G7营销策划方案2024年

1.产品分析2.传播策略主题目录Part1：产品分析AdvantagesKeyWords金属机身EMUI3.01999元品质感平衡实用高性价比1999元价位金属机身手机并不多见，5.5英寸的大屏更属少见。高性价比、富有品质感为此款手机的双重优势。“金属机身”的高品质感和“高性价比”是较吸引人的诉求点以产品情感链接为主，避免强调性能数据比较传播目标、策略首先，Social传播人群和购买人群不一定是重合的。购买人群：男性，30-40岁，企事业职员，私营业主，收入一般，二三线城市Social传播人群：比该购买人群更年轻化，活跃度更高，更有个性。因为我们需要在影响他们，通过他们的口碑传播到更大范围。传播策略通过话题营销塑造G7产品的调性，结合社会热点和认知，传播G7“自在”的诉求。话题性是关键。给消费者一个选择G7的理由！Part2：时间线10月23日开始预约11月3日-8日线上销售-线下11月中下旬下销售预约预热#别装#传播及冲榜#自在G7#产品卖点销售引导线下促销10.2311.8-1011.11光棍节活动11.27感恩节#自在成长#12.24圣诞节金属拍照续航芯片EMUI3.0G7产品性能品牌规划11/311/910/27Social创意主线销售11/30#华为G7#主打金属预热期11.3日抢购、售罄、继续#你就是你#产品上市引爆期电商引流线下引流#G7感恩计划#产品冲榜线下引流预热期持续推广期花粉用户盖楼抢对抗性内容金属大战#华为G7#数读G7线下开售#你就是你#态度海报盖楼抢盘点手机材质开箱、测评等#你就是你#态度海报盖楼抢品牌规划11/1011/1611/3Social创意主线销售11/24#自在G7#主打金属预热期抢购、售罄#你就是你#真人海报产品上市引爆期电商引流线下引流产品持续推广期用户对抗性内容金属大战#华为G7#数读G7双11TBC开箱、测评等GrowwithG7海报12/1网易云音乐海报绘壳活动拍照线下售卖感恩节Part1.预热期目标为G7发售做预热，扩散“11月3日华为G7线上开售”这一时间点，并为宣传华为G7“自·在”的品牌概念引出话题点策略系列产品图为主海报，围绕“金属ID、抓拍、电池续航、极速4G”的产品卖点，在线上推广G7的线上开售。围绕金属机身ID这个特点，推出男性\女性两张海报，强调金属ID的个性。内容#自在G7#官方海报微博“自在G7”线上活动，有奖扩散预热-#自在G7#

创意展现-#自在G7##自在G7#男人篇谁说低调内敛的男人才成熟？锋芒毕露的钢性人生更自在。创意展现-#自在G7##自在G7#女人篇谁说柔情似水的女人才动人？刚强率真的铿锵玫瑰更自在。创意展现-#自在G7##自在G7#品位篇不能遗漏每一个装备去修饰你的钢铁之躯创意展现-#自在G7##自在G7#品位篇不该遗漏每一个细节去装扮你的婀娜多姿创意展现-#自在G7##自在G7#金属篇创意展现-#自在G7##自在G7#金属篇销售-#自在G7#Part2.产品上市引爆期目标为G7发售做预热，扩散“11月3日华为G7线上开售”这一时间点，并为宣传华为G7“自·在”的品牌概念引出话题点策略从“自·在”的精神中我们洞察出现代人习惯伪装自己，因而以“本色出演才自在”为话题点，配合强冲击力的系列海报，能够引起受众对于“不懂取舍，为别人而活”社会话题的反馈，并激发广泛传播。配合G7线下发售，从品牌“自·在”的概念出发，为受众解开伪装，引导受众跟随G7，找回自在，同时巧妙地将G7特性植入推广中。内容#本色出演才自在#官方海报论坛相关话题炒作，微博冲榜光棍节“G7单身自在”活动价值定位话题-#你就是你##我的自在#海报创意我的远方，不需要人人都追随G7提倡的品牌理念是重新回归到关注真实的自我，不为别人而活的自在生活。少一些随波逐流多一些随性自在#我的自在#海报创意我的作品，不需要人人都赞赏G7提倡的品牌理念是重新回归到关注真实的自我，不为别人而活的自在生活。

