广告文案写作智慧树知到期末考试答案章节答案2024年西安工程大学

广告文案写作智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年西安工程大学在比喻中，表明本体与喻体关系的词如“像”、“似”、“好比”等叫喻词。

答案:对人们对于产品或服务的态度及行为往往有着深层的心理原因。即便不把握这些特定的心理因素，广告也会产生效果。

答案:错和传统媒体相比，互联网媒体广告文案在文字尺度上更小、更严肃。

答案:错电视广告歌曲的优点是以优美的旋律和节奏，吸引受众注意广告信息，增强对品牌的好感，促进人们对商品信息的联想和记忆。

答案:对下面这句广告语不属于隔行押韵式：“牙疼不是病，疼时要人命；要想治牙疼，请用康齿灵”

答案:错互联网广告文案的特征包括（

）

答案:强调趣味性###强调互动性从文案传播的角度来说，最好的传播内容无疑是（

）

答案:故事这则互联网广告文案在故事中植入“热点”。这里的热点可以是（

）

答案:特定群体感兴趣的话题###名人符号或者名人故事###让人意外的“爆点”这则互联网广告文案在内容写作上采用的方法是“（

）”

答案:讲一个好故事这则互联网广告文案想要表达的广告主题是（

）

答案:雕爷牛腩烹饪牛腩的秘方来自香港食神戴龙声画同步指声音完全同步地解释画面，声音(包括配音)和画面形象保持同步进行的关系。声音的进程与画面内容的变化完全对应，声源一般出现在画面内。

答案:对电视广告脚本是广告创意的文字表达，是传播广告信息内容的语言文字说明，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

答案:对广告歌曲分为直接型和间接型，直接型广告歌曲直接传递产品或企业信息，间接型广告歌曲则同一般歌曲特征相似，甚至就是选用某一流行歌曲的一部分。

答案:对故事型电视广告的创作要求是：虽然有电视广告时间的限制，剧情还是可以很复杂。

答案:错为了避免平淡，直陈式广播广告要充分调动思想的魅力和语言的感染力，以创意新颖和语言的简洁凝练取胜。

答案:对广告语的主要作用是通过反复使用，使人们在心中逐渐形成对品牌或企业的固有印象，从而提高品牌或企业在社会上的知名度。

答案:对互联网广告文案标题的第一种写作方法叫做承诺利益式，是指直接向读者承诺本文介绍的产品可以使他们获得怎样的直接利益，这样的表达最能吸引消费者继续阅读，尤其是那些有实际需求的目标客户。

答案:对广告主题不必建立在科学的市场调查基础上。

答案:错多行标题一般是由几个标题组成的标题群，也常常在一个大标题下分出几个小标题。

答案:对下面这句广告文案使用了“设问”的修辞手法。“何以解忧?唯有杜康”。(杜康酒)

答案:对人物语言指的是具体场景中人物的对话或独白，对话指人物在画面中进行的相互交谈，独白是人物在画面中所进行的自我表述。

答案:对“把人当物写或者把甲物比作乙物”的修辞手法叫做拟物。

答案:错报刊广告文案四个构成部分的位置顺序在实际排版中不能灵活调整。

答案:错汪曾祺被誉为“抒情的人道主义者”。

答案:对10秒和15秒的电视广告信息容量有限，无法充分展开情节，只能对广告信息进行单一的传播。

答案:对广告文案写作更注重受众能否正确地理解和接受有关产品或服务的信息。

答案:对在广告文案写作中，我们必须选用与文案整体褒贬色彩相一致的词。

答案:对在广告正文中，层次与段落是一一对等的。

答案:错“对话式”广播广告是由两名或两名以上播音员采用对话方式，传递广告信息，展现产品或服务的特色。

答案:对下面这则两行广告标题是正题加副题的形式：加油，请给他无声的支持！格林冷气十重无声设计，把声音收起来。

答案:错证言型电视广告的优势是：它可以使人很快明了产品的功效、与其他产品的差异化特点、给消费者带来的好处。

答案:对广告文案写作及其创作出的文案作品可能具备影响人们生活方式和带动社会文化变迁的作用。

答案:对单一式标题是只有一句话或一个词的单个标题，是使用频率最高的广告标题形式。

答案:对激发情感型广告语通常从情感角度入手，用文字制造情境，激发出受众的内在情感。

答案:对附文是广告文案的附属部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。

答案:对文学讲究的是“言为心声”，更注重作者本人的情感抒发。而广告文案写作也要考虑作者本人的情感因素。

答案:错广告语字数不宜多，结构也不能复杂，因为结构复杂的长句有碍记忆。

答案:对广告文案写作对创作人物语言的要求是：深入生活、贴近生活，创作出符合广告情节人物设定的人物语言。

答案:对辞格，是指有特定结构，能使语言“_______”的修辞方式。

答案:生动活泼###具有艺术性###具体形象品牌调性在构成上包括_______等内容。

答案:产品包装调性###文案调性###VI调性夸张，是通过明显扩大或缩小事物的“_______”等，以强调事物特征的辞格。

答案:作用###特点###形象下列哪些作品是汪曾祺的代表作？

答案:《晚饭花集》###《受戒》###《逝水》广播广告文案一定要华丽繁复，用极其单一的诉求和极富冲击力的创意，将主题灌输给听众。

答案:错增添情趣类辞格在广告文案写作中常用的有“_______”等。

答案:反语###双关###仿词直接标题是开门见山地“_______”的广告标题。

答案:传递相关广告信息###宣传企业###直接介绍产品多段式广告正文可以分成______等。

答案:总分式###起承式###分总式比拟是“_______，_______或者_______”的辞格

答案:把物当人写###把人当物写###把甲物当做乙物写写作电视广告歌词的要求是：广告歌词要_____，要能体现创意的精髓或对主体信息进行强调，为广告的诉求重点服务，能对企业形象的建立和传播起作用。

