2023产品力营销白皮书

2023产品力营销白皮书2产品力营销白þ书|引言引言2023€ÿ多数行业都将迎g]苏ÿ企业如_óQ机会ÿ~到确定性的增长ý向r~制胜的s键。s们发Āÿg多企业在力÷u产品力及产品力认知的营销建¿ÿ77%以P的消费者è示：<一n好品牌必ûY要p一n好产品=。ÿÉÿpm的产品力营销是企业赢得消费者的s键。ÿ度希望通过<产品力营销白þ书=的研究和探ÿÐ消费者的角度出发ÿ~企业ð供打产品力营销略的ý向和路径ÿ帮û企业在激烈的竞Ïo通过产品力营销获得更多消费者的认ÿ。3产品力营销白þ书|研究¿计定量研究定性研究企企业营销负°人6O消费者6O过去6no内ÿ要内容Ā*的用wÿ知乎、ø音、小红书、哔ý哔ýĀÿ`Ø所使用内容Ā影响购买过åW美妆、食品饮料、数码家u、汽车四品类oÿ意一ý商品研究方法线P问卷调研究方法线P问卷调研研究方法深度À谈盖行业å盖行业åW美妆、食品饮料、数码家u、汽车一线、õ一线、Ð线、O线城^本筛选条þ•3no内购买过åW美妆商品的消费者-250]•3no内购买过食品饮料商品的消费者-250]•6no内购买过数码家u商品的消费者-250]•18no内购买过汽车的消费者-250]*ÿ度研究发Āÿ目前消费者在购买ó过{o要Ø以P四Ā内容影响ÿ因lÿl研究Øo探«à四内容Ā4产品力营销白þ书|亮ù产品力是企业稳定发展的关键因素产品力对õ消费企业和r熟企业都ósÞ要ÿõ消费行业orß突破Bï融资的企业仅s1%ÿà些企业r通之]是在发展过{oO×余力打产品力；过去10€间各行业营收增长率g高的40nr熟企业ÿ产品研发÷uP企业营收之间p强kþs性ÿþs系数0.81Āÿ产品力r~它们生意稳定发展的Þ要因}。02产品力提升消费者支付溢ÿ的意愿疫情^ÿ82%的消费者è示会更注Þ产品力ÿ购买O\品类商品的消费者ÿ产品力都是他们考ß的第一要}；⃞7r消费者愿意~好产品支付更高ÿ格ÿ产品力r~商品溢ÿ的必_因}。03有效的产品力传递={配需求+满足ÿ值预期+层层深入产品力是基础ÿ将产品力pm地传⃞给消费者才是企业打’—包含：1Ā传⃞信息要{配消费者yù`þV的⃞求；{^^深uÿ¬消费者知Ó、理解并信ÿ。产品力的Āç目标ÿpm的产品力传2Ā满足消费者ÿ|预期；3Ā传⃞过04内容平Ār~消费者获×产品力信息的首选81%的消费者在购买ó路径Pÿ通过内容Ā了解产品力þs信息。产品ßm、rV或用料、⃞术或ù⃞、性ÿ比、外Ê¿计和þs配套服á是消费者心ogÞ要的产品力维度ÿ`⃞过96%的消费者会s注nn或nn以P产品维度。因~内容Ā各x`势ÿ消费者会在O\Ā获×O\维度的信息。05_业的产品力内容能提升消费者ô策效率50%的消费者在内容Ā认知产品力^ÿ会öçQW购买。研究发Āÿ消费者在内容Ā获×由业内_业人士]作的产品rV、产品⃞术等维度信息^ÿ他们的óm率将显著ð升ÿ在认知¸段完r对产品力的理解和信ÿ。5产品力营销白皮书|目录第一章今天，产品力比以往任何时候都重要产品力,就是企业的生命力在消费者心中,产品力高于—切第二章消费者认知到的产品力，才是有效的产品力有效地传递产品力信息是打动消费者的首要条件将产品力有效地传递给消费者,需要同时满足三点：第O章内容平Ā是企业高效传递产品力信息的最佳·地消费者重点关注的产品力信息力信息的首选消费者获取产品力信息的过程中,各内容平台对其影响程度不尽相同产品力营销白þ书|第一章6第一章今天，产品力比以往任何时候都重要凯度调研发现，82%的消费者相比疫情前，`更慎重挑选所要购买的产品；72%的消费者愿意~一个好产品支付溢ÿ7产品力营销白þ书|第一章产品力就是企业的生命力å论对于õt消费品企业或发展多⃞的r熟企业ÿ产品力都是企业rß和获×增长的制胜s键。