传统广告的优势和劣势

传统广告的优势和劣势传统广告的优势和劣势随着互联网的飞速发展，网络广告以及新媒体的发展给传统广告带来了很大的影响，但是，传统广告仍旧没有消失，那么传统广告的优势和劣势是怎样的呢？下面就和一起来看看吧。传统广告的优势：①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常状况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。③可信度高，印象深入。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所公布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊载广告，能赢得读者信任。④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不必需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可依据自身的具体状况及市场对产品、对广告的`反应随时对广告讯息进行修改。⑤易储存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字〞的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行储存、查阅。⑥传播速度较快，信息传递及时。关于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，关于一些关怀度较高的产品来说，利用报纸的说明性可具体告知消费者有关产品的特点。⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时浮现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅读一遍，还是阅读多遍;采纳浏览、快速阅读或具体阅读。传统广告的劣势：①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。②干扰度高。很多报纸因为刊载广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成激烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的强化，报纸的美感正在强化。⑤阅读完整率低。由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者对报纸的阅读时间越来越短，很多都是上班路上翻阅，或打发无聊时间时翻阅，传播环境不理想。⑥发行量不可衡量。报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行，但免费报纸多数是人工派发，在人口密集的地方，如闹市区，地铁站，火车站等地。⑦注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。⑧废弃报纸影响品牌形象。大多数阅读者看完报纸后都会当废物丢掉或改为它用。有的直接丢进垃圾桶，有的堆在角落，到无法忍受时集中丢进垃圾桶，还有的用它擦玻璃、剪纸模型、装修道具、甚至做厕纸。这从不同程度上影响了品牌的形象。广告垃圾箱是很好的广告机会。传统广告的优势与劣势传统广告的优势与劣势广告受众关于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。传统广告的优势与劣势是怎么样的呢？以下就是整理的传统广告的优势与劣势，一起来看看吧！电子商务：在互联网上卖产品和服务的过程；网络营销：在互联网上卖产品和服务的方法和策略。传统广告优略势：报纸广告优势是传播速度较快，信息传递及时、说明性强、阅读主动性、权威性、可进行储存查阅，劣势是生命周期短、干扰度高、产品类型限制、印刷质量欠佳。合适报纸投放的产品分析：报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以储存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。中国的报纸广告较少追求美感。广告就是广告，就是讲究策略概念，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者关于艺术还处于模糊和模糊状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以报纸广告特别合适医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深入，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在稳固自身形象，而促销类则五花八门。企业投放报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来，所以无论是什么形式的广告，基本都是以冲销量为基本目标，以整版模式和半版模式给消费者带来直接的视觉冲击。中国报纸的经典还是以脑白金的软文为促销类代表，以中国移动和手机行业为一个品牌派系，汽车则是融合了品牌和促销的代表，有不少值得其他行业学习的作品。杂志广告优势是读者阶层和对象明确、杂志印刷精美，阅读率高，储存期长、生命周期长、视觉效果、知识性、重复性、美感好，引人注目，劣势有有限的灵活性、缺乏及时性、制作复杂成本高、递送问题。合适杂志的广告产品：时装、化妆品、数码产品和手机、西餐、汽车等广告对杂志格外青睐，也使杂志的品位和内容得到有效提升。以时尚杂志、女性杂志、投递专刊等为代表，杂志已经成为很多群体的必读书目，而且处于杂志制定精美等等多种原因，受众对书目的内容有迷恋心理，所以广告的引导性不可忽视；还有各类航空杂志以及由广告公司操办的免费投递杂志，把广告的艺术性、故事性还有可读性集于一体，同时兼顾企业的实际利益，以鲜亮的个性主张和悦目的色彩使现代人士情有独钟。广播广告的优势是传播迅速、灵活性、可支付性、想象，收听方便，劣势是，易被疏忽、干扰、缺乏视觉、媒体生命周期短。合适广播投放的产品：收音机的广告主要特点就是语言的`张力，形式有直接品牌传达式、解答听众疑难〔医药保健品居多〕、广播剧赞助、快板等形式，由于当时的媒体单一，广播剧受到的欢迎程度不亚于今天的偶像剧，所以产生的效果是非常显然的。但是今天以出租车的经济频道和面对大同学的夜间节目没有很大的突破和新意，已经逐渐被网络广告新锐媒体所取代，成为一个逝去时代的产物。电视广告的优势①传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。②冲击力。电视画面和声音可以产生激烈的冲击力。电视也同意很大程度的革新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。③渗透力强。电视对我们的文化有着激烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。劣势①媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。②费用。电视广告的制作和播放的成本非常高。③干扰。电视广告的干扰非常多。④对观众没有选择性。虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选择性。由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。网络广告1.优势:〔1〕覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。〔2〕费用低廉INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。〔3〕成交概率高广告受众关于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。〔4〕多媒体动感INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。〔5〕迅捷性这一点一方面指的是信息的公布，另一方面指的是信息的反馈和改换。关于广告运作来说，从材料的提交到公布，所必需时间可以是数小时或更短。〔6〕互动性这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。〔7〕庞大的信息承载量这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的浮现方式不是翻阅，而是一层层的点击。〔8〕目前国内的互联网站上的广告噪音〔即不同广告间的互相干扰——编者注〕较低。2.缺点:〔1〕网络广告的覆盖率低其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和的普及。〔2〕效果评估困难在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性〔3〕供选择的广告位有限目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告〔ba