商务文案策划与实施智慧树知到期末考试答案章节答案2024年陕西职业技术学院

商务文案策划与实施智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年陕西职业技术学院选择的热点事件只要关注度够高就可以，不需要和文案推广的品牌或商品相关联。（）

答案:错电商文案的写作风格取决于所要展示的商品或者品牌的定位，一旦确定了某种风格类型，该商品对应的促销文案、详情页文案和海报文案等都应该围绕这种风格进行写作。（）

答案:对具有统一性的文案更容易获得消费者的认可。电商的首页、详情页、客户服务、包装、售后服务、宣传册等内容都应使用风格一致的文案。（）

答案:对联合行文的必要条件是行文单位必须协调一致。（）

答案:对“请示”和“报告”可以同时出现在一个文件标题里。（）

答案:错优秀的电子商务文案撰写人员需要具备创意、洞察力和表达力等多方面的能力。（）

答案:对品牌文化具有独特性、稳定性、传承性、一致性、适应性等五个特性。（）

答案:对在品牌文案中，只要突出产品特点和优势就足以吸引潜在客户。（）

答案:错直播整场脚本可以省略，因为整场的各个环节可以随机应变，不需要提前规划。（）

答案:错品牌文案的撰写不需要考虑目标受众，因为好的文案应该自成一格。（）

答案:错利用赛事热点写作文案需要将赛事特点、场景、人物与品牌和消费者相关联，不需要注意使用标识、运动员形象等过程中出现的版权问题（）

答案:错微信朋友圈文案不能一直发广告，容易引起反感，应该适当的分享生活特别是跟商品相关的事件。（）

答案:对微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。（）

答案:错条据的四项要素，即写给谁，什么事，谁写的，什么时间写的，要一一写清楚。（）

答案:对意向书是记载当事方合作意向，作为进一步洽谈活动展开的基础，有一定的约束力，但本身不具有法律效力，意向书内容粗略，其中也不涉及违法责任。（）

答案:对利用节日热点写作文案时需要将节日与商品或品牌进行结合，可以借势但不能盲目跟风。（）

答案:对商品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可以从差异化的角度来写作。（）

答案:对合同不得违反有关法律、行政法规及社会公共利益。（）

答案:对如有若干事项都需要同时向同一上级机关请示，可以在一份文件请示。（）

答案:错节日促销文案可以直接以利诱人，强调优惠力度，也可以打感情牌，利用节日元素引出消费者情感诉求，再配合价格优惠，引导消费者购买。（）

答案:对生活中常用的凭证类条据有（）。

答案:收条###借条###领条###欠条文案人员在下笔写作内容时，不管是写作前、写作中还是写作完成后，都需要按照一定的逻辑思维来进行文案内容的构思，以完善文案内容。一般来说，完善内容构思时可以从（）等方面进行考虑。

答案:风格###结构###写作技巧###内容海报的主要类型有（）。

答案:赛事海报###活动海报###电影海报###商品海报完整的公文标题一般由（）构成。

答案:发文机关###文种###事由在写作微博正文时，可以采用的方法包括（）

答案:和其他品牌进行关联营销来吸引受众的关注，促进粉丝互流，实现双赢###通过疑难解答来获得受众的认可###借助热门话题、有趣的故事和新近发生的事件来引发受众的关注，获取其注意力###运用逆向思维突破常规，树立新的思想和形象，赢得受众的青睐在撰写电子商务文案时，需要注意哪些原则？（）

答案:语言简洁明了###符合目标受众的口味和需求###信息准确无误###与品牌形象和价值观相符合电商文案的写作要求有（）。

答案:创意新颖###通俗易懂###简明扼要###能够激发互动微信公众号文案的标题写作中应注意（）。

答案:标题不宜过长###标题不能低俗污秽###标题切忌和文章内容无关真实的生活感受永远是能带动消费者情绪的好文案，非常容易引起消费者的（）。

答案:回应###分享###关注###讨论创作商品卖点文案时，独特卖点通常具备（）特征。

答案:超越竞争对手###新###独一无二以下关于消费者需求说法正确的是（）

答案:消费者需求可以通过网络调查、问卷调查，或者是评论区文字来了解###可以根据消费者的主要需求推测出相关需求###消费者需求有物质需求和精神需求###消费者需求是有先后顺序的品牌文化的构成包括以下哪些要素？（）