新消费行业内卷o重，产品力r~存活关键õ消费领域kù临着r长性O足的问题ÿ过去五⃞oÿp20.65%的õ消费品获得了融资ÿwo仅p1.02%的企业rß进uBï。Bï及Bï以P战略÷资或并购获得融资品牌获得融资品牌Aï及Aï以数据g源：2018-2022⃞õ消费品牌资本^场融资情õÿÿ欧智ßÿÿ度整理8产品力是新消费企业rß进入B轮的关键产品力营销白þ书|第一章ÿ度研究了在2022P[€ÿ部V行业o进uBï融资的õ消费企业的产品略：在企业]立到获得Bï融资期间ÿ⃞过九råW美妆和数码家u企业O断à码产品研发；⃞过七r食品饮料企业ÿç进行产品的配ý`W和口味迭代。突破Bï融资õ消费企业产品略95%电企业73%品饮料企业持续增à_{数ß研发à码⃞术革õ配料`Wß能性开发92%õrV研发_局_属原料õ⃞术研究数据g源：品牌官ýÏ绍ÿÿ度整理9产品力r~新消费企业ó击销量榜重要因素ÿ度研究了2022€ßS一四n行业销ß÷前的õ消费品牌ÿà些企业O断强W自身产品力ÿ销ß⃞过部V海外牌P传统品牌。产品力营销白þ书|第一章薇诺娜认养一头牛æ肤品销ßtop10⃞一ÿ产品牌_业æ肤标杆_业P温冷萃⃞术þ肤学ÿ际þ^SCI文献验证þ肤ù_家背书销ß仅k于蒙{、伊{的乳制品牌⃞过100Óo格检验工序Ö定w场ÿ通过GAP认证食品安yP质ß规范h威等ÿ认证追Í2022€ßS一总销11ÿÿ\比增长600%流_力学及机器人ç制实验室检测ç^：u解水gÏ率>99.99%BABYCARE⃞销50ÿÿ3⃞卫冕ï婴第一拥p400多ù_{婴儿背带r获得27ù_{数据g源：品牌官ýÏ绍ÿÿ度整理车新势力依靠产品力抢占市场产品力营销白皮书|第—章相比传统燃油车企,国产新势力造车企业不断加大研发投入,将产品送代周期缩短至1.5-2年。产品力的不断升新势力造车企业研发投入金额(单位：亿元)2021202208.42021202267.8数据来源：企业财报,凯度分析r熟企业依托产品力O断蓬勃发展产品力营销白þ书|第一章ÿ度研究了过去S€间各行业营收增长率g高的40n企业ÿ发Ā它们在产品研发P的÷u稳定P升ÿ`产品研发÷uP企业营收之间p强kþs性。产品力始Ā是r熟企业保持稳定增长的Þ要ú力之一。T=σXX−X (Y−Y)σσY−XσY−Y 22=þþs系数NOTE：0-0.09~没pþs性,0.1-0.3~弱þs,0.3-0.5~o等þs,0.5-1.0~强þs数据g源：企业¯çÿÿ度V析对于r熟企业ÿ即ÿ是×诗q黛Ø团à类行业巨头ÿÏ然在O断÷u研发进行产品更õ和迭代。以×诗q黛明产品<小棕瓶=~例ÿ尽管早þ风øy球ÿ品牌ÏO断研发õrV以满足消费者—求ÿï产品Ð发óÎþ经进行七k迭代ÿà使得ï产品几S⃞g持续Ø到消费者青睐。++ПŸ质酸酵ïð×{第一代第一代oW€术第Ð第Ð代ßm打美打美黄白]白修]rÿV第第O代+Ï+Ï浓2007€_{乳]杆{酸杆{第四代第四代Chronolux+染Chronolux+染m_修{]€€术术2008€污\ù污\第五代第五代+{+{€酵ï和紫松代果谢Ë精×ùð×ù第第~代+{V猴ù包™树激×r×r2020€第七代第七代数据g源：×诗q黛Ø团€çÿ民生证券研究öÿÿ度整理水杨酸åW美妆玻尿酸烟酰胺食品饮料深海鱼油除氯水杨酸åW美妆玻尿酸烟酰胺食品饮料深海鱼油除氯数码家u99%高效除螨角鲨烷智慧ú态杀菌企业对产品力营销的重Î达到了前所未有的高度产品力营销白þ书|第一章企业O仅在产品力研发PO断à÷uÿ\时在营销^ù将产品力营销放在首O。