会展设计职业技能大赛题库理论题库一附有答案

会展设计职业技能大赛题库（理论）（题库一）[复制]一、单项选择题[填空题]_________________________________1.世界范围内，最有效地对展览会进行评估和资质认可的组织是（）[单选题]*A．IAFEB．IEAC．UFI(正确答案)D．IFES2.会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，也可以只开大会。这种会议是指（）[单选题]*A．讲座B．年会C．培训性会议D．专业会议(正确答案)3.会展产品的消费主体除了观众还有（）。[单选题]*A．参展商(正确答案)B．会展服务人员C．会展中心D．赞助商4.亚洲第二大航展中国国际航空展的举办地点是（）[单选题]*A．北京B．上海C．深圳D．珠海(正确答案)5.关于会展评估，以下哪种说法是正确的（）[单选题]*A．会展评估的标准相对单一B．会展评估主要以会展规模为标准C．会展评估具有复杂性(正确答案)D．会展评估通常由行业协会进行6.展示活动时间较短，但有（）、集中性的特点。[单选题]*A．大型性B．国际性C．零散性D．密集性(正确答案)7.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（）。[单选题]*A．取脂战略导向定价法B．渗透战略导向定价法(正确答案)C．合作战略导向定价法D．撇脂战略导向定价法8.一般订房宾客（）人数以下时称作散客订房。[单选题]*A．16B．18C．15(正确答案)D．199.推销饭店的服务和产品时，（）问题最适合问公司的接待员?[单选题]*A．“你们公司一年举行多少次会议?”B．“谁负责协调你们公司的会议?”C．“谁负责支付你们公司的会议?”D．“谁负责决定你们公司开会?”(正确答案)10.委托方需求分析是在展览设计前，对委托方的需求范围、（）和目标进行信息收集和研究分析。[单选题]*A．历史B．营业额C．法人D．定位(正确答案)11．在访谈过程中，对被访谈者作出回应时应该持有（）态度。[单选题]*A．指导性B．非指导性(正确答案)C．评价性D．鼓励性12．会议议程的结构不包括（）。[单选题]*A．标题B．正文C．落款D．结束语(正确答案)13．以下说法错误的是（）。[单选题]*A．在会场入口附近醒目的位置设立服务台B．不需要机动人员待命(正确答案)C．为与会者提供咨询服务D．建立好突发事件的应急处理机制14．在参加者进入展厅的时候可以首先获得他们注意力的展位是（）。[单选题]*A．大厅入口处展位(正确答案)B．角落展位C．餐厅区域展位D．“书店”位置15．关于工作群体式的会议效果，正确的是（）。[单选题]*A．强调主席的重要性B．严格限制听众之间的讨论C．使与会者的精神更加集中D．不利于直观资料的展示(正确答案)16.

关于座次的安排，以下说法错误的是（）。[单选题]*A．当无上级领导到会时，本级领导按职务高低依次排列B．当有上级领导到会时，应安排在正中位置，两侧安排本单位主管C．当有离退休老干部与会时，安老干部离退休之前的职务，安排在现场领导之后的座位(正确答案)D．座次的主次之分，是按照从中间到两边、面向台下先左后右的顺序。17.

会展新闻发布会工作流程中，第一步骤是（）。[单选题]*A．活动策划与主题的确定(正确答案)B．节目策划与议程安排C．资料准备D．与会人员的邀请、沟通和确定18．一下会展新闻稿的标题，不恰当的是（）。[单选题]*A．中国国际纺织品技术装备展览会开展B．大连国际渔业博览会力促渔业与商业对接C．法兰克福上演阿里“功夫”—“中国供应商”会员第三次亮相D．中国北京第二届展览于2012年3月1日圆满举办(正确答案)19.

