浅析包装装潢设计中的传统元素与现代元素

中北大学2014届设计美学课程论文____________________________________________________________________________________________第4页共12页中北大学设计美学课程论文浅析包装装潢设计中的传统元素与现代元素学生签字：学号：1002064123专业：包装工程授课时间：2012年8月～2012年11月授课地点：中北大学授课教师：2012年11月浅析包装装潢设计中的传统元素与现代元素SL（中北大学，机械工程与自动化学院，山西太原，030051）摘要：包装装潢设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，当今社会，国与国之间沟通的日趋加强、新技术，新材料的应用使包装设计显示出其特有的时代性特征，但其又离不开特定的社会文化背景，因为历史与传统是有连接性的。现代和传统之间并不相悖，而是多元互补，充分交融，创造更多的可能性。因此包装装潢设计既应有纵向的传统的继承，还要有横向的交流与发展，即民族性与时代性的和谐统一。关键词：包装装潢设计；现代；传统；继承；统一AnalysisofTraditionalElementsandModernElementsinPackagingDesignSL（MechanicalEngineeringandAutomationInstituteofNorthUniversityofChina，TaiyuanShanxi，030051）Abstract：Packagingdesign，developmenthasbeenaccompaniedbyadvancesinhumancivilizationandculture，today'ssociety，increasinglystrengtheningcommunicationbetweencountries，newtechnologies，newmaterials，thepackagingdesignshowsthattheeraofitsuniquecharacteristics，butfromdonotopenaspecificsocio-culturalbackground，historyandtraditionconnectivity.Notinconsistentbetweenthemodernandthetraditional，complementarybutdiverse，fullyblend，tocreatemorepossibilities.Packaginganddecorationdesign，notonlyshouldthetraditionalverticalinheritance，butalsohorizontalexchangeanddevelopment，harmonyandunityofNationalityandtheTimes.Keywords：packagingdesign；modern；tradition；inheritance；unified引言时代的发展带来了今天大众消费生活中许多新的需求，从物质功能到精神、文化性软消费的提升日益成为一种发展趋势，这无疑使包装装潢设计面临更多的挑剔。传统化包装不仅是获取经济效益的竞争手段，也是企业商品包装文化价值的体现。传统化包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然物质形态、材质、图形、文字等组合美的综合体现[1]，它更富目标性，力求以鲜明的形象力构成尽这些纹样具有很强的装饰性[7]，在现代设计中经常被采用。中华民族悠久的历史文化，使传统图案具有极为丰厚的生存土壤、独到的艺术品位和文化修养，从古到今，传统图案经久不衰，不仅因为它外形具有欣赏价值，更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意义。1.2传统文化在现代装演设计应用中应该注意的问题虽然在现代包装装横设计中融入传统文化元素对于发展具有我国独有特色的装潢设计有着十分重要的促进作用，但是有一些需要注意的问题，我们在设计的过程中应该将实用性与美观性进行结合，设计应该体现出传统特色。包装装潢设计中很重要的一点就是需要有一定的传统特色。世界上所有著名的艺术都脱离不了其传统特色，当失去传统特色的时候就是失去其艺术灵魂的时候[8]。因此，包装装潢设计作为一门设计艺术也应该将传统特色作为其设计原则中的重要一条。