2023五一旅游大数据报告-2023-05-宏观大势

20232023旅游大数据系列报告2023.4.29-2023.5.3为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，深入把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布《2023五一旅游大数据报告》。报告将通过热度趋势、热门景区、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023五一假期旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。数据来源：马蜂窝报告声明：报告所有权归马蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【马蜂窝】联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们ABSTRACTABSTRACT2023年五⼀假期，华东、华北区域热度攀升，⼭东暴涨586%。热度最⾼的省份是浙江、江苏、云南、⼴东、福建、⼭东、北京、四川、湖南和⼴⻄。淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆⽕出圈”，2023五⼀假期，热度环⽐增⻓最⾼的是淄博、⽢南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧⽺村烧烤”等频上热搜。2023年“治愈系⻛景”热度持续增⃞，拥有原⃞态景⃞、静谧安详的⃞⃞、浪漫花海、森林牧场、⃞镇溪流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。出境游热度持续⾼涨，在2023五⼀“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国稳坐热⻔海外国家榜⾸，第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、韩国、越南、意⼤利、新加坡、菲律宾、澳⼤利亚。“⼩众”境外⽬的地热度飙升，深受消费者喜爱。亲⼦游热度暴涨，近三周环⽐增⻓869%，⃞⃞避暑增⃞511%，海滨海岛游增⻓385%。此外，在“美⻝游”热⻔⽬的地的选择中，拥有地域特⾊、历史⽂化及多样美⻝的城市更受年轻消费者们⻘睐，成都、南京、苏州、⃞沙、扬州、⃞安、佛⃞、贵阳、⃞庆、淄博是今年“⼗⼤热⻔”美⻝游⽬的地。19%23%14%18%22%25%35%30%24%增长586%增长526%19%23%14%18%22%25%35%30%24%增长586%增长526%华东、华北区域热度攀升，⼭东暴涨586%圈”，热度同比增长586%。辽宁增长526%，位列第二，沈阳世博园、海昌发现王国主题公园、棒棰岛等“遛娃好去处”吸引众多亲子游消费者前往。热度同比增长最高的省份中，排名第三到十位的分别是江苏、河北、陕西、广西、浙江、贵州、福建、河南。2023节假日各区域热度分布4%8%5%6%4%8%5%6%9%4%6%9%10%11%2023五一假期热度飙升省份top10300%400%500%600%数据来源：马蜂窝大数据中心@被遗忘的时光@被遗忘的时光@没有翅膀的东@Kris陈瑞瑞浙江、江苏、云南、⼴东⼈⽓最旺2023年五⃞假期，热度最⃞的省份是浙江，凭借江南古镇、⃞众花海、治愈系⃞宿、古道徒步等，吸引了⃞⃞游客前往。江苏位列第⼆，热度增⻓最⾼的景点有湖上花海、鉴真路樱花⼤道等，紧随其后的是云南，也以秀美的⾃然⻛光、⺠族特⾊体验、⼩众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是⼴东、福建、⼭东、北京、四川、湖南和⼴⻄。2023五⼀假期热⻔省份TOP20数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市城市 北京、重庆、杭州，上榜热⻔城市top3数据显示，2023五⃞假期热度最⃞TOP10城市是北京、⃞庆、杭州、成都、苏州、⃞安、南京、⃞沙、上海和武汉。