以下不属于会展相关活动的是（）[单选题]*A．与会展项目相关的论坛B．文艺表演C．志愿者的组织(正确答案)D．新闻发布会20．在会展相关活动的策划中，具体议题的策划依据是论坛的结构和（）的需求。[单选题]*A．目标听众(正确答案)B．组织方C．赞助方D．合作方21.陈列展览设计人员应该遵守职业道德的五项基本规范，即（）、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会。[单选题]*A．遵纪守法B．爱岗敬业(正确答案)C．虚心学习D．团结群众22.展览调查研究要揭示各组成部分之间的联系，重点探究（）关系。[单选题]*A．全局B．宏观C．统一D．因果(正确答案)23.会展效果评估的主要目标是（）[单选题]*A．了解有无达到销售目标B．了解接待客户数量C．了解成交金额D．了解展出的效率和效益(正确答案)24.会展宣传推广的前期目标侧重于招展，宣传推广以专业媒体为主，专业媒体有（）[单选题]*A．报纸B．户外媒体C．门户网站D．会展会刊(正确答案)25.会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，也可以只开大会。这种会议是指（）[单选题]*A．讲座B．年会C．培训性会议D．专业会议(正确答案)26.

我国历史上最长，在贸易上最具影响力的一个展览会是（）。[单选题]*A．体博会B．广交会(正确答案)C．进出口博览会D．工博会27.（）的数量和比例成为评价展会在专业化质量和水平上的重要因素。[单选题]*A．专业观众(正确答案)B．参展商C．海外贸易观众D．参展商的专业技术人员28.

经（）认可的展会是高品质贸易展览会的标志。[单选题]*A．国际展览业协会(正确答案)B．国际展览局C．国际会议协会D．国际展览与项目协会29．在间接资料调查中，对（）的收集相对比较容易、调查费用低、障碍少。[单选题]*A．外部资料B．互联网资料C．内部资料(正确答案)D．行业资料30.

邮寄调查法的优点是（）。[单选题]*A．调查时间和费用较经济B．扩大调查范围(正确答案)C．便于控制答题顺序D．比较客观的收集第一手资料31．选择赞助企业应当选择有实力的企业，这是根据（）选择赞助商。[单选题]*A．报价因素B．资质因素(正确答案)C．信誉因素D．市场推广因素32.所谓（）就是指特定方案未来现金流入和流出的现值之间的差额。[单选题]*A．投资回收期法B．投资收益率法C．现值指数法D．净现值法(正确答案)33．企业是否决定赞助取决于（）。[单选题]*A．赞助商是否有闲散的资金B．赞助商对组展方的印象C．赞助商是否认可展览会的影响力(正确答案)D．赞助商决策人与组展方的关系34.（）是编制进度计划实施进度控制的基础。[单选题]*A．总体概述B．工作责任分解C．工作描述D．项目分解(正确答案)35.会展计划的基本原则不包括（）。[单选题]*A．时间性原则B．人本原则C．系统性原则D．实效性原则(正确答案)36.会展项目范围综述包含的内容中，下列哪一项除外（）。[单选题]*A．举办理由B．活动目的C．进度计划(正确答案)D．会展工作分解37.（）是整个会展计划中的核心内容。[单选题]*A．进度计划(正确答案)B．范围计划C．会展资源计划D．开幕式计划38.如何做好（）可以说是会展营销人员的基本功。[单选题]*A．营销渠道建设B．营销工具选择C．客户关系管理(正确答案)D．项目价格设计39.展会的（）也是会展的所有者。[单选题]*A．承办方B．主办方(正确答案)C．协办单位D.支持单位40．会展的（）是传播新的会议服务理念、引入新的思维方式等功能。[单选题]*A．传播新观念功能(正确答案)B．加强交流合作功能C．普及科学知识功能D．品牌推介功能二、

