图形创意（微课版）课件 项目1、2 走近图形与图形创意、训练图形创意思维

项目1走近图形与图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.1.1图形的概念从广义上说，图形是指以视觉来感知的、非文字的、经过加工和创造的视觉形象，其本质是一种视觉符号，包括象征符号（如徽章、商标等）、指示符号（如交通标识、地图导视标识等）、装饰符号（如图案、纹样、肌理等）、艺术设计符号，蕴含特定思想、寓意、情感的抽象或具象的符号。二维图形三维图形图解招贴海报1.1.2图形的优势与特征1．传递信息更直观和迅速图形是一种图画式符号，不需要分析、解码、转换的过程，可以直接通过眼睛进入大脑，人们可以直观地看到画面，一目了然。2．更加生动准确图形既可以避免长篇大论的描述，还能轻松做到完全写实，对具象或抽象的事物进行真实生动的展现。中秋节Banner公益招贴1.1.2图形的优势与特征3．易于识别和记忆图形享有“世界语言”之称，可以跨越不同的语言、国家、民族、文化，成为世界人民交流沟通的视觉符号，因为构成图形的视觉元素大多源于人们真实的生活环境，大多是相同或相似的，如生活用品、动物、食物的形象。人们可以通过解读早期甚至远古时期的图形符号，如岩画、壁画、石刻等了解过去的故事。4．跨越语言、地域和时空的障碍图形很容易在其中脱颖而出，凭借自身通俗易懂、易于识别的鲜明特征，调动人们的形象思维，使人们凭借感性经验产生共鸣，在脑海中留下深刻印象，同时也方便人们理解和记忆。天猫标志性“猫头”国际和平日主题插画图形具有丰富的表现力和视觉形式，再结合夸张、幽默、悬念等表现手法，直接刺激视觉，这种刺激再传达到大脑，可以产生比语言、文字更加强烈的情绪感染力。5．更强的情绪感染力和象征性公共标识1.1.3图形传播的功能与意义在多元化媒体发达的今天，人们可以运用图形充分地表达思想观点和内心情感，满足易理解、好辨识、强记忆的需求，享受图形带来的传播交流的便利，图形传播甚至可以跨越时间与空间，使人们可以在不同的时间和地点更加便捷地、无障碍地交流。“讲文明树新风”公益广告CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.2.1图形的起源图形的产生可以追溯到远古时期的岩洞壁画、图腾纹样等原始图形符号，远古时期的人类由于生产力低下，认知和表达能力有限，尚不具备用以交流的语言系统，便使用图形来联络信息、表达情感和意识，他们在脸上、身上绘制具有象征或祈祷意义的图形，在岩壁上刻画用以记录自然、植物、动物，以及生产、生活场景的图形，如狩猎、放牧、舞蹈、归家、娱乐等。人面鱼纹彩陶盆新石器时代的沧源崖画1.2.2图形的发展历程图画文字是介于图形和文字之间的表达思想的手段，常见的有人、鸟、箭、树及各种动物形象。随后，在图画文字的基础上产生了象形文字，这类文字的图画性减弱，象征性增强，它以物体的形象代表一定的意义，有一定的读音，也是真正的文字。埃及的象形文字1．图形演化出文字苏美尔文古印度文中国甲骨文1.2.2图形的发展历程在手工业时期，图形的创作思想、创作载体和表现技巧都得到快速发展，图形艺术也逐渐进入蓬勃发展时期。十竹斋书画谱（明代彩色版画）2．手工业时期的图形发展黄筌画翠鸟芙蓉图（宋代刺绣）唐三彩（唐代三彩釉陶器）蒙娜丽莎（列奥纳多·达·芬奇）披纱巾的少女（拉斐尔·桑蒂）1.2.2图形的发展历程19世纪工业革命涉及全球，各种科学技术被发明创造出来，其中对图形影响很大的有电影、电视、摄影的发明，以及制版方式、印刷技术的革新。图形的传播范围更广泛，视觉模式也得到了创新，图形信息的传递更加准确。摄影图形3．工业时代的图形发展影视特效图形20世纪，现代艺术在形式、语言、创作观念和美学思想等方面对图形产生了冲击，带给了图形设计思维角度和图形设计实践很大启示，使图形更加新颖、自由、活泼、有内涵。4．百花齐放的图形阶段波普艺术作品——玛丽莲·梦露（安迪·沃霍尔）1.2.3图形设计的现状与未来趋势●信息内容图形化。●日趋抽象化。●视觉美观性更高。●发扬民族性。●情感价值性。《包装设计图形如今，在设计图形时，除了传递信息，还更强调艺术化的表现形式，融合中西文化和审美，设计出高度精炼、跨国界、富有时代特色的图形。未来，图形设计可能有以下发展趋势。书籍封面图形CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.3.1按表现形式分类具象图形用写实的手法，对自然、生活中的具体事物进行一种摹仿性的、客观的表达，真实再现事物的形象。01抽象图形抽象图形简洁明快，具有较强的装饰性和现代感，注重整体的形式和感觉。02意向图形的重点在于表达某种情感或思想，具有鲜明的象征性，往往包含某种寓意。03意向图形抽象图形具象图形意向图形1.3.2按表现形式分类自然景物是指自然产生和形成的景象和事物，包括山岳、峡谷、冰川、火山等特殊地貌，花草树木等植物，日出、彩霞、云海、星云等自然景象。