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文档简介

——市场调研准备农民专业合作社管理01市场调研的概念一.市场调研的概念

市场调研就是运用科学方法，有目的、有计划地搜集、整理和分析有关供求双方的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为农民专业合作社销售计划的制订和经营决策提供正确依据的信息管理活动。3市场调研的作用02二.市场调研的作用1.农民专业合作社经营决策的基础对短期内出现的、并非重复发生的问题所做的决策对较长期的，关系到合作社长远发展的问题的决策如经营方向和选择等对短期内经常重复发生的问题的决策如订货数量等专业合作社决策战术决策战略决策常规决策需要开展市场调研52.有利于合作社满足目标顾客的需求二.市场调研的作用采取有效的营销策略和手段开发和生产适销对路的产品发展市场中未被满足或未被充分满足的需求，确定本合作社的目标市场63.有利于增强合作社的竞争能力二.市场调研的作用01030204了解市场营销环境的变化及时调整自己的产品、价格、渠道、促销和服务策略与竞争对手开展差异化的竞争，逐渐树立自己的竞争优势了解竞争对手的优势和弱点，然后扬长避短74.营销活动的开始，同时贯穿全过程二.市场调研的作用识别确定市场机会监控反馈营销计划的执行支持帮助经营决策检验修正经营决策8

市场调研的内容03三.市场调研内容1.市场环境调研经济环境自然地理环境和社会文化环境竞争环境10三.市场调研内容2.消费者调研消费者规模及其构成消费者家庭状况和购买模式消费者的购买动机11三.市场调研内容3.产品调研消费者调研ABC了解本合作社的产品质量情况产品的市场生命周期产品成本、价格12三.市场调研内容4

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