浅析5G背景下OPPO手机出口的发展现状、问题及对策

PAGEIII摘要在移动互联网技术的5G时代背景下，全球手机品牌进入淘汰赛的角逐。而OPPO手机作为积极开拓海外市场，参与手机国际市场竞争的先行者之一，在此背景下既为出口谋得发展机遇，也面临着新的挑战。因此，针对5G背景下OPPO手机出口的相关系列问题进行研究具有积极意义。本文通过梳理国内外文献确定研究价值与研究思路框架，阐述了5G背景下OPPO手机出口的发展现状，深入剖析了OPPO手机出口面临的问题，最后就面临的问题提出了相应的对策。本文系运用文献研究法进行的专题分析。全文共分为三个部分：第一部分阐述了OPPO手机的出口现状；第二部分针对5G背景下OPPO手机出口存在的问题进行深入研究；第三部分迎合当前的5G趋势，就OPPO手机出口的发展对策提出了个人的看法，促使OPPO手机将挑战化作机遇，力求在激烈的市场竞争下获得持续性发展。本论文主要创新体现在结合了5G新背景，且少有学者针对OPPO手机的出口进行专业性研究，主要由个人的见解结合现有相关文献促成本文的形成。关键词：5GOPPO手机出口ABSTRACTInthe5GeraofmobileInternettechnology,theglobalmobilephonebrandhasenteredthecompetitionofknockout.OPPO,asoneofthepioneersactivelyexploringtheoverseasmarketandparticipatingintheinternationalmarketcompetitionofmobilephones,isfacingnewchallengesaswellasopportunitiesforthedevelopmentofexportsinthiscontext.Therefore,itisofpositivesignificancetostudyaseriesofproblemsrelatedtotheexportofOPPOmobilephonesunderthebackgroundof5G.Determiningtheresearchvalueandresearchframeworkbycombingthedomesticandforeignliterature,thisarticleelaboratethedevelopmentstatusofOPPOexportunder5Gbackground,deeplyanalyzetheproblemsandfinallyputforwardcorrespondingcountermeasures.Thispaperisamonographicanalysisaccordingtoliteratureresearch.Itisdividedintothreeparts.Firstly,itdescribestheexportstatusofOPPOmobilephones.Inthesecondpart,theproblemsofOPPOexportunderthe5Gbackgroundarestudied.Inthethirdpart,accordingtothe5Gtrend,theauthorproposesherpersonalviewsonthedevelopmentofOPPOexport,whichmakesOPPOmobilephoneturnchallengesintoopportunitiesandstrivetoachievesustainabledevelopmentinthefiercemarketcompetition.Themaininnovationofthispaperisthatcombinedwith5Gnewbackground，andtherearefewscholarscarryoutprofessionalresearchontheexportofOPPOmobilephone.Theformationofthispaperismainlybasedonmypersonalopinionsandexistingrelevantliterature.Keywords：5GOPPOmobilephoneExport目录一、引言 