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文档简介

市场结构第一节集中度第二节产品差别第三节进入壁垒第一节集中度一、一般集中度和市场集中度二、衡量市场集中度的指标三、集中度的测量和影响因素四、市场集中度与广告密度的关系五、中国产业的集中度的状况二、衡量市场集中度的指标1、绝对集中度指标2、相对集中度指标3、其他集中度指标（一）绝对集中度指标绝对市场集中度通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量（或数额）占整个市场的生产、销售、资产、职工总量的比重来表示。其计算公式为：洛伦茨曲线（LorenzCurve）洛伦茨曲线市场占有率%均等分布线企业累计百分比%基尼系数（GiniCoefficent）（三）其他集中度指标1.H.I指数（O.C.HerfindahlIndex）2.R.I指数（RosenbluthIndex）3.熵（E）指数（EntropyIndex）4.包括性集中指数（ComprehensiveConcentrationIndex）：（一）集中度的测量程序1.限定市场（或产业）的范围2.确定具体的规模变量3.确定具体的测量集中度的统计方法（二）影响市场集中度的主要因素1.垄断动机的影响2.国家政策与法制因素的影响3.市场容量变化的影响五、中国产业的集中度的状况影响中国工业集中度的主要因素有：1、传统的资源配置格局的制约2、现行体制及政策的影响第二节产品差别化一、产品差别化的形成原因及特点二、产品差别化与市场结构、市场行为和市场绩效的关系三、产品差别化的产业特征四、产品差别化与广告产品差别化的形成原因1、产品的物理特性2、产品的主观印象3、销售的地理差别4、销售服务的差别产品差别化的特点1.产品差别化的不确定性2.产品差别化的时滞性产品差别化与市场结构、市场行为和市场绩效的关系1.产品差别化与市场集中度存在着双向的影响2.产品差别化是形成市场进入壁垒的重经因素之一3.产品差别化将影响企业的价格形成4.产品差别化给企业间的价格协调带来了困难5.产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈6.产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效二、产品差别化的产业特征1、中间品产业：差别化小2、投资品产业：差别化中3、耐用消费品产业：中高4、非耐用消费品产业：高三、产品差别化与广告日本对产品差别化程度较高的产业的广告费用支出调查表明：1.广告密度最高的产业是非耐用消费品产业。2.根据产业内的企业市场占有率与广告费支出关系，可将产业分为三类。3.根据广告费支出对差别业的产品差别化程度进行分类。第三节进入壁垒一、进入壁垒的意义二、进入壁垒的形成原因三、产业进入壁垒分类二、进入壁垒的形成1.规模经济壁垒2.必要资本量壁垒3.产品差别化壁垒4.

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