#我的自在#海报创意我的节奏，不需要人人都摇摆G7提倡的品牌理念是重新回归到关注真实的自我，不为别人而活的自在生活。你就是你，自在做自己

#我的自在#海报创意我的极限，不需要人人都点赞少一些随波逐流，多一些随性自在

#我的自在#海报创意我的视角，不需要人人都惊叹少一些随波逐流多一些随性自在你就是你，自在做自己职业合辑平台：微博+微信目的：通过华为G7职业系列合辑，再次传播华为G7自在的品牌理念。效果：微信阅读量3,165，转发收藏122；微博阅读量7.3w，总互动

185（点赞数23，转发96，评论66）漫画形式趣味展示有对象者遭遇不自在的情景，让单身者从旁观者立场找到一点幸灾乐祸的小得意，告诉单身的人不必羡慕别人，学会享受单身的小日子。每逢#双11#多感伤，有人说，婚姻是座围城，单身的想进去，领证的想出来；有人说，单身是座孤城，喜怒哀乐无人知，无奈一生电灯泡。单身和结婚，哪个让你更自在？截至今晚24:00，转发本微博说出你的答案，并加上#单双谁自在#，即有机会赢好礼！(PS:看完下图漫画，主页君突然支持单身了...）11.11华为G7陪你自在单身

#单双谁自在#长漫画光棍节光棍节•微博话题：单身自在还是结婚自在？发起话题#单身也自在#，让网友投票站队，支持红方单身自在，支持蓝方结婚自在。充当话题主持人，抛砖引玉的方式制造情景代入感，引导网友发散式讨论，同时在话题墙中找段子手预埋有趣答案。活动规则：发微博加活动标签+选择支持一方+给出理由从热门答案中选出互动最多的发大奖+转发扩散抽奖文案：都说婚姻是个围城，单身的想进去，领证的想出来。。。

#单双谁自在#光棍节微话题热点推广-星际穿越平台：微博（外围直发）目的：将热门电影星际穿越中的机器人塔斯与G7金属外形+智能内在巧妙连结，强化G7产品卖点。效果：@IT168手机频道直发，获得互动

161（点赞数94，转发55，评论12）数说G7-有理有面儿平台：微博+微信目的：数说+图文形式将G7手机的科技感形象展示；让参数从此不再触不可及，大-轻-薄-精-美-久几个字为G7点睛效果：微博阅读量10.9w，获得互动

259（点赞数108，转发83，评论68）；微信阅读量4193，转发+收藏179，3.7%的打开率跃居本周内容之首数说G7-有理有面儿本条内容传播穿透力很好，达到4级+，除了@IT咨询之家@数码科技IT咨询@暗恋维他命等大号参与推广以外，内容的自传播行也表现出色，在21号当天呈现爆发趋势，且长尾持续到24号以后。从关键词上看，金属、华为、G7、样子、实用等关键词表明了用户理解与品牌想传达的要点吻合度较高，达到教育目的。热点推广：火影忍者平台：微博+微信目的：通过将G7与热点话题“火影忍者终结”相结合，提升G7的曝光。效果：微信阅读量2,512；微博阅读量15.3w，总互动

293（点赞数82，转发125，评论86）G7FM《自·在·时·刻》节目推广平台：微博+微信目的：通过电台节目的形式，来传播华为G7“自·在”的品牌理念，增强与粉丝之间的互动。效果：微信阅读量1,683；微博阅读量13.7w，总互动

349（点赞数42，转发219，评论88）G7FM《自·在·时·刻》网易电台节目平台：微博+微信目的：通过电台节目的形式，来传播华为G7“自·在”的品牌理念，增强与粉丝之间的互动。效果：微信阅读量863；微博阅读量8,9w，总互动

