2024年1+X直播电商考证理论试题及答案

1+X直播电商考证理论试题

一、选择题

1.主播在直播中应当着装整洁、规范，穿着得体，严禁主播在直播中展示涉及以下哪些不属于（）

不当着装的行为［单选题］*

A、主播穿着整齐、大方V

B、展示、裸露大面积纹身

C、过度奇装异服，用怪异着装博取关注

D、穿着情趣制服

2.电子商务直播中，以下哪种方式可以增加观众对品牌的信任度（）［单选题］*

A、明星代言

B、真实用户评价V

C、赞助知名活动

D、承诺无条件退款

3.以下关于主播的主要工作内容表述错误的是（）［单选题］*

A、直播前协助团队成员选品，提前了解品牌和商品信息

B、直播中确认直播场地、确认直播中互动活动的时间和方式V

C、直播中介绍直播间优惠活动，为用户发放福利，与用户互动，活跃直播气氛

D、直播后与团队进行直播复盘

4.以下关于抖音直播表述错误的是（）［单选题］*

A、不可以在直播间说"私聊"关键词

B、直播间不挂小黄车不可以讲解产品

C、直播过程中说极限词和功效词容易违规

D、小孩子可以在大人的陪同下一起直播V

5.为了让人设“立得住"，直播团队还需要通过（）积极渲染主播人设。［单选题］*

A、策划一系列故事

B、在直播间讲故事

C、打造自媒体的传播矩阵

D、以上全选V

6.以下时间段中，不太适合大型直播活动的预告时间的是（）［单选题］*

A、提前一个月V

B、提前一周

C、开播前3天

D、开播前一天

7.下列商品类型中，需要用户加入粉丝团之后才能获得抢购机会的是（X［单选题］*

A、"引流”款

B、印象款

C、福利款V

D、利润款

8.在以电商直播平台为基础的直播营销产业链中，下列属于产业链中游的是（X［单选题］*

A、MCN机构V

B、批发商

C、经销商

D、用户

9.下列反映主播的直播控场能力的是（）。［单选题］*

A、建立个人IP

B、突出商品亮点

C、营造直播间氛围V

D、灵活运用专业词汇讲解

10.关于直播间灯光的摆设，下列灯光不能反映主播轮廓的是（\［单选题］*

A、辅助光

B、主光V

C、轮廓光

D、顶光

11.下列商品来源中，利润很高，适合超级头部主播的是（\［单选题］*

A、分销平台

B、供应链V

C、自营品牌

D、合作商

12.下列属于主播直播基本能力的是（X［单选题］*

A、语言表达能力V

B、商品讲解能力

C、直播控场能力

D、商品带货能力

13.下列直播标题中属于"传达利益点”的是（\［单选题］*

A、母婴生活用品，快来抢购！

B、减脂塑形，轻松瘦身！V

C、太大了！海水大虾！

D、纯棉加绒卫衣1折起

14.在人数不多的新直播间，采用派发红包的方式提升直播间人气，下列做法中不正确的是（\［单

选题］*

A、让用户进入粉丝群，在群内发红包

B、介绍完一款商品后立刻发红包V

C、拿着手机对着镜头展示抢红包的人数

D、让用户关注主播

15.下列不属于室内直播设备的是（X［单选题］*

A、视频摄像头

B、电容话筒

C、灯光设备

D、手持稳定器V

16.电子商务直播中，以下哪种方式可以增强观众对产品的购买欲望（）［单选题］*

A、引入限时优惠V

B、展示产品与明星合作案例

C、提供货到付款服务

D、提供多样化的支付方式

17.在设置淘宝直播预告时，需要注意的问题不包括（\［单选题］*

A、预告视频不要有水印

B、视频应为横屏

C、视频要添加字幕V

D、要在当天16点以前发布

18.在设计淘宝直播封面图时，需要注意的问题不包括（X［单选题］*

A、展现固定信息

B、干净、整洁

C、使用拼图V

D、展示直播间特色

19.常见的直播带货模式不包括（\［单选题］*

A、店铺直播模式

B、直播分享商品

C、砍价模式

D、用户打赏模式V

20.直播间中的“带货”是指（）。［单选题］*

A、主播推荐商品并促使观众购买V

B、直播过程中播放广告视频

C、提供观众互动环节和抽奖活动

D、分享个人生活和经验故事

21.以下关于短视频推广的说法不正确的是（）［单选题］*

A、保持短视频的更新频率可以提高平台推荐

B、借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐

C、借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐

D、录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事V

22.在短视频运营中，摄像师必须具备以下哪些工作能力（）［单选题］*

A、了解镜头脚本语言

B、精通拍摄技术V

C、了解视频剪辑工作

D、短视频内容策划

23.根据景距的远近排列，下列属于从远到近的是（）［单选题］*

A、远景一全景一近景V

B、大全景一远景——半身景

C、小全景一半身景一中景

D、极远景一全景一远景

24.电商直播中的“拼购"是指（1［单选题］*

A、观众一起参与购买同一款商品V

B、主播和品牌合作推出限时优惠

C、在直播中展示用户的购物体验

D、鼓励观众在直播过程中留言评论

25.下列不属于短视频拍摄的辅助器材的是（）［单选题］*

A、三脚架

B、稳定器

C、微单V

D、话筒