答案:易学易记###琅琅上口###浅显易懂品牌调性是一个品牌_______风格，它能让消费者快速、准确地识别出品牌，并形成认知，进而培养出忠实的消费群体。

答案:长期的###稳定的###统一的字幕的写作不同于人物语言或画外音，要体现书面语言和文学语言的特征，并在形式上符合电视画面构图的美学原则，做到_____。

答案:均衡###工整###简洁商业广告的最终目的是说服消费者，达成_______行为。

答案:购买用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、_______的需求。

答案:亟待解决附文的主要内容包括“_______”等。

答案:店址###电话###传真###网址###购买渠道信息下面哪句广告语是由劳双恩先生创作的？

答案:钻石恒久远，一颗永流传“创意生活价值”，这句广告文案的语法错误属于_______。

答案:谓宾搭配不当起承式中“承”的部分包含了绝大部分信息，如：______等。

答案:效用###企业的历史###成就###制法###产品的原料###文化_______是用前一句的末尾作后一句的开头，以使相邻两句首尾蝉联的辞格。

答案:顶真广告标题在广告中的作用是：突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读_______。

答案:广告正文下面哪句广告文案使用了“夸张”的修辞手法？

答案:“地球人都知道”(南极人内衣广告)_______文化的核心是年轻人对于固有规则的反抗与打破。

答案:无厘头_______是改变现成词语中一两个字，以临时造出一个新词语的辞格。

答案:仿词口语语体一般通俗、活泼，有浓厚的_______。

答案:生活气息_______是用与本意相反的词语来表达本意的辞格。

答案:反语王小波的有趣，流露在他的作品里，体现为“极具思辨性的观念、_______式的反讽和趣味十足的文字表达”。

答案:黑色幽默可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。

答案:对常用的“用户痛点洞察方法”包括

答案:问卷调查法###访谈法###暗中观察法洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。

答案:迫切需求访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。”

答案:错下列哪条广告语属于帝舵表

答案:慧者潜锋芒七喜饮料面世之初，可口可乐和百事可乐是饮料市场上的两大巨头。

答案:对下列哪项信息与铁达时表1992年版电视广告无关

答案:张曼玉小米手机副总裁黎万强先生对广告文案和画面表达的要求包括

答案:要切中要害，可感知，能打动用户###要直接，讲大白话，让用户一听就明白判断：“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。

答案:对头脑风暴法（Brainstorming），是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。

答案:对电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。

答案:错电视广告文案写作主要是对“画面”的写作，其次才是描写声音。

答案:对“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。

答案:错“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。

答案:对附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。

答案:错报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读广告正文”。

答案:对文案中富有文艺气息的句子是（

）。

答案:你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁###你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖###你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面###你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端根据文案调性，你认为女装品牌“步履不停”倡导的生活方式是（

）

答案:外面的世界丰富又美好，工作之余，多出去看看文案中能体现广告主题的句子是（

）。

答案:有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。这篇文案体现出的品牌调性是（

）。

答案:文艺、简洁、舒适的生活方式作者写作这篇文案的目的是（

）

答案:推销“步履不停”女装品牌广告文案是一个舶来品，是从西方传入的概念，它的英文是advertisingcopy。

答案:对广告歌曲式广播广告的优势是（

）

答案:便于记忆###脍炙人口###容易传唱这则广播广告中，能表现广告宣传对象的句子是（

）

答案:一板一眼声悠远，文艺广播伴耳边。这则广播广告中，哪些唯美的文字能够表现季节特征（

）

答案:阵风里的蝉声，它低了调门###月下梧桐憔悴了脸，影子映上背阴墙。###半夜秋风阵阵凉，一场白露一场霜###再饮几杯桂花酒，似醉非醉黯销魂这则广播广告重点表现了“（

）”这个季节特征的情境

答案:秋这则广播广告的类型属于（

）

答案:广告歌曲式下面这句广告文案使用了“明喻”的修辞手法：“装上翅膀，轮下就是起飞的跑道！”

答案:错使用谐音双关要特别注意：所选的两个谐音词语应该对广告企业或商品都有正面的宣传作用，不能出现贬义或意思不通的词语。

答案:对在广告文案写作中，并非所有个案都存在用户痛点。

答案:对在广播广告中，人物语言一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白，是广播广告的核心要素。

答案:对仿词的优点是能利用人们对现成词语的熟悉加深对新造词语的印象，还能使语言具有幽默感。

答案:对下面这句广告文案有语病：“我用过许多热水器，×××最好”。

答案:对常用的画外音分为两类：第一种是画面人物的第一人称自述，也称旁白；第二种是配音人员在画外插入的内容，为第三人称的介绍、议论和评说等。

答案:对电视广告脚本主要分为文学脚本和分镜头脚本，文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的再创作，比文学脚本更具镜头感，包含更多的影视语言。

答案:对报刊等印刷类广告的文案直接体现为文字。

答案:对紧迫性越高，痛点越痛。

答案:对每篇电视广告文案都要完整地包含描写“画面、人物语言、画外音、字幕和广告歌词”的内容。

答案:错浓汤宝的这句广告文案使用了“他比”的修辞手法：“它能给您一盆热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房”。