注重产品力营销数据g源：çZo狐数据调研ÿN=200Āÿ调研对象~企业营销负°人ÿ度总结V析了2022€y猫ßS一部V行业top30热销产品的产品标题发Ār性：品牌在O×余力展示自身产品力。抗氧化抗氧化胺代代糖 OmegaOmega3益生益生菌__利V9数码马达工学设计产品力营销白皮书|第—章在消费者心中产品力高于一W后疫情时代,消费者的不安全感加重,消费决策更加谨慎。凯度通过调研发现,产品力能够增强他们的消费信任,并为产品溢价提供有效支持。消费者更ào格审Î需求，ú克制消费óú消费者对未来的不确定性存在着明显的不安全感,由中国国家统计局发布的中国消费者信心指数在2022年4月跌破90(2021年同期为125.9),达到历疫情3年间,中国居民人均储蓄率由29.7%快速提升度,62%的中国人民银行储户在问卷调查中表示将增加储蓄。储户调查：增加储蓄(人数占比,%)数据来源：中国经济信息网数据来源：中国人民银行2022年第四季度城镇储户问卷调查报告78%70%78%70%产品力信息是消费者最关注的要素产品力营销白þ书|第一章储蓄率的增长侧ùà⃞了消费者在花钱àþÏ情PÙ得更~谨慎[制ÿ⃞据ÿ度本k调研ÿ82%的消费者疫情^挑⃞产品更慎Þ。相比疫情前，`更慎重挑选所要购买的产品`消费者感到O安y或O确定时ÿ产品力þs的信息r~他们建立信ÿ的s键因}。产品rV和ß效的⃞明度对建立信任至关重要数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=1000凯度调研发现，消费者选购O同品类的商品时，P产品力相关的信息始终是消费者最关注的因素。⃞购⃞购产品品类消费者gs注的产品力信息维度å用品、W妆品ßm+rV食品饮料(包î保健品和ï婴食品)3C数码、家uù€+ß能80%ù€74%Q：您⃞购ï产品前s注的产品信息pþ些？ÿ度消费者调研ÿN=1000消费者愿意~产品力支付溢ÿ产品力营销白þ书|第一章⃞据ÿ度本k调研ÿ72%的消费者愿意~一n好产品支付更高的ÿ格ÿ消费者O再愿意以|牲对品质、ß能、m果等产品力的代ÿg换×Pÿ。因lÿk的性ÿ比ÿ并O是Pÿÿ而是消费者感到{p所|`p品质保证。⃞据阿Ý研究ö数据ÿ`õ消费品牌性能和品质升ÿÿ将p机会ð升30%溢ÿ的空间。数据g源：:2022õ消费增长洞察ç^;ÿ¶ú力研究ös愿意~一个好产品支付高一点的ÿ钱比起促销，更看重产品对s有没有用数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=1000数码品类ÿ尤w手机领域的消费者kg_业ÿ他们很明确知Ó一n÷舰机ïx_ĀN的配置ÿ品牌如果想ð高ÿÿ必ûÿ出P之{配的€术、ù€、ß能等更强的产品力g满足å益_业的消费者。——荣⃞某营销ý向负°人王幸凯度集团大中华|CEO暨凯度BrandZ全球产品力r就企业⃞心竞Ï力。å论是横空出世的火爆õ消费品牌ÿß是经久O衰的行业巨头ÿ能被消费者牢±的往往是³些x_高企业要Ð战略高度建¿产品力ÿO断ð升产品<ÿ|感=。强产品力将~品牌资产的ð升保驾æ航ÿ支撑品牌在未gX得更多、X得更¾、X得更久。