发力小红书的新认知_第1页
发力小红书的新认知_第2页
发力小红书的新认知_第3页
发力小红书的新认知_第4页
发力小红书的新认知_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

发力小红书的新认知L年轻有活力的用户都在小红书3亿月活用户50%95后35%00后男性用户3:7男女比例增长高于大盘越来越多的购买决策，是来自小红书的先行影响而产生“先看小红书，再定买什么”用户消费习惯变化驱动品牌经营思维变化找到新增量(卖点、人群、频次)找到新增量(卖点、人群、频次)在对的方向快速打透找到第二曲线产品卖点&沟通策略验证产品引入期产品引入期产品成长期产品成熟期产品焕新期社区的长期经营观长期投资品牌的高质量社区资产人群、内容、口碑的协同增长内容声量|渗透率社区资产社区资产好感度|舆情趋势浏览场搜索场消费场浏览场搜索场消费场用户的心智营销衡量数据用户的种草行动衡量数据用户的购买行为衡量数据搜索(SEARCH):覆盖不同搜索词来攻守不同阶段的用户消费者层级消费者层级搜索行为搜索策略考核指标港在消费者对比型用费者加型对西者核心消费者生活方式词同品类词行业通用词同品类词/人群词多角度沟通行业通用词攻：转化核心人群大流量词需要抢占行业用户心智，高竞争强度抢占高位用合适的素材触达客户品牌词品牌词、品牌相关词7*24H广告首位防守，防止同品类词/人群词cpc、ctr等效果指标线索收集量行业通用词抢占心智抢词位，看广告前3关注广告前三位的曝光占比线索收集量品牌词首位SOV>70%线索收集量攻种草价值闭环，在小红书实现「营+销」一体化种草产生转化意图种草产生转化意图站外电商商城站外电商商城小红书商城蓄水期预售/爆发期蓝海流量前置种草，前置测试自闭环高转化内容方向大促爆发期定向已种草人群，抓住购物需求高点，强势转化聚光后台已上线“已种草人群”行业种草人

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论