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文档简介

促销策略《英雄》的促销策略《英雄》，创造了中国电影史上的许多个第一。《英雄》的成功，不在于电影本身的精彩，而在于营销策划、市场推广的创新。《英雄》所获得的空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到前所未有的程度。一、另类的信息沟通

1．强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球”

2．制造相关的花边新闻，吸引媒体关注3．剧照泄露事件二、与众不同的广告宣传香港首开新发会出征奥斯卡千方百计打击盗版，保证票房前期宣传对媒体进行严密封锁试映——入场凭身份证为国内音像版权设置打假基金捆绑宣传获双赢电影周边产品出炉为电影造势开电影做电视广告的先河三、推陈出新的公关营销拍卖版权轰轰烈烈的首映式全国零点公映思考题：《英雄》的营销活动采用了那些促销工具?整合传播的理念是如何在《英雄》的营销活动中体现出来的？《英雄》的营销是一种娱乐营销，它对企业的产品营销有那些借鉴意义？

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