2包装装潢设计中的现代元素体现21世纪是以现代科学技术为主导的知识经济时代。知识经济的主要资源是知识与信息。从社会需求看，多样化、个性化的需求越来越突出，这就需要有更多的勇于创新精神的企业来不断创造和生产新的产品以满足不断发展的需求，而新产品的出现，必将由与之相适应的现代包装，这就说明，在知识经济的时代，迫切需要有更加新型的符合社会发展需求的现代包装装潢设计。现代包装装潢设计的新的思想、新的概念也正逐步被更多的现代人所认识和接受。2.1现代包装装潢设计新概念现代包装是一种动态性的概念，把包装放在动态的、不断发展、更新的市场环境中来认识其新的内涵。在加入世贸组织，步入经济全球化的今天，包装也将日趋国际化。所以，必须懂得有关国家、地区的各种法则，了解关于包装综合学科的各项基本知识，认识到跨学科研究是当代科学发展的重要特点和趋势，在实践中配合相关学科进入综合研究和开发，以进一步促进现代化包装的发展。现代包装的基础理论涉及到众多的学科形成了一个有机的知识结构,对于从事包装装潢设计人员来说，只有具备纵向学科的专业性和横向学科的广博性，才能适应现代化包装装潢设计的发展和要求。2.2现代包装装潢设计的特征2.2.1准确性准确地把握商品的属性，并能迅速准确地传达商品信息，使消费者在很短的时间内获得全面、准确地商品信息。这就要求包装装潢设计简洁明了，设计要素准确、齐全、清晰，同时，要求包装装潢设计有准确的定位，在设计时必须要做认真仔细地市场调查、研究，要考虑商品是卖给谁的即消费群是谁，是哪一个阶层或是哪一种特定的人群。要充分考虑商品卖到哪儿？如何准确地把握好这些因素，并在设计前做好充分的准备和调查分析，做出准确判断，并进行准确定位，这是包装设计成功的关键。2.2.2时代美感每一个时代都有其各自不同的时代特征，无论是生活方式、观念，还是审美标准，而审美是人类最基本的心理特征，人们对美的需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的，不同的时代有着不同特有的审美特征，在设计包装时，一定要考虑现代人的审美要求，强调健康、向上、积极进取，具有时代精神的美感，符合现代新的设计理念和设计思想。回归自然，注重绿色环保也是现代人的新的审美需求[9]，强调人性化的设计，追求简单的设计风格，注重文化性、民族性的表现，使包装更赋于国际性和持久性，同时，能很好地反映出整个国家及民族的整体审美水平，并能在国际竞争中占一席之地。2.2.3经济性如何通过包装设计，以较低的包装成本来实现各种功能，并能给消费者带来更多的便利。包装的成本降低，直接体现为产品的竞争力的增强，不同档次的商品应要遵循不同档次的包装，不能过分包装，否则，就违背了包装的真实性的原则，会直接影响销售。同时，也给消费者带来了不必要的负担，造成了资源、财力的浪费，也不利于环保。市场上有些包装过分夸张炫耀，给人不真实的感觉，使消费者对包装产生反感，有的包装盒的价值远远超过了被包装物品,本末倒置、主次不分，消费者有一种被欺骗和愚弄的感觉。2.3新的生活方式和消费观影射现代包装装潢设计2.3.1新的生活方式包装的发展深刻地改变和影响着现代人的生活，包装的发展和变化受到现代新的产品，新的消费观念，以及行销竞争、现代传播文化和时代精神的影响而变化的。现代产品的品种、品质、品位都有了不断的发展，出现了许多新型的产品，随着人们的生活水平和生活方式的改变，要求安全、健康、快捷、休闲的产品越来越多，产品的形式也越来越趋向轻、短、少发展。快节奏的生活方式，需要包装设计人员等提供更多更方便[10]。快捷的产品和包装在一些发达国家的大型超市的商品，都在数十万种以上。产品的不断发展,对包装设计提出了相应的新的课题，促使包装设计人员不断去研究开发新的包装设计。2.3.2新的消费观念现代消费者的消费心理日趋成熟，市场已进入个性化消费时代。商品的品质和个性已成为消费者主要选择商品的依据，与之相伴的包装装潢设计也更趋向个性化，更加突出品牌形象和商品品质。消费观念的提高和日趋成熟，消费能力的提高使每一个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，具有独立享受生活的能力。消费观念是直接受文化思想和消费教育影响的，时代的发展带来了今天大众消费的新需求，人们的文化水平，价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体的中青年[11]，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神文化性的软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势，现代又进入了新的消费时代。