多项选择题[填空题]_________________________________41．会展项目范围综述一般包括（）。*A．举办时间B．举办理由(正确答案)C．活动目标(正确答案)D．会展工作分解结构(正确答案)42．会展项目成本定价法主要包括（）。*A．项目成本导向定价法(正确答案)B．综合成本导向定价法(正确答案)C．领先定价法D．竞争导向定价法43.影响展览会展位价格的内部因素包括（）。*A．组展企业运营成本B．展览会行业价格水平(正确答案)C．展览会竞争对手的价格策略(正确答案)D．展览会目标客户的价格接受能力(正确答案)44.主题策划的具体策划的具体原则是（）。*A．会展主题的可持续性(正确答案)B．定位准确(正确答案)C．会展主题的可参与性(正确答案)D．时效性45.经济发展状况、人口与收入、相关行业发展状况以及物质环境状况是会展环境分析的重点内容，他们应该具体属于哪种会展环境（）[单选题]*A．政治法律环境B．科学技术环境C．社会文化环境D．社会经济环境(正确答案)46.参展商参展主要实现下列目标（）*A．基本目标(正确答案)B．价格目标(正确答案)C．分销目标(正确答案)D．产品目标(正确答案)47.一般情况下，选择展览题材时要根据办展地区的客观社会经济条件进行选择，主要选择该地的以下行业（）*A．主导产业(正确答案)B．优势产业(正确答案)C．重点发展产业(正确答案)D．重点扶持产业(正确答案)48.按阶段来划分会展策划活动的内容，会展策划应该包括哪些内容（）*A．主题定位(正确答案)B．目标确定(正确答案)C．方案设计(正确答案)D．方案论证(正确答案)49.会展筹建计划主要包括（）内容*A．展区设计和布置(正确答案)B．展位承建(正确答案)C．会展物流(正确答案)D．会展清洁和保安(正确答案)50.会展客户关系管理的流程包括以下（）环节*A．收集客户信息(正确答案)B．制定客户方案(正确答案)C．实现客户互动(正确答案)D．分析客户反应(正确答案)51.一个展会的项目实施通常包括选择主题、市场调研和（）*A．营销策划(正确答案)B．组织实施(正确答案)C．评估总结(正确答案)D．后期调研52.会展立项策划的选题分析主要包括（）*A．市场环境分析(正确答案)B．行业发展趋势分析(正确答案)C．内部资源分析(正确答案)D．时间选定分析(正确答案)53.会展名称由（）组成。*A．基本部分(正确答案)B．限定部分(正确答案)C．特殊部分D．附属部分(正确答案)54．阶梯式结构会场的会议效果包括（）。*A．强调主席的重要性(正确答案)B．严格限制听众之间的讨论(正确答案)C．让听众清楚地看到直观材料(正确答案)D．通过问与答，增加主席和听众之间的讨论(正确答案)55.

会场常见的布局模式（）。*A．教室型(正确答案)B．剧场型(正确答案)C．接待厅型(正确答案)D．体育场型56.

布置会场要做到以下几点:（）*A．切题(正确答案)B．正规(正确答案)C．实用(正确答案)D．和谐(正确答案)57.

观众质量的衡量指标有（）。*A．观众到场人数B．观众影响购买指数(正确答案)C．观众采购计划指数(正确答案)D．观众兴趣指数(正确答案)58.

观众邀请的意义在于（）。*A．为展会聚集人气B．提升展会效果(正确答案)C．提高专业服务水平(正确答案)D．奠定品牌基础(正确答案)59．以下是全球主要会展机构的是（）。*A．国际展览业协会(正确答案)B．国际展览局(正确答案)C．国际会议协会(正确答案)D．国际展览与项目协会(正确答案)60．间接资料调查法的优点是（）。*A．收集资料范围广泛(正确答案)B．准确度高，不需要进一步的数据分析C．不受调查人员和被调查者的干扰(正确答案)D．花费的时间较少(正确答案)三、判断题:[填空题]_________________________________61.一般来说，对于一个商业性展览，在展览举办的初期一两年内很少获得利润。[判断题]*对(正确答案)错62．宣传资料中情况介绍资料的基本范围与新闻资料相同。[判断题]*对错(正确答案)63．产业结构是指资源在各个产业之间的分配。[判断题]*对(正确答案)错64.市场环境主要是指所举办的会展活动的市场需求情况。[判断题]*对(正确答案)错65.

