第八讲-网络新闻写作

新闻写作教程

黄哲鑫

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第八讲网络新闻写作

本讲要点网络媒体的发展网络媒体的传播特点网络新闻的分类网络新闻的写作技巧网络新闻专题的策划网络新闻记者的要求一、网络媒体的发展（一）“第四媒体”的提出

1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”概念。“第四媒体”泛指因特网，不仅具有传播信息的媒体功能，还具有电子邮件、电子商务等其他功能。（广义）“第四媒体”是特指基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。（狭义）网络新闻的影响力正在改变着传统的新闻传播的技术格局、内容格局和市场格局。一、网络媒体的发展（二）网络媒体在我国的发展1.数量增长惊人资料表明，1995年10月20日《中国贸易报》在中国新闻界率先将自己的新闻信息搬上了国际互联网。1997年1月1日，中国第一大报《人民日报》推出了网络版，同年11月国家通讯社新华社主办的网站正式开通。2000年，在社会战略投资基础上，一些传媒联手组建的大型网站传播平台相继开通，如四川新闻网、河南报业网，目前声势最大的是北京千龙网、上海东方网等。2.质量进步神速网络新闻从最初的简单信息罗列进化到现在的系统化、关系化模式。网络媒体从初期的相互模仿到现在各种各样的独立创新。一、网络媒体的发展（二）网络媒体在我国的发展3.网民呈几何级数增长据2008年7月24日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。统计数据显示，网络新闻使用率高达81.5%，在网络应用中排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝对优势的局面。博客/个人空间拥有率和论坛/BBS访问率跻身前十大网络应用，反映了中国网络应用的新特点，社交类网络应用在中国呈兴起之势。可以说，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。二、网络媒体的传播特点（一）传播时间的自由性1.随时发布新闻的实时性报纸的传播，受出版与发行时间的限制与制约极大，日报通常以“天”为单位。广播与电视，尽管在时效上可以比报纸更快，但仍受到播出时段、顺序的制约。网民人人可以发布新闻且成本低廉。2.随时阅读新闻的易检性易检性是指网络媒体具有过刊查询和资料检索功能。也就是说它在传播时间上与传统媒体相比，还具有“往复性”的优势。广播、电视的观众，如果错过了收听或收看的时间，除非重播，否则很难再听到、看到同一内容；报纸的读者，想查看以前的报道，也是一件费时费力的事情。二、网络媒体的传播特点（二）传播空间的无限性1.不受地域限制的全球化传统媒体的传播范围常受限于当地，互联网把世界变成了一个“地球村”。它的灵魂是信息的开放与共享。2.不受“容积”限制的广容性就传统媒体而言，报纸苦于版面有限，广播、电视限于时段固定，不得不对许多材料忍痛割爱。网络媒体则一改传统媒体线性叙事的方式，采用超链接的方式将无限丰富的材料立体式地发布。（三）传播方式的多样性1.多媒体传播：它能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字，图片、声音、图像等报道手段的有机结合。2.交互性传播：交互性是指网络媒体能够实现传播者和受众之间的双向互动传播。这是一个具有革命意义的变化。3.小众化传播：小众化传播是指网络媒体能够以个性化的点播服务代替以往传统媒体的新闻批量生产。三、网络新闻的分类

什么是网络新闻?

综合运用文字、图片、图像、音响、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新近发生的事实所进行的报道即网络新闻。

目前网络媒体上的新闻，根据来源可分为两种类型：复制新闻和原创新闻。（一）复制新闻复制新闻，或者称COPY新闻。现在的网络新闻竞争，在某种意义上说，是看谁家的网站新闻搬运得快、全、多。复制新闻谈不上写作，因为它奉行的是“拿来主义”，它更多涉及的是网络编辑技巧。它的制作过程如下：编辑从上网报纸的内容中寻找新闻；具有新闻价值的稿件被挑选出来；通常新闻不作改动，只是把长段打开，多划分几段；改写标题，多为实题，包含新闻基本要素，单行题；复制新闻只是网络媒体初创时的一种形态，如果只有复制，就会出现网络媒体的“新闻沙漠化”。三、网络新闻的分类（二）原创新闻

