G5+2011款上市整合传播方案9.6

G52011款上市传播策略PART1传播背景PART2案例研究PART3产品梳理PART4行销策略PART5上市活动构想PART6传播计划目录

1传播背景B级车的运动强者G5最大功率125KW的2.0T超强涡轮增压发动机，全新莲花调教底盘，成就B级车中的运动强者。国产商务车领秀G52700mm轴距的超大车身尺寸，商务的外型和精致的内饰，同时，高强度车身结构及安全保证成就国产商务车领袖。传播背景运动性及商务性G5最本质的产品基因2011款G5盛装登场如何强化运动型商务轿车的产品基因？如何传播新款车型的核心利益？对手的做法是最好的老师传播背景

2案例研究新凯美瑞2009年3月14日全面上市五大改造核心诉求：五新改造新凯美瑞平面广告产品线梳理新凯美瑞1、核心诉求：五新改造打造五星凯美瑞新技术，面向未来的”e“车新配置，豪华堪比C级车新外形，势领尊贵动感风潮新价格，凸显更高性价比新服务，打造最优质服务平台2、长*宽*高：4825×1820×14853、轴距：2775新凯美瑞价格：18.28-28.38万元雅阁八代07年1月6日正式上市6大产品亮点核心诉求：史上最强雅阁雅阁八代产品线梳理平面广告雅阁八代1、核心诉求：史上最强雅阁超越同级别的强劲动力本田有史以来最强劲发动机—V6.VCM/2.4Li—VTEC/2.0i—VTEC发动机超越同级别的宽敞空间4945mm车身总长、2800mm轴距超越同级别的先进技术先进的i—VTEC和VCM可变汽缸管理技术、先进的ACM技术等史上最强的安全系统全方位安全气囊保护系统、G—CON被动安全技术等史上最富有驾驶乐趣VCR可变齿轮比转向技术带来灵活的激动便利性史上最丰富的豪华配置驾驶席座椅10方向电动调节、SMARTKEY智能无匙进入系统等2、长*宽*高：4945x1845x14803、轴距：2800mm雅阁八代价格：18.68-34.28万元新景程2009年9月15日全面上市更换DVVT发动机核心诉求：换”芯“上市2010款新景程2010款新景程产品线梳理平面广告2010款新景程1、核心诉求：换“芯”上市

1.8L全新动力系统，同级车最优动力

6.3L超低百公里等速油耗2、长*宽*高：4820*1807*14503、轴距：2700mm价格：10.88-16.19万元2011款奔腾B502010年8月26日全面上市16项助力升级核心诉求：全面越级增值上市2011款奔腾B502011款奔腾B50平面广告产品线梳理2011款奔腾B501、核心诉求：全面越级增值上市

性能升级BOS刹车优先系统、前减振器增加复原弹簧，对自由长度和阻尼力进行调整、后减振器阻尼力进行调整、横向稳定杆直径增加，对稳定杆刚度进行调整、缓冲块高度和刚度调整、开口胶套调整橡胶硬度、

配置升级“伴我回家”功能、120km/h超速报警、车门二次解锁功能、室内灯、前组合灯等智能节电控制功能、整车座椅软化、减震泡沫块材料密度增加，降低整车噪音

外观升级五幅复合式轮辋造型内饰升级车门内衬更换为软性材料、空调出风口拔钮增加电镀效果、由月光银调整为雨燕灰、镀铬点缀2、长*宽*高：4600*1785*14353、轴距：2675注：8月底上市，暂无销量数据价格：9.88-12.58万元在外观、发动机、内在配置三个方面升级改造产品层面：传播层面：用统一的概念包装产品的升级处2011款G5全面升级