26.在电商直播中，观众的"成交转化率”是指（I［单选题］*

A、进入直播间的观众中购买商品的比例V

B、直播期间观众留言和互动的数量

C、直播过程中观众的点赞和分享行为

D、直播结束后观众留存和复购情况

27.视频创意有什么重要作用（）［单选题］*

A、脱离平台束缚

B、可以让播放量瞬间爆棚V

C、获得更多的商业变现

D、便于掌握用户需求

28.下列属于技巧转场的是（）［单选题］*

A、划像转场V

B、声音转场

C、主观镜头转场

D、空镜头转场

29.短视频以什么为主要传播渠道（）［单选题］*

A、电视

B、手机APPV

C、电影院

D、网站

30.电商直播中的“数据分析”主要用于（\［单选题］*

A、评估直播效果和受众反馈V

B、比较不同主播的销售业绩

C、监测竞争品牌的直播情况

D、追踪直播期间的观众增长率

31.新媒体用户分析就是（1［单选题］*

A、人口属性分析

B、地域属性分析

C、性别属性分析

D、将用户标签化V

32抖音和快手短视频的人群定位有很大不同，最明显的区别为（）［单选题］*

A、抖音短视频居多，快手长视频居多

B、抖音用户基数大于快手

C、快手用户活跃度和时长均大于抖音

D、抖音记录美好瞬间，快手主打低俗猎奇V

33.以下关于短视频运营过程中的注意事项，不正确的说法是（）［单选题］*

A、短视频内容是核心，要保持内容的创意

B、保持短视频的更新频次，可以提升平台推荐机会

C、参与平台话题、热门推荐可以提升短视频内容曝光

D、短视频的背景音乐的选取相对来讲比较随意V

34.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）［单

选题］*

A、知识付费V

B、众筹

C、会员

D、粉丝礼物

35.在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（X［单选题］*

A、美颜

B、防抖V

C、增亮

D、存储

36.在电子商务直播中，观众有权利要求（I［单选题］*

A、主播提供个人专属优惠折扣

B、主播公开销售数量和收入情况

C、主播对推荐商品进行试用并分享体验

D、主播回答观众关于商品的提问与疑虑V

37.以下关于短视频脚本要注意的几个点不正确的是（）［单选题］*

A、受众

B、风景V

C、情绪

D、细化

38.以下关于短视频脚本类型说法错误的是（）［单选题］*

A、拍摄提纲

B、文学脚本

C、全镜头脚本V

D、分镜头脚本

39.关于常见的配音方式错误的是（）［单选题］*

A、自己配音

B、请专业团队配音

C、使用配音软件配音

D、用他人视频的声音配音V

40.以下关于短视频剪辑说法不正确的是（）［单选题］*

A、在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频剪辑工作都是在PC端完成的

B、虽然手机端应用软件不比PC端专业的视频编辑软件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑

即时分享。因此，现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专门学习PC端的软件V

C、视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类如抖音、快手、微视、yoo视频等

D、小影的“视频剪辑"功能支持从已经拍摄的视频素材中选择视频进行剪辑

41.以下关于短视频推广的说法不正确的是（）［单选题］*

A、保持短视频的更新频率可以提高平台推荐

B、借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐

C、借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐

D、录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事V

42.以下选项不属于主播素养的是（）［单选题］*

A、表达条理性

B、临场应变

C、察言观色V

D、镜头感

43.直播电商"人、货、场"里的"人"指的是什么（）［单选题］*

A、粉丝

B、主播V

C、广告主

D、用户

44.以下选项不属于直播运营操盘手工作内容的是（）［单选题］*

A、剪辑V

B、活动策划

C、气氛/场控

D、商品改价

45.下列哪些指标属于直播里的互动指标（）［单选题］*

A、平均在线

B、观看人数

C、直播评论V

D、商品点击人数

46以下选项不属于弓|导用户转发的措施的是（）［单选题］*

A、为群体发声

B、创作利他的内容

C、表达中庸的观点V

D、表达大众认可的观点

47拍摄构图一般用几分构图（）［单选题］*

A、四分法

B、三分法V

C、六分法

D、二分法

48.直播间的目标可以拆分为互动力、吸引力、种草力、成交力四种，其中用户观看和停留属于哪

一类目标［单选题］*

A、吸引力V

B、互动力

C、种草力

D、自设话题点

49."在互动区留言/点链接，即可获得**福利"是在运用运营评论区的什么技巧（）［单选题］*

A、引导用户"搭讪"

