新概念广告学（山东联盟）智慧树知到期末考试答案章节答案2024年青岛科技大学

新概念广告学（山东联盟）智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年青岛科技大学在电视时代，广告是一种利用动态图像传递信息的推销巨人。

答案:对古代广告时期以实物和叫卖为主体。

答案:对信息稍纵即逝、无法保留是广播广告的局限性。

答案:对根据广告心理学研究，注意具有的两大特点是：

答案:集中性###指向性创造广告文案的“内在戏剧性效果”（即固有刺激法）的广告大师是：

答案:李奥•贝纳所谓广告创意就是表现（

）的构思。

答案:广告主题广告创意的最基本原则是（

）

。

答案:独创性原则提出著名的“独特销售主张”理论的是（

）。

答案:罗瑟·瑞夫斯公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

答案:错减少广告识记材料有两种途径，即识记材料的绝对减少和相对减少。

答案:对使广告受到人们的注意的方法有：

答案:利用刺激物动态###增大刺激物的强度###增大刺激物之间的对比广告产品定位策略的具体运用主要分为以下类别：

答案:观念定位策略###实体定位策略户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。

答案:错国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

答案:错接近联想是由一事物想到与之相接近的事物的一种联想。

答案:对联想是由当前感知的事物回忆或联系到与之相关的另一事物的心理活动。

答案:对李奥·贝纳认为以下几种背离“固有刺激创意法”的做法：

答案:用明显的夸大之词，构成夸张的狂想曲###用许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自吹自擂的文章###炫耀才华，舞文弄墨观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。

答案:对正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。

答案:错优秀广告是创造性的艺术，要用艺术性消除其商业性。

答案:对广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。

答案:对广告主最关心的是广告的心理效果。

答案:错广告策划是制定广告决策的前提和基础。

答案:错当代广告到了数字媒体传播时期。

答案:对按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。

答案:错广告创意在某种程度上必须依靠直觉力。

答案:对真正的广告创意应该是原创性的。

答案:对在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品,每个企业的产量或销量只占市场供给量中的一小部分,这种市场模式称(

)

答案:纯粹竞争的市场模式在产品生命周期的(

)，需要大量广告立体宣传在市场中建立产品的知名度。

答案:导入期广告的时间策略，就是对广告发布的时间和频度作出统一的、合理的安排。广告时间策略主要有：

答案:节假日时间策略###季节时间策略###集中时间策略###均衡时间策略广告策划的作用包括：

答案:保证广告活动的效果###促进广告活动的合理化、科学化、规范化###洞察消费者需求、发现品牌价值，形成创新的表达方式广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的(

)、(

)和(

)为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

答案:观念###行为###态度在广告文案中，注目率最高的是（

）。

答案:标题广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。

答案:错以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

答案:错广告文案里，按组合方式把广告标题分为以下几种：

答案:复合标题###直接标题###间接标题广告媒体是指传递广告信息的物体。

答案:对广告活动中，进行广告策划的主体是（

）

答案:广告经营单位在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。

答案:对在广告行业中AE指的是(

)

答案:客户执行根据广告心理学研究，引起注意主要因素有：

答案:刺激的深刻性###主体的意向性广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。

答案:错依照反映事物间的联系的不同，联想可以分为以下几类：

答案:接近联想###对比联想###类比联想###关系联想广告的实体定位策略可分为以下几种：

答案:市场定位###品质定位###功效定位###价格定位广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。

答案:对作为广告行业组织,中国广告协会的最高权力机构是(

)

答案:会员代表大会广告是一种嫁接或重组的艺术。

答案:对创造品牌形象这一创意观念是由(

)在上世纪60年代提出的。

答案:奥格威广告的差别策略是以发现差别和突出差别为手段、充分显示广告主企业和产品特点的一种宣传策略，包括以下策略：

答案:劳务差别策略###产品差别策略###企业差别策略广告创意的各种创造元素来自于无意识的积累和有意识的学习。

答案:对广告创意要追求广告创异，就是一定要与众不同。

答案:对着重调动人们的情感，诱发其购买动机来说服消费者购买你所推荐的商品和服务属于理性诉求。

答案:错由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。

答案:对广告策划的基本原则包括可行性原则和（

）等多个原则。

答案:有效性原则###系统性原则###调适性原则###针对性原则生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

答案:对刺激物在一定的限度内的强度越大，人对这种刺激物的注意就愈强烈。

答案:对产品的成长期一般实行的广告策略是（

）。

答案:劝说性广告策略广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。

答案:对广告创意是广告策划过程中的最重要环节。

答案:对动态原理是指广告创意时，必须适应人们变化着、发展着的心理状态。

答案:对《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（

）

答案:1995年2月1日中国广告协会成立于（

）

答案:1983年广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

答案:对广告创意程序，无论哪一种，都包含这样几个步骤：

答案:广告材料的全面占有；###完成创意，使之完善并付诸实施。###广告材料的消化分析，确立广告主题；运动着的物体的惹人注意程度要比静止的大得多。

答案:对广告创意是一个动态的过程。

答案:对1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（

）

答案:北京国家工商行政管理局的定义为：有偿的、有责任的信息传播活动是广告。

答案:对商品分析是科学确立广告主题的关键。

答案:错对比联想是由一事物想到与之相接近的事物的一种联想。

答案:错广告创异就是指广告创意一定要与众不同。

答案:对广告的市场拓展策略是为企业的现有产品(

)