如何体现？梅西版G52011款G5

3产品梳理产品梳理节能性更出色

配备VVT发动机操控性更优

5挡自动ESP舒适性更好

无钥匙启动系统

氙气大灯及清洗装置温度分区控制防紫外线隔热玻璃主驾驶席运动式按摩座椅主驾驶席电动8向等离子空气净化器……产品梳理运动性更强

F1限量版前仓铝合金平衡杆限量版专用运动踏板限量版专用运动脚垫安全性更高后排侧气囊第二排靠背角度调节内藏式防夹电动天窗HVD抬头显示器产品梳理三款车型核心利益分属不同区间难以用统一的概念进行描述因此在商务与运动的基因下分别定义三款车型的核心利益2011款G52.0TCI纽伯格林纪念版2.0TCIAT五挡自动

ESP操控性更优无钥匙启动系统

氙气大灯及清洗装置温度分区控制防紫外线隔热玻璃主驾驶席运动式按摩座椅主驾驶席电动8向等离子空气净化器舒适性更好

配备VVT发动机节能性更出色2.0VVT操控升级舒适升级运动升级安全升级产品梳理节能升级运动性升级安全性升级

F1限量版前仓铝合金平衡杆

F1限量版专用运动踏板

F1限量版专用运动脚垫后排侧气囊第二排靠背角度调节内藏式防夹电动天窗

HVD抬头显示器运动性更强安全性更高自动档优良的操控以及纽伯格林纪念版的超强运动性完美诠释了G5的运动调性自动档舒适性的越级以及纽伯格林纪念版更高的安全性传承了G5的商务气质三款车型在舒适性、运动性、安全性上全面提升成就2011款G5运动与商务全面升级核心产品信息运动与商务的全面升级产品梳理商务升级配备VVT发动机无钥匙启动系统氙气大灯及清洗装置温度分区控制防紫外线隔热玻璃主驾驶席运动式按摩座椅主驾驶席电动8向等离子空气净化器后排侧气囊第二排靠背角度调节内藏式防夹电动天窗

HVD抬头显示器运动升级五挡自动ESP

F1限量版前仓铝合金平衡杆

F1限量版专用运动踏板

F1限量版专用运动脚垫

4传播策略梅西作为G5品牌形象上不可分割的因子在2011款的传播中必将被充分利用！如何借“梅西”之力，传播2011款G5？一年的巅峰改造2011款G5全新上市

全新的旅程就要开始……西甲联赛之战巴萨披荆斩棘现在，梅西重登巴萨征程……再上新征程沟通主张备选新座驾新征程

G52011款,挑战全新征程沟通主张

5上市活动构想活动纽博格林传奇再现——瑞麒F1之车伴您征服F1赛道让儿子以我为傲完成儿时的梦想证明自己的实力他从小梦想当一名赛车手，而立之年，F1之梦仍在。他有个可爱的儿子，喜爱F1的儿子常会问他：“你去过F1赛道开车吗？”他车技一流，朋友却调侃他无法征服F1赛道。试驾2011款G5瑞麒带您体验F1赛道激情活动内容活动目的：1、曝光上市信息2、强化G5征服F1之车的形象活动概要：2010年年底，由瑞麒公司在所有试驾瑞麒车型的客户当中，抽取10名幸运用户，在2011年第一季度中组织10名用户前往上海F1赛道，试驾2011款G5，并举行三款车的新车上市会，拍摄视频素材。活动流程抽取试驾用户前往上海F1场地试驾2011款G52011款G5上市发布会抽取试驾用户拍摄素材后期公关炒作6公关策略公关策略传播时间2010年1—3月核心传播点1、2011款G5上市信息2、丰富的产品线3、2011款G5的产品功能4、2011款上市活动“纽博格林传奇再现”传播目标提升试驾量、曝光上市信息、集客到店、促进销售核心传播点丰富的产品线Headline:2011款G5更多选择，期待不同的你产品功能Headline:2011款G5运动性商务轿车的巅峰之作上市活动Headline:瑞麒给您不一样的F1赛道激情2011款G5，更多选择，期待不同的你概念一释义：曝光2011款G5上市信息，提供更多车型的选择，VVT版G5节能性更出色；AT版G5操控性更优，舒适性更好；纽伯格林纪念版运动性更强，安全性更高。2011款G5运动性商务轿车的巅峰之作释义：曝光2011款G5上市信息，一年的巅峰改造，全新