网络营销实务（山东联盟）智慧树知到期末考试答案章节答案2024年青岛恒星科技学院

网络营销实务（山东联盟）智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年青岛恒星科技学院网络营销可以利用网络中间商的强大分销能力迅速覆盖市场并提高销量。（）

答案:对网络软文是企业的一种商业策略，是以软性广告的形式，通过网络媒体渗透到消费者心中。（）

答案:对企业的每次传播活动都必须确保以热点事件原则为底线，传播过程中需要注意道德底线。（）

答案:错微博营销可以利用文字，图片，视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式，使得微博营销更富表现力。（）

答案:对悬念型软文也称问答型软文，其表现形式就是全文围绕标题所提出的问题进行分析与解答。（）

答案:错反向O2O是指将线上已有的消费者吸引到线下实体店，并且只能完成线下交易。（

）

答案:错撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。（）

答案:错软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写，即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告，以此来宣传企业或商品。（）

答案:对博客内容短小精炼，重点在于表达现在发生了什么事，很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。（）

答案:错大数据虽然蕴含极大的价值，但其价值密度低，需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。（）

答案:对下列关于论坛营销中论坛选择的说法正确的是（

）。

答案:小的论坛和地方性论坛有时候也可以成为目标论坛###一般的论坛营销不需要建立论坛数据库封闭式问题的主要形式有（）。

答案:两项选择题###两两比较题###多项选择题###顺位选择题APP营销的特点主要包括（）。

答案:持续性强###成本低###增加用户黏性###可实现精准营销病毒式营销的主要特点包括（

）。

答案:传播速度快###具有公益性###效率高###推广成本低###更新快O2O营销模式的要素主要包括（）。

答案:消费者###线下实体商家###O2O电子商务平台###在线支付可以通过下列（

）方法找到用户的根本需求。

答案:站在用户角度挑毛病###通过邀请粉丝参与设计###通过搜索引擎###寻找市场中的蓝海第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息，利用口碑分享来帮助商家推广，常用的网站主要有（

）。

答案:美团网###百度糯米###58同城###聚划算###大众点评网下列属于随机抽样方法的是（）。

答案:分层抽样###分群抽样根据问题项的备选情况，网络问卷中问题可以分为（）。

答案:半封闭型问题###封闭型问题###开放型问题一手资料的获取比较常见的途径有（）。

答案:网络调研软件系统###网络问卷###计算机辅助电话调查系统下列属于网络广告的收费模式的有（）。

答案:每行动成本###按成本付费###每购买成本###每千次点击成本###每千人印象成本抖音和快手同属于（）。

答案:短视频直播平台下列不属于微信营销的技巧的是（）。

答案:进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈O2O营销模式的核心是（）。

答案:利用网络寻找消费者（）被认为是继电子邮件（E-mail）、电子公告牌（BBS）、即时通讯（IM）之后出现的第四种交流工具。

答案:博客2014年上半年，B2B电子商务服务商营收份额中，（）继续排名首位，市场份额为38.5%。

答案:阿里巴巴在搜索引擎中检索信息都是通过输入（

）来实现的，它是整个网站登录过程中最基本、也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础。

答案:关键词企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以（）为底线。

答案:社会公益原则当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（）。

答案:天猫OnlinetoOffline是将消费者从线下吸引到线上，即消费者在实体店体验后，选择好商品，在线上平台进行交易完成支付。（）

答案:错企业设置的关键词应是用户容易想到的会大概率使用的搜索文字内容，可采用的关键词类型包括（）。

答案:通俗词###人群相关词###地域词###产品词通常搜索引擎登录审核需要提供（）。

答案:关键词###网站地址###站长联系方式###网站名称###网站的描述在（）上投放广告，覆盖面广、针对性强、目标精准，而且按效果收费，性价比高。

答案:搜素引擎网站网络广告1994年诞生于（）。

答案:美国随着网络消费者个性的回归，价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。（）

答案:错以下属于网络营销理论基础的有（）。

答案:长尾理论###整合营销理论###关系营销理论###直复营销理论广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。（）

