新亚运与杭州韵交相辉映科技新潮赋能跨文化传播-以杭州亚运会动画短视频为例

新亚运与杭州韵交相辉映科技新潮赋能跨文化

传播——以杭州亚运会动画短视频为例2023年9月23日，杭州第19届亚运会(TheI9thAsianGames)盛大开幕，这是继1990年北京亚运会、2010年广州亚运会之后,中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。这次杭州亚运会，从智能场馆到无人驾驶的交通工具，从数字身份认证到人工智能的精确服务，处处都是高科技。开幕前推出的各类短视频，杭州也下了不少功夫：杭州亚运会形象短视频、杭州亚运会推广歌曲、杭州文旅形象短视频等，在短视频的拍摄手段、内容呈现上也是传统形式与科技手段并重，很多短视频更是把科技感拉满，将首届智能亚运这个标签打造成为“显眼包”。这些生动、富有中国元素和杭州特色的内容通过科技手段的加持，在各个平台成为吸睛利器，也让大众对中国文化的热爱再掀一波热潮。一、动画短视频：科技与狠活儿打造“显眼包”翻看杭州第19届亚运会的官方发布号不难发现，短视频整体更新系列可以划分为以倒计时为节点的官方短视频、以幕后制作团队为主的纪实揭晓和展现城市风采的形象推广短视频三类。(一)倒计时短视频.在杭州亚运会倒计时100天时，官方推出形象短视频《弄潮》，用三分钟集结了杭州的城市风物。从黎明划破天际、气势磅礴的钱塘江潮到尽显江南风韵、碧色群林围绕的烟波西湖，从跃入江波逆风冲浪到穿行于城市的滑板运动，从云层下矗立的城市建筑到棋盘世界中的太极二十四式……随着镜头的推进拉远、场景切换，动静结合的画面呈现了杭州古城中象征着新潮元素的国漫文化、电子竞技与智能制造。这座见证了太多“潮”文化诞生、繁盛与复兴的古城，如今静待天下弄潮儿相聚于此。.在杭州亚运会倒计时50天之际，“新亚运，杭州韵''主题短视频三部曲的首支《亚运ShoW杭州》上线，用丝绸绣出定格动画，完成“绣-秀-Show”的延伸。《亚运ShOw杭州》荷花、茶道、瓷器的空镜呈现，攀岩、街舞、电竞等年轻化赛事的场景再现以及《富春山居图》《菊丛飞蝶》《瑞鹤图》等宋代名画做背景，千余幅丝绸组成的定格动画，展现着体育与文化的交织互映。随后上线的另外两部创意动画《亚运Go杭州》和《亚运In杭州》则分别围绕传统工艺剪纸和篆刻、书法、国画等，将中国传统艺术元素与亚运会赛事有机结合，借助画面一一呈现杭州的风景人文和亚运之间的渊源以及印章刻画的赛事介绍，实现新亚运与杭州韵交相辉映，给人无限想象与回味。.在杭州亚运会倒计时9天时，又推出《丹青游》奔赴千年之约。观众跟随着西湖边的“挑花郎”与“送花娘”一同走进了丹青世界。刘松年的《四景山水图》、夏圭的《西湖柳艇图》、李嵩的《西湖图》、仇英的《清明上河图》……一幅幅传世名画，在现代科技的加持下动了起来。有趣的是，今人在传世名画中寻觅着古人的“亚运基因”，古画里的人也用上了现代的电脑为亚运疯狂“打call"o而当一行人来到现代，沿着湖滨路一路跑进“大莲花”为赛事喝彩时，又是一场千年之约与热爱的奔赴。（二）日常发布短视频除去倒计时关键节点发布的短视频外，杭州第19届亚运会官方日常发布的动画短视频也有很多酷炫科技。《跃动“江南”，“亿”起来亚运！》