现代消费具有多样性、多变性的特征，商品只有通过良好的包装设计从而把握消费文化特点，赢得消费者的好感,满足消费者的实用与审美的需求，激发和引导消费者的情感，才能在商品的竞争中脱颖而出。人们在购买商品的时候比过去更加讲究质量、情趣、品味，在消费的同时，得到一种精神享受。这就给从事包装设计的人们提出了更新的课题，那就是今天的人们开始更多地关注重视设计了。2.4现代包装装潢设计中的高科技成分2.4.1新材料包装是系统工程，包装材料是基础，它的基本性能是保护性、安全性、加工适应性、便利性、商品性、经济性及可回收利用性。随着社会科技的发展，各种新型的材料不断诞生并被利用一种新的材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记，它代表的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，也使包装更具有了时代感、流行性和普及性。新材料的开发，不仅有高的科技含量和更加科学合理，更安全可靠的性能，也更加注重有益健康和无公害，更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理，也充分考虑环保，再利用等方面的因素[12]。有些材料能摹仿自然材料的特性，并能替代传统材料的作用，达到包装的最佳效果。2.4.2新工艺各种高科技成果，不断推动了包装工艺的发展，同时也给包装带来了新的生机。新的工艺流程，高智能的生产设施，自动化、电脑一体化的应用为包装的成形提供了更宽阔的空间。从包装容器模具成型的制模工艺到现代新型高超的印刷、制版技术，都为包装生产的各个环节提供了完美的保证[13]。艺术与科学技术的结合在今天显得更加突出也更加的紧密，它们彼此相互作用、相互制约，作为设计师要能熟悉了解新工艺、新技术，并能充分利用新技术带来的成果为现代包装服务，使其具有时代特征的时尚性和现代感。2.4.3新手段电脑辅助设计的出现及各种设计软件的运用，为今天的包装设计提供了新的设计语言，丰富了包装设计的设计风格，使创意得到了更好地表现和更趋于完善，也使设计者有了一个更加广阔的设计空间。电脑辅助设计具有传统设计所不可比拟的高精度、高效率和丰富多彩的表现效果，使设计能摆脱大量枯燥繁重的制作、修改工作，缩短了创意与作品之间的距离，进一步提高了设计的表现力和工作效率,使设计双方有了更多的选择余地，也使原本人工无法完成的图形创意变成了现实，使设计更具有时尚性[14]。但值得注意的是不能一味追求电脑的特技效果，而忽略了设计的原创性及设计的文化内涵，要适当地把握好度，准确巧妙地运用新的设计手段和新的设计语言，为今天的设计服务，使设计的包装即有文化内涵又有新的时代特性。2.5包装装潢设计中的现代设计理念在面临经济全球化的今天，确立现代包装装潢设计的正确理念，树立符合时代需求的设计思想，充分体现现代人的审美观、价值观和消费观，是每一个设计者应该遵循的设计原则。现代科学的新发现及边缘学科的介入；人类对自身价值的认识和对周围生态环境的认识；各种文化思潮、设计流派的流行，及对未来市场的前瞻性和判断力；决定了包装设计人员必须走在时代的前沿，充分利用发散的思维和富于创造性的精神，寻找独特的设计风格，与国际市场接轨。2.5.1简约包装设计简约设计如今已深入到各个领域，建筑、家具、产品、服装及视觉传达设计。它也成为当今包装设计的风格。它推崇的是最简单的包装结构，最俭省的包装材料，最洗炼的造型以及最精炼的文字及准确无误地信息传达[15]。主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅。强调少即多的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达、无需任何多余装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁优美、自然随意、清新洒脱与空灵之美感。2.5.2人性化设计设计是为人服务的，因此对于不同的人群就应该有不同的关怀。设计应该充分体现对人的无微不至的关怀，设计的产品与人合为一体，成为人们所想所需的设计，这正是人性化设计的内容。人们对产品除了有基本的使用功能外，还要享受产品带来的更多、更方便、更舒适的其它功能。