产品力营销白þ书|第Ð章第二章消费者认知到的产品力才是有效的产品力80%的企业认~他们的产品P竞争对手有差异，但只有8%的消费者同意产品力营销白þ书|第Ð章有效地传递产品力信息是打ú消费者的首要条þ贝恩研究发Āÿ企业所希望传⃞的产品力和消费者所认ÿ的产品力之间往往`在差距。消费者往往å法准确认知并理解到产品的实质ß和性能ÿ而^者往往是¬消费者产生信ÿ的s键。80%的企业认~他们的产品P竞争对手有差异有数据g源：<Closingthedeliverygap>贝恩咨询部V时候ÿ产品力本身对消费者而言是O易理解的ÿ因~它包含着ß⃞术和rVþs的_业术语。以v森著]的数码马达举例ÿüÊ的产品参数\Ā是产品实力的_ĀÿO消费者要认ÿï产品O仅⃞要简洁易懂的了解à些数据背^的意Oÿ更要知Ó它产生的m果。产品力的üÊè达v森yõ第五代Hyperdymium™马达ÿ即G5数码马达ÿ转⃞高达ïV钟135,000转对于产品üÊ的ù⃞/参数\Āÿ消费者难理解p趣易懂的产品力信息{于消费者快⃞了解产品ù⃞和m果想象一Qÿ你的|\器是一辆赛车ÿ而à辆赛车的引î就是数码马达ÿv森G5数码马达的转⃞g多ÿ达F1赛车引î的数倍ÿ它ß常强ÿ能¬|\器在短时间内达到ç高的⃞度ÿÐ而产生强的|力。à意味着你ÿ以更快、更pm地清理家o的灰\和污垢产品力营销白þ书|第Ð章足ÿ值预期、层层深入{配需求产品力信息要{配消费者的⃞实⃞求满足ÿ值预期产品力信息à能满足消费者对于ÿ|的预期层层深入产品力信息传⃞要^^深uÿ¬消费者知Ó、理解、信ÿ20算法决算法决策系统操作足够智能不卡顿可以语音控制产品力信息要{配消费者全面`细V的需求产品力营销白皮书|第二章每个好产品都应满足消费者的真实需求,有效的产品力营销也应围绕真实需求而展开,传递的产品力信息需要全面且匹配消以洗拖—体机品类为例,消费者使用这类产品的需求是复杂多样的,传递的信息需要强调产品可以满足消费者的基本功能性需求外,各种消费者在意的细分需求也不容忽视。需求{配需求传递的产品力信息规划路径清晰•自动调整吸力•语音控制•避障智能准确•AI视觉识别系统需要简约大气的外观好操作的APP页面设计外观设计APP设计•方便操作的按键设计•老年人也可以上手的APP设计•简洁大方,与装修匹配的颜值......充电快效率高无噪音地图模式充电效率工作噪音清洁方式启动模式安全保障分区清洁并精准避障续航时间长、语音交互控制启动自动添加清洁液,精准配比贴边设计能进行隐蔽角落除尘降低噪音不影响睡眠......基本功能需求扫拖功能•不同地面均能清洁到位扫拖干净自清洁功能•遇地毯自动抬高自动清洁智能功能超高效率搓洗拖布,湿度刚好自动集尘,75天免倒垃圾热风干效果......21|第二章产品力营销白皮书|第二章产品力信息应能满足消费者对于ÿ值的预期根据凯度本次调研发现,当商品实际价格高于消费者60%的消费者表示他们会进—步了解产品科技/功能或成分等产品力相关的信息后,再做出弥合消费者ÿ格预期落差最有效的信息是产品力信息我购买吹风机前的预算是—两千,但是看了很多讲戴森吹风机产品的专业文章,知道了它的马达很厉害,吹干头发很快很顺滑,最后我还是买了价格稍高于预算的戴森,确实吹的很快,节省了我早上上班前的时间。戴森以产品力打破ÿ格天花板我们是—家通过产品力创新驱动的科技公司,自从创立以来,我们就在不断为市场带来最先进性能的产品。比如戴森吹风机马达产生的“康达效应",就是—个通过产品力驱动品类变革的经典范例。