答案:错连句押韵式是每句末尾用同韵字的句式，也叫排韵。

答案:对歌曲式广播广告一定要一曲到底，不能穿插人物语言。

答案:错声画对立指声音与画面的形象和情绪完全相反，声音与画面上的行为、视觉形象与声音形象在内容上是矛盾关系，通过这种声画对立，表达幽默或讽刺效果。

答案:对在《岳阳楼记》中，范仲淹想要抒发“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的士大夫情怀。

答案:对互联网广告可以极大地提高广告对象的参与度，厂商也可以随时在线获取大量的用户反馈信息，并借助后台的大数据分析了解用户的偏好。

答案:对在广播广告文案的写作中，可以用括号将描述“音效、音乐”的内容标注出来，以方便录音工程师后续的制作工作。

答案:对敦促行动型广告语通常用鼓动性的话语，倡导人们展开行动。

答案:对随着社会经济的发展，广播媒体逐渐走向专业化和个性化。广播频率、节目定位更加准确，目标受众进一步细分和明确，企业可以有针对性地选择适合产品目标市场的频率、节目进行广告投放。

答案:对直陈式广播广告的语言要做到：“_____”。

答案:主题突出###清晰有力###诉求准确广播广告中的音乐包括_____和_____两种。

答案:广告歌曲###背景音乐暗喻，是指本体、喻体都出现，而用“_______”一类喻词连接。

答案:变成###成为###是复合标题是将_______与_______合为一体的广告标题。

答案:间接标题###直接标题画面是呈现在电视屏幕上的活动影像，是由连续出现的“_____”等的形状和色彩构成的视觉形象。

答案:人物###文字###景物人物语言可以使人物形象更加_____，更能发挥电视广告以情动人的优势，使广告更具感染力和冲击力。

答案:具体###生动###真实利用几个词语同音的叫_______双关，利用一个词语多义的叫_______双关。

答案:谐音###语义书面语体一般_______，以准确周密为特征。

答案:庄重###典雅广告文案写作要确定两个核心问题，分别是_______。

答案:广告主题###广告创意这则广告标题“鞋上有342个洞，为什么还能防水？（Timberland户外靴）”是______标题。

答案:疑问式广告文案写作是组织关于产品或服务的_______的过程。

答案:讯息下面这句广告文案使用了怎样的修辞手法？“南孚电池，底部添加聚能环，锁住更多电量，电力是普通KK电池的6.6倍。”

答案:他比新闻通过报道新近发生的事实，执行的是“告知”的功能。广告还要影响受众的心理，更多地执行_______功能。

答案:说服______标题是采用“希望、劝勉、叮咛或命令”等语气敦促消费者采取购买行动的广告标题。

答案:祈使式直陈式广播广告以短、平、快的方式传达信息，简明、直接、时效性强，同时也不容易流于平淡、枯燥。

答案:错下面这则互联网广告文案标题不属于制造惊讶或惊喜式广告标题：“八大惊人统计数据告诉你如何玩转图片社交”。

答案:错广告文案不仅仅是指广告作品的语言文字部分。

答案:错这则文案的广告标题属于（

）

答案:直接标题则文案所包含的产品卖点有（

）

答案:升级300W大光圈前置摄像头###更好用的TOUCHID###强大的四核心A8处理器###2100mAh电池，续航更强劲近年来，用来交代商家销售信息与购买渠道信息的“附文”部分常常被处理得非常简省，通常体现为（

）等。

答案:电子邮件###电话号码###二维码报刊广告文案中，四个构成部分的位置顺序在实际排版中可以做到（

）

答案:灵活调整这则文案所包含的报刊广告文案构成部分有（

）

答案:标题###广告语###正文###附文这篇文案中宣传《企业管理百科全书》卖点的句子是（

）。

答案:它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。###拥有一套“企业管理百科全书”，任何企管新知皆伸手可得，是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。这篇文案中最能体现作者观点的句子是（

）。

答案:与其花钱买醉，不如斗室书香这篇文案的创意方法是（

）。

答案:对一本书与一瓶酒的价值进行比较这篇文案想要传达的广告主题是（

）

答案:《企业管理百科全书》价值巨大作者写作这篇文案的目的是（

）。

答案:推销《企业管理百科全书》小品式广播广告是用戏剧小品的形式，通过人物语言、音效、音乐，营造一个特定的情境，把广告所要传达的信息用一定的故事情节表现出来。

答案:对下面这则广告标题是疑问式：”爱她就给她新鲜的（美的冰箱广告）”。

答案:错多段式广告正文条理清楚，重点突出，占用的版面篇幅和一段式正文类似。

答案:错下面这句广告语不属于对偶句：“远离掌声，聆听心声”。

答案:错下面这句广告文案使用了“拟人”的修辞手法：“蒂花之秀，青春好朋友。”

