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文档简介

课程要求：形成完整的课堂笔记完成学期作业2篇结合现实积极参与课堂讨论阅读参考书目思考几个问题：为什么几十版一份的报纸那么便宜，是因为成本低廉吗？为什么政府对传媒机构的管控那么严格？新闻不是自由的吗？为什么一部电影的首映价格格外昂贵，而若干年后可以随便在网上下载？为什么央视的广告可以拍出天价？为什么时尚杂志上登的全是房地产、汽车、奢侈品的广告？为什么Google网站是免费搜索的，它靠什么赚钱呢？研究传媒的视野可以很多：传播学、新闻学的社会学的符号学的经济学的而我们要回答上述问题必须从经济的角度去切入。一、认识传媒经济学含义：作为单个产品的传媒；作为产业的传媒本质：注意力经济影响力经济舆论经济主要特征：二重性:意识形态属性、经济属性二次售卖规模经济与范围经济项目第一性第二性传媒产品性质商品宣传品传媒产品使用价值对消费者的价值对政府、社会的价值消费者受众广告客户受众支出货币时间媒体收入发行收入广告收入传媒市场发行市场广告市场价格发行价格广告价格二、学科定位与研究现状交叉学科年轻的新兴学科运用经济学分析方法探讨传媒领域的有关经济问题三、研究内容与方法1、研究的基本前提：微观、中观与宏观市场与政府国内外不同体制框架传统与新媒体2、涉及的重要内容：传媒产品分析受众需求分析传媒成本收益分析传媒组织传媒市场传媒产业价值链传媒产业资本运营政府管制与传媒体制新媒体经济3、研究范式与方法：微观经济学产业经济学规制经济学新制度经济学参考书目：曼昆《经济学原理》芮明杰《产业经济学》柯武刚《制度经济学》金碚《报业经济学》赵曙光等人的传媒经济学相关教材人大印《传媒经济参考》

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