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京东数科研究院人大国发院：线上生活消费数据报告线上生活消费数据报告报告认为，14亿人口和1亿多户市场主体构筑起稳定中国经济的坚实底盘，消费已经成为拉动我国经济增长的强劲引擎。2018年，我国全年社会消费品零售总额38.1万亿元，同比增长9%，消费支出对国内生产总值增长的贡献率达76.2%，高于去年同期18.6%，消费已经连续5年成为经济增长的第一动力。其中，线上消费增速尤其突出。报告显示，2018年线上销售额较2017年增长增速超过30%。且从代际和区域角度来看，60岁以上的老年人及中西部地区人群成为拉动消费的全新增长点。具体来看，60岁以上的老年人2018年线上销售额较2017年增长超65%；中部地区人群2018年线上销售额较2017年增长超40%，均高于线上消费增长的平均水平。京东数字科技副总裁、个人服务群组总裁许凌表示，当前中国的消费领域展现出多元的发展趋势，不仅是“量”的增长，更多体现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。其背后对应的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际、地域的消费者的消费需求间巨大的结构化差异。基于不断累积的线上消费大数据，数字化洞察将为微观层面解析消费市场发展特征和规律提供支持。中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长聂辉华教授建议，不管是制造商还是销售商，都要高度关注客户或目标消费者的人口结构变化，要善于利用大数据等先进技术挖掘潜在客户，要巧妙利用“长尾理论”挖掘个性需求。同时，《报告》数据显示，2018年“60前”无论在人均消费额还是消费水平增长上都远超其他代际消费者，说明现在的老年人已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象，更加注重自己的生活品质。《报告》认为，新的消费“蓝海”会渐次出现，新的商业业态会孕育而生。国人在追求生

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