“Tobedifferent"—直是我们打造产品力的核心理念,这体现在满足消费者需求的同时,为用户带来超越市面上已有产品的卓越体验。戴森让用户意识到,某些他们用了很多年的产品,比如吹风机,是可以被改进的,而且—旦实现了产品力改进,对他们生活品质的提升将是非常显著的。戴森是通过强大的产品力覆盖用户痛点,通过产品力营销,唤醒他们尚未察觉的关键体验。戴森产品虽然贵,但通过具备颠覆性的创新产品力满足了用户的价值期望。营销过程中我们会不断讲好我们的产品故事,告诉消费者我们的产品能带给他们的真正价值,长此以往,即使现在的消费者更理性了,他们还是会为产品力买单,会选择戴森的产品。ofOutsideDigital22产品力营销白皮书|第二章让消费者知道、理解、信任产品力本身是很难理解的,真正打动消费者需循序渐进,这也是产品与消费者情感联结的逐步构建。首先要认知产品力,进—步深化对产品力的理解,终达到对产品力的信任。以联合利华旗下以牙粘质修复认知产品力闻名的Regenerate牙膏为例,该产品因其核心技术成分,与修复牙粘质最强以28天修复牙粘质无水活性配方的昂贵成本,价格比目前牙膏市场7-10元的牙以修复牙粘质轻基磷灰石,像铁桶膏贵出10倍。在认知阶段,面的概念；在理解阶段,进—步这项技术成功打破了先优势；最终通过科研专家的背书,使消费者对其产品力充难题信任产品力任用前后效果对比我们拥有好产品的同时需要做的是让消费者知道它的产品力,并且可以理解、信任产品力,从而Regenerate品牌)市场负责人23菡凯度咨询首合_人的本质是理解力。伴随着信息爆炸和消费者回归理性,企业最核心的任务,是让目标消费者在决策过程中认可产品价值。产品力营销白þ书|第O章24第O章内容平Ā是企业高效传递产品力信息的最佳·地度调研发现，81%的消费者在购买ô策路径P，通过了解产品力相关信息。50%消费者在内容平Ā25产品力营销白þ书消费者重点关注的产品力信息|第O章⃞据ÿ度本k调研发Āÿ消费者在商品购买ó过{oÿ产品ßm、rV或用料、⃞术或ù⃞、性ÿ比、外Ê¿计和配套服á是消费者gs注的~n产品力信息。产品ßm是消费者gs注的产品力信息ÿO|得注意的是:超过96%的消费者`同时关注n个及n个以P产品力信息73%产品ß效产品能给消费者带gĀN的m果、{益或好]65%产品rV|用料企业生产产品时所使用的配ý及原料64%产品技术|科技产品在生产制过{o×用的ù⃞或⃞术58%产品性ÿ比产品的ÿÿ以及产品的ÿ格þ对于wÿ|在消费者心目o的认知54%产品外观|设计产品的包Í、外Ê及¿计ÿöç影响到产品œ|高P34%P产品相关的配套服á产品配⃞、安Í、调试、维修等配套的^服áQ：在g近一k购买产品过{oÿ以Qþn维度是您认~代è了产品的<产品力=？数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100026消费者关注的⃞心产品力信息在O同品类各有侧重产品力营销白þ书|第O章`消费者针对O\品类商品做出购买ó时ÿ他们s注的产品信息的侧Þù_略pO\ÿ消费者所s注的O\信息一定{度à⃞了商品属性以及品类发展的Ā状。日用品、化妆品TOP1ßmTOP2性ÿ比TOP3rV3C数码、家电TOP1ù€TOP2ß能TOP3外Ê¿计食品饮料ÿ包括保健品和母婴食品ĀTOP1ßmTOP2用料ÿ配ýĀTOP3性ÿ比汽车TOP1ù€TOP2外Ê¿计TOP3性ÿ比数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100027产品力营销白þ书|第O章内容平Ār~消费者获×产品力信息的首选⃞着媒ÏO断发展ÿ消费者获×产品力信息的⃞径å益增多ÿ_多媒Ïoÿ内容Ā以实、~富的内容、_Ø消费者喜爱的]作者的Vïÿr~消费者认ÿ的获×产品力信息的·地。