中，杭州亚运会吉祥物莲莲、宸宸、琮琮，从各自的出生地一一杭州三大世界遗产出发，穿梭于亚运各场馆之间，穿越于亚洲大家庭之中，而虚拟角色作为短视频主角的独有优势，就是能够更加丝滑地穿梭在真实世界的杭州美景和虚拟世界的亚运45国（地区）之间，为观众带来前所未有的视觉体验。霹雳舞舞蹈家丹尼斯开启的一场亚运会智能科技探秘之旅，凝成了短视频《秀我中国I杭州亚运“Go”智能》。新华网杭州亚运会创意视频《功成》，运用新华网超写实数字人筱竹拜师张晋，求索武林奥义，展现功夫亚运和风华杭州。杭州亚运会视频《追梦》，1分多钟的动画短片，不仅“莲花”首尾呼应，还用了杭州所有的交通方式带你感受城市魅力，走进城市地标，并将三大世界文化遗产的标志性元素融入其中，展现亚运比赛项目的魅力。在本次杭州亚运会打造的短视频中，我们能够看到多种虚实结合的方式：既有虚拟角色和虚拟元素在真实世界中互动的内容，也有虚拟角色在虚拟世界中穿梭的场景，更有现实人物与虚拟人物的互动场景，多种虚实融合，增强了视频的冲击力和吸引力。(三)合作伙伴助力短视频在运动员们陆续抵达这座充满东方韵味的数字之城，即将在赛场上风云际会时，杭州亚运会官方合作伙伴阿里云助力，推出短视频《八方凌云志，云上会英雄》，以一幅“水墨烟云风”画卷，来见证亚洲健儿们在“云上亚运”收获更多精彩。阿里云不仅做视频，更为官方提供技术支持，助力杭州亚运会成为首届“云上亚运”。在杭州亚运会倒计时100天之际，伊利推出短视频《AI忆江南》。以诗词《忆江南》为导入，在孩童与夫子的对话中，结合诗词中的关键词、以江南美景为设计灵感，借助Al技术辅助设计生成如诗如画般的江南景象。在凸显科技与艺术融合碰撞的同时，也展现了新生代运动员们勇立潮头的风采。在杭州亚运会倒计时25天之时，钉钉上线亚运主题片Weareready)),借助“亚运钉”平台上信息的流动传播，致敬亚运台前幕后的每一位工作人员与志愿者。高频率的更新、多样风格的呈现，融合了先进技术与杭州特色的短视频，将最全面的杭州“剖析”开来，将刻在杭州DNA里的文化底蕴和运动朝气完美展现。通过短视频，大众也看到了杭州风韵与亚运精神的完美契合。二、“内容+科技外：优化跨文化传播路径众所周知，任何一场大型体育赛事，不仅是体育竞技的盛宴,更是各国文化交流的重要契机，是展示本国文化独特魅力的重要窗口，体育只是“引子”和“媒介"文化才是传播的“内核”和“根脉”［1］。在统一的赛事规则下，各国运动员即使语言不通，也不妨碍比赛，同样，观众观看赛事也不会受到任何影响。这次的杭州亚运会短视频始终坚持“内容为王”，充分挖掘杭州本土文化资源,突出独特性、新奇性和差异性，将富有代表性的水、茶、丝绸、越剧等中国元素融入其中，将江南的自然景观与人文图景、厚重的历史底蕴与发达的现代科技、杭州的过去与现在，做了一个立体式的呈现，创意和突破满满，跨文化传播效果显著［2］。除了内容上不“自说自话”，杭州亚运会短视频还利用先进的科技手段，创新理念、创新拍摄方式，使短视频的科技感拉满。像火出圈的《丹青游》，以“动画+实景”的拍摄方式，突破“次元壁”，用轻松欢快的方式表达厚重的传统文化，获得网友盛赞的同时也让更多年轻人拾起对传统文化的热爱，让传统文化更有温度。这种非语言和视觉传播技巧的使用，创新了话语表达方式，能与不同文化背景下的受众共情，从而获得普遍的文化认同，增