旅⃞者在北京搜索热度最⃞的是“⃞城”、“博物馆”、“动物园”、“天⃞馆”等，在⃞庆搜索最多的是“⃞庆美2023五⼀假期热⻔城市TOP20城市12⃞庆⃞庆3杭州456789数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市城市涨幅167%银川166%164%承德162%新疆158%157%伊犁新疆157%156%153%151%淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆⽕出圈”2023五一假期，热度环比增长最高的是淄博、甘南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地多次被《国家地理》评为必去旅游目的地，也吸引全国各地的游客前来打卡。此外，近三周热度增长较高的城市还有陇南、日照、锦州、洛阳、烟台、乌兰察布和秦皇岛等。2023五一假期热度飙升城市TOP20城市涨幅1605%2211%3葫芦岛206%4195%5193%6锦州192%7185%8182%9乌兰察布182%秦皇岛174%数据来源：马蜂窝大数据中心城市桐庐杭州神农架跨越⼭海，欣赏“治愈系”⻛景静谧安详的⃞⃞、浪漫花海、森林牧场、⼩镇溪流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。2023五⼀假期最受欢迎⽬的地TOP20城市1234延吉延边56九寨沟78桂林9酒泉数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市涨幅217%211%新都桥208%208%海拉尔呼伦贝尔204%黔东南196%潍坊189%183%177%177%⼩众⽬的地特⾊打卡地，实⼒“圈粉”五一期间，打卡造型特异的溧阳博物馆、绝美书店、网红景区霍比特人村、赏竹海看大熊猫灯等，为溧阳吸引了2023五一假期热度飙升目的地TOP20城市涨幅1337%2258%3鲅鱼圈255%4245%5243%6象山县238%7235%8库尔勒新疆223%9理塘222%伊宁伊犁新疆222%数据来源：马蜂窝大数据中心@陈玫瑰郑美丽@陈玫瑰郑美丽@金辰不是天才@雯哥is兔美酱出境游持续升温，泰国稳坐海外热⻔国家榜⾸马蜂窝大数据显示，出境游热度持续高涨，在2023五一“十大热门境外国家”中，泰国稳坐热门海外国家榜首，独具匠心的寺庙与魔幻建筑、绝美的海景和热带风情、近距离接触大象、泰国美食、灯红酒绿的夜生活等都是不可错过的“必体验”。此外，热门境外国家TOP10的第二到十名依次是日本、马来西亚、印度尼西亚、韩国、越南、意大利、新加坡、菲律宾、澳大利亚。2023五一假期热门境外国家TOP20@要做一只万能的熊没爪子数据来源：马蜂窝大数据中心1马来西亚、韩国、越南，搜索热度同比涨幅最高景色迷人且度假体验丰富的滨海地区以及热带海岛是年轻人出境旅行永恒不变的热门选择，数据显示，2023年五一假期，马来西亚搜索热度同比增长超28倍，美轮美奂的清真寺、海滨度假岛屿、双子塔等都是游客所向往的打卡点。此外，同比热度暴涨的还有韩国、越南、菲律宾、泰国、日本、澳大利亚、意大利、德国、法国等。3,000%2,000%1,000%0%2023五一假期同比热度飙升境外国家TOP10同比增长超28倍数据来源：马蜂窝大数据中心1亚洲国家热度不断攀升，韩国环⽐增⻓274%数据显示，2023五一假期环比热度飙升的境外国家top10是韩国、日本、越南、英国、马来西亚、意大利、澳大300%200%100%0%2023五一假期环比热度飙升境外国家TOP10环比增长274%数据来源：马蜂窝大数据中心城市城市 13胡志明市越南 东南亚国家实⼒霸榜，新加坡最受消费者喜爱数据显示，2023年五一假期热度最高的境外城市是拥有众多公园和自然保护区的新加坡，消费者在新加坡搜索最的第三到十名依次是曼谷、东京、吉隆坡、亚庇、清迈、首尔、大阪、迪拜。