182（点赞数34，转发90，评论58）TimeLine12月8日12月15日12月22日绘壳Campaign1月6日G7自在产品创意视频G7GrowwithG7圣诞头像华为G7的2015日历圣诞节元旦活动1月1日自在倒计时持续推广期Part3：G7成长之路目标呼应前期品牌情感主线，传播G7线下发售消息。策略抓住典型人群的情感痛点，并巧妙结合华为智能机的产品特点，以对“成长”的情景化解读吸引大家讨论和传播。通过对成长的解读，引发对“取舍”和“自我真实需求”的思考，巧妙带出G7注重软性体验/实用性/高性价比的特点内容#G7-成长#官方海报#晒出你的成长关键词##说说那些根本用不上的手机功能#在线小调查：使用率最高的三个手机功能/应用G7全国购机指南持续推广期-#成长之路#成长-教师篇GrowwithG7#华为G7成长之路#你可以放下姿态、打破规矩，别让条条框框束缚了想象力。成长是一辈子的事，有时孩子也可以当我们的老师。少一点规矩，多一点自在。海报文案：并非总当老师，但永远做个学生成长-出租司机篇#华为G7成长之路#感激你风雨无阻、披星戴月，忙碌之外也要记得为家人“加个小班”，陪伴是给他们最奢侈的礼物。少一点奔波，多一点自在。海报文案：做别人开车的师傅，也做他游戏的师父GrowwithG7成长-学生篇#华为G7成长之路#你不需要模仿和崇拜，年轻的你足够资本骄傲。用真实扮靓自己，你就是明星。少一点盲目，多一点自在。海报文案：仰望别人，不如做自己的风景GrowwithG7成长-小职员篇#华为G7成长之路#你朝九晚五日、日复一日，其实简单重复做到极致也会发生质变，耐心成长，终成大事。少一点抱怨，多一点自在。海报文案：成长无小事，只要有心人GrowwithG7TimeLine12月8日12月15日12月22日12月31日G7产品功能全景人类起源12.8先拍后对焦12.10视频美颜12.12G7产品功能散热不发烧12.15信号太好了12.17秒拍吹牛篇12.191月7日1月15日2015“绘”自在H5上传绘画活动段子手微博活动公益活动走心视频跟拍出租司机的一天24小时众生相圣诞节元旦跨年双12电商引流4GFamily圣诞活动实验室video4GFamily水墨画videoG712月-1月规划G7：2015绘自在#G7自在绘自己#-G7杯开脑洞大赛#G7自在绘自己#–G7杯开脑洞绘壳大赛平台：微博形式：微话题时间：10天（12月29日-1月9日）活动描述：你还在买手机壳吗？太out了，跟我们一起手绘手机壳，才是最时髦的行为！╮(╯▽╰)╭

纯金属的华为G7手机，是最适合手绘的机种。

客官，你想画个啥样的？“给我来个伤感中带点小小幸福的feel”请尽管告诉我你的想法。同时，如果你有画画的才能，请show给我们你的作品，崭崭新的华为G7手机等着你！

华为手绘G7，你值得拥有！o(≧v≦)o~~#G7自在绘自己#-G7杯开脑洞大赛H5活动段子手外围参与用户参与作品展示投票微博微信活动线上H5展示段子手外围送手机活动12.292015.1.9#2015绘自在#

H5活动上线

绘画征集：参与方法：在H5页面制作或上传图案+2015会自在宣言并分享，或者直发你想要的手机背板要求如：“请主页君赐给我一个酸酸甜甜的回忆感觉的手绘壳。要钱有钱，要闲有闲，绘自在！”并添加标签#2015绘自在#同时@华为终端官方微博。华为G7

2015绘自在自在宣言绘自在安安静静做自己在线手绘上传图片用户在H5页面可通过本地图片及在线手绘两种方式上传自己想要出现在手机背壳展示的图片内容活动提供8组备用手绘图片内容为模板供参与用户使用用户可在线编辑自在宣言，活动页面设置多种文字字体供用户选择无忧无虑

才绘自在无忧无虑

才绘自在#2015绘自在#

H5活动上线

活动机制：参与用户上传自己的绘制作品后将链接及个人作品分享至个人微博。可吸引个人粉丝为其点赞，通过获赞数评判最终成绩奖励机制：1.活动结束后获赞最多的前50名参与用户，每人将获得一枚附有个人设计的潮流“军牌”。通过金属军牌质感，关联G7金属背壳产品特性。通过个人设计的雕刻，提升奖品的第一无二纪念价值2.活动结束后获赞最多的前10名参与用户，每人将获得一部附有个人设计的华为G7手机#2015绘自在#