1（一）选题背景及意义 1（二）文献综述 1二、5G背景下OPPO手机出口的发展现状 2（一）出口规模增长疲软 2（二）出口市场持续拓宽 3（三）专利布局体系化 4（四）品牌战略全球化 5三、5G背景下OPPO手机出口面临的主要问题 6（一）产品同质化严重 6（二）用户换机周期延长 6（三）专利侵权诉讼频发 7（四）用户品牌忠诚度低 7四、5G背景下OPPO手机出口的发展对策 8（一）持续研发创新，提高产品的核心竞争力 8（二）树立领先意识，抓住新一轮5G换机潮 9（三）完善专利体系，积极应对专利侵权诉讼 9（四）优化品牌形象，提高用户的品牌忠诚度 10五、总结 10参考文献 11致谢 13TOC\o"1-3"\h\uPAGE12 浅析5G背景下OPPO手机出口的发展现状、问题及对策陈晓仪一、引言（一）选题背景及意义近年来，随着国产品牌的手机技术不断发展，市场规模快速增长，发展势头令人瞩目。在全球手机市场上日益发挥着重要的作用，打破了国外手机品牌一统天下的局面。在充分利用了全球信息技术产业分工转移的时机后，国产手机产业将自身优势发挥得淋漓尽致，经历了从新型产业向新型支柱产业转型过渡的全过程[1]，与此同时5G时代的到来也为国产手机实现弯道超车提出了新的挑战与机遇。面对白热化的市场竞争，国内外手机厂商们纷纷摩拳擦掌，试图抓住2019年这个5G元年，布局高端手机市场，进而在5G时代闯出一番新天地。值得一提的是近年来OPPO手机正不断发展壮大，品牌核心竞争力逐步攀升，对我国手机产业的发展具有重要的研究和参考意义[2]。自2009年进入国际手机市场后，OPPO手机通过为用户提供最佳体验，不断追求新兴技术和先进的硬件标准，截止目前已在全球30多个市场占有一席之地。然而，源于手机自身的不足以及外部施加的压力，正阻碍着OPPO手机在国际市场的发展。在当前的5G背景下，如何选择一条正确的道路走下去，对OPPO手机的发展具有重要的战略意义。（二）文献综述本文重在分析5G背景下OPPO手机出口的发展现状、问题及对策，分析过程中参考了有关5G背景及OPPO手机出口的理论成果。吴庆春、李蔚玮（2017）在《中国手机出口研究》中进行了对比，十年前流行的手机热门品牌主要是诺基亚、摩托罗拉与索尼爱立信等外国品牌。如今国产手机品牌在全球智能手机出货量前五名中占据了三个席位；在全球十大智能手机出货量中占据了七个席位，意味着国产手机中以OPPO手机为代表的品牌力量正在不断攀升。黄小莉（2018）在《中国智能手机行业的市场分析与研究》中指出，随着国产智能手机行业的日益成熟和规模的逐渐扩大,OPPO等国产手机厂商在海外市场所占据的比重逐年扩大。夏晏在（2018）《5G背景下国产手机销售的新思路》中指出5G背景下国产手机的发展机遇与挑战并存,我们应该加强对未来发展新趋势的把握,并具有针对性地逐步优化国产手机的销售思路。基于5G背景,注重产品性能的提升,完善售前售后服务,提高研发创新投入，增强核心竞争力。换句话说，能更快更好适应5G发展趋势的手机企业,就能更快地抢占5G手机销售市场的制高点,逐步拓宽新市场,收获更多的全球手机市场份额[3]。周武英（2019）在《5G商用触发全球手机厂商新一轮竞争》指出，当前的4G智能手机市场已临近饱和，而商用初期消费者首要关注的问题是5G手机的单价和应用服务。随着技术的逐步成熟，5G终端将会被广泛推广和利用。未来5G手机价格仍会进一步下调，并带动手机市场新一轮的持续增长。综上所述，本课题的相关研究成果较为丰富，涉及到手机出口贸易的多层面研究，对于5G背景下研究OPPO手机出口的相关问题具有强大的支撑作用。对于OPPO手机出口所面临的问题诸如产品同质化等方面虽有所欠缺，但本课题研究总体具有相对扎实的理论基础。本论文结合5G背景，针对OPPO手机出口的现状和问题进行全面分析，使之更好地适应5G时代发展，从而更好提升OPPO手机的品牌竞争力，将会具有一定的实践意义。二、5G背景下OPPO手机出口的发展现状（一）出口规模增长疲软2009年，OPPO手机业务开始进军海外市场。在海外征战的这十年间，OPPO通过不断突破极限、拓展和开发新的市场和产品，已经成为全球行业内的顶尖企业。近年来，OPPO手机在海外市场的出货量整体呈增长态势，虽增长疲软但市场份额逐年攀升。