市场规模越大，项目获利的空间越小，项目越不容易实现。[判断题]*对错(正确答案)66.从理论上来讲，办展机构不必对会展活动的各个环节都制定有效的计划。[判断题]*对错(正确答案)67．在计划期开始时，弹性预算可用于评价和考核实际成本。[判断题]*对错(正确答案)68．对于会展项目来说，能否获得更多的赞助收入，是决定最终能否获利的重要因素。[判断题]*对(正确答案)错69．目前在会展项目中，用长期或短期借款方式来筹资非常普遍。[判断题]*对错(正确答案)70．对供应商进行分类，再在不同类型的供应商中择优挑选是供应商管理的基础和前提。[判断题]*对(正确答案)错71.酒店会议服务部门应该向实地考察者全面展示酒店设施。[判断题]*对错(正确答案)72.UFI是国际展览联盟（UnionofinternationalFairsUFI）的简称，是世界展览业最重要的国际性组织之一。[判断题]*对(正确答案)错73.展位搭建指南是参展商手册中应该包括的基本内容。[判断题]*对(正确答案)错74.公司会议往往不重视餐饮质量如何。[判断题]*对错(正确答案)75.组展商为了吸引客户，积极运用广告宣传来吸引参展商和观众的注意所运用的宣传推广策略属于推动策略。[判断题]*对错(正确答案)76.观众邀请函的编印和发送是招展策划的主要内容。[判断题]*对错(正确答案)77.满足参观所需的照明要求，既有利于观众的生理视觉，又有利于突出展品是展示照明功能之一。[判断题]*对(正确答案)错78.会展宣传推广既是会展策划的一项重要内容，又是会展营销的中心环节之一，所以其工作常和招展、招商工作融合。[判断题]*对(正确答案)错79.设计报告书是以设计草案为基础，以施工操作书为表达方式，展现给项目各方评审的整体方案。[判断题]*对错(正确答案)80.展会的主办方一般会尽量把搭建展台的时间延长

,

主要是考虑搭好后的维护问题。[判断题]*对错(正确答案)81.会展客户满意感管理从属于会展客户消费价值管理。[判断题]*对错(正确答案)82.会展方案设计师展示设计者根据客户的需要，在明确主题和风格的前提下，经过巧妙构思，最终将这种需要形成蓝本的过程。[判断题]*对错(正确答案)83.问卷设计中，要避免调查内容让受调人员难以回答或者需要长久回忆。[判断题]*对(正确答案)错84、展览项目施工完成后，展会期间不必再安排现场服务人员。[判断题]*对错(正确答案)85.在酒店的实地考察销售中，应该把参观安排在酒店业务清闲的时候。[判断题]*对错(正确答案)86.一面开口展位和二面开口展位一般处在展厅的中心位置，人流相对较大。[判断题]*对错(正确答案)87．展台的高度绝对不能超过限高。[判断题]*对错(正确答案)88．会议开幕式的设计要发挥名人效应、制造新闻事件、策划表演活动。[判断题]*对(正确答案)错89.对于参展商而言，要把新闻稿做成邀请函。[判断题]*对错(正确答案)90.