一是指独家的，第一手的、网络记者自己采访写作的新闻报道。二是指通过重组新闻资源、重新编辑改写的新闻报道。三是指与传统媒体的报道方式、方法在形式上有差别的新闻报道。原创新闻才是网络新闻写作研究的对象。1.“内容为王”西方网络传播研究者告诫说：“提供原创内容。你可以通过链接使用一些别人的资料和图片，但你必须同时有自己的东西，否则你就不是一个新闻组织，而只是一个线路公司。获得成功的要素，还是要有自己的报道和写作。”他们认为“原创的，才是激动人心的和有趣的”。目前通过新闻重组而生产出更多的网络原创新闻，以充实网站内容，形成风格，不失为一条现实而便捷的办法。三、网络新闻的分类（二）原创新闻2.“资源重组”利用传统媒体或网上信息库所提供的现有的新闻资源，通过筛选、集成、配置、整合，进行第二次加工、深度开发等编辑手法，使其增加信息含量和提升新闻价值，重新改写出的符合网络特点的新闻报道，叫资源重组新闻。（1）同类事件的综合一个新闻事件常因为孤立而单薄，不会引起受众的注意。但如果把类似的事件集中到一起，增加了信息的厚度，就有可能成为引人注目的新闻。2000年11月1日，“东方新闻”在滚动新闻中陆续报道了“一架新航波音747飞机在台北桃园机场失事”等空难新闻。几乎一天全世界先后有7架飞机发生了或大或小的事故。于是，他们对7条空难新闻进行综合，做出独家新闻《24小时内7架飞机出意外》。三、网络新闻的分类（二）原创新闻2.“资源重组”（2）对某一时段新闻的综合东方网在“东方新闻”的要闻区“今日关注”的固定位置，每周六推出一篇《一周要闻综述》，将这一周的新闻进行综合，编辑还在文中穿插进点评性的文字。还可以通过网上投票，将一个月或一年内网民评选出的重大新闻进行综合。（3）同一事件的综合跟踪报道，随时挖掘信息，滚动发布，然后进行综合。

四、网络新闻的写作技巧（一）强化“标题意识”，精心制作新闻标题目前新闻媒体网站为增大信息容量通常采用新闻标题集中组合的引导式版面布局。最先呈现于受众眼前的是由大量新闻标题组成的链动集群，每条新闻的深层内容往往需要通过点击标题的链接才能索取。新闻标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容的第一引导力量。好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链动索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。四、网络新闻的写作技巧（一）强化“标题意识”，精心制作新闻标题网络新闻标题制作要达到以下的标准：一是要清晰准确地说明一个新闻事实；标题必须改成一行实题。字数限制在18个字以内。二是要突出一个新闻中最为重要的新闻因素；三是要强调一个新闻中最新的变动；标题比较：《江泽民纽约谈台湾问题》；《江泽民称：为促中国统一可去台北谈判》