答案:对下面这则广告标题是感叹式：“33%的车祸是由于侧面冲击相撞，早看到这条广告就好了！（雷克萨斯汽车广告）

答案:对“为精英人士提供非凡礼遇，升华城市魅力，潮流肇始”，这句广告文案存在的语法问题是“句式杂糅”。

答案:对下面这则广告语属于“激发情感型”：“雪花，勇闯天涯”(雪花啤酒)。

答案:对广告正文只有一个段落，但这个段落包含多个层次，这种结构被称为单层独段式。

答案:错理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。

答案:对在互联网广告文案标题写作中，数字作为理性化的表达，有时比文字的表达效果更好。

答案:对疑问式标题的优点是容易引起读者的好奇心，调动读者的参与感。

答案:对下面这则广告语属于“宣传企业型”：“情系中国结，联通四海心”(中国联通)。

答案:对下面这句广告语不属于简单整齐句：“惊喜无限，抢先体验”。

答案:错故事型的表现形式又称戏剧式，它充分利用电视广告适合感性诉求的优势，讲述一个与产品无关的故事情节。

答案:错对偶押韵式是两个句子构成的，既对偶又押韵的句式。

答案:对下面这句广告语不属于对偶押韵式：“只溶在口，不溶在手”。

答案:错根据段落的多少，广告正文的结构可以分为______和______。

答案:多段式###一段式增强形象类辞格在广告文案写作中常用的有“_______”等。

答案:比拟###夸张###对比###比喻从内容上来说，广告主题可以是_____；可以是_____；可以是_____……

答案:产品或服务的某项独特卖点###某种独特的企业文化###企业或品牌的某种形象整齐句的优点有_______。

答案:语义凝练###上口、易记###音律和谐###结构紧凑明喻，是指本体和喻体同时出现，并用“_______”等喻词连接。

答案:好比###似###像对偶句的优点是“_______”，在广告标题或广告语中运用得比较多。

答案:语义鲜明###整齐美观###音节铿锵直接标题的优点是“_______”。

答案:简明###直接###富有针对性广播广告文案的写作要将“_____”作为写作核心，通过对“人物语言、音效、音乐”的综合运用来起到传播信息或叙事的作用。

答案:声音新闻选择的是受众“应知”、“欲知”而“未知”的事实。广告选择的则是对自己的_______有利的事实。

答案:服务###企业###产品多层独段式广告正文虽然不分段落，一气呵成，但内在的层次和______关系一定要清楚，否则就会给人内容零乱的感觉，不利于受众的阅读与理解。

答案:逻辑电视广告媒介运用现代的_____技术，借鉴各种艺术形式，融合多样的表现手段与技巧，使人感觉真实强烈。特别擅长从感性诉求的角度入手，调动观众的情绪、撩拨观众的心弦，有着极强的表现力和感染力。

答案:光###色###形###声在香水广告中，文案写作人员通常会交代香水的“______”等内容。

答案:制作工艺###选料成分###香氛层调###品牌文化网络媒体可以科学地测算广告传播情况。受众对某一条广告的_____，受众在点击后有多少直接的购买行为，以及受众查阅信息的时间和地域分布情况，都可以在服务器上有据可查。

答案:点击率_______是将词语或句子按先顺后反循环排列的辞格。

答案:回环______式标题的内容通常是颂扬企业、夸赞商品或服务。

答案:感叹在_____广播广告的写作中，可以营造特定的“生活、工作”场景，甚至套用历史典故与神话故事的经典场景，将产品信息穿插到情节中，以增强吸引力和趣味性。

答案:小品式下面这句广告文案没有语病：“××频谱仪，中国人的家庭医生”。

答案:错广播广告的语言要做到通俗化和口语化。

答案:对你认为“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语对推动钻石类产品在婚恋市场上的热卖起到了多大作用？（

）

答案:作用巨大下面哪条广告语是劳双恩先生的作品？（

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答案:“钻石恒久远，一颗永流传”——Debeers钻石你认为广告语是否应该具有很强的诱导性？（

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答案:可以有诱导性，但必须是积极、正面的诱导哪条广告语的诱导性最弱？（

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答案:“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”——农夫山泉你认为哪些广告语可能会对消费者产生不良的引导？（

）

答案:“孩子不吃饭，补锌是关键”——补锌口服液###“不要让你的孩子输在起跑线上”——教育培训机构萧红被誉为“民国四大才女”之一，“20世纪30年代的文学洛神”。

答案:对借喻，是喻词不出现，直接用喻体代替本体。

答案:错“把物当人写”的修辞手法叫做拟人。

答案:对下面这则互联网广告文案标题的写作方法不属于打破常规的语言形式：“圣诞节到了，给玩具一个孩子吧！（某玩具广告文案标题）”。

答案:错广告策划书、调查报告等文本通常专供广告公司内部使用，不会直接发布给消费者。

答案:对有些词本身带有赞许、肯定的色彩，被称做褒义词。

答案:对下面这句广告文案使用了“暗喻”的修辞手法：“孩子的双脚会得到像母亲手心般舒适的呵护”。

答案:错钱钟书是中国现代文坛独一无二的以讽刺为基调的小说家。

答案:对比拟的作用是使所写的人或物形象具体、生动活泼。

答案:对字幕指在电视广告画面上显示的文字，它可以出现在单色的衬底上，也可以叠印在画面上。

答案:对平民百姓法是指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普通老百姓”的想法。

答案:对对于广告的传播而言，受众看了广告就够了，是否产生购买行动并不重要。

答案:错电视可以使广告创意生动地呈现在消费者面前，通过声画并茂的视听手段加以表现，使观众产生身临其境的感受，为广告提供了绝佳的创意舞台。

答案:对电视广告媒介最显著的特征是“声画结合”。

答案:对证言型电视广告的形式是：借助消费者对商品使用的评价来说服潜在消费者。

答案:对近年来，用来交代商家销售信息与购买渠道信息的“附文”部分常常被处理得非常简省，通常体现为_______等。

答案:二维码###电子邮件###电话号码画外音是指“出自画面中人物之口的直接言说的声音”。

答案:错下面这句广告文案使用了哪些修辞手法？“车到山前必有路，有路必有丰田车。”