B、设置活动V

C、挖掘、打造KOL

D、自设话题点、成交力

50.某博主建立个人IP后，以个人名字创立的服装品牌，迅速成为爆款。"该案例体现出爆款商品

的那个选品原则（）［单选题］*

A、产品新奇特

B、品质保证

C、高性价比

D、具有IP属性V

51.通常情况下，引发用户购买的可能性最低的是（）［单选题］*

A、知名度高+低价+刚需产品

B、知名度低+高价+非刚需产品V

C、知名度低+低价+非刚需产品

D、知名度高+低价+非刚需产品

52.直播间观看人数属于哪一个直播间核心数据指标（）［单选题］*

A、商品指标

B、口碑指标

C、互动指标

D、流量指标V

53.以下岗位属于直播团队标准人员配置的是（）［单选题］*

A、视频、主播、美工

B、运营、主播、视频V

C、美工、主播、视频

D、场控、主播、助理

54.以下选项不属于直播场景打造要点的是（）［单选题］*

A、灯光

B、背景布置

C、主播造型V

D、设计风格

55.以下选项不属于直播运营操盘手工作内容的是（）［单选题］*

A、拍摄V

B、数据复盘

C、气氛/场控

D、流量推广

56.直播的核心数据指标不包括（）［单选题］*

A、口碑指标V

B、商品指标

C、互动指标

D、流量指标

57.做帐号定位的好处不包括（）［单选题］*

A、细分服务人群

B、快速产出内容V

C、明确创作方向

D、建立IP形象

58.在电商直播中，主播应该具备的一个重要品质是（）［单选题］*

A、耐心和细致V

B、幽默和风趣

C、辩才和口才

D、自信和洒脱

59.主播在电商直播中应该具备的能力是（）［单选题］*

A、唱歌跳舞

B、快速推销技巧

C、商品专业知识V

D、高超的表演能力

60.电商直播中，直播间内的背景音乐应该是（）［单选题］*

A、高能热舞曲

B、轻松愉快的曲调V

C、没有背景音乐

D、流行的流行歌曲

61.在电商直播过程中，主播应该如何回应观众的提问（）［单选题］*

A、忽略提问

B、私信回答

C、公开回答V

D、转移到其他话题

二、判断题

62抖音电商直播过程中不需要提供售后服务和客户支持。

对

错V

63.抖音电商直播的观众可以通过弹幕与主播互动。

对V

错

64.抖音电商直播的成功主要取决于主播的外貌和身材。

对

错V

65.抖音电商直播会提供观众购物指引和链接，方便进行购买。

对V

错

66.直播带货的产品种类通常比较单一，且以小件商品居多。

对V

错

67.电子商务直播过程中，售后服务和客户体验可以忽略不计。

对

错V

68.对于观众来说，跟着直播主播购买产品是一种追捧和参与的体验。

对V

错

69.电子商务直播通常采用短视频形式进行宣传和推广。

对V

错

70.直播间可以提供互动功能，让观众在直播活动中获得更多的参与感。

对V

错

71.电子商务直播不受地域限制，可以覆盖全国、甚至全球的观众。

对V

错

72.一个成功的直播带货活动需要在前期做好充分的策划和准备。

对V

错

73.直播带货需要不断优化并尝试新的营销手段去留住观众。

对V

错

74.直播带货在一些特定的时间段和节假日有着较高的销售峰值。

对V

错

75.观众的评论和留言对于直播平台的推广效果没有影响。

对

错V

76.电商直播只适用于特定行业，对其他行业无效。

对

错V