如图1所示。图1反映了2015年-2019年OPPO手机海外市场出货量与市场份额的变化情况。在过去的5年间，总体看来OPPO手机海外市场出货量呈稳步上升趋势，出口规模逐年扩大。受4G手机市场日益饱和的影响，全球智能手机出货量已连续两年下滑，反观OPPO手机的出货量在2018年略微下降后，2019年仍保持较为疲软的增长态势，与此同时市场份额逐年扩大。可见借助5G手机的发布，OPPO手机在海外市场的优势地位进一步得到巩固和发展，尤其对市场份额的带动效果较为显著。据Counterpoint相关报告提到，5G手机在2019年开始商业化普及；2020年，全球5G手机出货量将持续增长至远超1.1亿部，增幅超过255%，成为日趋饱和的智能手机市场上独一无二的新增长亮点。致力于为全球用户带来领先的5G体验，早在2019上半年，OPPO的5G智能手机就已陆续在欧洲、大洋洲和亚洲等市场上市发售。由此可见，随着5G产品的进一步普及，未来OPPO手机的出口规模有望迎来新一轮的增长。图1

2015年-2019年全球智能手机及OPPO手机海外市场出货量（二）出口市场持续拓宽本着循序渐进、稳步推进的指导思想，OPPO在海外市场的表现相对稳定，出口市场持续拓宽。根据官方宣称，OPPO手机的出口市场已经覆盖东南亚、南亚、大洋洲、非洲和澳大利亚等共计41个国家和地区，并在国际市场上取得了优异的成绩[4]。泰国是OPPO于2009年开拓的第一个海外市场。随后在2013年进入越南，到目前为止在越南的手机品牌中，OPPO正成为其他全球手机制造商的强大竞争对手[5]。同年，OPPO印尼公司也正式成立。通过更精准地洞察当地消费者的需求、更高质量的售后服务，以及品牌自身在研发和创新方面的不断投入，终于在印尼市场大放异彩；2014年，OPPO正式进入马来西亚、印度与墨西哥市场。2015年，OPPO手机进入埃及市场；并借助澳大利亚运营商正式进入澳洲市场，成为了澳大利亚市场上增长最快的手机品牌之一。2017年进入俄罗斯，同时加速进军发达国家市场，并将持续拓展海外市场。终于在2019年，“OPPORenoAce”商标经美国专利商标局批准成立，代表OPPO正式进军美国市场。此外，在过去的2019年间，OPPO凭借22.2%的市场占有率取代了三星，登上泰国手机市场第一的宝座；在越南市场稳步发展，市场份额达到了23.6％；在印尼智能手机市场中凭借高达两位数的增速收获19%的市场份额；在马来西亚市场的出货量持续飙升，取得20%的市场份额；在印度市场稳步增长，占据26.1%的市场份额；在澳洲的5G领域也已占据约70%的市场份额；在菲律宾市场出货量创新高，占据28%的市场份额。这一系列的数据都显示了OPPO手机在海外市场的卓越成绩与重大转变。随着OPPO手机5G技术的发展与成熟，相信其海外市场格局也将迎来新的变化。由于看中瑞士在欧洲市场的标杆地位，2019年4月，OPPOReno5G版率先在瑞士推出。此举使OPPO成为在欧洲市场首家上市发售5G手机的公司和最早在海外市场推出5G手机的国产品牌。现在OPPO已经在英国、瑞士、澳洲和意大利等多个国际市场发售5G手机，并与本土的运营商达成合作，如英国的EE、瑞士的瑞电、澳大利亚的Telstra和意大利的TIM等。诸如举措将领先的5G体验带给全球用户的同时，也将有利于OPPO在欧洲和其他地区占据新的市场地位。（三）专利布局体系化作为企业自身创新和发展的助力器，专利也是OPPO手机成功走向国际市场的必备神器。从VOOC闪充到最新的SuperVOOC超级闪充等一系列的技术创新都是OPPO专利布局体系化的表现。近年来，OPPO手机逐渐意识到知识产权的重要性，同时为了满足海外市场的发展需求，积极地在中美欧等多个国家和地区进行专利布局。推行自主研发结合适度收购的专利策略，注重自有专利积累的同时加大对高尖端技术的探索与投资力度。为了专利布局体系的进一步完善，在知识产权管理制度方面，OPPO制定了相应的专利奖惩制度以表示对研发人员劳动成果的重视，如《专利管理办法》和《专利成果奖励办法》等。在科技创新上，一方面OPPO计划逐年加大研发资金的投入，未来三年计划投入研发资金500亿元，即平均每年约160多亿元的研发经费。另一方面重视培养科研人才，设立贝尔计划。该人才培养计划早在2018年就已正式启动，首批启动资金为2亿元且不设投入上限。