展会论坛的功能在于丰富展会内容、协助招商、招展活动。[判断题]*对(正确答案)错91．会刊是在展会活动期间供参观者使用的展会活动指南。[判断题]*对(正确答案)错92．致开幕词人的身份一般应该高于主持人。[判断题]*对(正确答案)错93．会展营销内容具有零散性特点，只需要营销会展本身即可。[判断题]*对错(正确答案)94．先锋型客户的动机体现在喜欢选择最知名、影响力最大的会展来建立竞争优势。[判断题]*对(正确答案)错95．电话营销时要持有真诚的态度、亲和的语调，并加以适当的诱惑。[判断题]*对(正确答案)错96.经济发展状况决定展览的兴衰。[判断题]*对(正确答案)错97．展会的存在以参展商的存在为前提，参展商的存在以参观者的存在为条件。[判断题]*对(正确答案)错98．邀请函的主要作用是向参展商说明展会的有关情况。[判断题]*对错(正确答案)99．拜访客户前需要做工作立项以及收集市场信息的工作。[判断题]*对(正确答案)错100．在与客户见面后应该直奔主题。[判断题]*对错(正确答案)（题库二）[填空题]_________________________________一、单项选择:[填空题]_________________________________1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。[单选题]*A、口头广告(正确答案)B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）[单选题]*A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本(正确答案)3、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。[单选题]*A、品名定位B、品质定位(正确答案)C、价格定位D、功效定位4、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。[单选题]*A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告(正确答案)D、形象广告5、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。[单选题]*A、口头广告B、实物广告C、标记广告(正确答案)D、招牌广告6、产品引入期的广告多采用（）[单选题]*A、报道式广告(正确答案)B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告7、关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）[单选题]*A、都重视对传播媒体的研究和运用B、都是有偿服务(正确答案)C、在媒体经营中的地位不同D、对信息的认识和态度不同8、根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（C）[单选题]*(1)特殊新闻性，可增加其可信性(2)图文并茂(3)在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散(4)寿命短暂，利用率低(正确答案)A、杂志B、电视C、报纸D、互联网络9、关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）[单选题]*A、有利于加强广告目标管理B、有利于媒体自身的建设发展(正确答案)C、有利于筹划广告策略创新D、有利于增强企业广告意识10、下列属于报纸优势的是（）。[单选题]*A、信息传播方便灵活，声情并茂B、诉诸公众信息密集。诉求重点明确C、编辑精细，印刷精美D、信息传播迅速，时效性强，发行对象明确(正确答案)11、确定广告目标需要注意的问题不包括（）。[单选题]*A、不能与企业目标相背离B、能与其他部门尤其是营销部门协调配合C、保证有计划的使用经费(正确答案)D、即效性和迟效性的统一12、品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。[单选题]*A、独特的形成竞争力B、运用品牌理论进行全新操作模式(正确答案)C、可持续发展的潜力D、品牌的建立要有一定的技巧13、下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。[单选题]*A、罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位(正确答案)B、雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位C、世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位D、IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位14、20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）[单选题]*A、盛世长城广告公司B、电扬广告公司(正确答案)C、麦肯光明广告公司D、奥美广告公司15、杂志在广告宣传中的优势不包括（）[单选题]*A、对象明确，针对性强B、编辑精细，印刷精美C、信息传播迅速，时效性强(正确答案)D、使用期长，保存期久二、多项选择:[填空题]_________________________________1、以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）*A、西门子冰箱、0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜B、雀巢咖啡、味道好极了(正确答案)C、铁达时表、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(正确答案)D、乐百氏、27层净化2、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。*A、传真B、商品目录(正确答案)C、招贴(正确答案)D、电动广告牌3、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）*A、事前测试(正确答案)B、事中测试(正确答案)C、事后测定与评估(正确答案)D、销售额统计4、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。*A、接触过程B、认知过程(正确答案)C、情绪过程(正确答案)D、意志过程(正确答案)5、广告公司的客户服务制度主要有（）。*A、AE制(正确答案)B、业务档案制度(正确答案)C、工作单制度(正确答案)D、业务审核制度与业务保密制度(正确答案)6、下列广告中属于非商业性广告的有（）。