羊年春晚营销方案0122

PPTV聚力春晚营销方案陪

你

回

家新家、团圆记忆中总是被人与春节紧紧的连在了一起

春晚看联欢晚会成为了每个家庭的共同选择

PPTV运营

计划春晚项目一览预热期直播当晚（大年夜、元宵夜）点播期（初一~十五）内容活动推广病毒视频

（模拟街头采访）年终策划盘点（猜测上春晚明星、家和万事兴）春晚直播小编播报弹幕（需评估审核）春晚内容回顾春节期间主打#陪你春节归家路#PP娘归家小贴士不堪回首的年事晒年终奖答题送年货不堪回首的年事晒年终奖答题送年货陪你返程路答题送年货初五抢红包快闪活动小游戏（点爆竹）一起看春晚（直播演播室）1.1.1内容—预热期—病毒视频形式：以街头采访来搬演内容：主要以恶搞回答为主。你最想陪谁过年过年你最大心愿最想说的祝福对于春晚你有什么看法上个羊年你在干嘛，对于下一个羊年有什么期待？资源：申请在站内资源位呈现，对春晚进行预热，同时在微博、微信、贴吧推广。1.1.2内容—预热期—年终策划盘点形式：以今年的相关综艺、各家卫视春晚、重点明星、热门节目归类等为盘点维度，策划合集体现。如：羊年春晚N大猜测语言类节目或出新人“小鲜肉”成羊年热门；老面孔依然坚挺，（盘点）那些十几年都依然上春晚的老面孔；春节到，回家给父母做一桌好菜（可结合美食类节目）；不务正业典范：影视演员来春晚唱歌或者是演小品资源：申请在站内资源位呈现，对春晚进行预热，同时在微博、微信、贴吧推广。1.2.1内容—直播当晚—春晚直播小编播报：实时推荐热点视频内容直播旁边加入网友吐槽，同时还可以沿用弹幕功能。1.3.1内容—点播期—春晚内容回顾羊年春晚海量视频点播分为相声类、小品类、歌舞类等初一至十五期间，每日推荐不同维度的亮点内容2.1.1活动—预热期—春运归家路微博话题主打#陪你春节归家路#在春运归家期间以时间维度伴随化内容提高用户粘性PP娘归家小贴士（每日8:00）不堪回首的年事（每日12:00）晒年终奖（每日15:00）答题送年货（全天）鼓励用户参与微博话题分享，以及用PPTV观看视频的截图或者照片，既有机会获得超值大奖~！如果能摆出“P”字奖品更丰厚！上传的是有关美食的照片，可以试着与一些美食APP（食色、poco）合作，看是否有销售意向。2.2.1活动—直播当晚—过年啦微博话题主打#陪你春节归家路#在春晚直播期间以年味话题提高用户参与度不堪回首的年事晒年终奖答题送年货鼓励用户参与微博话题分享，以及用PPTV观看视频的截图或者照片，既有机会获得超值大奖~！如果能摆出“P”字奖品更丰厚！上传的是有关美食的照片，可以试着与一些美食APP（食色、poco）合作，看是否有销售意向。2.2.1活动—直播当晚—春运返程路微博话题主打#陪你春节归家路#在春运返程期间以伴随化内容提高用户参与度陪你返程路答题送年货初五迎财神鼓励用户参与微博话题分享，以及用PPTV观看视频的截图或者照片，既有机会获得超值大奖~！如果能摆出“P”字奖品更丰厚！上传的是有关美食的照片，可以试着与一些美食APP（食色、poco）合作，看是否有销售意向。3.1.1推广—预热期—线下活动2015，我最young！（快闪活动）可以找一些专业的快闪团体，穿有关PPTV的统一服装在一些大型的商场、火车站、飞机场进行快闪活动。在这些地方的醒目位置上放着带有指导的易拉宝，迅速的告诉路人如何使用PPTV看春晚！点爆竹送祝福可以制作一个类似以点爆竹的小游戏，在某些爆竹里面可能会藏有一些小礼品，以及送祝福的机会。送祝福形式：1、在观看当晚以弹幕的形式进行发送。2、上门送祝福，并且送上精美礼品。3.2.1推广—直播当晚—陪你一起过大年户外大屏，直播春晚，让没能回家的人，能够看到春晚，同时结合线上互动话题#陪你春节归家路#，拍下想说的话、新年愿望等等，与官微互动。羊年新花样创新合作开放合作，资源共享，打造视频全产业链OT

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苏宁门店开创崭新OTO合作模式ffline“非常快递”苏宁配合活动配合#陪你春节归家路#活动苏宁快递上门送奖品（客户指定产品）同时，录制感动惊喜短视频最后组成合集上传至PPTV春晚专题页注：品牌的口播、产品露出等均会体现10大区活动冠名：全区（华东、华北、华南……）核心旗舰店全