答案:错论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展，虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段，却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。（）

答案:对快手是字节跳动科技公司旗下的一个专注年轻人音乐短视频分享的平台。（）

答案:错微信公众平台相当于一个自媒体平台，只有个人可申请公众平台账号，在公众平台上可以群发信息、图片、语音、视频和图文等信息。（）

答案:错大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。（）

答案:错论坛作为Web2.0的典型代表，论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。（）

答案:对大专以上学历人群上网比例接近饱和，网民的增长动力来自低学历人群。（）

答案:对企业实施大数据营销，不仅能够提交企业的营销效率，也能够提升顾客的体验，还能够促进营销平台的互通互联。（）

答案:对通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度。（）

答案:对APP营销的成本低，尤其是宣传方式比其他的营销方式都要低。（

）

答案:错网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。（

）

答案:对网络事件营销中的“热点事件”不一定要与品牌的核心理念相关联，可以脱离品牌的核心价值。（）

答案:错微博文章可长可短，通常以个人观点表述为主，可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。（）

答案:错博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式。（）

答案:对论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一，尤其是大企业，对此毫无兴趣。（）

答案:错直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”，以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。（

）

答案:对下列属于SNS营销模式的有（

）。

答案:评论###分享###转发###粉丝###私信直播营销的四要素包括（）。

答案:场景###创意###人物###产品网络消费者的需求趋势有（）。

答案:价格是营销消费心理的重要因素###对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存###消费需求的差异化明显###回归个性化消费###消费者获取商品的信息更加充分O2O线上推广常用的方法主要有（）。

答案:微博营销###微信营销###借助第三方消费点评网站宣传###自建网上商城常见的APP营销模式主要有（）。

答案:植入广告模式假如营销效果不理想，可能存在（）问题。

答案:发布的版块不合适###内容问题###标题问题###发布的平台不对###话题问题网络营销的策略包括（）。

答案:促销策略###价格策略###渠道策略###产品策略网络广告发布渠道包括（）。

答案:专类销售网###搜索引擎网站或门户网站###友情链接###博客、微博、微信等自媒体平台###企业主页网络营销的调查过程中，需要获取二手数据时，通常会通过（）开展调研。

答案:互联网###网络数据库###搜索引擎我国最早采用O2O模式的企业是（

），其“线上下单，线下消费”的商业模式也被业界称为最典型的O2O商业模式。

答案:大众点评网###携程根据事件性质的不同，网络事件营销可分为（）类型。

答案:借用社会问题型###借用重大突发事件型###借用公益活动型###营造事件型###借用公众高关注事件型针对我国网民的月收入统计中，以下（）项目被记录在列。

答案:学生的勤工俭学工资###家庭提供给学生的生活费###政府对无业、下岗、失业群体的救济###退休人员的退休金###农民的农业生产收入目前常用的网络广告预算的编制方法包括（）。

答案:产品跟踪制###期望行动制###市场风向制###参照对手制###阶段费用制O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式，下列不属于O2O营销特点的是（）。

答案:营销效果不可查，交易流程不易跟踪。沃尔玛将尿布和啤酒摆放在一起销售的方式采用的下列（

）营销策略。

答案:关联营销企业开展公关关系活动时，必须从公众利益出发，重视（）。

答案:社会效益以下有关搜索引擎营销特点描述错误的是（

）。

答案:分析统计复杂近年来广告费用增速最快的媒体是（）。

答案:网络目前国内应用最广的一款社交软件是（）。

答案:微信关于网上收集调研资料说法错误的是（）。

答案:网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变网络关系营销是上世纪（）年以来倍受重视的营销理论，它主要包括两个基本点代。