*A、公益广告(正确答案)B、产品广告C、竞选广告(正确答案)D、企业形象广告7、以下各项表述中，正确的是（）。*A、英国最是近代印刷广告的诞生地(正确答案)B、廉价报纸出现于19世纪30年代(正确答案)C、霓红灯广告最早出现在法国(正确答案)D、摄影广告最早出现在英国8、广告的传播调查是要涉及（）。*A、消费者调查B、受众调查(正确答案)C、广告运动效果测试(正确答案)D、产品或劳务调查9、广告表现的原则是（）。*A、广告表现必须为广告目标服务(正确答案)B、广告表现应符合媒体的特性(正确答案)C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意(正确答案)10、DAGMAR广告效果模式包括哪些内容?（）*A、知名(Awareness)(正确答案)B、了解(comprehension)(正确答案)C、信服(Conviction)(正确答案)D、行动(Action)(正确答案)11、广告代理制费用的收取主要包括、（）*A、佣金制(正确答案)B、协商佣金制(正确答案)C、实费制(正确答案)D、效益分配制度(正确答案)E、议定收费制度(正确答案)12、以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素包括（）*A、广告主(正确答案)B、广告经营者(正确答案)C、广告发布者(正确答案)D、广告的目标受众(正确答案)E、广告文本。(正确答案)13、产品的生命周期分为（）*A、产品导入期(正确答案)B、产品成长期(正确答案)C、产品成熟期(正确答案)D、产品衰退期(正确答案)14、AIDA法则认为一个广告要取得预期效果，必须能够达到（）*A、引起注意（Attention）(正确答案)B、产生兴趣（Interest）(正确答案)C、引起欲望（Desire）(正确答案)D、促成行动（Action）(正确答案)15、我国古代广告主要有哪几种形式?（）*A、实物广告(正确答案)B、叫卖广告(正确答案)C、招牌和幌子(正确答案)D、印刷广告(正确答案)16、有哪些因素影响消费者行为?（）*A、经济因素(正确答案)B、文化因素(正确答案)C、社会因素(正确答案)D、个人因素(正确答案)E、心理因素(正确答案)17、广告产业的特点有（）*A、产业规模相对较小(正确答案)B、进入壁垒较低(正确答案)C、专业含量较高(正确答案)D、与宏观经济不完全相关(正确答案)18、广告策划的主要内容包括（）*A、确定广告目标(正确答案)B、明确广告对象(正确答案)C、提炼广告主题(正确答案)D、制定广告战略(正确答案)E、进行广告预算(正确答案)19、确定广告目标，需要注意的问题有（）*A、不能与企业总体目标相背离(正确答案)B、切实可行，具体实在，可操作和衡量(正确答案)C、能与其他部门尤其是营销部门协调配合(正确答案)D、即效性和迟效性的统一(正确答案)20、企业常用的确定广告预算总额的方法有（）*A、销售额比例法(正确答案)B、销售单位法(正确答案)C、利润比例法(正确答案)D、目标达成法(正确答案)E、支出可能额法(正确答案)F、竞争对抗法(正确答案)21、广告调查的步骤有（）*A、确定调查目标(正确答案)B、制定调查方案(正确答案)C、展开实地调查(正确答案)D、整理分析资料(正确答案)E、编写调查报告(正确答案)22、以下论述广告与品牌间存在着相互依存的互动关系正确的是（）*A、品牌扩张需要借助广告传播(正确答案)B、广告是对品牌形象的长程投资(正确答案)C、品牌战略规定广告战略的方向(正确答案)D、广告策略源自品牌特性(正确答案)23、广告对构建品牌起较大促进作用表现在（）*A、扩大品牌的知名度(正确答案)B、增强品牌的认知度和美誉度(正确答案)C、提高品牌的忠诚度(正确答案)D、展现品牌联想的空间(正确答案)24、广播广告词的写作要注意（）*A、简明易懂(正确答案)B、适宜口播(正确答案)C、重点突出(正确答案)25、电视广告词的写作要注意（）*A、不是电视画面的简单解说(正确答案)B、不必追求自身表达的完美无缺(正确答案)C、不要去描绘事物的外部形态(正确答案)26、广告管理的方法有（）*A、法律管理(正确答案)B、社会监督(正确答案)C、行业自律(正确答案)D、教育与处罚相结合(正确答案)27、下列广告中属于非商业性广告的有（）*A、公益广告(正确答案)B、产品广告C、竞选广告(正确答案)D、企业形象广告28、广播媒体的传播特性包括（）*A、传播速度快(正确答案)B、保存性强C、受众广泛(正确答案)D、受众选择性差(正确答案)29、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）*A、户外广告媒体(正确答案)B、交通广告媒体(正确答案)C、赠品广告媒体(正确答案)D、通讯广告媒体(正确答案)30、广告调查中的传播调查主要涉及（）*A、消费者调查B、受众调查(正确答案)C、广告运动效果测试(正确答案)D、产品或劳务调查31、广告表现的原则是（）*A、广告表现必须为广告目标服务(正确答案)B、广告表现应符合媒体的特性(正确答案)C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意(正确答案)32、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）*A、传真B、商品目录(正确答案)C、招贴(正确答案)D、电动广告牌33、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）*A、事前测试(正确答案)B、事中测试(正确答案)C、事后测定与评估(正确答案)D、销售额统计34、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）*A、接触过程B、认知过程(正确答案)C、情绪过程(正确答案)D、意志过程(正确答案)35、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）*A、即时行销效果B、延时行销效果C、心理层级效果(正确答案)D、行为层级效果(正确答案)三、判断题[填空题]_________________________________1、产品选用的名人名气越大越好。[判断题]*对错(正确答案)2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。[判断题]*对(正确答案)错3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。[判断题]*对错(正确答案)4、现代广告的基本功能是营销功能。[判断题]*对错(正确答案)5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。[判断题]*对(正确答案)错6、广告定位的创始人是韦·伯扬。[判断题]*对错(正确答案)7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。