答案:开辟新的市场广告创意必须以传达最重要商品销售信息为核心。

答案:对广告市场环境调查的主要内容有：

答案:政治经济###人口统计###社会文化与风土人情广告创意在某种程度上必须依靠直觉力，但是，广告创意也有一定的技巧。

答案:对我国广告法规指的是调整广告活动过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。

答案:对产品选用的名人名气越大越好。

答案:错广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

答案:错在报纸、杂志时代，广告被认为是一种印在纸上的推销术。

答案:对广播广告语言的特点是(

)

答案:口语化在广告文案中，广告标题的作用主要有：

答案:概括广告表现###强化广告主题###引起受众注意世界三大广告中心是(

)、(

)、(

)。

答案:伦敦###东京###纽约广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要。

答案:对近代广告时期报刊为主。

答案:对现代广告的基本功能是营销功能。

答案:错广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。

答案:错广告道德的作用包括：

答案:对整个社会道德的建构和影响作用###对广告活动的指导作用###对广告法规的补充作用广告定位的创始人是韦·伯扬。

答案:错产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是(

)

答案:保证已有的市场份额威廉·伯恩巴克提出“实施过程重心法”认为创意实施过程离不开以下几点：

答案:广告手法必须明确、简洁###要尊重消费者###不要忽视幽默的力量###广告必须与众不同，必须有自己的个性和风格广告对象可以是选定的，也可以是普遍的。

答案:对报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。

答案:错通常使用的广告心理学原理有：

答案:动态原理###情感原理###异质原理###整体原理广告市场调查中的消费者包括工商企业用户和社会个体消费者，调查内容包括：

答案:购买方式调查###消费者物质需要调查###购买决策调查根据广告心理学研究可知,广告遗忘的原因主要有:

答案:衰退###干扰逆向思考法就是从事物的反面或者另一个角度来思考。

答案:对凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（

）。

答案:销售现场广告（POP）注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。

答案:对接近联想是指对于性质或特点相反的事物的联想。

答案:错从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。

答案:错广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布有统一设计形式或内容的系列广告、不断加深广告印象、增强广告效果的手段。广告系列策略的运用，主要有以下几种：

答案:功效系列策略###产品系列策略###主题系列策略###形式系列策略根据消费者的心理过程，便可以在广告中运用心理学有关原理，最常见的原理有：

答案:感情原理###整体院里###异质原理###动态原理正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

答案:错《广告也疯狂》共52集

答案:对《创意》是《广告也疯狂》的第一集。

答案:对《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。

答案:对《广告也疯狂》认为广告创意的第三个规则是完整性。

答案:对《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。

答案:对完整意义上的广告管理，包括：

答案:社会监督###广告行业自律###广告行政管理广告道德的特征包括：

答案:内容标准上的丰富性和多元性###调整方式上的内省性###强制方式上的内在约束性###生成内容上的非建构性在我国，广告管理的行政职能部门是：

答案:地方各级工商行政管理机关###国家工商行政管理局广告管理的对象和主要内容包括：

答案:广告代理公司###广告媒介单位###广告信息###广告主一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：

答案:广告在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：

答案:实体定位R.O.I理论指出广告本身没有（

），就会欠缺吸引力。

答案:原创性广告策划的核心内容包括：

答案:广告决策与计划品牌形象理论的创始人是：

答案:大卫·奥格威广告标题的作用主要有：

答案:突出重要信息###引起受众兴趣###诱导阅读正文###促进购买行为广告文案的特征包括：

答案:以语言引起消费者的注意和兴趣###独立传递广告信息###配合非语言符号表现广告创意###用语言文字表现广告创意从写作方法上说，广告标题的形式主要有：

答案:建议式标题###新闻式标题###承诺式标题###悬念式标题从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：

答案:间接标题###复合标题###直接标题广告文案的基本构成要素包括：

答案:广告附文###广告正文###广告口号###广告标题提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：

答案:李奥·贝纳提出“实施过程重心法”的广告大师是：

答案:伯恩巴克提出“定位法”的广告大师是：

答案:艾尔·里斯和杰克·特劳特提出“独特的销售主张”的广告大师是：

答案:瑞夫斯提出“品牌形象法”的广告大师是：

答案:大卫·奥格威广告遗忘的原因，主要有两种：

答案:衰退###干扰根据心理学原理，注意具有两大特点包括：

答案:集中性###指向性根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：

答案:主体的意向性###刺激的深刻性广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：

答案:加强记忆，确立信念###赋予特色，激发兴趣###坚定信心，促成行动。###创造印象，诱导欲望消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和

答案:确信###欲望###购买###兴趣以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：

答案:电话###霓虹灯###激光电影和电视的属性包括：

答案:电子媒体###诉诸视听觉的媒体###大众传播媒体报纸媒介的属性包括：

答案:大众传播媒体###诉诸视觉的媒体###印刷媒体在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：

答案:条幅###气球通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：

答案:电视###杂志###广播实物和叫卖是（

）时期的最主要广告形式。

答案:古代广告是（

）发展的必然产物。

答案:商品经济世界上最早的报纸广告产生于（