第1题、（）比例均衡才能为直播带来更多的粉丝，提升直播的效率。（单选题）［单选题］*

观众来源V

观看人数

涨粉数量

停留时长

第2题、在直播间的各种声音中，粉丝最在意的是（）声音。（单选题）［单选题］*

主播的说话V

音乐

特效声

突发声音

第3题、（）一般是指与自己直播存在竞争关系的商品、主播或店铺等。（单选题）［单选题］*

商品竞品

直播竞品分析

粉丝画像

直播竞品V

第4题、以下关于直播中评论管理说法错误的（X（单选题）［单选题］*

设置直播间欢迎词可以提升粉丝体验

直播间快捷短语能让粉丝快速输入评论

直播间屏蔽词设置可以屏蔽违禁用语

直播间里评论产品不适合自己的粉丝可以直接拉黑V

第5题、下列哪一项属于常见的PC端视频剪辑工具？（）（单选题）

格式工厂

PRV

Inshot

VUE

第6题、店铺直播的主要内容为该店铺销售的商品，由于店铺销售的商品品类比较固定，因此直

播的（）也相对比较固定。（单选题）［单选题］*

商品

主题V

粉丝

福利

第7题、商家在商品图片上添加店铺LOGO是为了什么？（）（单选题）［单选题］*

体现个性化

提高整体形象

推广和防止盗图V

宣传需要

第8题、活动型标题的公式是（X（单选题）［单选题］*

用户+痛点+解决方案

节点+人群+促销活动

产品+用户+活动利益V

疑问/惊叹+夸张身份+修饰产品

第9题、主播对直播间空间的设置风格要能让观众读懂，因此主播对直播间空间的设置，本质上

是一种（X（单选题）［单选题］*

语言V

现象

行为

设计

第10题、某主播在直播间进行脑筋急转弯互动，回答问题正确的粉丝可获得奖品。这是一种（）

互动玩法。（单选题）［单选题］*

抽奖互动

直播间游戏互动V

派发红包

连麦互动

第11题、（）是指让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣

传效果。（单选题）［单选题］*

软文V

文案

广告

新闻稿

第12题、直播电商是通过互联网等信息网络以（）形式销售商品或者提供服务的经营活动。（单

选题）［单选题］*

图片

文字

短视频

直播V

第13题、通过平台短视频或者图文的输出，让粉丝与主播、粉丝与粉丝之间产生共鸣和话题，产

生持续的互动，属于（）运营。（单选题）［单选题］*

内容V

社群

流量

商品

第14题、以下哪项不属于直播间搭建的工作内容？（）（单选题）［单选题］*

二闫匕用身

灯光

声音

直播主题V

第15题、视频制作的第一步是（）。（单选题）［单选题］*

创作剧本方案

明确选题创新V

撰写视频脚本

剪辑后期制作

第16题、（）分析主要是可以根据需要选择时间跨度和频道，通过数据变化来了解不同频道的流

量趋势。（单选题）［单选题］*

频道流量V

大盘流量

标签流量

标题封面

第17题、以下哪项不属于流量运营的措施？（）（单选题）［单选题］*

优化店铺商品链接

提高直播间封面图质量

直播间发红包

分析直播数据V

第18题、天猫"双11”期间的节前预售，属于哪种电商模式？（）（单选题）［单选题］*

B2C

C2BV

B2B

020

第19题、主播每次在直播前，都会在微博上通过文字、海报、链接等告知微博粉丝直播预告时间、

活动，以及参与的明星阵容等，这种预告属于（）。（单选题）［单选题］*

主页预告

图文预告M