答案:品牌价值观###品牌个性###品牌理念###品牌历史###品牌声誉###品牌形象（）是具有全局性、较长时期的长远设想。

答案:规划微信文案在电子商务中的作用有哪些（）。

答案:加深与客户交流###转化率高###降低成本###定位准确（A）Keep健身APP的文案“自律给我自由”，这是采用了（）方法作为文案写作的切入点。

答案:造冲突“江小白”作为面向年轻人的白酒品牌，可以将（）作为文案的切入点，以契合年轻人的痛点。

答案:梦想###爱情###友情某品牌矿泉水“27层净化”广告文案的切入点是（）

答案:列数据在品牌文案写作过程中，哪个环节是确保文案与品牌形象一致性的关键？（）

答案:品牌定位农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”,强调的卖点是产品的（）。

答案:材质（）亦称扩散思维、辐射思维，是指在解决问题的思考过程中，从已有的信息出发，尽可能地向各个方向扩展，并不受已知或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，从这种扩散、辐射和求异式的思考中，求得多种不同的解决办法，衍生出各种不同的新的设想、答案或方法的思维方式。

答案:发散思维对于电商文案创作者来说，提炼出卖点后，还需要借助网站分析商品和卖点，最后表达出核心卖点。相关步骤为（）。

答案:在电商网站中分析同类商品在电商文案中，（）就是指文案内容与所营造出来的意境相互交融，以此感动消费者，引起消费者的共鸣。具体到电商文案的写作切入点来讲，就是利用文案为商品或品牌营造一种氛围，并配合不同的文案内容进行营销推广。

答案:创意境某集团公司想要批评一子公司负责人公款旅游的行为，应该用（）行文。

答案:通报品牌文案写作的第一步通常是_______。（）

答案:确定目标受众品牌文案写作的第一步通常是：（）

答案:确定目标受众微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。

答案:5-7某品牌广告中关于“该产品获得红点设计奖”的文案是以（）作为切入点而创作的。

答案:傍专业下列关于电商文案创作的常用方法不正确的是（）。

答案:电商文案创作者不可以把文案初稿向其他人展示电商文案中的（）是从新闻学中的“倒三角”写法延伸而来的，运用该写法写作的文案比较适合做内容较少的简短品牌海报文案，也比较适合做淘宝商品图的配文或者页面横幅广告的引导。

答案:三段式写法直播预热文案标题写作不符合要求的是（）

答案:标题可以长一些提升阅读完成率在软文结尾处留白，给读者留下一个自有发挥和想象的空间，这种写法被称为（）。

答案:余味无穷式如果一个文案旨在解释产品的特点和如何使用，它mostlikely是：（）

答案:产品说明书以下哪项不属于品牌文案的常见类型？（）

答案:企业年报品牌文案在品牌营销中的作用是什么？（）

答案:创造品牌差异性直播账号主页简介应遵循什么原则（）。

答案:只写重点信息，文字简练一目了然“你是否也有1天不洗头就不能出门的困扰？”这个文案标题的命名方式是（）。

答案:提问式商品最终是卖给（）的，因此要从消费者的角度来进行考虑。

答案:消费者（A）鸿星尔克捐款事件后，很多爱国热情高涨的粉丝涌入其品牌直播间疯狂购物，总裁劝大家理性购物，反而更激起了大家对良心品牌的认可，纷纷劝其“不要多管闲事”，这是利用了（）的切入点。

答案:反其道广告语“今年过节不收礼，收礼还收老白金”利用的写作切入点是（）。

答案:制造冲突获得关注在创作品牌标语时，以下哪个因素最为关键？（）

答案:简洁明了推荐女包的电商文案，开头从最近热播的影视剧切入，展开话题，这属于电商文案开头中的（）。

答案:借流行（）是指对电商文案写作思路进行阐述，是以思考的逻辑、表达的逻辑和演示的逻辑为核心的挖掘消费者的需求点、确定想要说清的内容、选择基本结构进行规范动作的过程。

答案:金字塔原理法以下哪项是品牌文化的一个重要特征？（）

答案:个性文案写作者在写作电商文案时，可以选取一个熟悉的生活场景，用简单、易懂的文字将场景描述出来，这就是所谓的（）。

答案:场景文案甲归还了乙部分借款，甲应当将借条收回，向乙出具（）。

答案:欠条在电商软文中，以下哪一点是必须要突出的？（）

答案:产品特点电商软文写作的首要任务是什么？（）

答案:满足用户需求以下关于H5文案写作描述错误的是（）

答案:文案排版不重要，内容才重要总结要求内容真实，忠实地客观地反映自身的实践活动，这体现了总结的（）特点。

答案:客观性品牌文化主要是指：（）

答案:品牌所蕴含的文化积淀、价值理念及个性特征“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了那种命名技巧（）。