[判断题]*对错(正确答案)8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。[判断题]*对(正确答案)错9、商品分析是科学确立广告主题的关键。[判断题]*对错(正确答案)10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。[判断题]*对错(正确答案)11、广告主最关心的是广告的心理效果。[判断题]*对错(正确答案)12、广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。[判断题]*对(正确答案)错13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。[判断题]*对(正确答案)错14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。[判断题]*对错(正确答案)15、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。[判断题]*对错(正确答案)16、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。[判断题]*对错(正确答案)17、广告主题所要回答的核心问题是、消费者为什么买我⽣产的产品，而不是其他同类产品或替代品。[判断题]*对(正确答案)错18、正确的东西定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。[判断题]*对错(正确答案)19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。[判断题]*对错(正确答案)20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。[判断题]*对错(正确答案)四、简答题[填空题]_________________________________1、什么是广告?广告有哪些基本特征?[单选题]*广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。(正确答案)广告的基本特征有:（1）为广告出资人服务;（2）传递特定的信息内容;（3）传播对象具有选择性;（4）非人际传播方式;（5）进行说服性沟通;（6）一种付费的传播。2、广告对社会文化建设有哪些影响和作用?[单选题]*（1）促进传媒业的发展;(正确答案)（2）推动文化事业的进步;（3）助推社会文明的建设。3、什么是植入式广告?[单选题]*植入式广告又称植入式营销（productplacementmarketing）、产品安插。最初是由广告主付钱给编剧，把产品编进电影情节中，以使产品信息到达电影观众。现已逐步发展成为一种重要的广告形式，成为广告行业新的演绎平台。植入式广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧、电视节目内容甚至游戏、小说中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。(正确答案)4、广告学与市场营销学有什么关系?[单选题]*广告学需要从市场营销的角度去审视、深入;市场营销学需要考虑广告原理的应用。(正确答案)（1）从研究内容上看，它们同属于经济范畴、研究广告学，离不开对市场营销理论的应用;（2）广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略;（3）广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的、满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。5、什么是公益广告，其主要特征和目的是什么?[单选题]*公益广告是利用广告手段，借助于广告公司的专业沟通能力，呼唤公众对某一公益问题引起注意的广告。(正确答案)其主要特征有:不以营利为目的;为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，主要体现企业等所承担的社会责任。公益广告的目的在于为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，规范大众行为。6、大数据技术对广告有什么帮助?[单选题]*人工智能技术有助于深入挖掘消费者的网络生活方式、行为轨迹、个性特征等信息，厘清多源海量数据环境中消费者行为分析的脉络，分析消费者对不同数字触点的标签价值，构建多端数据来源环境下消费者的社会网络，采用社会网络深度分析技术构建基于多端数据挖掘的消费者洞察方法，建立广告目标、广告产品和消费者数据的匹配模型，清晰锁定个体目标消费者。(正确答案)7、什么是广告智能创作?[单选题]*广告智能创作是基于大规模个性化广告内容的智能创作，针对精准的消费者画像，通过自然语言处理和深度学习等技术，根据用户需求对文字、图形等创意元素进行智能创意组合，制作千人千面乃至一人千面的个性化广告。(正确答案)8、什么是广告智能投放?[单选题]*广告智能投放是基于全景化消费者深层偏好的智能精准投放，是对照数字化的消费者生活方式衡量体系，准确识别消费者的生活场景，运用程序化投放工具优化广告投放媒体组合，将个性化广告内容进行直达用户的广告投放。人工智能技术可以整合消费者的购买行为、网络足迹、APP数据、地理信息等大数据，采用神经网络和深度学习方法，研发消费者行为渠道指标系统。通过跟踪消费者主动行为模式的智能推理运算，测量媒介投放效果。(正确答案)9、什么是整合营销传播?[单选题]*整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)理论诞生于上个世纪80年代末，它以消费者为中心，重在和传播对象的沟通。整合营销传播的目的就是影响特定受众行为，建立起品牌与消费者之间的稳固、双向的联系。它强调各种传播手段和方法的一体化运用，但要注意进行最佳的组合，发挥整体效应。(正确答案)10、什么是市场细分，它和广告的关系是什么?[单选题]*所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为若干“细分市场”。(正确答案)市场细分与广告的关系:（1）市场细分是广告定位的基础，广告定位的策略则是为了配合企业的市场营销策略;（2）广告定位也就是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心中确定位置的一种办法。11、什么是“情感广告”?[单选题]*情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。(正确答案)12、情感广告的应用价值是什么?[单选题]*情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影