四是要揭示新闻中最为本质的变动意义。

标题比较：《国务院在北京召开廉政工作会议》；《系列规定约束官员：温家宝总理昭示从严治政决心》

四、网络新闻的写作技巧（二）为新闻制作精彩的导语或概要在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示，使用者往往就是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻信息与自己需求之间的关系。为实现这一目的，以下几方面的技巧需要引起注意：其一，使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语。其二，如果是长篇的报道则需要使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作一个摘要，将其置于这一页面的最前端。在这个概要上设计链动，将读者引向报道的详细内容。这个摘要往往会成为在一些搜索引擎中显示为这页新闻内容的最为精要的提示。其三，导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义。其四，不要用夸张和浮华的语言描述导语和概要，把精力集中到事实上。其五，概要描述应该控制在150字以内。四、网络新闻的写作技巧（三）力求新闻主体准确、简洁、突出第一，注意要让关键词语突出，非常明确地强调它们。美国一个研究机构甚至认为，强调显要之处的文字用量要比你为印刷媒体写作时增多三倍。第二，注意用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。第三，要注意用最重要的事实或者是观察的结论作为这一页新闻的开始，在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。第四，要高度简洁地表述最为重要的事实。需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括，描述和引导。第五，将最重要的新闻要素置于最前面。无论是写作一篇新闻还是处理其中的一个段落，都要遵从重要者优先的原则。网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉。第六，要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。准确、简洁、突出——这三个要求在新闻主体的构造过程中需要同时完成。四、网络新闻的写作技巧（四）建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息在进行“立体分层表述”的过程中，有两点需要注意：一是要对新闻的重点因素进行精确的分解，以确定哪些内容需要在第一页面呈现，哪些内容需要通过链动在第二、第三页面呈现。二是要保证让每个页面的内容具有相对独立的完整性，并且从一个侧面更详细、更深刻地解释主体新闻。要让受众看到一页一页的相对完整的有着内在联系的信息群落，通过这些信息群落深刻了解网络媒体所要传达的整体信息。通常实施链动的内容包括：新闻诸要素的详细描述与解释，支持结论的论据说明，直接背景资料，统计的表格与数据，问题的定义与专门机构的缩写解释以及更加广泛的参考资料等等。分层展示一般不要超过四层链接。如果想要传达的信息能够在一个页面上简洁而完整地呈现，就不要使用超链接。网络新闻写作与传统媒体写作在形式上有三点不同，它更强调即时滚动式写作，它是一种超文本写作，它又是一种互动写作。四、网络新闻的写作技巧（四）建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息1.即时滚动式写作即改变传统媒体的单篇静态报道为多篇滚动的动态报道。它的写作更接近通讯社记者的写作，但比传统通讯社的写稿与播发还要快。没有截稿时间，一切都应该是以“现在进行时”的要求投入新闻写作。新华网把一篇网络新闻的写作过程描述为：事件发生或得知的第一时间：发快讯十多分钟后：多篇详细报道，以超文本的方式展开接下来：附上背景资料和相关报道最后：对此事件的评论四、网络新闻的写作技巧（四）建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息2.超文本写作所谓超文本，一方面是指信息以多媒体形式存在，另一方面是指通过超链接可以使信息之间产生联系。

(1)运用多媒体技术进行网络新闻写作多媒体和超文本技术，集文字与声音、图画、照片、影像以及三维动画等为一身，实现了有声有色、声情并茂、图文并茂地全方位地报道新闻事件。

(2)通过超链接使与新闻相关的信息之间产生联系，使得网络新闻的文体不再是传统媒体的线形结构，而是网状结构与多维结构。四、网络新闻的写作技巧运用这种超文本写作的要领是：把新闻素材划分层次正如传统写作时对新闻素材的分类，有主要新闻事实、典型事实、背景事实、新闻细节等。在进行网络新闻写作素材划分时，应把最关键的新闻事实划为骨干层次。而相关的新闻事实，例如背景、细节以及新闻事实的详细展开，作为枝叶层次等。■要着力写好骨干层次■在骨干新闻中凡涉及枝叶层次，分别用超链接给出。读者可以根据自己的需要决定进入那一方面的内容阅读。通过超链接可以使新闻既向外延、平面地展开，又向内延、纵深地展开。同时枝叶部分可以是多媒体的不同文本。案例分析：法航协和式客机坠毁当地时间7月25日下午4点45分(北京时间7月25日晚上10点45分），法国航空公司一架协和式客机在巴黎戴高乐机场起飞不久即坠毁。机上100名乘客和9名机组人员全部遇难。飞机坠毁时还造成地面4人死亡。>>>>详情请进当地时间7月27日晚7时，北京时间28日凌晨1时，法航空难调查小组公布了初步调查结果：失事的法航协和式客机左弦的两个引擎是此次空难的罪魁祸首。>>>>详情请进在这起震惊世界的大空难中，居然还有了一位幸存者—21岁的英国女大学生爱丽丝，她的死里逃生只能用“奇迹”两个字来形容。>>>>详情请进着火的协和客机，惊愕的目击者，悲痛欲绝的遇难者家属组图：全程目击法航协和客机坠毁(1)、(2)为您真实重现法航空难历史性的一刻。(新浪网2000—07—25)

