互联网下知识付费产业模式研究分析终稿

互联网下知识付费产业模式研究分析【摘要】知识付费是中国信息技术发展的重要产物，它为人们获取知识提供了新的途径和手段。在信息爆炸的时代，信息过载，人们对时间的忍耐性在下降，对优质知识的需求，催生了互联网知识付费产业，自此，将知识变现为商品进行交易的“知识付费”产业应运而生。从发展速度来看，知识付费在近几年的投资市场中颇受瞩目。从简单的听书、直播再到复杂的技能课程学习，还涌现出一些该行业中的代表企业：得到、喜马拉雅、知乎等。随着行业降温，一些发展痛点也在不断的暴露，用户大规模流失，产品复购率下降，用户黏性较差，遭遇了打开率下滑的尴尬，早早被市场淘汰。本文主要是阐述了当前的发展现状，对其产生的条件和背景进行分析，并就其存在的发展困境提出适当的措施，在此基础上，对这一产业的未来进行简单的预测。【关键词】知识付费；知识付费平台；信息过载；知识焦虑ResearchandAnalysisofKnowledgePaymentIndustryModelunderInternet[Abstract]KnowledgepaymentisanimportantproductofthedevelopmentofChina'sinformationtechnology,whichprovidesnewwaysandmeansforpeopletoacquireknowledge.Intheeraofinformationexplosion,informationoverload,people'spatiencefortimeisdeclining,andthedemandforhigh-qualityknowledgehasspawnedtheInternetknowledgepaymentindustry.Sincethen,the"knowledgepayment"industrythatturnsknowledgeintocommoditiesfortradinghasemerged.Fromtheperspectiveofdevelopmentspeed,knowledgepaymenthasattractedconsiderableattentionintheinvestmentmarketinrecentyears.Fromsimplebooklistening,livebroadcastingtocomplexskillcourses,somerepresentativecompaniesintheindustryhaveemerged:get,Himalayan,Zhihu,etc.Astheindustrycoolsdown,somedevelopmentpainpointsareconstantlyexposed,usersarelostonalargescale,theproductrepurchaserateisreduced,userstickinessispoor,andtheembarrassmentofthedeclineintheopeningrateisencounteredanditwaseliminatedbythemarketearly.Thisarticlemainlydescribesthecurrentdevelopmentstatus,analyzestheconditionsandbackgroundofitsdevelopment,andputsforwardAPPropriatemeasuresforitsexistingdevelopmentdilemma.Onthisbasis,itmakesasimplepredictionofthefutureofthisindustry.[Keywords]KnowledgepaymentKnowledgepaymentplatformInformationoverloadKnowledgeanxiety目录1前言 [31]。5网络知识付费的发展前景德鲁克说过，下一个社会就是“知识社会”，而目前我们就正身处于“知识付费”的风口浪尖。这一时代发展中的中国人，自主学习愿望更加强烈，渴望获得更多的知识技能来自我提升，危机感较强，有人质疑“知识付费”是在交智商税，是资本在制造焦虑，创造需求，因此才有需求决定了供给，但是笔者认为在任何一个行业中，都存在一定的泡沫，知识作为一种特殊的可被分享的特殊商品，在技术的发展下，以互联网作为媒介进行传播和分享，应该理性看待。从过去书本的文字转变成电子的或语音的进行传播，这些都是一种技术进步，知识内核本质还是不变的。知识付费行业处于健康发展中。从消费者的角度来说，根据国家统计局调查的数据显示，在2015年后，居民的CPI指数和家庭债务呈增长趋势，经济压力越来越大，消费者逐渐回归理性，盲从消费的情况在不断减少，而是根据自身的需求选择自己需要的知识产品。另外，中国的居民结构的改变为知识付费提供了源源不断的发展动力，从2016年起，居民人均教育、文化和娱乐消费支出的比例在不断提高，消费结构主要呈现出从过去的生存型向目前的发展型转变的特点，文化产业的发展速度在加快，因此消费者基数在不断的扩大中；另外从知识付费的平台来说，过去几年，由于行业过热，资本大量进驻，而内容质量的良莠不齐导致用户大规模流失，因此各类平台也在转变自己的经营思维，做出了将流量为重心调整为重视内容输出的改变，大力发展细作垂直市场，打造差异化，发展平台个性化，打造个性独特的社群网络，提高自身的竞争力，而随着消费者的整体文化素质的进化，对各类付费产品的筛选能力的提升，将会对平台的运营把控能力提出更高的要求；对于知识的创造者，也就是贡献自己的知识盈余的人，专业领域的头部大V始终数量有限，而普通人，即UGC才是未来知识付费创造的主力军，这一群体能够拓宽知识付费的产品边界，而随着知识付费产业发展，也会有更多的人加入进来，参与进来。在技术条件方面，云计算、大数据和5G等技术都是未来发展的一大亮点，这些辅助手段将为该行业创造出更多元化的产品和服务。