H5功能展示

活动主视觉图片图片绘制及上传区旋转剪裁色调模板添加文字确认发布勾选确认转发至个人微博画笔选择颜色选择#2015绘自在#段子手外围参与

利用热门段子手影响力，为线上活动持续造势。通过段子手参与话题活动说需求及晒作品拉投票的形式，为H5页面活动做外围曝光针对各段子手的不同账号特性，将他们的手绘版机壳进行创意发散。以网友熟知的视角，对段子手们的手绘机壳进行创意设计。由此直打段子手忠诚粉丝们的需求痛点，激发二次传播及扩散后期通过段子手们的晒成品送手机活动，对线上活动做尾轮传播曝光。以点赞送手机的形式，增加线上平台的互动流量及整体活动曝光度。#2015绘自在#段子手外围参与

活动脉络一推荐KOL及手绘主题：名字主页链接粉丝数主题创意说明大哥王振华/u/522599916583万炫酷大哥大大哥王是新近当红段子手，他ID的意思是：大哥王振华。就是大哥中的王者。为其画一个反应王者的手机壳回忆专用小马甲/u/3217179555516万端午想吃我的凉皮，我不给日前小马甲创作该主题画作，见后，收获剧烈反响，/3217179555/BtZJunF1r，参与活动选择小马甲作品制作手机壳小野妹子学吐槽/xuetucao547万其实我是个男的小野妹子虽网红已久，但一直困扰于被人误以为是女生，这次，通过华为g7杯大赛，她将发出振聋发聩的呼声：我是个男人。请酌情创作。你这是在装逼你知道吗/6wnw208万其实我是标准脸逼哥以脸长闻名于世，曾举办过逼哥画像大赛。故创作该主题，但手机上只画上半张脸

右为他的自画像：同道大叔/u/3069348215?from=page_100505_profile&wvr=6&mod=myfollowhisfan252万微博第一美男同道大叔励志做段子手中的高富帅，上月刚奔赴韩国进行大刀阔斧的整容，日前他的粉丝们甚是关注这一话题。同道心中的痛是：“以前我发自拍照，大家都在评论里讽刺我会掉粉，整容后我再也不会掉粉了”。请创作一张美美的美男画像给他。他整容前后的样子：见后段子手微博活动#2015绘自在#段子手外围参与

活动脉络二推荐KOL：活动期间外围传播名字主页链接粉丝数插班生小明明/duxiaominger65万图院长/231965670?topnav=1&wvr=6&topsug=157万高冷病患/u/3223562613?topnav=1&wvr=6&topsug=154万空间狗/u/2571906604?topnav=1&wvr=6&topsug=112万腐宅姬/tzpg?topnav=1&wvr=6&topsug=120万曹饭人/61501784?topnav=1&wvr=6&topsug=126万#2015绘自在#

KOL推广示例1推广计划：为5-6个KOL量身绘制手机壳，KOL在微博上直接秀出参与活动的信息及手绘手机壳，添加标签。例：@回忆专用小马甲：参加了华为G7杯开脑洞大赛，发给@华为g7小画家右图左一，想让他给美化一下，画个主题为《端午想吃我的凉皮，我不给》的手机壳，右一是它画给我的作品。现在这部手机已经在快递给我的路上了，你们说，我用吗？#你就是你，自在绘自己#进链接点赞，我再随机送一部“忧桑的回忆”#2015绘自在#

KOL推广示例2推广计划：例：@你这是在装逼你知道吗：“无论通过镜子还是自拍，你永远都无法看到别人眼中的你什么样”。哥一直以来都非常信。最近参加了个华为G7杯开脑洞大赛，下面是成品。。。。你们告诉我，这真是你们眼中的我嘛？！就酱婶儿的？下半截脸呢？这手机不是挺大的吗！！脸呢！#你就是你，自在绘自己#各位，进链接点赞，哥就送你带哥玉照的自在G7！#2015绘自在#跨界合作推广扩散

示例1：明星粉丝阵营娱乐营销：陈学冬、华晨宇、苏打绿等合作传播方式：利用明星效应，预埋明星粉丝团内部意见领袖账号参与H5活动，画出创意明星肖像至活动展示页。发起粉丝团内粉丝至活动页面为自家明星版手机壳点赞。由此影响外围用户。各明星粉丝团合作形式统一。在活动上线后，通过寻找跨界民间组织/团体合作的形式吸引跨领域用户关注并参与活动。为整体活动页面增加参与量及外围曝光示例2：与绘画领域爱好者团体合作合作传播方式：鼓励民间绘画爱好者团体主动参与官方H5在线绘画活动。用华为G7为合作礼品，鼓励绘画爱好者将自己作品上传至活动页面。增加其作品自身曝光度，同时利用其在绘画领域影响力，影响外围专业人群及其粉丝。#2015绘自在#

