经济学基础 课件 张彬 模块5、6 消费背后的学问、拒绝“拍脑门”决策

PPT经济学基础模块五

消费背后的学问职业教育一体化新形态教材

案例导入一个楚国人有一颗漂亮的珍珠，为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装。他请手艺高超的匠人，用名贵的木材为珍珠制作了一个精美无比的盒子（椟），精雕细刻，简直是一件精致、美观的工艺品。楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上出售。一个郑国人爱不释手，出高价买了下来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走，可没过多久又返回来。只见郑人打开盒子，把珍珠取出来交给楚人说：“先生，您将一颗珍珠放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边走远。楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬。他原本以为别人会欣赏他的珍珠，可是没想到精美的外包装“喧宾夺主”，令楚人哭笑不得。案例思考：为什么在郑国人眼中盒子对他的吸引力和满足感更大呢？为什么第一口最香？1

任务一

为什么第一口最香？——基数效用论知识目标：理解效用、总效用和边际效用的关系，掌握边际效用递减规律。能力目标：能够描述、解释和分析消费现象；

能够绘制边际效用曲线、总效用曲线；

能够运用边际效用分析方法分析消费者均衡。素养目标：关心生活中的经济现象，关注经济生活。

效用效用（Utility，U）是指消费者消费商品时感受到的满足程度，也指商品能够满足人们某种欲望的特性。效用的特点：1．效用具有主观性某一种商品的效用大小取决于消费者在消费该商品时的主观感受，同一物品对不同人而言可能带来不同的效用。2．效用具有相对性对于同一个人来说，同样的一种商品在不同时间、不同地点、不同场合下可能产生不同的效用。3．效用是中性的，与伦理无关效用的概念本身和伦理无关，没有褒贬之分。

总效用和边际效用总效用（TotalUtility，TU）指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中得到的总的满足程度。边际效用（MarginalUtility，MU）指在一定时期内消费者每增加一个单位的商品所增加的满足程度，即每增加或减少一个单位的某商品的消费量所引起的总效用的变化量。边际效用递减规律

边际效用递减规律是指在其他条件不变的情况下，消费者在一定时期内连续消费某种商品时所获得的总效用会相应增加，但却以越来越小的比例增加，也就是说消费量带来的效用增量，随着消费量的不断增加而不断减少。总效用和边际效用的关系当MU>0,TU↑;TUQTUMUQMUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变把钱花在刀刃上2

任务二

把钱花在刀刃上——序数效用论知识目标：理解偏好、消费者均衡、消费者剩余。能力目标：能够描述、解释和分析消费现象；

能够绘制预算线和无差异曲线；

能够运用无差异曲线分析方法分析消费者均衡。素养目标：关心生活中的经济现象，关注经济生活。偏好基本假设消费偏好是指消费者对不同商品及其组合的爱好胜于其他商品，也就是对商品及其组合的喜好程度。1．可比性2．传递性3．不饱和性预算线预算线又称消费可能线，它表示在消费者的收入和商品价格一定的情况下，消费者的全部收入所能购买的商品的各种组合。预算线的变动1.价格不变，收入提高预算线的变动2．收入不变，只有一种商品价格下降无差异曲线无差异曲线又称等效用线，是表示两种商品不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。消费者均衡消费者均衡是指在收入有限、价格既定的条件下，消费者购买一定数量的商品或组合所获得的总效用达到最大值的状态。消费者剩余消费者剩余是指消费者的支付意愿超过了他实际付出的价格部分，或者说消费者剩余是消费者愿意为一种物品支付的最高价格减去消费者为此实际支付的价格的差额。感

谢

观

看！PPT经济学基础模块六

拒绝“拍脑门”决策职业教育一体化新形态教材

案例导入在现实经济中，有许多大大小小的企业生机勃勃地存活在市场经济的沃土里，而且每一天都有无数小企业像雨后春笋一样诞生。但是小企业并不是适合于任何行业和任何门类的。在市场中大企业具有绝对的价格优势。比如，湖南有一家“老百姓大药房”，开业的时候对外宣称，5000多种药品的价格，将比原来国家核定的零售价降低45%，有的降价竟达到了60%以上。一般的小药店能和他们比吗？同样的，在很多大型超市里，它们的商品价格的确很低，它们出售的商品甚至比其他一些商家的进货价格还要低。通过学习本模块知识，你会对生产者行为理论有初步了解，让我们共同探索“小企业在价格上无法与大企业竞争”背后的经济学原理。