2023五一假期热门境外城市TOP20城市1新加坡新加坡2印度尼西亚3456789数据来源：马蜂窝大数据中心亚庇-马来西亚芽庄-越南芭提雅-泰国悉尼-澳大利亚塞班岛-美国墨尔本-澳大利亚罗马-意大利佛罗伦萨亚庇-马来西亚芽庄-越南芭提雅-泰国悉尼-澳大利亚塞班岛-美国墨尔本-澳大利亚罗马-意大利佛罗伦萨-意大利尼斯-法国马蜂窝大数据显示，出境游热度同比涨幅最高的是马来西亚的亚庇，这里有绝佳的阳光和沙滩、清澈的海水，还有享誉亚洲的美丽日落，深受潜水爱好者的喜爱。值得注意的是，在2023年五—假期中，环比热度襯升境外城市2023五—假期同比热度襯升境外城市TOP102023五—假期环比热度襯升境外城市TOP10金山-韩国海参歲-俄罗斯首尔-韩国0%1,000%2,000%3,000%0%100%200%300%数据来源：马蜂窝大数据中心马蜂窝通过对2023年1月8日至今的用户行为数据综合分析，发布《第—批出国的年轻人都去哪儿了》海外旅行数据报告，报告显示，经济实力与行动力兼备的90后毫无意外地成为了第—批出境游客的主力军，占比超过57%。15%11%8%24%57% 90后22%34%34%29%数据来源：马蜂窝大数据中心城市城市 15东⼭岛漳州福建华东 去看⼭川湖泊，去看星⾠⼤海2023年五⼀假期，热度排名靠前的景区是千岛湖、涠洲岛、莫⼲⼭、上海迪⼠尼度假区、平潭岛、北京环球度假区、故宫、⃞隆⃞⃞动物世界、南澳岛、太湖鼋头渚。秀美壮观的⃞川、⃞光迤逦的海岛、⃞众避暑胜地、⃞⃞古镇成为今年五⼀⼩⻓假最受旅⾏者喜欢的地⽅。2023五⼀假期热⻔景区TOP20城市1千岛湖杭州2涠洲岛34上海迪⼠尼度假区5平潭岛6北京环球度假区78⃞隆⃞⃞动物世界9南澳岛太湖鼋头渚数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼11隋唐城遗址植物园洛阳河南11隋唐城遗址植物园洛阳河南583% 12沈阳世博园沈阳辽宁576%13神州牡丹园洛阳河南560% 14关⼭草原宝鸡陕⻄534%15恰⻄⻛景区伊犁新疆530% 16淄博市博物馆淄博⼭东524%17都匀秦汉影视城黔南贵州521% 18百丈漈温州浙江513%19周村古商城淄博⼭东505% 20⾚⽔⽵海国家森林公园遵义贵州473%影视取景地“打卡”，助⼒⼩众景点旅游消费⃞蜂窝数据显示，2023年五⃞假期，热度飙升最⃞的景区是⃞庆乐和乐都动物主题乐园，近三周环⃞涨幅⃞达1355%。古装剧《梦华录》、电影《李焕英》取景地之⼀的襄阳古城，热度增⻓1016%，古城⽂化和唐城夜景吸引了众多旅⾏者前往。此外，璟园古⺠居博物馆热度暴涨743%，这⾥是热播剧《最⻝⼈间烟⽕⾊》的取景地，漫步古⺠居，仿佛穿越古今，也是国⻛拍照的⼩众好去处。2023五⼀假期热度飙升景区TOP20城市涨幅城市涨幅1乐和乐都动物主题乐园⃞庆⃞庆1355%2襄阳古城1016%3璟园古⺠居博物馆743%4中国陶瓷琉璃馆694%5茶⼭村672%6阿⻄⾥⻄⼤草原景区668%7⼗⼆背后-双河⾕景区651%8刘家湾赶海园638%9618%洛阳国家牡丹园586%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼辽宁海滨⻛光胜地，最受消费者⻘睐马蜂窝大数据显示，2023五一假期东北地区热度最高的景区分别是大连老虎滩海洋公园、沈阳故宫博物院、棒棰岛景区、金石滩、笔架山、绿江村、沈阳方特欢乐世界、长白山天池、北陵公园、张氏帅府博物馆。