国开大学2020年07月2175《市场营销学》期末考试参考答案

国家开放大学2020年春季学期期末统一考试2020年7月一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采5.有一种竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜。采取这种战略种战略就是()。A.广告投放战略B.高质量竞争战略C.成本降低战略D.集中优势竞争战略6.同一产品，对不同的消费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，这种做法属于()。A.完全成本加成法B.价格折扣C.随行就市定价法D.区分需求定价法7.针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称之为()。A.理性诉求B.情感诉求8.以下哪个因素是市场规模和潜力的基本前提?()A.人口B.货币支付能力C.购买欲望D.产品供应9.以下哪一个不是分析经销商的主要内容?()A.经销商的数目B.与本企业的交易占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于()。A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型存在什么问题?A.问题具有诱导性B.使用了含糊不清的句子C.问题没有很好地界定D.没有问题12.市场之所以能够细分，主要原因在于()。A.市场竞争日益激烈B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化C.现代信息技术的迅猛发展D.相关群体的影响13.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取()促销方式。C.价格折扣D.营业推广14.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取()的定价方法。A.密封递价法B.随行就市定价法C.理解价值定价法D.边际成本加成法15.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于()。A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.缩减策略19.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基20.某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店22.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包27.打印机与耗材是两种什么关系的产品?两种产品都采用高价策略是否恰当?为1987年1月1日，北京珠市口东大街420号商铺的牌子悄然由“国美服装门市部”换成了连一件商品都卖不出去。好转。20世纪80年代末到20世纪90年代初，老百姓心中的第一大家用电器——电视消费的1987年7月，国美又做了一项创举——做广告。当时的国美并没有太多的资金来支(本案例根据2019年1月7日“中国经营报”李静的文章“国美32年：中国零售变革见证国美电器从面积不足100平米的小店起家，发展成了中国家电零售领军航母。创时期的国美电器在行业中的市场地位，国美电器采用的是什么竞争战 试卷代号：2175座位号□国家开放大学2020年春季学期期末统一考试市场营销学试题答题纸2020年7月题号二三四分数号填在答题纸上。每小题2分，共30分)试卷代号：2175市场营销学试题答案及评分标准(供参考)2020年7月