该计划主要聚焦5G和人工智能等新兴科技领域，依托科研课题的联合开发和科技赛事支持等不同形式与世界顶尖高校开展合作。借此计划开放OPPO的科研平台，调动产业高质量研发资源，旨在培育出更多创新型的科研人才。得益于OPPO对专利布局体系的逐步完善，在5G到来之际，OPPO成为了首批向联通交付了5G手机的制造商之一。根据IDC发布的《2020年全球5G专利统计报告》显示，在全球5G标准必要专利整体中，我国企业所持有的5G标准必要专利占比超过了1/3，其中OPPO拥有高达647项5G专利，位居榜单第十一位，在中国手机品牌排名中尤为靠前。（四）品牌战略全球化十年来，OPPO深耕全球市场，坚持品牌全球化与本地化运营的“Glocal”战略。为了更好地深耕海外市场和打造品牌，OPPO手机致力于全方位的植入营销和冠名赞助。在5G来临之际，OPPO在出口品牌战略上有了更深层次的思考，即更加关注在全球化运营背景下与大型体育赛事的合作，以冠名赞助体育赛事的方式推动品牌全球化建设。2019年4月26日，OPPO官宣与温网达成为期5年的合作，成为温网在全球手机行业独一无二的高级合作伙伴以及亚洲唯一高级合作伙。2019年5月15日，与法网正式签约达成为期3年的合作，成为了法网史上第一个中国全球合作伙伴以及首位手机行业的赞助商。冠名赞助温网和法网等体育赛事，将有助于OPPO推行品牌战略的全球化，输出企业文化，最终达到市场用户扩增的目的。近年来，中国企业利用体育赛事这一通用语言在国际市场上讲述品牌故事。以海信为例，成功打入国际市场的主要途径就是欧洲杯和世界杯的体育赞助。伴随着顶级体育资产进入新一轮筹备阶段，高规格且辐射人群精准的世界杯和奥运会等体育赛事也成为了中国品牌的新目标。与精英赛事达成合作，已经成为国内品牌推行品牌战略全球化的主要途径。三、5G背景下OPPO手机出口面临的主要问题（一）产品同质化严重即将迈入5G时代之际，全球手机市场整体处于疲软状态，缺乏突破性创新、产品同质化的现象日益严重[6]。即使OPPO手机的出口规模整体呈增长态势，但是产品同质化的问题依然显著。一方面是外观的趋同。相比而言，在功能手机时代，不同的外观设计如直板、滑盖和翻盖等同时存在，外观差异性明显。如今的智能手机时代，这些差异都消失不见，几乎所有的手机都是触屏直板的设计。不可否认的是触屏直板的设计能够满足用户操作的便利性，但却导致了市面上的手机近乎相似，产品同质化现象严重，且每个系列的手机都有那么一款形似苹果手机。另一方面，手机的同质化还表现在极为相似的内部配置和应用上。操作系统方面，OPPO手机都是基于安卓系统而开发的，这与许多品牌手机的操作系统功能相同。2019年，安卓系统的手机销量在全球占据85%，预计会以2.4%的年增长率持续增长。在产品同质化严重的背景下，即使迎来了新一轮5G换机潮，面对同样的手机操作系统，OPPO手机依然无法在手机操作系统方面形成差异化竞争优势，反而会深陷在产品的同质化问题之中。（二）用户换机周期延长随着移动通信技术的成熟与全球智能手机普及态势的加深，在经历了4G技术带来的购机潮与全球智能手机市场出货量大规模增长之后，目前全球4G智能手机市场已经接近饱和，用户换机需求降低。此外，智能手机作为耐用消费品的使用周期较长，消费者的换机频率由原来的1年转变为2年及以上，用户换机周期延长。用户换机需求降低加上换机周期延长，导致全球智能手机出货量持续下滑。一方面，智能手机的技术逐渐成熟，产品性能越来越稳定，削弱了消费者的换机动力，用户换机周期不断延长。目前，人脸识别和折叠屏智能手机等新技术都处在技术的过渡期，不足以全面推广。此外，即使以上的新技术已经成熟，但是不能颠覆性地改善用户的使用体验。换句话说，即使可以拉动部分存量用户的换机需求，但仍是少数部分，对拉动全球智能手机市场的作用十分有限。另一方面，伴随更高速更广泛的5G网络覆盖，手机制造产业正加速向新兴市场转移，消费者仍在等待更加物美价廉的5G手机上市，导致全球智能手机的需求疲软。即使是以换机需求为主的发达国家，也因为革命性技术创新的缺乏和较高的智能手机普及率，而受到影响。2019年，在智能手机用户数量排名前三的美国、中国和印度中，唯有印度仍保持需求增长。总而言之，全球智能手机市场的饱和到消费者消费习惯的转变，如何把握5G时代新机遇，在重重挑战中突破重围并提升出货量至关重要。