⃞据ÿ度本k调研ÿ81%的消费者在实施购买行~前会通过内容Ā深u了解产品力þs信息。在购买ó之际ÿ他们均会研究2.7n内容ĀP的产品资°ÿà充V_Ā了`Q消费者对内容Ā的青睐ÿ以及他们在作出购买™ë时kÙ得更àû慎P理智。常þ经`惯了使用内容APPÿ想了解产品的时候_是会在各ý内容Ā搜或者pÉÿà些ĀP很多人会Vï产品的信息、产品使用_验ÿ尤w在购买ÿ格高的产品时会更谨慎ÿ通常会在好几nĀ查看。——P海定性调研消费者凯度调研发现：在购买ô策路径P通过内容Ā了解产品力þs信息的消费者s比人均使用内容Ā的数ß2.7个数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100028消费者在不同内容平台产品力营销白þ书|第O章关注的产品力信息具有差异⃞据调研发Āÿ因~各内容Ā在传⃞产品ßm信息ýù各p所长ÿ消费者会在多nĀ\时s注产品ßm信息。消费者在û求ps产品ßm和服áýù的信息时ÿ并未èĀ出明显的Ā~向ÿ会在多nĀpÉ查~。消费者更~向于™ë在ĀA看产品rV、⃞术和性ÿ比þs信息。à是由于ĀA{p的问形式和_业的Ā文内容使得消费者ÿ以深u解析产品rV、⃞术和性ÿ比等þ节信息。对于产品的外Ê¿计信息ÿ多数用w更~向于在ĀBP查看ÿà是源于ĀB以瀑_流式的信息\Āý式展示产品ÿ犹如产品橱ÿ展示一般ÿÿ以使消费者更高m地pÉ和对比。ĀA成分l用料ÿ58%成分l用料ÿ58%ĀĀBĀC技术l科技ĀD比比Q：g近一k购买产品过{oÿïĀ的þ些x_内容更能|引你？数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100029业内_家V享的产品力营销白þ书|第O章产品力信息最Ø消费者认ÿ在y民网红时代ÿ消费者更信服业内_家的è荐ÿ他们x_×类行业的知识储_并xp实的职业身ÿÿ他们生产的内容}信力更强ÿ%业内_家的推荐、背书品牌方的推荐达人的推荐素人的推荐明星的推荐书作用。_业性/h威性h威性PQ：以Qþ些人{的è荐/背书产品更能|引你?数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100030产品力营销白þ书|第O章产品ß效测评、产品对比、产品rV/技术解析是消费者获×产品力信息的最佳内容形式ÿ度研究发Āÿ{定的内容形式能pmð升消费者对产品力的认ÿÿs们发Ā七类gpm的内容\Ā形式ÿV{是ßm测评、产品对比、产品rV/⃞术解析、性ÿ比阐述/解析、产品ùn、高⃞|Ā文或视频以及产品Ï销ú扣预^。ßm测评\品类O\产品对比Wn产品的rV/⃞术解析产品的性ÿ比ùn知识产品高⃞|/p质感的Ā文或视频产品Ï销ú扣预^31消费者对产品力信息的全面吸收需层递进产品力营销白þ书|第O章注意到某n以前O知Ó或未留意的产品并对它产生t趣针对感t趣的产品ÿû~更多产品内容ÿ以更深u了解信息就自ý计划要购买的产品ÿ在ó定购买前做g^确认以ßP风险购买使用^的评论及Vï32产品力营销白þ书|第O章 消费者获×产品力信息的过程中，各内容平Ā对w影响程度O尽相同消费者更喜爱在ĀA及ĀB获×产品力信息。