短视频预告

海报预告

第20题、以下哪个内容发布平台的目标受众是各年龄段喜爰视觉性内容的用户?（单选题）［单选题］*

淘宝、京东

微博

抖音、快手V

第21题、产出有情感共鸣点的内容，激发用户共情、移情，可以提升短视频引流的效果。短视频

引流中，以下说法不正确的是（X（单选题）［单选题］*

内容短视频要真实性

内容的取材和选题要与账号定位吻合

内容的取材和选题与账号无关V

账号本身的人设要足够稳定

第22题、下期直播预告可以（）形式发布。（单选题）［单选题］*

文字

海报

短视频

全部都可以V

第23题、以下哪个平台的流量来源偏私域？（）（单选题）［单选题］*

微博

淘宝

快手V

抖音

第24题、以下哪一项不是直播前期需要准备的工作？（）（单选题）［单选题］*

脚本策划

场景搭建

订单处理V

直播预热

第25题、哪个平台的商品以美妆类商品为主？（）（单选题）［单选题］*

淘宝

京东

快手

小红书V

第26题、以下哪个选项不是体现直播间热度的指标？（）（单选题）［单选题］*

点赞数

评论数

平均观看时长

销售额V

第27题、在直播的过程中，主播哪项平台操作是合规的？（）（单选题）［单选题］*

主播在直播的时候宣传竞争平台

主播在直播间内以文字、语音等任何形式宣传其他视频平台

主播在平台内直播宣传本平台内容V

主播同时打开两个不同平台

第28题、一般情况下，商品主图不允许添加什么内容？（）（单选题）［单选题］*

产品品牌

店铺水印V

促销信息

联系方式

第29题、以下不属于直播商品样品相关物料的是（1（单选题）［单选题］*

样品摆放货架

样品配合道具

商品样品

品牌玩偶V

第30题、以下哪个不属于直播流不属于直播流程？（）（单选题）［单选题］*

开场预热

产品预告

竞争对手介绍V

下场直播预告

第31题、淘宝直播违规行为分为三个类型，三者（力［多选题］*

独立扣分V

分别累计V

分别执行V

累计执行

第32题、正式开播前应准备好直播间的设备，确保（）等正常运行。［多选题］*

网络环境V

电脑V

麦克风V

摄像头V

第33题、直播后需要完成哪些工作？（）［多选题］*

直播后推广V

订单处理V

客户维护V

直播复盘V

34题、直播电商存在的问题主要有（X［多选题］*

商品货不对板V

产品售假V

虚假促销V

退换货难、退款难V

第35题、针对店铺的竞品分析，是指经营同一品类商品的店铺之间的对比分析，主要从（）等方

面展开。［多选题］*

流量对比V

带货主播类型V

客单价限制对比V

粉丝来源

第36题、根据直播的主题、商品类目、活动类型，结合场地大小，可以将直播场地划分为（\［多

选题］*

直播区V

货品准备区V

设备放置区V

茶歇区

第37题、以下哪些属于流量运营的措施？（）［多选题］*

优化店铺商品链接V

提高直播间封面图质量V

直播间发红包V

直播间秒杀V

第38题、目前哪些直播平台支持连麦互动？（）［多选题］*

淘宝直播V

快手直播V

抖音直播V

微信视频号直播

第39题、直播间环境包括（\［多选题］*

直播间风格V

直播间大小V

直播间背景V

直播间货架V

第40题、一个完整的直播营销活动主要包括哪几个环节？（）［多选题］*

内容策划V

直播间搭建V

订单处理V

二次传播V

第41题、将商品添加到橱窗中后，可以根据需要对商品进行（）等管理操作。［多选题］*