人性化设计是人类在设计时一直追求的目标，充满人性的产品是让人难以抗拒的。今天，设计已不仅是一个单纯的产品、包装，更多的是服务、交流。设计由硬向软的转变，由有形的设计向无形的转变，设计的面也更宽更广了。WTO的进入标志着我国与国际接轨，这就要求今后的包装设计应该更是要以人以本，强调为人服务及可持续发展的宗旨，树立超前的设计思想，充分利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺、及新的设计手段，开创多功能的新结构、新形态、新装潢，以适应现代新的生活方式和生活需求，并能以少的消费得到好的享受，使人类生活更好。3包装装潢设计中的传统与现代的融合3.1传统性与时代性是相辅相成的传统是指一个国家或民族要经过漫长与曲折的历史发展过程，受自然条件和社会条件的制约，各自形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的传统文化。时代性主要是指社会结构、价值观念、生活习惯、审美等方面所施加的时代特征。在传统形成的过程中，不同的发展阶段所表现出来的时代特征也有差异，包装设计离不开特定的社会文化背景，包装装潢设计伴随着民族的发展而发展，是各个时代的设计文化的聚合与承接，只要我们承认这种承接性和发展性，就有包装装潢设计文化的时代性存在，因此包装装潢设计的传统性与时代性是相辅相成的。3.2包装装潢设计的传统性与时代性的文化特征纵观世界上每一个民族在发展进程中，受自然条件和社会条件的制约，必然形成与众不同的传统文化。包装装潢设计的发展也蕴含着各自的民族文化，直接或间接地表现在设计活动和作品中。近些年来，我国在设计领域中，一些设计作品与知名设计家为我们树立了民族风格与时代性相结合的设计典范。他们把在包装设计中的民族性加以扬弃、创新，以现代包装设计潮流为向导，着眼于时代性，流露出来的是一种自然的风采和格调。它们分别在色彩、图形、文字等运用上，都体现出民族性和时代性的统一。以现代的形式表现传统文化是包装装潢设计的发展方向。这就要求设计师在吸收外来文化的同时，更应意识到弘扬本民族传统文化的重要性，但目前我国一些包装装潢设计在对传统的继承和对外来的借鉴方面出现了一些误区。一些设计人员追求洋化，盲目崇拜，一味的推崇西方的设计流派，在色彩、图形、文字设计中，不考虑传统习惯。其主要表现在以下几个方面[16]:在文字的使用上，洋化问题比较严重。有些国产产品虽然设计中色彩、造型、图案都很好，但在文字的安排上出现本末倒置的现象，影响了品牌的形象。在图案上为了体现设计的时代性和民族性，将过多的西方文化图像与中国古代图形通过计算机毫无目的的进行拼凑，造成适得其反的效果。（3）在色彩的运用上，不考虑色彩与色彩的对比关系，模仿国外品牌，没有自己的民族特色和时代风格。在用色上不分深与浅、点与面的搭配，将几种色素相互交织表现在一个画面上，把本该说明的主体全部冲淡了，造成这种包装在人的心理上形成一种压抑和烦燥之感。3.3传统性的承接与发展包装装潢设计在西方国家起步比较早，已经经历了近一个世纪的发展路程，并形成独特的风格。我国起步比较晚，这就要求我们在保持我国本民族传统文化的同时兼容外来文化，在传统与现代之间找到适合本国包装装潢设计文化发展的道路[17]。具体从下述两方面入手。（1）承接:首先应对本民族的文化要有深层次的理解，应更多地去关注、学习传统文化。前人留给后人的文学、民俗、艺术、图形等在不同时期有其不同的民族性与时代性，应以现代人的目光审视传统文化，古为今用，避免生搬硬套。在作品中要融入现代意识，体现时代精神，将民族的、时代的特征很好地融合。（2）发展:包装设计首先要肯定本土文化，同时还要多借鉴国外一些精妙设计的内涵，从形式上升华，形成同国际间的对话与交流。例如在一些设计作品中应用了中国特有元素的同时，又富于设计新的构成方式，这样的作品给人的感受既有民族意味又兼具国际性，是承接和发展的共同结合下创造出的作品，令人耳目一新。4结语商品经济的高速发展，冲击人的设计观念，包装装潢设计的观念是随着人们生活的变化而变化的，而超前的设计也会引领商品经济的繁荣。因而包装设计师的设计理念应紧随时代脉搏，在不断受到外来文化设计思想冲击的同时，要学会中西结合，既要跟上时代的节拍，又要研究祖先留给大家的宝贵财富，在现代包装装潢设计中体现传统文化元素，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，在追求创新的同时又不失传统风格的体现，让文化的传承更加富有生命力和现代感，达到传统文化与