《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （19）微信篇（8）微信营销案例-秋叶

新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题微信篇（8）微信营销案例--秋叶PPT学时安排1学时（45分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）公众号介绍2）内容特色3）粉丝福利4）变现渠道2、能力目标1）了解公众号基础信息2）了解内容特色3）了解粉丝福利4）掌握变现渠道3、德育目标1）培养学生的细心耐心；2）培养学生的全局观；二、学习重点及难点学习重点：内容特色学习难点：变现渠道三、教学问题预测四、教学问题解决方案五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾上节课，我们学习了活动运营的关键环节，主要内容有：活动目的、活动主题、目标人群、活动切入点、活动形式、活动设计、活动预估、推广渠道、活动测试、活动预热、活动监控、公布结果、用户追踪、数据统计和活动复盘等。这些关键环节中，根据不同的活动，可以选择性的进行策划。我们在课堂上的练习仅仅能帮助大家体验活动策划的流程，并不能帮助大家真正掌握活动运营。因为，活动运营必须要用实践来检验。【教法学法】1、根据每个章节的重点和难点和学生一起回顾本门课程主干知识点；2、可采用提问的方式。【设计意图】最后一次课程的前节回顾可以适当放长一些，以便做整门课程的回顾。5本课介绍“秋叶PPT”微信公众号在营销与运营方面有很多值得借鉴的成功经验。【教法学法】由于学生已经提前预习过课程内容。因此，教师可以以案例引入本节课程的知识点。3输入知识目标1能力目标1德育目标1德育目标2阅读P110,了解秋叶PPT公众号基本信息。10输出“秋叶PPT”创建于2013年，专为职场办公人士提供PPT方面的知识和技巧，经过多年优质内容的积累和有效的用户运营，截至2023年9月，粉丝量突破255万名，并连续多年跻身微信公众号价值排行榜TOP10账号，职场技能榜TOP3账号，其粉丝多为职场人士和在校大学生，粉丝黏性较强，账号文章经常有“10w+”的阅读量。2023年AI热潮爆发后，很多软件和平台推出了智能生成PPT的功能，“秋叶PPT”运营团队也与时俱进，在公众号中增加了对AI板块和AI知识的讲解，将AI与PPT结合，为读者带来更便捷的PPT应用方法【教法学法】教师应当随时关注学生谈论的内容。【设计意图】这一阶段重在了解学生对知识点的掌握情况，并不考察应用能力。反馈小组讨论后，教师提问，各小组轮流回答【教法学法】提问的问题帮助学生了解公众号的基本情况。反思学生是否适应这种教学方式？【教法学法】反思阶段的这些问题均来自于教材的实战训练或课堂思考。无标准答案，重在讨论的过程。输入知识目标2能力目标2德育目标1、2阅读P110-111,了解内容特色15输出“秋叶PPT”的选题内容有以下特色：用性强、受众面广、话题度高、时效性强。“追热点要及时”可以说是每一位新媒体运营人员的共识，同一个热点，同一个选题，文章在当天推送和在一周后推送，阅读量会差很多。原因有三：一是很多读者可能在其他地方已经看过这个热点事件了，二是读者的注意力可能已经被其他热点转移了，三是这个热点的热度已经不高了。传播性强。【教法学法】小组之间讨论分享时，教师必须实时监控，防止学生讨论与课堂无关的话题。反馈每个小组选派1名同学在大组进行分享，其余同学给出反馈；反思内容特色是否可以借鉴？【教法学法】讨论问题的时间可以适当延长。输入知识目标3、4能力目标3、4德育目标1德育目标2阅读P111-112,了解粉丝福利和变现渠道。10输出很多用户起初关注“秋叶PPT”，可能并不是被其文章所吸引的，而仅仅是为了“薅羊毛”。作为一个PPT技能账号，“秋叶PPT”不仅给读者提供制作PPT知识，还送PPT模板和很多学习资料和素材。反馈其变现方式有以下几种：承接外部广告；内部课程、书籍、服务售卖。内部课程引流转化。定制服务。“秋叶PPT”团队还提供企业培训和PPT定制的服务，这也和公众号的内容高度相关。反思除此之外，将微信视频号和公众号后台关联后，视频号直播也会被推送给公众号粉丝，所以公众号还可以通过直播赚取收益。以优质内容为基础，以粉丝福利为抓手，加上多样化的变现方式，以及前端内容与后端产品高度关联，这些因素综合起来使“秋叶PPT”能够在公众号综合流量下滑的情况下仍然持续“涨粉”，持续经营。教师小结“秋叶PPT”的选题内容有以下特色：用性强、受众面广、话题度高、时效性强。“追热点要及时”可以说是每一位新媒体运营人员的共识，同一个热点，同一个选题，文章在当天推送和在一周后推送，阅读量会差很多。原因有三：一是很多读者可能在其他地方已经看过这个热点事件了，二是读者的注意力可能已经被其他热点转移了，三是这个热点的热度已经不高了。传播性强。作为一个PPT技能账号，“秋叶PPT”不仅给读者提供制作PPT知识，还送PPT模板和很多学习资料和素材。其变现方式有以下几种：承接外部广告；内部课程、书籍、服务售卖。内部课程引流转化。定制服务。“秋叶PPT”团队还提供企业培训和PPT定制的服务，这也和公众号的内容高度相关。除此之外，将微信视频号和公众号后台关联后，视频号直播也会被推送给公众号粉丝，所以公众号还