大连老虎滩海洋公园不仅可以看白鲸、海狮、海豚等海洋动物表演，还有海上观光游艇、激流探险等游乐设施，是亲子游的2023五一假期东北地区热门景区TOP20 排名景区城市省份排名景区城市省份1大连老虎滩海洋公园大连辽宁11大连圣亚海洋世界大连辽宁 2沈阳故宫博物院沈阳辽宁12伪满皇宫博物院长春吉林3棒棰岛景区大连辽宁13大连森林动物园 7沈阳方特欢乐世界沈阳辽宁17兴城古城葫芦岛辽宁 8长白山天池延边吉林18辽宁省博物馆9北陵公园沈阳辽宁19伏尔加庄园哈尔滨黑龙江 10张氏帅府博物馆沈阳辽宁20沈阳森林动物园沈阳辽宁数据来源：马蜂窝大数据中心城市大雁塔那拉提草原伊犁新疆黄河壶口瀑布(陕西侧)延安沙坡头旅游区扎张那茶卡盐湖莫高窟酒泉天山天池新疆略什老城新疆麦积山石窟感受繁华古都，⾛进⻄北秘境2023五—假期西北地区热门景区top10分别是秦始皇帝陵博物院、华山、大唐不夜城、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、西安城墙、华清宫、长安十二时辰主题街区、赛里木湖、大明宫国家遗址公园。此外，集蓝天白云、冰川雪峰、森林草原、峡谷河流于—体的那拉提草原，是世界四大高山河谷草原之—，也迎来最好的赏花季，各类山花争奇斗艳，吸引了来自全国各地的旅行者前来探访。2023五—假期西北地区热门景区TOP20城市1秦始皇帝陵博物院23大唐不夜城4陕西历史博物馆5大唐芙蓉园6西安城墙7华清宫8长安十二时辰主题街区9赛里木湖博尔塔拉新疆大明宫国家遗址公园数据来源：马蜂窝大数据中心城市雍和宫云冈⽯窟悬空寺五⼤道保定北京动物园天安⻔⼴场慕⽥峪⻓城平遥古城北京⃞⃞动物园等都是热⃞打卡景区2023五⼀假期华北地区热⻔景区TOP20城市1北京环球度假区23忻州4⼋达岭⻓城56秦皇岛78中国国家博物馆9恭王府北京⃞⃞动物园数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市南浔古镇瘦西湖扬州杭州拙政园杭州南京博物院⾃驾千岛湖，解锁更多⼩众玩法2023五一假期，华东地区热度最高的景区分别是千岛湖、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛、太湖鼋头渚、泰山、西溪湿地、东极岛、东山岛、普陀山。自驾千岛湖，沿途打卡众多湖景，乘坐托马斯小火车来一次丛林穿越，打卡国内首个非遗生活体验基地，各种小众玩法吸引了大批游客慕名前往。2023五一假期华东地区热门景区TOP20城市1千岛湖杭州23上海迪士尼度假区4平潭岛5太湖鼋头渚67杭州8东极岛9东山岛数据来源：马蜂窝大数据中心城市珠海⻓隆海洋王国亚⻰湾热带天堂森林公园沙⾯岛东澳岛⾹港迪⼠尼乐园东部华侨城南⼭⽂化旅游区桂林德天跨国瀑布桂林遇⻅⼭海，奔赴深圳⻢蜂窝数据显示，2023五⼀假期，被誉为深圳最美溪⾕的杨梅坑，是电影《美⼈⻥》取景地，吸引众多星爷影迷来打卡同款海景。深圳世界之窗，展示⼀百多个世界著名的⽂化景观和建筑奇迹，同样吸引旅⾏者来打卡全世界地标。此外，深圳在⼭海上的潮流运动层出不穷，不论是⼭系的露营、徒步、⻜盘，还是海系的冲浪、潜⽔、帆船，都带给年轻⼈⽆尽乐趣。2023五⼀假期华南地区热⻔景区TOP20城市1涠洲岛2⃞隆⃞⃞动物世界3南澳岛4深圳世界之窗5外伶仃岛6蜈⽀洲岛7分界洲岛89杨梅坑海陵岛数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市张家界国家森林公园张家界洛邑古城隋唐洛阳城国家遗址公园焦作郑州东湖樱花园湖北省博物馆洛阳博物馆到古都洛阳赏“花中之王”，感受⼈⽂历史的魅⼒岳麓山、橘子洲景区、恩施大峡谷、白马寺、黄鹤楼、清明上河园、天门山国家森林公园、湖南博物院。洛阳各大牡丹观赏园内牡丹陆续开放，进入最佳观赏期，吸引游客前来观赏游玩。2023五一假期华中地区热门景区TOP20城市1234橘子洲景区5恩施大峡谷678清明上河园9天门山国家森林公园张家界湖南博物院数据来源：马蜂窝大数据中心城市贵州百⾥杜鹃武隆天⽣三桥⃞庆⃞庆武侯祠都江堰景区磁器⼝古镇⃞庆⃞庆三星堆博物馆肇兴侗寨黔东南来⼀次“萌宠国宝”治愈之旅，近距离接触动物界“顶流”⻢蜂窝数据显示，2023年五⼀假期，⻄南地区成都⼤熊猫繁育研究基地、泸沽湖、⽟⻰雪⼭、⻄江千户苗寨、四姑娘⼭、梵净⼭、稻城亚丁、⻘城⼭、曼听公园、洱海等景点热度最⾼。