学习目标知识目标：理解生产要素、总产量和边际产量的关系、规模经济、机会成本、成本与收益原则，

掌握边际产量递减规律能力目标：能够描述、解释和分析生产和决策、能够绘制总产量曲线、边际产量曲线、

等产量线和等成本曲线素养目标：关注生活中的选择和决策行为，关注企业经营策略，学会科学决策，倡导创新精神“多多”真的“益善”吗？——生产1

企业提起企业，人们更容易想到那些规模庞大、知名度高、有着漂亮厂房和高端机器设备的生产企业或者宽敞营业场所的商业企业和服务性企业。例如一些大家耳熟能详的企业：可口可乐、康师傅、伊利、蒙牛、双汇、雀巢、燕京、茅台、雪花、张裕、金龙鱼、冠生园、波司登；昌河铃木、东风悦达、一汽－大众、长安马自达；万科；工商银行、华泰证券、中国人寿；中国旅行社、春秋旅行社、东方航空；金陵饭店、锦江之星、如家；苏宁、大润发等。实际上，除了上述大企业外，经济活动中更多的是为数众多的中小型企业以及微型企业。中小型企业以及微型企业在数量上远多于大型企业，这些企业包括：所生产产品市场需求量十分有限，规模不太能做大。例如生产哨子的企业，因为哨子的需求量有限，即使做到全国第一，规模也是有限的。为大企业做配套产品的中小型企业。产品需求个性化特征明显，难以大规模标准化生产的，例如，生产女性服装的服装厂家。产品和服务覆盖地域小，不能远距离运送的，比如小区的便利店、快餐店。

生产要素市场上有千千万万的企业，生产出形形色色不同的商品。从经济学的角度看，无论是“巨无霸”的飞机制造公司，还是街边的小蛋糕店，要想开展生产经营活动，首先必须购买生产要素。生产要素是指企业进行生产经营活动时所需要的各种资源：（1）劳动：企业员工的体力和脑力付出。（2）资本：企业生产中使用的厂房、设备以及消耗的原材料、辅料和能源。（3）土地：生产过程所依托的场所。

（4）企业家才能：企业生产中所必需的管理工作。长期与短期微观经济学中企业的生产有短期和长期的划分：短期是指企业没有调整生产规模的时期。长期是指企业能够根据对市场的判断调整生产规模的时期。边际产量与总产量边际产量是指企业在现有基础上，追加一个单位的某种生产要素所新增的产量。总产量是指企业在生产中全部投入的某种生产要素所得到的产量。边际产量递减规律边际产量递减规律是指在一定时间内，当企业不断追加某生产要素的投入量时，从每单位要素追加量中所获得的边际产量是逐步减少的。千万别忽略我们放弃的选择——成本2

任务二千万别忽略我们放弃的选择——成本假设你有一大片空地，你把它卖出去可以赚五万。你也可以把它租给别人建停车场，每月收取租金。你把它租出去的话，在租用期就不能再卖了，那卖地的五万就是你租地的机会成本。你把它卖掉的话，所有权不属于你了，就不能再租给别人了，每月可以收取的租金就是你卖地的机会成本。也就是说，有两件事可以选择，这两件事都可以给你带来效用。你选择了其中一件事，那么另一件事的效用就是你的机会成本。固定成本与平均固定成本固定成本是指企业为开展生产经营活动而前期投入的各项费用，包括厂房、机器设备、员工的报酬等，它决定了企业短期规模的大小。平均固定成本是平均每单位产品所分摊的固定成本。可变成本与平均可变成本可变成本是指企业为具体的生产经营活动而投入的各项费用，包括原材料、燃料和工人的工资，它随企业产量水平的变动而变动。平均可变成本是平均每单位产品所分摊的可变成本。短期边际成本短期边际成本是企业为追加一单位产量所投入的费用。短期内，企业要增加产