样正确答案：B二、多选题（共10题，每题1分，共10分）1、经验表明，对调查对象问卷调查所得到的啤酒消费的估计值，远远小于对同一批调查对象废弃啤酒瓶分析得到的结果，这主要存在哪些误差?()A、替代误差B、实验误差C、总体选择误差D、抽样误差E、回答误差正确答案：AE2、编码的合理性包括（）。A、充分反映调查项目之间的内存逻辑联系B、要考虑编码的经济性C、编码尽量简单D、不同码值不能表示相同内容E、编码中要包含尽量多的变量信息正确答案：ACD3