（三）专利侵权诉讼频发过去十年间，OPPO一直在不断地开拓海外市场，寻找新的市场增长点。目前在亚洲地区的成效明显，但在由高端市场占主导地位的欧洲、美国和日本，频发的专利侵权诉讼使OPPO陷入困境。以美国为例，2013年，OPPO先后被Wyncomm公司和BlueSpike公司提起专利侵权诉讼；2016年，被MotileOptics公司提起专利侵权诉讼；2017年和2018年，先后对次被LGChem公司提起专利侵权诉讼等。与中低端市场截然不同的是，美国和日本等国家拥有较高要求的市场准入标准和更强的专利保护意识。尤其是在专利、本地化运营、产品品质和销售渠道等方面，都是OPPO手机在进入当地市场时必须接受的挑战。但频繁陷入专利侵权诉讼严重影响了OPPO手机的出口之路，一旦判定侵权行为成立，企业还会被处以高额赔偿。因此，在5G新一轮增长点来临之际，想要在欧美等高端市场获得发展新机遇，必须规避或解决频发的专利侵权诉讼问题。（四）用户品牌忠诚度低品牌忠诚度由消费者长期反复地购买使用品牌，并对品牌产生一定的信任、承诺、情感维系，乃至情感依赖而形成，是衡量品牌忠诚的指标。品牌忠诚度的高低不仅意味着消费者是否决定购买以及重复购买，还代表用户黏性的强弱[7]。2020年第一季度，OPPO手机用户忠诚度仅为27%，另外31%的原OPPO手机用户换机选择华为，较2019年第四季度增长了2.4个百分点，较选择OPPO手机的用户比例高。除此之外，原OPPO手机用户换机选择VIVO手机的比例也较2019年第四季度增长了1.6个百分点。由于OPPO在技术研发上的低投入，导致OPPO手机在技术方面远远落后于其它的手机制造商，也让众多消费者看清了OPPO“高价低配”的品牌形象，降低了用户对OPPO手机的品牌忠诚度。虽然OPPO的每一次冠名赞助和植入广告都是通过精准设计合理安排的,起到较为显著的推广效果,但不可忽视的问题是投入广告营销的成本过高容易导致产品研发资金不足[8]。OPPO曾宣布将在5G技术研发上投入100亿元，与竞争对手相比，OPPO在技术上的资金投入远远不足。早在2017年华为就已经在技术研发上投入900亿元，三星在5G建设上也投入了220亿美元。四、5G背景下OPPO手机出口的发展对策（一）持续研发创新，提高产品的核心竞争力在全球智能手机产品呈同质化的趋势下，产品本身的核心竞争力显得尤为重要。OPPO要清楚地认识到,5G作为人类历史上最复杂的通信技术，未来手机企业之间的竞争会越来越激烈，越早布局就越能把握主动权，占据行业的制高点。如今，OPPO手机虽然已经实现了5G抢跑，但仍需要以满足消费者需求和提高产品质量为导向，不断加大自主研发和技术创新力度，提高产品的核心竞争力。保持目前的领先地位，在5G的激烈战斗中立于不败之地。持续研发创新，不断提高产品的核心竞争力，OPPO首先需要切实了解产品自身仍存在的不足之处。针对存在的不足，如缺乏自有手机系统等，以加大自有专利技术的投入为主，向核心技术靠拢，保持与国际标准的统一，从而通过相关检测和认证。与此同时，吸收更多优质的研发人员，不断增强研发队伍实力。针对产品研发创新的方向，则紧跟消费市场的走向和行业研发趋势，做到与时俱进。苹果的三次创新革命为公司带来了三次发展驱动力,从公司成立初期的快速增长到危机后的复苏,最终获得成功,研发创新一直贯穿其中。随着5G市场逐渐成熟，技术门槛会越来越高。在欧洲等运营商仍处于产品匮乏阶段的5G初期，利用技术投资和产品创新，将有助于OPPO迅速打开市场并提高品牌知名度。因此，OPPO手机必须持续研发创新，不断提高产品的核心竞争力，确保创新能力能够跟上技术转型的要求，从而实现在5G时代市场竞争下的可持续发展和长远的良性健康发展。（二）树立领先意识，抓住新一轮5G换机潮随着5G时代的到来，利用手机用户求新的心理需求，未来用户换机需求有望超预期，新一轮的5G换机潮蓄势待发。为了更好地立足于国际市场，突破出货量增长疲软的困境，OPPO手机应树立领先意识，抓住新一轮5G智能手机换机潮。基于过往的经验与教训，OPPO也必须明白在重大变革技术来临之际，抢占先机尤为重要。早在2G向3G的转型升级阶段，针对海外市场3G长周期的演进趋势，OPPO做出错误的判断，采取保守型的跟随策略，经历了自公司创立以来最艰难的时期。