答案:顶真###仿词下列哪些描述符合怀旧心理的特征？

答案:睹物思人###感时花溅泪，恨别鸟惊心。###乡情文学写作与广告文案写作在_______和_______上存在许多相通之处。

答案:写作手法###写作技巧广告文案写作是一种站在广告主立场上，选择对自己企业、产品或服务有利的事实，以说服受众为功能的_______。

答案:商业性写作生活片段型电视广告的适用范围是：适合用于_____广告。

答案:品牌形象类品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的_______。

答案:市场印象下面哪条广告语属于敦促行动型？

答案:怕上火喝王老吉（王老吉凉茶）下面这句广告文案没有语病：“潮流服饰玲琅，街区不过是个T台”。

答案:错顶真这种修辞手法的优点是“能使语气贯通，易读易记”。

答案:对在写作广播广告文案时，文字要通俗易懂，并对核心广告信息进行大量的重复。

答案:错宣传企业型广告语通常用来宣传企业的历史、规模、文化等。

答案:对广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。

答案:对下面这句广告文案使用了仿词的修辞手法。““临弯不乱”(马自达轿车)”。

答案:对描述声音和字幕的文字会以“_____”的形式直接出现在广告中。

答案:画外音###字幕###人物语言###广告歌词广告文案写作中，组词成句要合乎规律，包括_______与_______。

答案:合乎事理###合乎语法分镜头脚本是运用蒙太奇的思维与技巧，将电视广告_____画面进行镜头切分，并对声音信息进行文字说明。

答案:连续的###动态的电视是一种以“_____”为单位的时间媒介，所有信息都必须放在时间的流程中，离开了时间要素，信息的传递将无法达成。

答案:秒回环的作用是可以形成语言上“回环往复”的_______之美，加深消费者的印象。

答案:音律下面这句广告文案使用了“回环”的修辞手法。“思而悟，悟而行，行必高远”。

答案:错“夸张”的修辞手法在广告中运用要格外慎重，如果夸张毫无根据，不合情理，就会适得其反。

答案:对传统的广告文案侧重于文案的内容品质与促进营销的效果，和它们相比，互联网广告文案还强调与受众的互动性。这也成为对写作互联网广告文案的具体要求。

答案:对下面这句广告语属于对偶押韵式：“领导时代，驾驭未来”。

答案:对“对话式”广播广告的广告信息以聊天的方式呈现。有问有答，轻松自然，可以很自然地对产品重要信息进行多次重复。

答案:对饮用“红酒”前常常需要提前一段时间将酒倒入敞口容器中进行醒酒。这样做是为了让红酒与氧气充分接触并发生氧化，氧化之后会产生一种叫做“单宁酸”的物质，有着软化血管的功效。

答案:对除了“交待环境”和“叙事”以外，“音效”的第二个作用是“增强表现力和感染力”。

答案:对对偶句是用字数相等，结构完全相同的一对句子来表达一个相关意思的句式。

答案:错下面这则广告语不属于“介绍商品型”：“牛奶香浓，丝般感受”(德芙巧克力)。

答案:错音效是广播广告中出现的效果声，即除了人物语言和音乐以外的一切声音，例如“人、动物和机器”发出的声音、自然界的声音，也包括“无声”。

答案:对在广告文案写作中使用比喻，可以使_______或_______的特点，以及所表达的意思更加清楚。

答案:产品###服务我们写作商业广告文案，是在遵守_______和_______的前提下，尽可能的使企业或企业主的利益最大化，而不是为了老百姓做公益性写作。

答案:社会公序良俗###广告法广告主题是广告要表现的中心思想。是广告主_______的集合体，即广告要向大家说明的问题。

答案:目的###希望###立场七匹狼商务男装与“狼”身上高度契合的特征有_______。

答案:团队协作###锐意进取###坚忍不拔除了语言的内涵以外，人物语言还有“_____”等声音的表情特征。

答案:音调###音色###力度###节奏句子中常见的语病有：_______等。

答案:成分残缺###句式杂糅###定语、状语、补语位置不对###搭配不当下面这条广告标题属于间接标题：“打击翻版、支持原创”(香港母乳育婴协会)。

答案:对隔行押韵式是第一行末尾将韵母点出，然后让二、四、六、八…行尾字与其押韵的句式。

答案:对广播电视广告的文案主要是文字形式的字幕，其次才是人物的语言和旁白。

答案:错问题解决型电视广告创作要点是：设定的问题要带有普遍性，要充分挖掘产品特点，善于发现生活细节，同时用新颖的方式把问题解决过程戏剧化。

答案:对在所有的电视广告文案写作中，都要在结尾预留3-5秒的标版时间。

答案:对“设问”是先提问，然后自己回答的辞格，设问的作用是通过自问自答进行刻意强调，引起人们注意与思考。

答案:对社会学的主要研究对象是社会的结构？

答案:错在广播广告文案的写作中，可以通过对“_____”的恰当控制，使广播广告节奏和谐，张弛有度。

答案:字###词###句写作电视广告文案不仅要注重对文字语言、声音语言的锤炼，更要注重对_____进行设计，用富有画面表现力的语言进行描述。

答案:活动画面起承式中的“承”在这里指承接“开头”，对“开头”所谈到的事物作具体介绍、展示或证明，它是文案的核心。

答案:对对比的作用是能使事物的特征更加鲜明突出。

答案:对广告语适宜在短时间内频繁改变。

答案:错文案创作人员在写作文案作品时可以随心所欲，不用考虑给社会公众带来的文化影响。

答案:错间接标题的缺点是趣味性强，容易失去那些只浏览标题、没耐心浏览广告正文的读者。

答案:错广播媒体大多包含以下收听群体：_____。

答案:老人###动众###青少年听众广播广告中的音乐可以起到_____的作用。

答案:渲染气氛###增强记忆###塑造形象###表现主题以下对白出自哪部电影：“曾经有一份真挚的爱情放在我面前，我没有珍惜，直到失去时才后悔莫及，人世间最大的痛苦莫过于此。”