答案:善用谐音以下哪项不属于品牌故事的结构要素（）。

答案:人物计划确定任务目标，制定实施方案，明确时限、方法、步骤。总结是对计划完成情况的检查、回顾和反思，归纳经验、不足，以便于下一步工作的实施。（）

答案:对《党政机关公文处理工作条例》指导公文工作的最重要的文件。（）

答案:对公文按照行文关系可以分为（）

答案:上行文###下行文###平行文公文具有以下特点（）

答案:规范性###政治性###工具性###法定性商务活动中，意向书与合同同样具有法律效力，作用相同。（）

答案:错直播预热文案的形式不包括（）

答案:语音短视频脚本写作时要想吸引观众，下列哪个技巧不适合（）

答案:故意夸大其词短视频文案类型主只有搞笑类、才艺表演、创意特效类。（）

答案:错下列不属于直播优势的是（）。

答案:过程严肃下列不属于直播脚本的作用的是（）

答案:直播时念稿子在撰写社群文案时，为了提高用户的参与度和互动性，以下哪一项策略是不恰当的？（）

答案:发布具有争议性的话题，引起用户争论在软文写作中，为了提高读者的兴趣和参与度，不恰当的一项是（）

答案:故意提供错误的信息以吸引读者在软文写作中，为了确保内容的相关性和可信度，以下哪一项是必要的？（）

答案:包括引用的数据和统计信息社群文案的主要目的（）

答案:推销商品或服务软文写作的目的是为了传达特定的信息并影响目标受众，以下哪一种写作风格最不适合软文？（）

答案:学术论文风格品牌文案写作流程中，以下哪些步骤是必须的？（）

答案:修改和完善###市场调研###文案撰写###确定目标受众###创意构思品牌文案写作类型包括产品介绍文案、品牌宣传文案、活动推广文案、危机公关文案等。（）

答案:对在撰写电子商务品牌文案时，以下哪项原则最为重要（）

答案:营销策略品牌文案写作中，不可或缺元素：品牌核心价值、产品特点、目标受众、说服力。（）

答案:错以下哪项不是电子商务品牌文案的主要作用（）

答案:娱乐消费者品牌文化仅包括品牌的价值观、使命和愿景等内在元素。（）

答案:错下面哪项不属于撰写产品详情页时的要求（）。

答案:言简意赅商品海报文案写作与其他海报类似，需要（）。

答案:突出主题###色彩有吸引力产品详情页的功能包括（）。

答案:增加对产品的了解###突出产品的功效###获得消费者信任和好感###引导消费者下单在设计中一个店铺可以有多重颜色，颜色越多越好。（）

答案:错下面对商品详情页文案写作描述错误的是（）。

答案:商品详情页文案写作只需要产品细节图，不需要产品全图以下是电商文案标题写作技巧的是（）

答案:借名人###借流行###借文化###借神秘颂扬式标题是指用正面、积极的态度，在标题上直接称赞商品，给消费者留下良好的印象，使用时需注意分寸，不能过度夸耀、虚假宣传。（）

答案:对电商文案标题的禁忌事项有（）。

答案:使用网络敏感词###拖泥带水###标题正文两张皮###夸大其词要写好电商文案，就要先写好标题，标题的好坏是决定电商文案能否在第一时间吸引消费者注意力的关键。（）

答案:对标题所要表达的意思要与文案内容一致，才能得到消费者的信任，并与消费者建立真正牢固的关系，这是指电商文案标题创作中的（）。

答案:真实性原则电商文案主题应该与（）相关联点。

答案:消费人群###热点事件###日常生活“小饿小累就喝香飘飘”这句广告文案的切入点是（）。

答案:搭场景列数据也是文案写作的重要切入点，所以文案中数字用的越多越好。（）

答案:错某男性主播凭借专业的美妆知识成为“口红一哥”并且拥有众多女性粉丝，这是利用了逆向思维。（）

答案:对（）又称之为求同思维、集中思维，是指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。

答案:收敛思维以下哪项不是“马斯洛需求理论”的内容（）。

答案:心理需求核心卖点就是忽悠消费者的口号，只要能吸引消费者关注就行。（）

答案:错百度指数是以海量网民行为数据为基础的大数据分析平台，通过这个工具，电商文案创作者可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣需求。（）

答案:对网店一般都会打造爆款来提高店铺流