这个消息交代了最基本的新闻事实，用骨架，或者说用梗概的形式为读者理出了一条清晰的阅读线索；在这个基础上，消息通过5个链接，对不同角度的详情进行了报道。在阅读时，‘通过点击“>>>>详情请进”即可进入第二层次，它们分别是：■1详讯：法航协和客机坠毁113人遇难■2详讯：法航空难调查小组公布初步调查结果■3协和客机撞向我住的宾馆——英国女游客讲述逃生的故事■4组图(1)：全程目击法航协和客机坠毁■5组图(2)：全程目击法航协和客机坠毁四、网络新闻的写作技巧（四）建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息3.互动式写作即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为与受众之间的平等的双向传播。目前我国有些实践主要体现在网站的分类聊天室、谈话区，一些网站开设的专家即时应答热线、热点在线调查以及网络媒体中谈话主持人的登场等。西方学者观点：网上新闻是一种与某个特定群体之间的对话，是一种关于可大可小话题的交流。因此，在互动式写作中，记者要始终保持与读者的交流，要有强烈的信息服务意识，例如为了你随时能被找到，在页面上要做一些发送反馈的按钮或公告牌等，例如你要定期地组织一些电脑聚会，在互动交流中了解读者的问题与需要，例如你要学会按照读者的具体需要。五、网络新闻专题的策划网络新闻专题的策划：包括选题、角度、内容和形式等各个方面的谋划与布局。（一）网络新闻专题的选题策划敏锐及时，选题是关键。在网络新闻专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性。选题一般有以下几种。

1.重大突发事件，包括重大的“天灾”“人祸”。自然灾害，如火山喷发、森林大火、热带风暴、洪水、地震等，2008年我国的雪灾、地震，美国的飓风等，重大突发事件还包括国际问题热点。近年来，世界格局瞬息万变，新热点时有冒出，一些旧热点热上加热。如北约轰炸我驻南使馆、美伊战争、钓鱼岛事件等。

网络新闻专题凭借大容量、多媒体等长处，可以为受众提供全面、丰富的信息。重大的突出事件可以从以下几种报道思路。一是影响式，即全方位关注事件所带来的社会影响，为受众解惑。二是前因式，即通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地了解的进展以及后果。三是后果式，即注重突发事件发生后的过程的报道，让受众及时地获得各种相关信息，了解事件的进展和结果。五、网络新闻专题的策划

2.重要的社会现象或问题，重要的新闻现象具有现实意义。一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题，有些已浮出水面，是“热点”，而有些还深藏不露，是“冰点”。针对热点、冰点社会现象或问题开设的新闻专题，也是对网站选题策划能力的一种重要考验。此外国计民生热点。主要指国家经济建设和人民生活，因为涉及到党和国家的大政方针、经济结构和各群体利益，所以相关的重大新闻往往受到广泛关注，形成热点。近年来的热点有惩治腐败、经济结构调整、金融体制改革、粮食体制改革、住房制度改革以及医疗制度改革等。社会热点问题指人们普遍关心的、亟待解决的社会问题。在改革开放中，热点问题在社会生活中不时产生。比如下岗问题，是政府关心、百姓关心的大事；环境污染问题是事关人类永久生存的课题；消费问题关系到每一个百姓的衣食住行；物价问题，在宏观上需要控制，在微观上与人们的消费行为密不可分。这些也是重要的内容选择。五、网络新闻专题的策划

