视觉元素在平面设计中的应用

视觉元素在平面设计中的应用视觉元素在平面设计中的运用成功的平面设计应该能够最大程度地激发消费者的感官，文字、图像和色彩在形式美学中起着至关重要的作用，它们是构成平面设计的基本要素。各种形式各样的招贴、海报等广告设计随处可见。要使平面设计独具特色，具有引人注目的设计风格，对视觉元素的应用进行探讨就显得非常必要。一、平面设计及视觉元素的内涵平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，以此传达想法或信息。平面设计中的视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等，对文字、图形、色彩等画面信息的编排应遵循设计的形式法则，即：节奏、对比、平衡、秩序、调和黄金分割率等法则，多种设计法则的组合可以在心理和视觉上产生更强烈的效果。在设计中，基本元素相当于作品的构件，每一个元素都应该有传递和加强信息传达的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每使用一种元素，都会从整体需求出发进行考虑。本文主要探讨文字和色彩两种视觉元素在平面设计中的应用。二、文字在平面设计中的运用文字是平面设计构成中的主要元素之一，文字是中国文化的结晶，它在平面设计领域的运用范围最为广泛，是设计者必不可少的构成元素。1.文字在封面设计中的运用封面是一本书的包装，是读者对书籍的第一印象，书名的设计不仅要考虑文字形态，还要准确地反映书籍的内容并吸引读者的注意。文字的字体、粗细、间距、大小、空间排列方式都会给读者带来不同的视觉感受。因此，在设计时要充分了解原著的内容实质，读者群体的特点，以便在文字的形态特征和组合中进行探索。从总体特征来看，少儿类图书的文字应选择活泼、可爱、带有趣味性的线条进行设计。时尚类图书可以选择充满活力、时尚亮丽、夸张且具有个性的文字。哲学类图书的文字形态应侧重理性、简洁、庄重。学术类图书的文字要注重端庄、严谨。封面设计将文字趣味化、图形化、夸张化、构成化，给读者带来耳目一新的感受。2.文字在LOGO设计中的应用文字LOGO的设计是一种特殊的设计，它是运用特定风格设计形成的一个独立且完整的图形，并且要充分体现图形创意的魅力。汉字有时笔画较多，结构复杂，难以适合图形设计，因此，在LOGO设计中，设计师运用减省笔画、局部影绘、形象转换等多种方法，以达到反映主题、强化记忆、传递信息的目的。3.文字在包装设计中的应用现代生活节奏加快，包装在现实生活中无处不在，各种合理美感的包装设计强化了商品的品牌意识，提高了消费者对商品的购买欲望。包装上的文字设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的重要内容。因此，商品包装上的文字设计应具有可识别性、可读性，要体现商品的格调和品位。包装设计要明快、醒目，力求达到强烈的视觉传达，在同类商品中脱颖而出。4.文字在海报上的设计。文字在海报设计编排要根据构图形式的需要，设计成点、线、面等不同的形态，加强画面效果，通达对文字的意象、形声、形象转化，达到字体设计的表现力，增强视觉冲击力和感染力，加深对广告宣传品的印象，使主题意念更加直觉、明确。帮助人们理解海报上的主题内容。如：靳埭强的互动招贴，画面简洁、主题鲜明，具有强烈的艺术感染力。三、色彩在平面设计中的应用无论是彩色还是无彩色，都有自己的涵义特征，每一种色相当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的象征也就随之变了。色彩在平面设计中的应用，就是来体现和表达设计者的设计理念和心理意图。翻开任何一本有关色彩设计的书，都有谈到一些运用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的对比、色彩分布的平衡、颜色的统一和谐等但是通常人们会忽略色彩和创作理念的联系。有时候，一副好的设计作品感染我们，是因为他所体现的意图使我们产生了思想和情感上的共鸣。而通常有些作品，色彩很显眼，但是我们丝毫体会不到它要表达什么。还有些作品标新立异，很张扬大胆，但是我们所看到的就只是色彩空洞的堆砌。这样对于色彩的运用就是失败的。好的平面设计作品对于色彩的运用是来真正体现创作意念，把创作意念融入色彩设计中，整个设计才有灵魂，那些颜色才能变得鲜活，才能向观众传情达意。在平面设计中，我们应该有效的利用色彩来引起人们的关注，形成视觉冲击。譬如，麦当劳将鲜亮的明黄色“M”巧妙的大红色的底色相搭配，在七彩绚烂的城市风景中，使顾客能一眼就看到他的位置所在。利用色彩来真实的反映产品的主题，并增强记忆。比如，人们传统观念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡产品包装都是用棕褐色来反映产品主题，如果把它的咖啡包装换成绿色，顾客反而会觉得很难接受。利用色彩来引发人们的联想和经验，使某种色彩成为特别的暗示。如人们看到黄黑相间的图案，会想到交通符号中会用黑黄条纹来提醒大家警锡发生意外，这时人们就会产生恐惧感并能提高警锡性。在平面设计中，我们就可以很好的利用这种感觉来进行主题的表达。赤橙黄