答案:《大话西游》广告文案的写作要契合所服务品牌的“品牌调性”，在消费者心目中形成统一的印象。

答案:对在报刊广告文案写作中，写作人员是把广告信息写给受众去“看”，而在广播广告文案写作中，我们要把广告信息写给受众去“听”。

答案:对广播是用耳朵来“看”，意境深邃，感染力强。

答案:对“饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。”（伊利乳业广告），这是四个_______的句子连排。

答案:动宾结构电视广告以_____作为重要的叙述和表现手段。

答案:画面广告语以其浓缩凝练、喜闻乐见、上口易记的语言形式，使消费者对企业或商品的个性留下经久难忘的印象。

答案:对广播广告的表现形式多种多样，包括“_____”等。

答案:对话式###直陈式###歌曲式###小品式一般情况下，字幕主要对画面起_____的作用。但有时运用字幕作为电视广告表现的主体内容，辅之以单纯的音响或音乐，可在一片有声语言充斥的广告中脱颖而出。

答案:强调###补充###说明互联网广告标题中“制造惊讶或惊喜式”写作方法是指在标题里使用“_____”等词语，它们能够直接刺激人的神经并激发受众的兴趣。

答案:强烈推荐的###令人惊异的###最新发现_______的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。

答案:用户痛点判断一段广告宣传文字是否为广告文案的标准为受众是否能够直接看到。

答案:对比喻是把有相似之点的甲事物比做乙事物的辞格。

答案:对画面是电视广告的主导要素，因此，电视广告文案写作主要是对“画面”的写作，对声音的描写可以忽略不计。

答案:错在天津方言中，“嘛”的意思是“（

）”。

答案:什么在这则文案中，为了达到贴近生活、贴近百姓的目的，文案写作人员特别重视对于北京和天津方言中“儿话音”等特征元素进行提取和运用，例如：“（

）”这些特征元素。

答案:倍儿棒###老理儿###吃嘛嘛香这种宣传手法的好处是“（

）”

答案:让老百姓感到很亲切###更加接地气###更容易被接受平民百姓法是指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“（

）”的想法。

答案:普通老百姓这个案例所使用的传播学的宣传手法叫做（

）

答案:平民百姓法不管广告活动的作业流程多么的复杂，最终消费者所直接面对的还是广告作品(核心是广告表现形式)。

答案:错文案在这则电视广告中的表现形式有（

）

答案:字幕###描述画面的文字###人物语言这则电视广告中，能表现广告宣传对象的句子是（

）

答案:字幕出现：人生是一个舞台。这则电视广告中，三部分的顺序能否调整？（

）

答案:不能调整这则电视广告中，产品起到的作用是（

）

答案:推动剧情的戏剧式发展这则电视广告想要表达的广告主题是（

）

答案:在sonyHandycam镜头前，每个人都有了一个展现自我、释放激情的舞台总分式适用于产品和服务的“功能、性质”比较单一的广告对象。

答案:错生活片段型电视广告的特征是：主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目标消费者，商品成为其生活方式的一部分。

答案:对声画并行指声音和画面并列独立发展，相互呼应，声音从与画面相同的角度揭示主题，可用于表现人物的情绪状态和渲染环境等。

答案:错在广告文案写作中使用比喻，具有“便于记忆，能使人产生奇妙联想”的作用。

答案:对最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。

答案:对下面这句广告语属于简单整齐句：“一卡在手，畅游神州”。

答案:对一段式广告正文可以细分为“单层独段式”和“多层独段式”。

答案:对下面这则互联网广告文案标题的写作方法不属于运用数字式：“有85个国家的人说，这是最好的威士忌（威士忌酒广告文案标题）”。

答案:错问题解决型电视广告的形式是：先设定一个在消费者生活中出现的问题，接着产品出现，问题得到圆满解决。

答案:对下面这句广告文案有语病：“一个人出生的环境会对他的性格产生巨大变革。”

答案:对对间接标题的写作要求是：新颖而不离奇、含蓄而不晦涩。

答案:对广告语只能在促销方面产生经济效果，无法影响社会文化和风尚。

答案:错汉语词汇可以分为实词和虚词两大类。

答案:对下面这句广告语没有语病：“××洗衣机，功能容量大。”

答案:错分析“用户痛点”的方法只适用于为满足用户具体需求而推出的产品和服务，并不适用于市场上所有的产品和服务。

答案:对广告创意的确立过程，就是通过新颖而巧妙的手法对某种广告主题予以具体而艺术的表现过程。

答案:对广告文案写作是一种特别强调“效益性”的“商业性写作”。

答案:对凯利牌洗手液在地铁车厢的广告标题：“本车可载324人（及数亿个细菌）”为陈述式。

答案:对广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

答案:对下面这句广告语使用了夸张的修辞手法。“救救蟑螂，别买新配方的雷达”(雷达灭虫药广告)。

答案:错双关是利用几个词语同音或一个词语多义的特点，有意使句子具有两重意思的辞格。

答案:对广告语是一个短小的句子，不需要也不可能包含多个信息，而只需突出商品或企业的某一个宣传要点。

答案:对广告文案写作的本质特点不是效益性。

答案:错下面这句广告文案使用了“暗喻”的修辞手法：“只要一点点，清水变鸡汤。”