自然景象图形1．自然景物图形2．动物图形不同的动物具有各自独特的身体结构、生活习性和性格特征，以此设计的动物图形可用于表达不同的情感、观念、氛围、性格，画家也常以动物为主进行创作。动物图形1.3.2按表现形式分类人物图形人造图形4．人造图形人造图形包括日常生活用品图形、建筑图形、交通图形以及一些幻想、抽象的概念图形等，在人们的长期的生产、生活和文化实践逐渐创造出来的。3．人物图形人物图形内容丰富且生动，小到单个人物及其器官、毛发，大到群体人物形象，外在形象从头到脚，内在结构从内脏到骨骼等，以及将人物的形态、动作或表情通过图形形式呈现出来。CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.4.1图形创意的概念图形创意是以图形的形式进行创造性思维和实践活动，即设计师为实现某种目的，以图形为造型元素基础，对图形元素进行独特的构成和组织，最终以独创的图形形式来表达信息。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，较原始图形有着更深刻的寓意和更新颖的视觉创意。公益海报1.4.2图形创意的原则要想创造出符合艺术表现需求的新图形，往往需要遵守以下原则。CBEADE准确传递信息创意新颖形式简洁视觉效果鲜明具有审美性具有文化性1.4.3图形创意的流程1．调查研究和资料收集调查研究主要是指针对主题进行有针对性的和全面的调查研究，资料收集主要是对素材的收集和整理。2．分析和定位图形创意主题全面、细致地分析素材，了解素材本身的含义和引申的意义，挖掘素材可能的创意方向。3．构思及草图在表现创意主题时，往往会先绘制多稿草图，在绘制草图的过程中，设计师可以更便捷地修改、增减设计图形元素，对图形进行改造和加工，以便达到最具视觉表现力的图形创意效果。4．表现和制作图形设计师可以根据不同的主题，选择不同的表现手法，如绘画、数字图形、单色图形、彩色图形等，并综合考虑各种绘制工具、材料、技法，通过合理的构图和表现手法，制作出新颖美观的图形创意效果，便于后续进行展示与传播。CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践任务

探索与分析生活中的图形创意1．任务背景生活是设计师灵感的不竭源泉，如果仔细观察，会发现在我们周围的生活环境中，到处都充满多姿多彩的图形创意。各种各样的物体除了具有不同的颜色、重量、尺寸、材质等属性之外，还具有形状上的差异，如三角形、方形、圆形等，正是这些基本形状以一定方式和位置组合，构成了丰富的图形世界。2．任务目标（1）寻找生活中具有三角形、方形、圆形等基本形状的图形。（2）快速在纸上将生活中的图形纪录下来。（3）尝试着继续发散创意，基于三角形、方形、圆形等基本形状，继续创造简单的图形。任务

探索与分析生活中的图形创意抖音“全民好书计划”系列海报3．任务实施（1）在日常生活中随时观察包含三角形、方形、圆形等基本形状的图形，然后用手机拍照记录下来，或直接以速写形式画在纸上。（2）通过整理并分析自己记录的图形创意，思考在其基础上添加或减少了什么，进行了何种变形，或以什么位置关系组合了不同形状等，通过对图形构成的思考，模仿、延续这种组合和构成方法，创造新的图形。学生作品示例项目2训练图形创意思维图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.1.1图形创意思维的内涵图形创意思维就是设计师在图形创意过程中，根据主题表达的需要，按照一定规律进行的创造性思维活动，重新组织图形要素或直接针对图形进行艺术再加工，最终创造出新颖独特的、前所未有的、具体可感的图形，给人们带来全新的视觉感受和无限遐想，并更高效地向人们传递特定信息。中国城市绘卷《东方幻月录》（朴缜）2.1.2图形创意思维的特征求异性跳跃性新奇性趣味性辩证性能动性综合性茶海报设计福田繁雄作品《纪念碑谷》里的矛盾空间图形杀虫剂广告“咔咔拌”产品包装中的趣味插画图形2.1.3图形创意的思维过程世界自然基金会公益海报CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.2.1直觉思维直觉思维又称直观思维，是以知识和经验为基础，未经逐步分析就迅速对问题答案做出直观推理、大胆设想。2.2.2发散思维发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维、多向思维或求异思维，是指设计师在围绕核心词进行创意时，思维呈现出多维扩散状态，从事物的形态、特征、性质等多方面、多层次不断发散，以寻求更多的创意方案。发散思维是一种由“点”到“面”、从“单一”到“多维”的思维方式，由一个创意点引出另一个或更多个二次创意点，再由二次创意点引发出尽可能多的创意点。