3.重要的纪念活动。如我国庆香港回归10周年，纪念澳门回归10周年，改革开放30周年，中华人民共和国成立60周年等，这些纪念活动的影响力都比较大，此时选题策划的重点考虑的应该是报道的时机、报道的规模以及报道的角度、报道的手段。（二）网络新闻专题的角度策划专题需要一个特别的视角来透视新闻主题，要让专题找到最佳的报道角度，形成自己的亮点。网络新闻专题的角度策划中，可以参考以下几种思路：1.通过透视背景来剖析现实。在突发事件中，如果只一味着侧重于过程与结果的报道，不容易形成自己的特色。2.通过典型人物反映一个人群或一个事件。有些人的命运在很大程度上折射出那个年代里那个人群的命运，很有典型意义。有助于表达宏大的主题。3.通过典型时刻反映全程。很多新闻事件都有一个较大的时间跨度，但是受众不一定需要如此多的信息。在某些情况下，对典型时刻的浓墨重彩的渲染，其效果还要好过于对全程的蜻蜓点水式的记录。如汶川地震时，有些报道集中报道某个画面，反而让电视机的观众泪流满面。五、网络新闻专题的策划4.抓住阶段性特征以显示事务的进展。要想在老话题中报道出新意，就需要对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势，以此为突破口来揭示事物的发展进程。5.通过代表性“符号”解析全局，如我们耳熟能详的“两会”“亚运”“世博会”“北京奥运”“医疗”“民工”等等，围绕关键词展开的报道，往往针对性强，容易引起人的阅读兴趣。通过某些能反映本质特征的代表性“符号”，也可以是展开报道的支点。（三）新闻专题的内容策划内容也就是信息材料。就信息材料的来源不同，可以分为原材料、加工材料、再加工材料三种，下面对着三种材料进行简单的分析、阐述。

1.原材料。这里的原材料的概念是指没有经过编辑或记者加工过的信息材料，在网络专题中，它主要包括党和政府的红头文件、法律法规原文、公司或企业的内部材料、实物写真图片、原声记录或记者的所见所闻等。有些材料甚至是不可复制的。原材料对于网站专题来说，是原创性作品写作的重要渠道，也是突出其与其他网站有所区别的重要特征之一。五、网络新闻专题的策划

2.加工材料。它是指经过编辑或记者选择、加工过的信息材料。一般来说，它主要集中在各个媒体上，包括报刊、广播、电视和互联网上刊登、播发的各种文字、视音频资料等。

3.再加工材料。它相对加工材料来说，主要是指第二次以上经过编辑加工过的信息材料。在一般情况下，网站编辑很难区分加工材料和再加工材料，但对于新闻体裁来说是很容易识别的。比如在新闻的消息头上加有“据××消息或报道”等字样，像这类信息一般是再加工材料。需要注意的是，选择材料是必须要选择真实的材料。除了真实性的材料，我们还要尽可能地选择有代表性、权威性的材料。比如湖南凤凰旅游专题，受众可以通过它了解凤凰的旅游特色、优秀的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是凤凰旅游专题所应该重点体现的。权威性材料的来源主要有：党和政府的文件、法律法规、专家或学者的报告等。其次要重点选择未经加工过的原材料。网络专题的独特性，主要在于它的内容。一般来说，原创性的内容多，独特性就比较突出。网站要充分利用自己的优势，多刊发具有原创性的内容。材料的选择还要考虑正反两方面的材料。网络专题的包容性大。正面的、反面的材料，优势、劣势材料等，都可以放置在网络专题中。五、网络新闻专题的策划（四）网络新闻专题的形式设计1.专题的栏头多数专题都有标题区，我们称之为栏头。一个好的栏头既能吸引读者眼球，又可以烘托专题的气氛。专题的栏头遵循下面几个原则：(1)文字表达准确，专题的名称要简洁而准确地说明专题的主题，要求精简。(2)情绪表达到位，或欢快或庄严肃穆，编辑对这一点要传达清楚，例如地震时表达的是沉重、肃穆，北京奥运则表达的是喜庆、祥和，这些情绪要拿捏到位，要说明的是，图片的内容、色彩都会传递出某种气氛，色调的运用同样不能忽视。还有字体的字号、颜色也会带着情绪的传达效果。(3)醒目吸引人眼球，抢眼的栏头产生的视觉冲击力，容易引起人们对专题的阅读兴趣。栏头面积不大，但如果整体布局恰当，色彩搭配合理，寓于层次感，与主题相吻合，这样栏头无疑会是比较高水准的栏头。五、网络新闻专题的策划2.专题的色彩色彩运用得十分广泛，专题的栏头、图片、文字、边框、背景等等方面都包含了色彩，色彩在网络专题中主要有以下几种作用：(1)引导视觉，有时候醒目的色彩会引起别人的阅读兴趣，网