充分汲取3G时期的教训后，OPPO在4G初期稳步保持创新第一，收获国内外市场的全面拓展，顺利地成为了稳居全球TOP5的智能手机品牌。事实证明，面对重大的、趋势确定的5G技术变革，OPPO一定要做到创新前置，勇于成为面向趋势技术的先行者。根据调查显示，5G技术以高达70%的意愿度成为最吸引用户的换机驱动力。商用初期5G手机的单价作为消费者首要关注的问题，参考OPPOReno5G版在欧洲的售价约合人民币6600元，并未出现消费者所担心的5G天价，有利于刺激消费者的换机意愿。总的来说，加速的5G建设、消费者对5G手机的期待以及适中价格，都有利于推动新一轮5G换机潮的确定性。未来在全球智能手机市场，5G手机将引领多元化发展。因此，及时搭上5G换机潮的快车，抓住新一轮5G智能手机换机潮的新增长点，OPPO手机将实现更好的发展。（三）完善专利体系，积极应对专利侵权诉讼随着OPPO海外扩张步伐的加快，知识产权问题也越发突出，在国外多次遭遇专利侵权诉讼。在5G时代，专利授权更是至关重要的门槛之一。为了避免5G产品进入国际市场后频繁出现专利纠纷，OPPO必须加强对专利布局的重视，进一步有序地完善自身的知识产权和专利体系，学会利用现有的知识产权政策工具,通过实施海外专利布局战略,提高自主创新能力和海外竞争力[9]。以自主研发持有专利为主，交叉授权或专利收购为辅，完善专利体系。收购专利可以使企业在短时间内获得高价值专利的自由使用权，快速掌握核心技术，加强自身技术实力，积累具有竞争力的新技术并进行专利布局[10]。想在专利密集型的通信行业谋得发展，手机制造商手中必须要积累一定数量的专利技术，避免长期向专利持有公司支付专利费用的同时也能构建起竞争壁垒。重视知识产权问题，积极应对专利诉讼，提前开展海外专利预警与风险管控。积极关注与手机行业相关的知识产权信息，在产品上市之前预估风险，能有效避免陷入被诉侵权的处境，并制定风险应对方案。在进入未接触过的新市场时，OPPO首先要深入了解该国家或地区的市场准入规则，积极主动与本土运营商建立互惠共赢的合作关系，因地制宜优化营销模式。针对知识产权保护力度较强的国家或地区，则以扫除壁垒为主，通过检索明确专利壁垒，规避设计、无效专利或收购专利等方式[11]。（四）优化品牌形象，提高用户的品牌忠诚度在5G时代，OPPO手机与其他品牌之间的技术差距可能很小，但能为消费者提供什么样的服务和体验来使用户忠诚度更高，将是手机制造商竞争的关键。优化品牌形象，是提升OPPO手机在海外市场认知度的有效途径，也有利于改变消费者对OPPO手机“高价低配”的看法，有效提高用户的品牌忠诚度。优化品牌形象，提高用户的品牌忠诚度，则赢得消费者的好感和信赖至关重要。为此，企业必须忠实地履行自己的义务和应尽的社会责任，以实际行动和诚信形象赢得消费者的信任和支持。更人性化地满足消费者的需求，围绕消费者开展活动，旨在为满足消费者的需求而服务。在营销过程中必须正确认识短期利益与长远利益的关系，不能只顾眼前利益，而应重视长远利益。加大研发创新，制造出更多优质的产品，产品质量是顾客对产品的第一直观感受，质量的好坏直接影响用户体验，从而影响用户的品牌忠诚度。注重品牌文化与广告的融合，优化品牌宣传。针对广告渠道进行精细化管理，注意控制广告支出,为技术研发积累充足的资金实力。在保证产品的创新与优质之后，做好品牌宣传，从而提高用户的品牌忠诚度。以苹果手机为例，近年来全球份额虽有所下降，但苹果手机的用户黏性目前仍然没有其他品牌手机可与之相提并论。苹果手机每一代的升级，虽有创新但更多地是利用强大的用户黏性和用户对品牌的忠诚度，促使用户心甘情愿地购买新苹果手机，这已经成为一种非典型的创新型盈利思维[12]。综上所述，优化品牌形象，提高用户对产品的品牌忠诚度至关重要。五、总结OPPO自2008年创立，历经十二年的发展，终于取得了整体性的突破，在国际市场上占据一席之地。OPPO手机拥有良好的市场定位及产品创新优势，为其市场发展创造了难得的机遇,在全球逐步开拓了市场，向全世界展示了与众不同的魅力。然而，产品同质化与专利侵权诉讼等问题也限制了OPPO手机出口的发展进程。5G时代的到来对于OPPO手机来说既是机遇，更是挑战，我们要认识到技术变革是产业发展的必然，也是国内外需求的良好促进。面对5G时代带来的市场变化，OPPO手机应在众多竞争者