答案:对在互联网广告文案内容的写作中，可以在故事中植入“热点”。这里的热点可以是名人符号或者名人故事，也可以是让人意外的“爆点”，还可以是特定群体感兴趣的话题等等。

答案:对“分镜头脚本”的写作不要求文案写作人员熟悉影视作品的镜头语言，甚至拥有丰富的影视拍摄经验。

答案:错“分总式”广告正文在内容上和总分式类似，只是在结构顺序上将概括总说的部分放在了正文结尾处。

答案:对在比喻中，被比的甲事物叫喻体，用来作比的乙事物叫本体。

答案:错广告语不是报刊媒体所独有，它几乎可以应用于所有广告媒体。

答案:对下面这句广告语属于对偶句：“放下地位，只谈品味”。

答案:对互联网广告标题中的“制造惊讶或惊喜式标题”并不是恶意夸张，甚至出现题目与内容严重不符的“标题党”行为。

答案:对单层独段式广告正文只有一个段落，而这个段落正好就是一个层次。

答案:对下面这句广告语属于排比句：“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”。

答案:对广告文案写作中的遣词造句包括“词语的_______和句子的组织、运用”两方面。

答案:使用###辨析加强语势类辞格常用的有“_______”等。

答案:顶真###排比###回环###设问5秒标版通常单独使用或放置在长时段广告的结尾处。

答案:对排比句的优点是_______。

答案:使抒情畅达###能加强语气###说理透彻广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。

答案:对广播广告中的声音由“_____”三要素构成。

答案:音乐###音效###人物语言介绍商品型广告语通常用来反映商品的性能、功效或设计理念等。

答案:对对于大多数文学脚本而言，决定其品质的关键是创作者能否用贴切传神的文字为观众讲述一个打动人心的故事。

答案:对广告文案的写作只能针对用户痛点，促成购买行动的达成。

答案:错典型的多行标题是由______三个部分组成。

答案:正题###引题###副题电视广告严格受时间的限制，以“秒”为单位精确控制。因此写作电视广告文案要进行语言的字斟句酌和精心取舍，做到_____。

答案:惜字如金###简明扼要广告语的特点可以概括为“______”。

答案:内容单一###简短易记###长期使用###编排灵活整齐句可以分为_______。

答案:简单整齐句###对偶句###排比句报刊广告文案，就是我们通常说的_______和_______的广告文案。

答案:报纸###杂志电视是时间媒介，在进行广告文案创作时，不仅要依据广告策略定位，而且要依据广告时段来选择广告内容和表现形式。目前，电视广告的常规时段有_____等。

答案:5秒###10秒###30秒###60秒###15秒正文是广告文案的中心，可以详细地讲述“______”的故事。

答案:产品或服务###品牌###企业_____等一些视听化传播技术的不断升级，再加上美术、音乐、舞蹈等艺术形式的融入，使得电视能更生动地作用于人的视觉和听觉器官。

答案:景别###剪接###特技###机位萧红的代表作包括_______。

答案:《生死场》###《呼兰河传》电视广告文案的文字包括三种：分别是“_____”的文字。

答案:描述画面###描述声音###描述字幕广告文案写作不仅是用流畅的句子把_______描述出来，而且是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。

答案:服务###品牌文化###产品电视广告是以秒为计算单位的，播出费用昂贵，为了达到效果的最大化，情节要简单，主题要突出，每个画面的叙述都要有时间概念。这就要求画外音和人物语言要_____，否则无法正常表现创意。

答案:简短###精炼按照内容分类,可以将广告语分为“______”等类别。

答案:宣传企业型###介绍商品型###敦促行动型###激发情感型以“表意的直接与否”为标准，我们可以把广告标题分为“_______”。

答案:直接标题###复合标题###间接标题故事型电视广告会通过营造_____，渲染某种情绪，抒发某种情感，引起消费者的共鸣。

答案:戏剧冲突在写作中，我们要求尽量不要用人物语言来交待环境，而改用现场_____来表现，这样更具有真实感和感染力。

答案:音效以下哪一位不是广告人？

答案:米兰-昆德拉在广播广告中，人物语言具有“_____”等功能。

答案:叙事状物###塑造形象###传情达意词语的褒贬色彩不能脱离整篇文案的_______去孤立地理解和应用。

答案:语言环境小肥羊这句广告文案“我们很快就‘熟了’！”使用了什么样的修辞手法？

答案:借喻押韵句的优点是：“_______，引起兴趣，加强记忆”。

答案:能使音韵和谐###听起来悦耳###读起来顺口为了起到诱导读者进一步阅读的作用，我们希望在写作标题时能在确保内容质量的基础上尽可能地提升形式的_______，以新颖的形式引起受众的注意和兴趣。

答案:趣味性下面哪句广告文案使用了“顶真”的修辞手法？

答案:“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”。广告创意是通过大胆新奇的手法来制造_______，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

答案:与众不同的视听效果_______是把不同事物或同一事物的不同方面放在一起加以比较的辞格

答案:对比萧红在《呼兰河传》中营造出了一种_______的美学氛围。

答案:疏离孤寂简单整齐句是“由两个或两个以上字数相等，意思相关而结构_______的句子排列而成。”