不少游客被动物界“顶流”⼥明星“花花”2023五⼀假期⻄南地区热⻔景区TOP20城市1成都⼤熊猫繁育研究基地2泸沽湖34⻄江千户苗寨黔东南56铜仁7稻城亚丁89曼听公园数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼80后、90后⼈群占⽐增⻓⾄75%马蜂窝大数据显示，今年五一假期出行中，女性占比达到60%，男性占比40%，90、80后共占比75%，相较于春节长假，占比增长了4%。40%60%2023五一假期出游人群性别年龄分布40%60%90后80后75%70后60后0%10%20%30%40%50%数据来源：马蜂窝大数据中心35%35%亲⼦游暴涨869%，⾃驾游依旧⽕热马蜂窝大数据显示，亲子游热度暴涨，近三周环比增长869%，山野避暑增长511%，海滨海岛游增长385%。随着夏天临近，适合休闲户外、放松身心的自然景区对亲子家庭人群有了特别的吸引力，年轻父母更希望通过旅行让孩子开阔眼界、增长知识。从主题游热度分布来看，自驾游、亲子游仍是最热门的旅游主题。2023五—假期“主题游”热度分布2023五—假期“主题游”热度增长B%2%2%22%3522%24%BE日%511%3B5%21日1EE%数据来源：马蜂窝大数据中心“亲⼦游”热⻔城市：北京、上海、杭州2023五—假期“亲子游”热门城市TOP102023五—假期“亲子游”热门玩法数据来源：马蜂窝大数据中心2023五一假期“自驾游”热门省份TOP102023五一假期“自驾游”热门目的地n寨沟沮海数据来源：马蜂窝大数据中心打卡地道美⻝，感受旅途中的烟⽕⽓选择中，拥有地域特⾊、历史⽂化及多样美⻝的城市更受年轻消费者们⻘睐，成都、南京、苏州、⻓沙、扬州、⃞安、佛⃞、贵阳、⃞庆、淄博是今年“⃞⃞热⃞”美⃞游⃞的地。2023五⼀假期“美⻝游”热⻔城市TOP10数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼周边游“新潮玩法”不断被解锁今年五一假期“周边游”，北京、成都、杭州、上海等热门城市依旧火爆，充满活力的年轻人不断在老地方解锁新玩法，PhotoWalk、户外攀岩、卡丁车、黑胶DJ、洞穴速降、马背穿越、腰旗橄榄球、追星露营等潮流玩法热度飙升。此外，到深圳天文台追一场山海日落，打卡红白相间的悬崖灯塔，海岸线公园绿岛骑行观鸟，到最美书店感受“文化沙漠”的人文情怀等深圳的“新潮玩法”也同样吸引了众多年轻消费者前来。2023五一假期“周边游”热门城市TOP102023五一假期“周边游”热门玩法数据来源：马蜂窝大数据中心游乐场“撒欢”，动植物园“遛娃”州宋城、珠海⃞隆海洋王国、⃞港迪⃞尼乐园。此外，热度最⃞的“动植物园”top5分别是⃞隆⃞⃞动物世界、成都⼤熊猫繁育研究基地、珠海⻓隆海洋王国、上海海昌海洋公园、⻄双版纳热带植物园。2023五⼀假期最受欢迎“主题乐园”景区TOP10城市1上海迪⼠尼度假区2北京环球度假区3杭州宋城杭州4珠海⻓隆海洋王国5⾹港迪⼠尼乐园67云上草原⾼⼭旅游度假区8深圳世界之窗9亚特兰蒂斯⽔世界东部华侨城2023五⼀假期最受欢迎“动植物园”景区TOP10城市1⃞隆⃞⃞动物世界2成都⼤熊猫繁育研究基地3珠海⻓隆海洋王国4上海海昌海洋公园5⻄双版纳热带植物园6北京⃞⃞动物园7厦⻔园林植物园8⃞象⃞热带⃞林景区9上海⃞⃞动物园北京动物园数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市⼩学课⽂天⼭天池新疆《七⽉的天⼭》雁⻔关忻州《出塞》《望庐⼭瀑布》秦皇岛《⻓相思》⃞庆⃞庆《早发⽩帝城》洞庭湖《望洞庭》《绝句》赵州桥《赵州桥》双⻰洞《记⾦华的双⻰洞》《⻦的天堂》窝⼤数据显示，今年五⼀假期，可以放松身⼼、寓教于乐的景点受到年轻⽗⺟的偏爱，故宫、泰⼭、⻄湖、⼋达2023五⼀假期最受欢迎“课本旅游”景区TOP20城市⼩学课⽂1《故宫博物院》2《挑⼭⼯》3杭州⻄湖杭州《饮湖上初晴⾬后》4⼋达岭⻓城《⻓城》5《颐和园》6寒⼭寺《枫桥夜泊》7《爬天都峰》8《圆明园的毁灭》9天安⻔⼴场《开国⼤典》桂林《桂林⼭⽔》数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市湖北省博物馆洛阳博物馆国家海洋博物馆晋祠博物馆