EPR部分话题示例–供参考

活动期间，EPR部分分为两个方向发布话题内容，吸引网友关注并参与H5线上活动。机智篇：《情人节如何送女友走心的免费大礼》

以情人节送女朋友礼物为话题点。将活动内容引出。通过对活动撰写中奖攻略及个性手机壳更走心等多种元素的内容植入，将线上活动进行详细介绍。通过趣味图文帖的形式发布于相关论坛，吸引目标网友了解活动并激发参与量。吐槽篇：《一个啥也不会的骚年感言》

每个人身边总有几个喜欢乐器或者绘画的朋友。近两年越发发现有个一技之长的重要性，通过身边的绘画朋友通过在微博上画漫画赚钱以及参加活动赢奖品等事件，引出线上H5活动。以无一技之长的普通青年坐看朋友画手绘赢得自己心仪的华为G7手机进行内容撰写。为活动增加外围传播曝光。传播策略2015年是金羊年乙未年为金羊年，1955年，2015年(60年为一轮回)乙未年：（1955，2015）五行属沙中金，敬重之羊。G7双4G金色版在2015年年初推出，在一个辞旧迎新的时间里，我们通过炒热“金羊年金色增运势”的话题，为金色G7造势。“金羊年”用金色手机传播矩阵金羊开运好事成双社交游戏病毒视频好事成双（视觉海报）话题炒作（跨界KOL）对比测评（金色手机对比）创意海报（双4G手机）学霸挑战赛（社交游戏）“金羊年”金色开运华为G7好事成双产品解析概念炒作销售引流开运手机（春节购机指南）恶搞段子（拍照系列）传播主题最炫金色风（视觉大片）TimeLine1月16日1月20日1月26日春节前一周传播节奏开运测试H5媒体测评创意海报学霸挑战赛H5电商开卖病毒视频节日购机指南金色大片产品谍照段子手漫画预告+开卖高通64位CPUDTSSoundEffectDualMICNoiseReduction3000mAhBatteryHuaweiPowerSavingTechnologyDualSIMDualStandby

(WCDMA+GSM)13MPBSICamera+5MPFrontCameraDTS音效双MIC降噪超级免提2.0主流LTECat4一体化金属机身旗舰级ID设计与P7同级别照相体验13MPBSI+5MP37小时超长使用时间3000mAh电池与Iphone6同尺寸的屏幕5.5英寸高清超级大屏产品特性双4G金色版参考海报示例海报参考示例参考海报示例海报参考示例“金羊年”金色开运时尚界刮起“金色风”“G7金色版”发布双4G好事成双

社交游戏（开运测试）病毒视频（恶搞算命）最炫金色风（金色视觉大片）话题炒作（意见领袖-跨界）新年首选手机（大屏+双4G+金色）对比测评（金色手机对比）高性价比（2199元极致工艺）Step1.病毒营销Step2.概念炒作Step3.卖点结合传播策略金G7用漫画的形式夸张幽默地表现产品特点产品特点：金色故事梗概：（示例春运期间防小偷神器春节前夕，小偷也得努力一把回家过年，所以在下班的路上、火车站、校门口等高危环境下，只要从口袋里掏出G7，立马金光大作，转移小偷注意力，小偷便再也不会对你的钱包感兴趣了。传播效果：500万+阅读1万+互动风格一：@使徒子风格二：@坛九风格三：@顾爷或流沙金玫瑰金香槟金琥珀金为了突出自己的颜色，还不和别人命名一样，厂商也是拼了还有很多奇葩的金色……土豪金（其实人家有个正经的名字，只不过没人知道）歌德金（后来才知道，这就是Gold啊，金金还成）（外围）金色命名横评–谈谈那些奇葩的金色命名双4G创意海报自在就是…再也不纠结我的口味我决定！好事成双自在就是…不受制于人刚柔并济左右逢源！好事成双华为G7双4G版华为G7双4G版华为G7双4G金色版，双4G带来的便捷、流畅移动