答案:不同起承式中的“______”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。

答案:起生活片段型电视广告的创作要点是：要求广告主题的诉求要_____。

答案:清晰集中60秒的电视广告可以表现更丰富的广告内容，有充足的时间来进行气氛的营造和情绪的渲染，尤其可用来进行情感上的深度沟通，适合做_____广告。

答案:企业形象广告文案写作的过程是_______的传达过程。

答案:广告主题由于手机等移动互联网媒体的便携性和信息发布的便利性，互联网媒体可以极大地缩短广告信息从制作到发布的时间，“_____”的最新信息可以借助互联网媒体，在很短的时间内发布给受众。

答案:服务###营销活动###产品###品牌互联网广告文案内容的写作方法除了“讲一个好故事”以外，还包括_____。

答案:画面会说话###提取真实生活场景###向段子手取经下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于反用俗语：“要做就做出头鸟（NIKE广告文案标题）”。

答案:对对于广告文案写作而言，无论时代如何改变，广告传播媒体如何变化，都不要忘记回到文案最初的起点：用最精确的文字、最精准的策略和渠道，抵达最精准的受众。

答案:对互联网媒体广告文案尺度的开放必须建立在正确的价值观基础上。

答案:对下面这则互联网广告文案内容的写法属于提取真实生活场景：“世界上有两个地方，体重就是地位。一个在相扑场上，一个在猪圈里。（壮士牌猪饲料）”。

答案:对下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于逆向思维：“我喜欢挑剔的买房人（房地产广告文案标题）”。

答案:对和传统媒体相比，受众希望互联网媒体能够更加贴近生活、更有趣味性，这也是对互联网广告文案写作的具体要求。

答案:对可以有三种常用的方法帮助我们在互联网广告标题写作中制造惊喜，它们分别是：“_____”。

答案:逆向思维###打破常规的语言形式###反用俗语下面这则互联网广告文案标题不属于承诺利益式广告标题：“如何通过xx在线学习省下9成培训费”。

答案:错5秒标版一般用来推出产品的名称、_____等，其目的是让观众记住品牌名称和广告语。

答案:企业标志###广告口号_____的文字不直接出现在电视广告中，而是要通过摄像机的镜头将之转化为活动的画面.

答案:描述画面30秒的电视广告是最常见的电视广告长度，可以展开一定的情节，有一定的包袱和悬念，可以从多角度表现产品的功能、利益点。

答案:对在电视广告文案写作中，人物语言一定要符合人物的_____与_____设定，起到“让人物生动立体、推动情节发展、打动人心”的作用。

答案:性格###身份互联网媒体兼具印刷媒体和电波电波媒体的特性。基于超链接的特征，它可以像印刷媒体一样传播关于产品与服务的大量信息；也可以像电视媒体一样将“画面、声音、文字”进行组合运用。

答案:对电视是时间媒介，意味着信息内容出现的“_____”不同，所传达的意义也将具有极大的差异，给人的感觉和印象也将大相径庭。

答案:时间###频率###次序电视广告由“_____”构成，它们被称为电视广告的三大要素。

答案:声音###画面###时间确立广告主题时，既要了解广告主的“立场、目的、希望”，还要充分分析_____环境，确立广告所要达成的目标、广告目标市场策略和产品定位策略。

答案:市场营销在电视广告文案写作中，不仅要写作出描述画面的文字，也要写作出描述画外音的文字，因为画外音往往能起到介绍重要广告信息、诠释品牌精神和议论评说的作用。

答案:对文学脚本即剧本型脚本，它类似于电影的文学剧本，用文学化的语言将创意构思的场景、画面有声有色、栩栩如生地描述出来，使人沉浸其中，借由文学化的语言理解广告文案人员的构思、广告的调性和特色。

答案:对在创作人物较多的广播广告时，要考虑人物各自的形象与特征设定，并在文案中进行相应标示。

答案:对电视是视听合一、声形兼备的媒介，既有视觉之美，又有声音的感染力。

答案:对广播是时间性媒体，广播媒体播出信息的保存性差，声音转瞬即逝，不留痕迹，复杂内容也可以理解与记忆。

答案:错广播媒体的发展呈现出“_____”的特征。

答案:频道越办越多###内容越分越细###收听对象定位更加明确直陈式是把广告要传达的信息，由播音员直截了当地传达给听众，是广播广告中较多的一种广告形式。

答案:对在广播广告文案的写作中，“字”的运用可以适当地押韵；要多用发音响亮的“词”；多用简洁凝练、容易上口的短句，并做到适当地重复。

答案:对广告歌曲式广播广告将广告所要诉求的信息写进歌词，用歌曲的方式来表现。

答案:对在广告中，设计巧妙的“戏剧冲突”能够起到“_____”等作用。

答案:推动情节发展###吸引受众关注###展示产品或服务卖点为了防止干扰广告主题，广播广告中音效的使用不能过多过滥，音效的出现时间不要超过整条广告时间的_____。

答案:三分之一对话式广播广告的_____创作要做到“写出新意和特色，使广告喜闻乐听”。

答案:对信息较多或篇幅较长的广告正文一般采用一段式结构。

答案:错语气是指通过一定的语法形式表示说话人对行为动作的态度，包括“______”等。

答案:陈述###疑问###祈使###感叹标题一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分。

答案:对广播媒体最大的特征在于：它是一种_____媒体。

答案:听觉总分式是在第一段对商品或企业作概括性介绍，然后在后续段落里对第一段提到的内容作分开陈述。

答案:对广告正文的任务是对广告标题点明或暗示的事物作进一步的表现或说明。

答案:对正文是报刊广告文案的中心部分，涵盖了产品或服务所具有的主要_______。

答案:利益点间接标题是用迂回暗示的方法含蓄传递广告信