ĀA拥p良好的|生态ÿ|引_多领域_业的]作者在lVï知识、经验和É解ÿ消费者ÿ以通过一问多的形式P_家进行多元的«论ÿ获×多维度产品þs信息。ĀB拥p~富的泛生活场oÿ汇聚较多å常生活经验ÿ消费者通过pÉ场oW内容了解产品力V享产品力平ĀA平ĀB平ĀC平ĀDQW购买Q:请针对以P各Ā产品þs的内容在ï¸段对您的影响{度打V数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100033消费者认知¸段产品力影响因素产品力营销白þ书|第O章认知理解信ÿ消费者在ĀAû求案的过{oÿ更容易Ø产品对比、⃞术解析、_家解读类内容的影响ÿÐ而达r对产品力的认知。消费者在ĀBpÉ生活内容时ÿ更容易Ø产品高⃞|Ā文和}人达人的产品è荐内容的影响ÿÐ而认知产品力。平ĀA555%553%50%50%447%446%444%443%30%30%28%28%2727%2222%\品类O\产品之间的对比Wn产品的rV/⃞术解析业内_家对产品的解读产品ùn知识产品的ßm测评产品的性ÿ比阐述/解析产品高⃞|/p质感的Ā文或视频品牌官ý的产品è荐产品Ï销ú扣预^}人/达人的产品è荐明的产品è荐平ĀB440%444%39%39%30%30%47%37%37%53%48%29%29%Q:您在ïĀ对产品信息ÐO知Ó到知Ó的过{oÿ以Qþ些内容对您产生影响?数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=1000ĀA的内容比较p深度ÿ比如产品对比信息ß常yùÿ对sg说很öÊÿ对于产品ù⃞原理的解读很_业清pÿ而`都是各ý{写的ÿ会¬s感Ê更ÿ信。ĀBP的Ā片很多ÿ看起g都美美的ÿ一Q子就|引了sÿ另外都是跟s一的n通用w的Vïÿ感Ê很实。——P海定性调研消费者34_业的产品力内容能提升消费者ô策效率产品力营销白皮书|第三章台认知产品力后直接购买之前计划购买吸尘器的时候,看了—篇行业专家写的不同产品对比文章,里面非常全面地介绍了产品相关信息,让我感觉自己从小白也变成了"专家",直接就帮助我判断出该买哪—款。我购买护肤品比较多,因为是敏感肌而且也到了抗衰年龄,所以我会在买前做好几天功课,初始阶段我—般喜欢看成分的科普,理解阶段我会看美妆博主的推荐视频,最后我可能还会看看皮肤科医生的—些建议,我是那种会—步步慢慢挑选,最后者35_业产品力内容à⃞产品力营销白皮书|第三章产品力维度成分/用料、技术/科技及性价比54%成分|用料47%技术|科技44%内容的呈现形式方面成分/成分/技术解析成分/技术解析50%45%的性价比推荐人维度荐背书和来自品牌方的推荐76%书60%Q：在最近—次购买产品过程中,您受到了以下哪些"产品描述类内容“的吸引?Q：您当时受到以下哪些类型的内容方式的吸引？Q下哪些人物的推荐/背书产品更能吸引你?数据来源：凯度消费者调研,N=10003655%48%47%37%55%48%47%37%各内容平Ā对消费者产品力营销白þ书|第O章在四内容ĀoÿĀA<知=即<买=的转换能力g强劲。ØÀ消费者è示ÿ在ĀAPpß的业内_家ÿ他们对产品rV、产品⃞术、产品ÿ|等产品力信息的解读_业`ðþÿÿ帮û消费者\时完r对产品力的认知、理解、信ÿÿÐ而Ïr<知"即平ĀA平ĀC2平ĀB3平ĀD数据g源：ÿ度消费者调研ÿN=100037消费者理解¸段产品力影响因素产品力营销白þ书|第O章理解信ÿ认知理解信ÿ消费者在ĀA进一m了解产品时ÿ