移除V

置顶V

分类V

隐藏

第42题、直播眼平台中，高频标题页面查找直播标题，可以按（）等进行排序。［多选题］*

粉丝数V

人气指数

观看人数（UV）V

观看次数（PV）V

第43题、手机淘宝首页封面图要求注意点有（X［多选题］*

可以出现文字

不得出现未授权的品牌logoV

不得出现大面积的黑色图V

图片为16:9的长方形图V

第44题、以下哪些属于直播间违禁评论？（）［多选题］*

人身攻击类V

辱骂V

团伙性恶意评论V

广告引流V

第45题、实体店转型新零售直播卖货的原因有（）。［多选题］*

让产品聚集用户V

让顾客群体不再受地域范围的约束V

减少店铺租金V

粉丝与主播实时的互动V

第46题、（）平台，流量分发效率与内容并重，属于第二梯队的直播平台。［多选题］*

抖音V

快手V

淘宝

小红书

第47题、凰番电商的经营是“货找人"，"人"是直播电商业务关系中的核心。这里的“人"有两

个含义，分别为（\［多选题］*

客服

主播V

消费者V

品检

第48题、抖音平台创作时具有（）的特点。［多选题］*

娱乐性高V

用户粘性强V

日活量大V

收费高

第49题、以下关于通过微博做直播预热的说法正确的有（\［多选题］*

微博预热具有高互动性，可进行粉丝互动V

微博文案写作建议使用规范公文式写作，不建议使用网络热词

巧用标点符号，善用修辞手法V

可以使用"图片+文字"、"视频+文字”等形式V

第50题、淘宝直播标题的基本要求有（）。［多选题］*

字数不宜过长V

勿放夸张折扣或利益信息V

切中潜在用户需求痛点，引起共鸣才有代入感V

禁用廉价感强的违禁词V

第51题、如果直播没有提前设计直播脚本，那么可能出现以下哪些问题？（）［多选题］*

直播过程无重点，流程混乱，逻辑不清V

脱离满足店铺的需要，不能达成既定的直播目标V

主播不知道如何讲解商品，提升直播间成交转化率V

直播时不知道怎么调动直播间氛围V

第52题、在直播过程中，为了加深用户对直播的兴趣，让用户长时间停留在直播间并购买，主播

可以（I［多选题］*

发红包V

发优惠券V

才艺表演V

使用营销话术V

第53题、以下哪些属于直播后的推广？（）［多选题］*

制作图文、视频等二次传播物料V

直播短视频发直播朋友圈V

粉丝互动V

奖品发放

第54题、（）是直播售后的重要组成部分。［多选题］*

订单确认V

物流跟踪V

抽奖免单

售后服务V

第55题、在直播间场地空间规划方面，需要考虑（）几个要素。［多选题］*

货品的陈列V

设备的位置V

场控的工位V

直播呈现的画面V

第56题、直播间区域通常划分为（\［多选题］*

直播区V

货品陈设区V

其他活动区V

化妆区

第57题、直播脚本的作用是可以最大限度的帮助主播（\［多选题］*

克服紧张心理V

把控直播节奏V

规范直播流程V

实现直播效益最大化V

第58题、淘宝直播秒杀说法正确的是（）。［多选题］*

秒杀是直播间常见的活动类型，能促进购买V

发布直播秒杀活动需要先秒杀配置再进行秒杀推送V

配置秒杀价格需要是最近三十天内最低价的5折V

做秒杀活动价格太低，没什么利润，没什么价值

第59题、直播流程中福利告知环节，主播可以（）。［多选题］*

预告明晚直播8点开始

今晚9点抽华为手机V

预告直播间不定时有红包雨V

预告9