6结论互联网这一片蓝海还存在着未被发掘的潜力，未来发展中互联网在我们生活中将扮演着更加重要的角色，不断渗透，知识付费通过把个体的认知盈余变现，直击信息海量冗余的痛点。无论是针对需求端获取知识效率的提升，还是供给端认知盈余的变现，还是商业模式的再次革新，发展前景呈现出良好的景象。而该领域发展变数大，知识交易弹性很大，用户的个性化需求还未得到满足。特别是还要面临着用户、版权等多方面的挑战，但我们依然要保持积极的态度，因为知识付费依然还有很大的下沉潜力的空间。参考文献艾瑞咨询:2018年中国在线知识付费市场研究报告[EB/OL].[2018-03-30]./archives/704931.html.刘心如.用户知识付费行为的影响因素研究[D].哈尔滨工业大学,2019.胡泳,崔晨枫,吴佳倢.中外报业付费墙实践对比及省思[J].当代传播,2018(05):26-30+35.王佳航,余媛.信息过载视域下的内容付费——以喜马拉雅与得到APP的付费专栏为例[J].新闻论坛,2017(06):26-29.ChuCW,LuHP.FactorsinfluencingonlinemusicpurchaseintentioninTaiwan:Anempiricalstudybasedonthevalue-intentionframework[J].InternetResearch,2007,17(2):139-155.WangCL,ZhangY,YeLR,etal.Subscriptiontofee-basedonlineservices:Whatmakesconsumerpayforonlinecontent?[J].JournalofElectronicCommerceResearch,2005,6(4).FenechT,O`CassA.Webretailingadoption:exploringthenatureofinternetusersWebretailingbehaviour[J].JournalofRetailing&ConsumerServices,2003,10(2):81-94.RusbultCE,FarrellD.Alongitudinaltestoftheinvestmentmodel:Theimpactonjobsatisfaction,jobcommitment,andturnoverofvariationsinrewards,costs,alternatives,andinvestments.[J].JournalofAPPliedPsychology,1983,68(3):429-438.AgnieszkaWolk,SvenTheysohn.Factorsinfluencingwebsitetrafficinthepaidcontentmarket[J].JournalofMarketingManagement,2007,23(7-8):769-796.BergerB,MattC,SteiningerDM,etal.ItIsNotJustAboutCompetitionwith“Free”:DifferencesBetweenContentFormatsinConsumerPreferencesandWillingnesstoPay[J].JournalofManagementInformationSystems,2015,32(3):105-128.DouW.WillInternetUsersPayforOnlineContent?[J].JournalofAdvertisingResearch,2005,44(44):349-359.冯红霞.共享经济时代知识付费的收费模式与盈利模式[J].传媒,2018(12):70-72.陆春晖.共享经济下知识付费模式研究[J].现代商业,2017(33):162-163.Analysys易观.2016中国知识付费行业发展白皮书:知识付费风口来袭![DB/OL].[2016-12-13]./archives/552149.html.全贞花,谢情.知识付费产品用户使用行为实证研究:以得到APP为例[J].广告大观(理论版),2017(04):71-79.赵杨,袁析妮,李露琪,赵雨.基于社会资本理论的问答平台用户知识付费行为影响因素研究[J].图书情报知识,2018(04):15-23.赵保国,姚瑶.用户持续使用知识付费APP意愿的影响因素研究[J].图书馆学研究,2017(17):96-101.王传珍.知识付费奇点与未来[J].互联网经济,2017(Z1):68-73.覃冰芸,姜洪伟.关于知识付费兴起的原因､现状及反思[J].戏剧之家,2019(15):213-214.卢正源.2019年中国知识付费产品Top50排行榜:向知识服务升级[EB/OL].前瞻产业研究院[2019-09-17]./analyst/detail/220/190916-7a40f32e.html孙怡,陈丽月.知识分享命运如何推演?需求,供给和三大险关|分享经济系列报告[EB/OL].[2018-04-08]./4729.中国互联网络信息中心.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2019-08-30]./2019-08/30/c_1124938750.htm张安淇,李元旭.互联网知识共享平台信息过载效应与弱化机制——基于知乎的案例研究[J].情报科学,2020,38(01):24-29+41.邢小强,周平录.互联网知识付费的商业模式研究[J].管理评论,2019,31(07):75-85.克莱·舍基,舍基,胡泳,等.认知盈余:自由时间的力量[M].北京:中国人民大学出版社,2012.张杨燚.在线平台知识付费研究综述[J].情报探索,2018(08):129-134.张含雪,李天齐.互联网知识付费平台盈利模式及问题分析[J].智库时代,2019(22):7+9.何易,刘彦芝,王铮.知识付费何以可能:一种