传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题

【奥鹏】-[中国传媒大学]传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题试卷总分:100得分:100第1题,以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为（）。A、文献性信息B、物质性信息C、思维性信息D、初级信息正确答案:A第2题,在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是（）。A、联想技法B、完成技法C、结构技法D、表现技法正确答案:B第3题,街头拦截的调查方法为哪种抽样技术（）。A、方便抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、判断抽样正确答案:A第4题,以下不属于邮寄调查优点的是（）。A、保密性强B、调查区域广C、费用较低D、回收率高正确答案:D第5题,对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（）。A、答案提示误差B、记录误差C、理解误差D、提问误差正确答案:D第6题,按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为（）。A、微观市场信息B、静态信息C、动态信息D、宏观市场信息正确答案:C第7题,次序量表是指（）。A、顺序量表B、等距量表C、类别量表D、等比量表正确答案:A第8题,不属于参数检验的是（）。A、总两个独立样本总体均值之间的假设检验B、卡方检验C、总体比例之差的假设检验D、单样本总体均值的假设检验正确答案:B第9题,测量自变量对试验单位效果的变量（）。A、因变量B、独立变量C、外来变量D、实验单位正确答案:A第10题,以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（）。A、多次调查B、在对调查结果进行估算C、在无回答者中抽取随机子样本调查D、粗略估计答案正确答案:D第11题,研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是（）。A、重复检验法B、交错法C、折半法D、比较法正确答案:B第12题,关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）。A、事实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、行为性问题正确答案:C第13题,以下不属于描述分散程度的统计量的是（）。A、众数B、极差C、方差分析法D、斜度正确答案:A第14题,层间差异大，层内差异小的抽样方法为（）。A、等距抽样B、分层抽样C、整群抽样D、简单随机抽样正确答案:B第15题,非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（）。A、方便抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、判断抽样正确答案:C第16题,重复抽样又称为（）。A、回置抽样B、不回置抽样C、等距抽样D、偶遇抽样正确答案:A第17题,观察法中，用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字，进行记录的方法是（）。A、符号B、记忆C、速记D、机械记录正确答案:C第18题,以下有关封闭性问题陈述不正确的是（）。A、答案标准化B、易于进行各种统计处理和分析C、被调查者只能在规定的范围内被迫回答D、有利于发挥被调查者的主动性和想象力正确答案:D第19题,由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。A、操作误差B、实验误差C、变量误差D、人为误差正确答案:B第20题,把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的方法（）。A、等距抽样B、分层抽样C、整群抽样D、简单随机抽样正确答案:C第21题,以下哪一点不属于市场的组成因素（）。A、消费者B、购买力C、购买行为D、产品正确答案:D第22题,通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（）。A、假设性问题B、封闭性问题C、开放性问题D、间接性问题正确答案:A第23题,采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（）。A、德尔菲法B、深层访谈法C、小组座谈会D、投影技法正确答案:A第24题,问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度（）。A、信度B、效度C、广度D、深度正确答案:B第25题,二项选择法又称为（）。A、多项选择法B、真伪法C、顺位法D、回忆法正确答案:B第26题,文案调查又称作（）。A、实地调查B、二手资料分析C、投影技法D、小组座谈会正确答案:B第27题,以下不属于定性分析基本特点的是（）。A、同步性B、循环性C、闭合性D、量化性正确答案:D第28题,目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（）。A、探索性研究B、因果关系研究C、描述性研究D、预测性研究正确答案:C第29题,由于实验的过程而形成的外来变量所造成的影响（）。A、时间效应B、测试效应C、回归效应D、丢失效应正确答案:B第30题,有关市场调查报告写作描述不正确是（）。A、一篇好的调查报告，必须有数字、有情况、有分析B、调查报告需要根据客户的要求进行数据结论的调整C、调查报告需符合经济规律及有关政策的规定D、调查报告要实事求是正确答案:B第31题,在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为（）。A、结晶化分析B、样版式分析C、编辑式分析D、对比化分析正确答案:A第32题,以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法（）。A、释疑法B、假定法C、转移法D、分散法正确答案:D第33题,以下不属于问卷调查的作用的是（）。A、实施方便，提高精度B、易于对资料进行统计处理和定量分析C、易于挖掘和解释深度问题D、节省调查时间，提高调查效率正确答案:C第34题,在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。A、时间效应B、测试效应C、回归效应D、丢失效应正确答案:A第35题,检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是（）。A、W检验B、符号检验C、参数检验D、卡方检验正确答案:A第36题,市场调查经费预算主要包括（）。A、问卷设计费B、调查实施费C、调查报告撰写费D、调查方案策划和设计费E、抽样设计费正确答案:A,B,C,D,E第37题,以下属于常用的总体指标有（）。A、总体平均数B、总体方差C、总体比例D、样本方差E、样本比例正确答案:A,B,C第38题,问卷答案设计时应注意的事项（）。A、答案要穷尽B、答案须互斥C、避免问题与答案不一致D、注释和填答标记要适当E、答案要尽可能完整正确答案:A,B,C,D第39题,被调查者拒答的原因有（）。A、对问题毫无兴趣B、对问卷有畏难情绪C、对问卷提问内容有所顾虑D、对调查者的样貌排斥E、具有警惕心理正确答案:A,B,C第40题,设计问卷时应该注意的问题（）。A、避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B、避免用不确切的词C、避免使用含糊不清的句子D、避免引导性提问E、避免提断定性的问题正确答案:A,B,C,D,E第41题,最常用的统计图有（）。A、态度对比图B、轮廓形象图C、直方图D、饼形图E、散点图正确答案:C,D第42题,属于非参数检验法的有（）。A、变量的独立性卡方检验B、配对样本的卡方检验C、配对样本的符号检验D、两个独立样本的W检验E、独立样本总体比例之差的假设检验正确答案:A,B,C,D第43题,影响样本量的因素主要有（）。A、允许误差数值的大小B、调查结果的可靠程度C、抽样的