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文档简介
CTR:2019年第一季度中国广告市场回顾报告2019年第一季度中国广告市场回顾报告媒体篇分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体,在2019年第一季度的表现都不容乐观。传统媒体迎来全线下滑,电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。电视各级频道中,除中央级频道外,其他各级频道的广告花费均下滑明显。生活圈媒体方面,虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长,但涨幅已经回落至10%左右,与此前20%-30%的涨幅相去甚远。互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长,其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长,其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%,与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑,但其投放总量仍旧可观,在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大,均处在这些媒体的前五行业中。原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现,原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少,碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广告花费缩减,茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。铂爵旅拍是婚纱摄影服务商,其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告,电梯电视媒体是其投放的主要渠道,影院和电梯海报也有涉及。正在处于IPO上市冲刺阶段的良品铺子,在2019年第一季度加大了广告宣传,其在全媒体的广告花费增长迅猛,广告主要投放在电视媒体以及生活圈媒体。其中,电视媒体的广告花费增长134.0%,同时新增了影院视频和电梯海报媒体两个投放渠道。康师傅在今年一季度增加了广告投放,首次进入全媒体TOP20品牌榜单。旗下方便面和茶饮料在传统媒体的花费增幅都超一倍,并且增加了电梯电视媒体作为主要的宣传渠道之一。此前,康师傅2018年的财报显示,旗下两个产品线即方便面和饮料业务营收利润同比上涨5.7%和1.6%,
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