答案:90微信中的朋友圈属于（）。

答案:社交营销平台在（）直播间有大量工厂、原产地、产业链上的主播，他们的直播内容也紧紧围绕自身属性。

答案:快手（）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。

答案:竞争对手和顾客微博营销与博客营销的不同包括（）。

答案:信息传播模式下列不属于社会化营销的经典媒介的是（）。

答案:返利网植入广告需要通过用户对广告的（）来实现用户向消费者的转化。

答案:点击效果（）是一个专注年轻人音乐短视频分享的平台。

答案:抖音以下对网络营销概念的理解正确的是（）。

答案:网络营销是现代企业整体营销的一部分中国最早的个人拍卖网站是（）。

答案:易趣网借助第三方平台开店的优势包括（）。

答案:借助平台的信用提高客户的信任度###技术门槛低、初期投入少E.能够独享流量###可以分享平台的巨大流量，节省量宣传推广费用为做好退换货服务工作，网店需要注意以下几点（）。

答案:积极应对买家的退换货要求###事前对退换货条件进行详细的说明相比实体店，网上开店的优势包括（）。

答案:物流成本低###初期投资少###租金便宜O2O商业模式主要是针对消费者的吃喝玩乐，瞄准了服务行业中生活服务这片市场的“红海”。（）

答案:错O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店，为实体店做推广。（）

答案:对O2O电子商务模式的实质是将用户引流到（）。

答案:实体店从撰写软文的角度来说，我们应当了解受众群体的信息包括（

）。

答案:需求问题###偏好网站###习惯用语大数据营销依托的技术有（）。

答案:数据挖掘、分析技术###数据采集技术###数据呈现技术###数据存储技术下列属于大数据营销特征的有（）。

答案:个性化营销###数据化决策###强调时效性###全数据调查大数据应用需依托的新技术有（）。

答案:数据采集以及数据分析“在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化，在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的（）特征。

答案:强调时效性大数据营销的核心是（）。

答案:预测分析下列属于网络事件营销的是（）。

答案:“吃垮必胜客”###“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”###肯德基“秒杀门”###“凡客体”###“买光王老吉”企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（）。

答案:诚信为本（

）除了具有社交和分享功能外，还具有二维码扫描功能，能够非常方便地帮助用户读取二维码信息，轻松实现二维码支付、扫码订单、扫码收款、扫码骑行等多种应用。

答案:微信网络事件营销获得成功的首要条件是（）。

答案:良好的创意网络事件营销的传播过程不包括（）。

答案:策划事件营销微信信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低。（）

答案:错博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。（）

答案:错按照博客的用户划分，可以将博客分为普通博客和微博客。（）

答案:错企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的（）。

答案:商业本性目前最大的中文搜索引擎是（

）。

答案:百度软文创作无需忌讳的是什么？（）

答案:诚信本性（

）要尽量保持链接的多样性，其类别有博客、论坛、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息等。

答案:外部链接软文营销当中事实上包括3个层面即（）。

答案:软文推广、软文优化、软文传播APP营销的技巧包含多个，但（）不是APP营销推崇的技巧。

答案:专注自身的领域哈啰出行在用户完成骑行，将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人，从而使更多的人使用哈啰出行。这种APP营销模式属于（）。

答案:用户参与模式APP营销主要以（）为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

答案:手机下列不属于APP营销特点的是（）。

答案:信息较单一下列有关APP营销说法正确的有（）。

答案:植入广告模式是最简单的一种方法。###品牌的核心价值主要包含四个方面：产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势。###在APP营销中，要把用户放在首位。###企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息。关于搜索引擎的作用说法正确的有（）。

答案:市场信息传播的工具###市场信息发现的工具###企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力根据搜索内容的不同，搜索引擎主要可以分为（）。

答案:专用搜索引擎###大型综合类搜索引擎###购物搜索引擎搜索引擎优化方法包括（）。

答案:关键词优化###网页优化###外链优化###内链优化网络广告策划的首要关注是（）。

答案:确定网络广告目标网络为消费者提供了便利的交易平台，也促进了消费者对便利性的更高追求。（）

答案:对消费