运用发散思维进行头脑风暴（学生作品）2.2.3集中思维集中思维又称求同思维、聚合思维、收敛思维，是指在大量设想或方案的基础上，运用已有的知识或经验，重新组织众多的图形信息，异中求同、量中求质，以便筛选或清理出合乎逻辑规范的结论，最终形成理想的图形设计方案。大众汽车广告2.2.4逆向思维逆向思维是指逆转思维方向，突破常规思维，以不同视角从反面来观察事物，拓宽视野，从而产生意想不到的结果，给受众留下深刻的印象，常见的逆向思维方式可以分为因果逆转、过程逆转、方向逆转、属性逆转、原理逆转等。Illusion魔幻巾桌（JohnBrauer）2.2.5形象思维形象思维对于客观世界的认识表现为对具体形象的记忆和判断，主要借助事物表面展开联想和想象。设计师在图形创意中运用形象思维时，可以凭借事物的形象，按照图形形态规律和设计审美，通过形态概括、填充、替换、变异等手法，使用相近的、有关联的图形表现原事物，从而在同一概念下创造出新的图形。形象思维CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.3.1联想与想象1．联想联想是指由某人或某个事物而想起其他相关的人或事物，由某一概念而引发其他相关的概念，是由此及彼的过程。相似联想01接近联想0203对比联想04因果联想360冬至节气借势营销海报2.3.1联想与想象2．想象想象是指在通过联想获得素材的基础上，用记忆中的表象为起点，凭借自己的经验，按照感觉和意图对素材进行重新加工和创造，进而产生一个新图形的过程。比亚迪夏至节气借势营销海报字节跳动10周年宣传海报再造想象创造想象根据语言或者是图形的启发，在脑海中重新创造出一种形象的过程。指根据一定的目的和需要，在头脑中创造出全新形象，是一种从无到有的创造过程。2.3.2比喻与象征1．比喻比喻就是用受众相对熟悉的具象图形，来表现受众相对不太明了的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念称之为本体，用作比喻的具象图形称之为喻体。第22届上海国际电影节海报公益海报指十分明显的比喻，直接将一种事物比作另一种事物。明喻是在喻体的暗示之下感知、理解本体的方法，暗喻的强度比明喻更加深刻，表意更含蓄，常用于表达那些只可意会不可言传的事物。暗喻2.3.2比喻与象征2．象征象征是指在法律规定或者是约定成俗的情况下，用具体的图形来直接象征另一种事物，从而表现某种特殊的寓意。麦当劳广告博朗剃须刀广告2.3.3夸张与变形1．夸张JBL耳机广告：阻止混乱SCRABBLE拼字游戏广告在图形创意设计中，根据主题和创意表达的实际需要，可以从对象的形态、结构、性质、性格、表情、功能、动势等多个方面进行夸张表现。是指故意把客观事物说得“大、多、高、强、深……”的夸张形式。扩大夸张指故意把客观事物说得“小、少、低、弱、浅、……”的夸张形式。缩小夸张2.3.3夸张与变形2．变形牙线广告变形是指改变图形原来的形态，或是对原来的图形进行扭曲，以展现强烈的视觉效果，从而强调图形某方面的特点。根据主题表达的需要，变形可以使用扭曲、拉伸、压缩、增殖、损缺、更改比例、形象串联等手段，改变对象原有的正常形态关系，从而赋予其鲜明的趣味性和装饰美。2.3.4具象与抽象1．具象动物插画设计抽象几何人物海报具象，意思是具体的形象，通常是指客观存在的形态。具象图形具有自然形态的特性和特征，同时也具有现实性、直观性，以及鲜明的形象特征，使受众看到图形后马上能联系到相关的经验和记忆，理解图形含义。2．抽象抽象即脱离外在形象，从具体事物中抽出、概括出它们共同的本质属性与关系，只留下人们认识的几何形态或者与事物有联系的元素，而舍弃不重要的、个别的、非本质的元素。2.3.5借代与拟人1．借代泡面广告香水广告借代是指不直接展示本体，而是借用与本体密切相关的形象或形象的部分来代指本体，即借一物来代替另一物出现。●部分代整体。●特征代本体。●具体代抽象。●结果代原因。2．拟人拟人是指将一些动物、植物等非人的物象赋予人的思想、情感，或用人类的语言和行为来诠释隐含的现象。2.3.6直接展示与对比衬托1．直接展示直接展示将主体直接、如实地展现在画面中，细致刻划和着力渲染主体，将主体引人入胜地呈现出来，给受众以逼真的现实感，在第一时间引起受众联想，并点明其中的创意和主题。对比衬托是一种体现对立与冲突艺术美的表现手法，是指利用事物在外在形态、内在性质及功能特征等方面的密切相关性，把主体图形的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，进而促使受众产生丰富的心理联想，从对比所呈现的差别中含蓄地传递信息，突显主题的意义和内涵。苏阁鲜茶的饮品海报Comfort金纺柔顺剂广告2．对比衬托2.3.7幽默与悬念1．幽默指在图形中巧妙地再现喜剧性特征，常常运用在饶有风趣的巧妙设计，强化突出图形最显著的特征或主题关键词时，可以营造一种引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。融创广告SabMiller饮品广告（F